«Аліса в Задзеркаллі» з доповненою реальністю
Компанія Art Nation разом з Live Animation випустили нову книгу з доповненою реальністю «Аліса в Задзеркаллі». Вчора відбулася презентація видання, і з ранку воно вже є для продажу в мережі «АТБ». Весь тираж попередньої книги «Аліса в країні чудес» в грудні розкупили майже за 10 днів, а додаток для перегляду книги скачали 250 тис. Користувачів.
Українське видання казки Льюїса Керролла стало популярним завдяки інтерактивним ілюстрацій в книзі. Зображення готувала українська художниця Євгенія Гапчинська, яка співпрацює з компанією Art Nation.
Генеральний продюсер компанії Едуард Ахрамовіч придумав додати до казки доповнену реальність. читач викачує додаток , Наводить смартфон на ілюстрацію, і Аліса з екрану починає взаємодіяти з ним.
«Головний негативний відгук попередньої книги - мало мультиків. Ми подвоїли бюджет на розробку », - розповів Едуард Ахрамович. У новій книзі буде 11 «активних» ілюстрацій разом з «живою» обкладинкою. А на 84 сторінці розробники залишили інтерактивну гру з Алісою і іншими персонажами.
Першу книжку про Алісу Art Nation видали в грудні минулого року. Через 10 днів після старту продажів майже весь тираж розкупили. Навіть Ахрамовіч доводилося шукати книгу через OLX. «Хто б подумав, що 275 тис. Примірників української книги не вистачить», - жартує він.
«Я знаю, що деякі олігархи надсилали водіїв за книгою і багато людей вперше заходили в АТБ. Це історія про книгу в Україні », - каже Едуард.
Вісім видавництв відмовили
Ідея книги народилася у Ахрамовіч під час візиту до Японії, де він побачив популярність гри з доповненою реальністю Pokemon Go. У той момент він вже вирішив, що хоче просувати бренд Gapchinska через книжкові ілюстрації.
Повернувшись в Україну, Едуард запропонував восьми видавництвам в Україні надрукувати книгу з доповненою реальністю. Але всюди отримав відмову: «У нас свої художники, книги продаються погано, доповнена реальність нікому не потрібна».
«Ми не засмутилися і зрозуміли, що потрібен інший канал збуту», - продовжує Едуард.
Тоді виникло партнерство з мережею «АТБ». Як в грудні, нову книгу продаватимуть в 920 магазинах мережі.
У «АТБ» розробили спеціальну програму лояльності. Ціна книги - 300 грн, але якщо зібрати 10 фішок, вартість складе 99 грн. Одну фішку покупець отримує за кожні 60 грн у чеку. Частина роботи в просуванні «Аліси» теж виконували маркетологи мережі.
Підготовка книги тривала 11 місяців і обійшлася Art Nation в $ 50 тис. «У цьому продукті - технологія паперової книги, якої 500 років, і сучасна доповнена реальність», - каже Ахрамовіч. Тому продукт зацікавив різні вікові аудиторії.
Щоб уникнути дефіциту, тираж нової «Аліси в Задзеркаллі» збільшили до 350 тис. Але за словами Ахрамовіч, вже вчора вранці люди шукали книжку на полицях «АТБ». Цінова політика і програма лояльності залишиться колишньою.
Взимку надрукують «Лускунчика»
Однією з найголовніших складнощів в просуванні книги стало те, що люди не розуміли принцип роботи доповненої реальності. Насамперед інформацію потрібно було роз'яснити продавцям «АТБ», особливо в регіонах, де не у всіх є смартфони.
Інша проблема - переклад. Українські видавництва відмовилися продавати Art Nation переклад казки Керролла. Тому компанія самостійно замовляла послугу.
Ахрамовіч планує перевести книгу з доповненою реальністю на інші мови і вийти на зовнішні ринки. А під Новий рік Art Nation готує нову книгу - «Лускунчик», де об'єднають казку з музикою з балету Чайковського. В Art Nation вважають, що книга стане сенсацією і перевершить по продажам два видання «Аліси».
На цьому Ахрамовіч не планує зупинятися і продовжить з'єднувати літературу і технології.
«Ми хочемо видавати книги тільки з доповненою реальністю. На ринку багато видавництв, і ми не хочемо заходити в цю братську могилу », - говорить він. «Я вважаю себе євангелістом доповненої реальності».
***
Сподобався текст? Тут ми розповідаємо, що думаємо про матеріали і ділимося особистими історіями: сторінки редакторів віри Черниш і Тимура Ворони в Facebook.
Підписатися на Telegram-канал
Сподобався текст?