Babr24 - «Bosco» угробив ідею 130-го кварталу

Відомий Іркутський блогер, керівник рекламного агентства «Brandability» Олена Чемезова розповіла, як змінився Твіттер, чим поганий 130-й квартал і чому «Іркутськ - місто столичний» - це дурість.

- Ви вже завойовували незалежну твіттер-премію міської інтернет-газети «The Province», номінувалися на першу незалежну регіональну премію Інтернет-ЗМІ в номінації «Сам собі ЗМІ». Звідки така активність в Мережі і навіщо?

- Насправді, я трохи здивувалася номінації, тому що серед претендентів - блоги на суспільно-політичні теми, якісь соціальні теми, мій же блог - він такий «лайфстайл», більше розважального характеру. Я почала його вести 7 років тому. Перший варіант був резюме, був мені потрібен, щоб викласти свої проекти, роботи. Років 3-4 тому у мене з'явилася ідея архівувати своє життя. Так чи інакше, ми збираємо фотографії з поїздок, розповідаємо друзям про життя, події і подорожах. До того ж, все в пам'яті тримати неможливо, щось стирається, емоції стираються. Тому у блогу ще й утилітарна функція.

У грудні минулого року я повністю переробила сайт, тепер там три розділи - «Б'юті блог», «Подорож» та «Особиста справа». Він так і залишився з накопиченим досвідом: книги, які прочитала, місця і події, куди я сходила, думки з різних питань. Б'юті-блог викликають великий інтерес як у виробників, так і у читачів. Одна справа, коли про продукт пишуть в глянцевих журналах, інша справа - незацікавлена ​​особа. Приходять люди, які довіряють особисто мені. У цьому сенсі важлива персона блогера, особистість, що людина думає, що говорить, тут рівень довіри вище. Б'юті-блог частіше поповнюємо, він цікавий і з комерційної точки зору. Зрозуміло, що це не основний мій заробіток, але я чекаю, що і він буде приносити дохід.

Те ж з туристичним розділом, але він не такий активний. Однак з його появою я стала по-іншому ставитися, наприклад, до фотографій. Тому що роблю їх вже не тільки для себе, а щоб показати читачам.

- Твіттер не кинули?

- З Твіттером у мене дуже велика любов, я зареєструвалася 4 роки тому, і можу сказати, що він змінився, зараз він зовсім інший, і у мене до нього інше ставлення. Твіттер став варіантом реального спілкування з реальними людьми. Я маю на увазі, що складно собі уявити обставини, при яких я підходжу до зовсім незнайомих людей з Америки чи Німеччини, щось додаю до їхньої розмови і пропоную дружбу. У Твіттері я прожила велике життя, було добре, було погано, а фоловерів завжди були готові допомогти і серед ночі рідних не розбудиш. Деякі видалили свої акаунти, але ми продовжуємо спілкування - це багато про що говорить. У день народження я отримала близько 400 поздоровлень. У реальному житті такого не буде, а в соцмережі - це життя злегка шоу-офф. Плюс Твіттер ідеально підходить для миттєвої фіксації твоїх емоцій і думок - just in time для відчуттів і вражень. Тим більше, що завжди можна запросити архів твоїх твітів.

Твіттер змінився. Став більш політизованим, став способом маніпулювання думками людей. Чисте спілкування пішло, люди стали закриватися. Я ж максимально намагаюся вберегти від цього свій аккаунт. Хоча про проблеми, звичайно, пишу.

- У вашому блозі пишіть досить. Особливо про рекламу в місті.

- Біда в тому, що естетичне світосприйняття у нас якось засунули на другий план. Це стосується не тільки реклами, але і архітектури. Кілька століть тому не було високих технологій, але люди творили красу, а зараз повсюдно скельця безликі ставлять, які ніколи не стануть цінністю. Так само з рекламою. Естетика стоїть на останньому місці: думають не як зробити красиво, а як заощадити і побільше заробити - звідси непоєднувані шрифти, непоєднувані кольори.

