Естонія витратила на новий бренд 200 000 євро

На розробку нової концепції бренду Естонії у дизайнерів пішло півроку і 200 000 євро. Однак представлені візуальні символи викликали неоднозначну реакцію інтернет-громадськості: «їжачок, якого нудить», «незрозумілий валун», «футбольне поле» - так естонці описують творчі рішення дизайнерів.
Більше року Естонія намагалася оновити логотип. Влада запланувала розробити новий бренд до 2018 року, коли країна відзначатиме 100-річчя від дня оголошення незалежності Естонської Республіки. Щоб вибрати новий візуальний стиль, в 2016 році в Естонії провели загальнонаціональний конкурс .
Однак проаналізувавши близько 700 робіт, журі так і не змогло вибрати переможця. Жоден з учасників конкурсу не зміг розробити переконливу візуальну концепцію. Команда з оновлення бренду Естонії оголосила, що вибрала 5 найкращих робіт, між якими поділить головний грошовий приз. При цьому імена фіналістів та їх ескізи залишилися в таємниці. Таким чином, в минулому році Естонія витратила гроші на неіснуючий логотип.

попередній логотип

оновлений бренд

Робота над новою концепцією бренду продовжилася. У січні 2017 року естонський Фонд розвитку підприємництва (EAS) представив новий бренд Естонії. На розробку нової концепції бренду і логотипу команда проекту витратила 200 000 євро. Команда дизайнерів EAS працювала над брендом 5 місяців.
Насправді, у нового бренду Естонії офіційно немає логотипу. «Так як ми не використовуємо логотип, послідовність вербальних і візуальних комунікацій має істотне значення», - пояснюють автори проекту на спеціальному сайті бренду Естонії. Але візуальний ряд бренду багато користувачів і навіть професійні ресурси сприйняли як логотип.
Для просування нового бренду країни був представлений оновлений сайт - «візитна картка» Естонії. Там зібрана вся інформація про Естонію, її культурі, можливості отримати освіту або роботу в країні. Візуальні елементи і style-book бренду викладені в наступного розділі сайту. Їх вільно можуть використовувати всі бажаючі.
«Найголовніше, що можна показувати у світі, це назва нашої держави. Воно починається з букви «е», нас асоціюють з електронної адміністрацією та електронної резиденцією, це важлива для нас буква », - сказав керівник проекту Аларіх Орав.
Акцент на "е" і "est"

Основні кольори комунікацій бренду - синій і різні відтінки сірого. Для оновленого бренду дизайнери вибрали також і новий шрифт, який називається «Aino». Він повинен викликати асоціації з сучасними технологіями.
«У естонського шрифту має бути жіноче ім'я», - зауважив Орав.
Приклади використання шрифту

Найбільшу увагу користувачів залучили валуни. Цей візуальний елемент відіграє велику роль в новий бренд Естонії. Саме цей символ багато і називають новим логотипом держави. За інформацією EAS зелений валун - НЕ логотип, а шаблон для підприємців, на тлі якого можна розміщувати необхідну інформацію.
«Ми часто натикаємося на великі камені, навіть в несподіваних місцях», - зауважив керівник проекту Аларіх Орав. На сайті бренду Естонії валунах відведено цілий розділ в візуальних комунікаціях. Представлені валуни різних розмірів, форм і кольорів. Саме ці образи стали предметом суперечок естонської громадськості.

естонські ЗМІ написали , Що на валуни обрушився шквал критики в соціальних мережах. Газета Delphi провела власне опитування, щоб дізнатися думку естонців про новий бренд. «Щось незрозуміле», «схоже на їжачка, якого нудить», «це футбольне поле?» - такою була реакція опитаних. Дизайнерська команда пояснила, що камені - лише один з елементів оформлення бренду. Такий же елемент, як буква «е» і новий шрифт.
«У нас якийсь блок в області символіки, я сподіваюся, що тепер ми від нього позбавимося. Я вже від нього позбулася, напруга і страх - це дуже втомлює. Я б хотіла, щоб естонці частіше відпочивали і не думали такі виснажливі думки », - розповіла директор з маркетингу EAS Пірет Рейнсон.

У найближчі місяці на подальший розвиток бренду Естонії EAS планує витратити ще 80 000 євро. У Фонді пояснили, що кошти необхідні на розробку ще одного сайту, де будуть представлені різні інструменти для використання нового бренду. 30 000 євро планується витратити на сам сайт. Решта грошей піде на створення фотографій, відео, інфографіки та презентацій.

за матеріалами http://www.sostav.ru