Брендинг молдавських товарів: прославлені виробники модного одягу використовують ІС як засіб освоєння глобального ринку моди
Fri Apr 15 14:02:01 CEST 2016
Йохан Ашер
Лондон, Мілан, Нью-Йорк і Париж ... Цілий рік денді з різних країн збираються в світових центрах моди, щоб дізнатися про останні тенденції в мистецтві пошиття одягу. І хоча дизайнери з Молдови трудяться далеко від подіумів і модних показів, вони використовують інструменти інтелектуальної власності (ІВ), намагаючись знайти своє місце на світовому ринку моди.
Молдова пишається давньою традицією виробництва текстилю, одягу, взуття та виробів зі шкіри. Ця традиція в поєднанні з ринком кваліфікованої робочої сили, вигідним місцем розташування на стику Східної і Західної Європи і участю у важливих угодах про вільну торгівлю робить країну помітним центром модної індустрії. Як зазначає джерело Invest in Moldova , Країна також готова запропонувати привабливі ціни, висока якість продукції, оперативність і тісні зв'язки з ринком робочої сили, які сприяють розвитку цього міжнародного комерційного текстильного центру.
Однак, як показує аналіз кластерної політики в Європі, більше 90% молдавських компаній з сектора моди виробляють товари на умовах так званих «вільнонайманих» договорів (договір про переробку товарів за межами митної території, lohn-договір), які фактично дозволяють продавати небрендові продукцію з маркуванням зарубіжних брендів. В результаті того, що виробництво товарів здійснюється в країні, а їх продаж - за кордоном під маркою іноземного бренду, молдавські виробники втрачають дохід.
Для вирішення цієї проблеми промислові групи і уряд Молдови за підтримки Агентства США з міжнародного розвитку (USAID) створили в 2012 р зонтичний бренд, який покликаний допомогти національним компаніям, що працюють в секторі моди, більш ефективно виводити на зовнішні і внутрішні ринки свою продукцію. Цей бренд отримав назву Din Inimă - Brandurie de Moldova ( «Від щирого серця - молдавські бренди»).
«Авторитетний бренд дає ряд додаткових нематеріальних переваг товару, підвищуючи його цінність, тому ми ведемо активну інформаційно-просвітницьку роботу серед молдавських підприємців, розповідаючи їм про важливість охорони результатів своєї праці», - зазначила в інтерв'ю представник правового департаменту Державного агентства інтелектуальної власності Молдови Дьянов Стіч .
«Завдяки ІС бренди формують відмітний образ випускаються під даною маркуванням товарів і послуг, а наявність зареєстрованих прав ІВ зміцнює імідж і надбання компанії», - стверджує пані Стіч.
Парасольковий бренд Din Inimă покликаний підвищити цінність товарів молдовського індустрії моди шляхом розвитку конкурентоспроможності підприємств-виробників, пропаганди принципів ефективного використання ІС, розробки рекламних програм з орієнтацією на споживача і більш інтенсивного інформування громадськості про місцеві бренди, відзначає USAID .
«Бренди дають своїм власникам серйозна конкурентна перевага, і компанії з Молдови повинні розуміти, що створення авторитетних брендів означає менший ризик і більш високий прибуток», - додала пані Стіч.
на Міжнародній конференції ВОІВ з інтелектуальної власності та розвитку , Що відбулася в штаб-квартирі Організації в Женеві 7 і 8 квітня 2016 р було представлено тематичне дослідження, присвячене цій молдавської програмі.
За невеликий відрізок часу програма Din Inimă внесла довгостроковий вклад у розвиток модної індустрії Молдавії. На кінець 2015 р були запущені близько 70 нових марок одягу, що становить приблизно 20% всієї галузі, причому більшість з них створено жінками-підприємцями, повідомляє USAID . У 2012 р більше 60 виробників одягу, що беруть участь в Програмі, об'єднали зусилля і створили магазин, що спеціалізується на брендах Din Inimă, філії якого поширилися в столиці Кишиневі та інших районах, відзначає USAID .
На сьогоднішній день більше чотирьох десятків компаній, що беруть участь в програмі Din Inimă, мають принаймні по одному зареєстрованому національному товарному знаку, загальне число яких становить майже 150, згідно з офіційними даними. Сім з цих компаній також використовують Мадридську систему міжнародної реєстрації знаків, адміністративні функції якої виконує ВОІВ. Наприклад, компанія Zorile зареєструвала бренди GAMP і SNOLKY.
Обсяг продажів товарів з маркуванням брендів, створених в рамках програми Din Inimă, виріс на 34% з 2012 по 2015 рр., Як випливає з офіційних даних. Обсяг нових продажів на вітчизняному ринку за цей період часу дорівнює 7,4 млн дол. США, що становить 34% зростання, в той час як частка товарів, вироблених за «вільнонайманим» договорами в рамках даної галузі, зменшилася на 15% за період з 2004 року згідно з дослідженням, проведеним в 2015 р компанією Chemonics .
Ці зміни не байдужі підприємцям, принаймні так каже один з представників спільноти. Творець бренду Bombonici Сілвія Лазу зазначає: «Наш товарний знак говорить про нашу відданості споживача і нашої твердій вірі в те, що у нас немає клієнтів - у нас є друзі».