Візьміть той же 130-й квартал. Я дуже люблю історичні місця, але дійсно з історією. Живі будинку, живі речі. Побудовані в кварталі особняки виглядають лубково, але це я готова їм пробачити. Однак ніяк не було продумано однаковість, стилістика кварталу, будинку завішані дешевими банерами. Ну, які логотипи «Bosco» можуть бути в вікнах старого будинку? На бренд це не працює - змішання стилів, нерозуміння того, що це недоречно, дико і неправильно. Суть кварталу була повністю вбита.

Дизайнери надсилають портфоліо в компанію - плакати хочеться. Не можна думати, що якщо ти вивчив прийоми в «Corel Draw», став фахівцем. Дизайн - це не просто прикрашення, а розуміння того, як поліпшити середу.

- Цьому не вчать в університеті?

- Ні. Перший рік навчання за фахом я закінчила в Московському гуманітарному університеті, але через матеріальні умов довелося перевестися в Іркутськ на факультет сервісу і реклами. Так ось рік навчання в Москві мені дав набагато більше, ніж час, що залишився в Іркутську. Зрозуміло, що університетська освіта важливо для загального розвитку, але не більше.

Я з 16 років займаюся рекламою, закінчила школу і зрозуміла, що мені подобається це змішання мистецтва і економіки і до цих пір не набридає. Так ось те, що відбувається на наших вулицях, то, що нас оточує, то у людей і в головах. Днями бачила рекламний ролик меблевого салону, в якому з придихом, ніби мова про Версалі, вимовляли назву «Репліка». Але ж репліка - це підробка. У мене алергія на погані титри до роликів, це як стирчать нитки з одягу.

- А хто, на вашу думку, повинен стежити за цим, контролювати? Може, союз дизайнерів як громадська організація?

- В Іркутську є союз дизайнерів, як і союз журналістів - цікава тема. Тусовка, в якій один-одного хвалять і тиснуть один одному руки. Зрозуміло, контроль повинен відбуватися на високому рівні. Є ж певний порядок погоджень розміщення рекламних конструкцій, банерів, з цим працюють якісь люди, які десь вчилися - ні з вулиці ж. Але так працюють. Тому що якщо керівництву важливо і потрібно - наймають Артемія Лебедєва.

У Твіттері знову ж була дискусія. Я запостив стару будівлю з Червоного повстання в Іркутську, як раз недалеко від 130-го кварталу, яке було призначене під знос. Великий сибірський будинок. Написала, що на мій погляд - це біда Іркутська. Тому що тут немає інших цінностей, тут не буде іншої історії. Говорити, що квартал може замінити цей будинок - не можна. Не можна придумати і надати відчуття, особливий дух реальності і минулого. Для Іркутська цей будинок, як середньовічний замок для Франції. Іркутськ цінний такими будинками, вони створюють колорит, надають місту цінність. Але у нас розставляють скельця, ринки китайські, це моторошно і дуже прикро.

- Що ви думаєте про соціальної акції по місту «Іркутськ - місто столичний»?

- «Іркутськ - місто столичний» - чергова дурість. Люди освоюють якісь гроші, комусь пощастило, хтось їх отримав, шкода, що це не я. Або згадайте цей логотип для Іркутська «I love I».

Як можна в логотипі для російського міста писати англійською мовою, копіюючи при цьому лого Нью-Йорка ?! Це не приживеться, це штучно і дешево. Ну, не буде другого «Старбакса».

Взагалі, пристрасть до англійської мови і копіювання розкручених лого у нас повсюдно серед підприємців. Я не можу зрозуміти її: це ж твій бізнес, це те, що після тебе залишиться. Ти або на вічність працюєш, або тільки сьогодні заробити, а завтра тобі все одно? Що зі «столичним містом», що з «ай-лові-ай» - тупо освоїли гроші.

- На що б ви спиралися, піарячи Іркутськ?

- Саме на провінційність. Іркутськ прекрасний своєю історією, приголомшливою дерев'яною архітектурою, взимку суворої хороший. Іркутськ - це сибіряк. Неотесаний мужик. Не треба називати його восьмим Парижем, називати його столичним. У ньому дика історія, дика природа - цим він набагато привабливіше, за цим сюди потрібно їхати. А за Парижем потрібно їхати до Франції.

© Babr24.com

URL: http://babr24.com/irk/?IDE=130775
bytes: 8029/7718

Інші новини в сюжеті: "Історична спадщина Іркутська"