Цікава історія про ручки Паркер
- Захоплююча історія довжиною в 125 років
- Початок XX століття: технологічний прорив
- BIG RED: зухвала ручка в дусі «божевільних» двадцятих років
- Революційні рішення в кожній моделі Parker
- Сама продається ручка в світі - «Parker 75»
- Незвичайна маркетингова кампанія
Про бренд пишуть Parker знають в будь-якому куточку земної кулі. Це ім'я стало вже майже прозивним, який передбачає висококласне виконання, сучасний елегантний дизайн і застосування самих останніх технологій. ручки Parker - це завжди статусно, престижно і дорого, хоча останній фактор зовсім не применшує достоїнств всесвітньо відомих виробів, а, навпаки, збільшує попит на них у людей, як з високим, так і середнім рівнем достатку.
З чого ж почалося життя яскравого і виняткового в усіх відношеннях бренду, визнаного великими державними діячами, письменниками, художниками і багатьма іншими творчими та діловими особистостями XX-XXI століть?
Захоплююча історія довжиною в 125 років
Офіційно початок роботи компанії PARKER датується березнем 1892, однак засновник Джордж Паркер ще за 4 роки до цього створив і запатентував свою першу ручку. З тих пір і на протязі вже більше 100 років її не покидало визнання і успіх. До цього дня друкарські інструменти «Паркер» залишаються лідерами продажів, а дизайнерські й технічні рішення, що застосовуються протягом усього часу існування компанії, стали основою для численних виробництв у всіх країнах світу.
Ви здивуєтеся, але творець настільки популярною ручки був простим американським учителем з низькою зарплатою, якому доводилося підробляти агентом з продажу в одній досить великій фірмі The John Holland Fountain Pen Company.
На той час ручки не відрізнялися високою якістю: їх не можна було носити в сумці або кишенях брюк, не боячись забруднитися, до того ж сама заправка чорнилом була досить незручним процесом, оскільки доводилося використовувати піпетку. Дизайн тих років не відрізнявся ексклюзивністю: незначні відмінності в кольоровій гамі - ось на що можна було розраховувати покупцеві.
Джордж, стикався з частими поверненнями зламаних виробів, став шукати шляхи вирішення нагальних проблем, в результаті чого з'явилося його перше інноваційний винахід, перевернуло весь світ, що пишуть: фідер Lucky Curve, що виключив можливість протікання чорнил. З тих пір справи у компанії відразу «пішли в гору», а попит на нові ручки паркер виріс багаторазово.
Початок XX століття: технологічний прорив
Весь науковий і технічний світ першої половини 20 століття - це божевільна гонка досягнень у всіх областях, яка і не снилася людям минулих епох. Для Parker Pen Company цей період став знаковим в становленні її популярності від простих ручок з непротекаемого чорнилом до інструментів, що пишуть з тонким витонченим дизайном і самим прогресивним технічним рішенням, які і в наш час залишаються актуальними.
У першому десятилітті минулого століття інноваційна заправка Button Filling миттєво відкрила для ручок Parker нові горизонти, адже тепер не потрібно було користуватися піпеткою, щоб заливати чорнило. Досить промокнути перо і інструмент готовий до роботи!
Наступним досягненням став ковпачок Safety Cap, що складається з двох частин (зовнішнього і внутрішнього), що надійно захищає корпус від пошкоджень.
Зростаюча популярність торгової марки спонукала Джорджа до створення унікального фірмового знака, завдяки якому ручки Паркер можна було впізнати серед тисяч аналогічних. Так з'явилася всесвітньо відома стрілка на затиску, донині уособлює «обличчя бренду».
BIG RED: зухвала ручка в дусі «божевільних» двадцятих років
Помаранчевий корпус, незрівнянна з аналогами надійність і використання всіх запатентованих розробок миттєво зробила ручку Parker Duofold хітом першої чверті минулого століття.
Її ціна не відрізнялася демократичністю: 7 доларів - ось вартість іміджу, заради якого «франтівські» моделі розкуповувалися миттєво. Вона стала однією з найбільш впізнаваних ручок того часу. До речі її випускають до сих пір, тим більше гарантія 250 років багато про що говорить!
Революційні рішення в кожній моделі Parker
Не встиг «відгриміти» успіх BIG RED, як на світ з'явилося нове творіння - ручка Parker з перманіта - матеріалу, у багато разів перевершує за споживчими якостями раніше використовуваний ебоніт, а також Parker Vacumatic з революційною системою заправки.
Для підтримки своїх позицій на ринку було прийнято рішення про випуск власних чорнила, які отримали назву Quink. Вони висихали швидше існуючих аналогів і легко відпиралися від одягу. Також виробник обіцяв антикорозійні властивості продукції, але цей факт так і не був доведений.
Друга світова війна не зупинила появи інноваційних моделей PARKER. Новим відкриттям для корпусу став Люцітой, а замість попереднього варіанту фідера став застосовуватися вдосконалений Aero-metric. Тепер писати ручкою Parker можна було навіть в літаках при великих перепадах тиску. Все це втілилося в «Parker 51», яка стала відома всьому світу завдяки історичній події: саме їй підписали закінчення війни з Німеччиною і Японією.
Підхопивши інноваційний винахід у вигляді кулькової ручки, Parker Pen Company піднесла своїм шанувальникам подарунок у вигляді власної лінійки, миттєво домігшись високого попиту на продукцію.
Сама продається ручка в світі - «Parker 75»
Протягом усього свого існування, продажу виробів Паркер завжди залишалися на високому рівні. Але піком успіху стала модель 1964 року випуску, на якій компанії вдалося тільки за перші 5 років отримати 11 мільйонів доларів. Це було колосальне досягнення, з яким не могла зрівнятися жодна конкуруюча модель. Крім уже названих революційних інженерних напрацювань і ексклюзивного дизайну, ручка Паркер отримала ще одна перевага перед іншими - можливість регулювання кута площини пера.
Незвичайна маркетингова кампанія
ручки Parker з моменту появи не потребували особливої реклами: їх досконалість в технологічному і дизайнерському аспекті говорили самі за себе. І все ж підприємливі маркетологи для підвищення іміджу і, безумовно, попиту зробили незвичний піар-хід: в рекламі стала зображуватися "чарівна" формула. Виявилося, це був жартівливий склад коктейлю «Мартіні», що представляє собою 3,5 частини джина, змішаного з ½ вермуту, який треба було подавати з чотирма кубиками льоду, не забувши збовтати три рази.
Parker Pen Company увійшла в групу виробників пишуть, визнаних новаторів в своїй області, чиї технологічні та дизайнерські напрацювання використовуються у виробництві як дешевих моделей, так і елітних ручок донині.
Ручками PARKER користувалися такі відомі люди, як Артур Конан-Дойль і Джакомо Пуччіні. А крім раніше названих документів, ними були підписані договори про нерозповсюдження ядерної зброї 1987 року і про закінчення війни у В'єтнамі.
Складно вмістити в невеликій статті всю багату і багатогранну історію бренду Parker, який став першопрохідцем у багатьох технічних і художніх особливостях сучасних інструментів, що пишуть, яка зробила ставку на ручці як показнику статусності і престижу його власника.
