Головний з анекдотів: історія легендарного проекту Anekdot.ru

1. IT-інструменти, які використовує Дмитро Вернер

Дмитро Вернер - про те, що «Анекдоти з Росії» до сих пір живіший за всіх живих

IT-інструменти, які використовує Дмитро Вернер

• MarketGid
• Яндекс.Директ
• Google Adwords
• Twitter

Осінь 1995 року. Успішний російський астрофізик Дмитро Вернер, вже кілька років працює за контрактами в різних країнах, придумує собі розвагу - сайт російських анекдотів. Після двох десятків років, в той час, як багато легендарних інтернет-проекти 90-х канули в небуття, anekdot.ru залишається успішним і затребуваним ресурсом. Про те, як хобі перетворилося на роботу, а сайт «Анекдоти з Росії» став найбільшим гумористичним проектом з трафіком 1,5-2 мільйона осіб на місяць, Дмитро Вернер розповів порталу Biz360.ru.

Досьє

Дмитро Вернер, 58 років, засновник, головний редактор і співвласник сайту ( «Анекдоти з Росії»). Народився в Ленінграді. Освіта: астрономічне відділення матмеха ЛДУ. До андідат фізико-математичних наук, тема дисертації - «Статистика і динаміка обертання подвійних галактик». Працював в науково-дослідних інститутах і університетах Росії, Німеччини, Нідерландів, США, Канади. У 1997-2000 рр. - професор Кентуккийского університету, з 2010 по 2012 рік - американський листоноша і автор ЖЖ-щоденника під ніком. Вболіває за футбольний клуб «Зеніт», захоплюється оперним мистецтвом.

Анекдоти як джерело знань про Росію

За своїм основним фахом я - астрофізик. У Ленінграді працював у Фізико-технічному інституті ім. Іоффе АН СРСР, в 1990-му році був переведений до Москви - в Інститут космічних досліджень. Там я вперше став використовувати електронну пошту, по ній спілкувалися з колегами-іноземцями. Незабаром за контрактом я поїхав в Європейську південну обсерваторію (Гархинг під Мюнхеном, Німеччина), а через два роки - в Каптейновскій астрономічний інститут (Гронінген, Нідерланди).

Інтернет дуже сильно змінив науку - відкрилася можливість ученим різних країн разом працювати над науковими статтями, працюючи віддалено один від одного. А 1993-й рік став фактично роком народження Всесвітньої павутини WWW - з'явився перший браузер Mosaic. Це було справжнім дивом - відвідувати сайти, розташовані в інших містах і країнах, не тільки читати тексти, а й розглядати картинки. Життя змінилося, і вона вже ніколи не буде колишньою.

У 94-му році мене запросили на роботу в США, в Кентуккийский університет. Там я вперше русифікував свій комп'ютер. Це було справжнім потрясінням - побачити на екрані російські літери! На той час я вже 4 роки жив за кордоном і комп'ютер був для мене чисто робочим англомовним інструментом.

Я ніколи не був емігрантом, не планував усе життя провести за кордоном, сильно нудьгував по Росії. Російського телебачення тоді в Америці не було, з газет - лише вельми специфічне емігрантський «Новое русское слово». А тут для мене відкрився російський інтернет!

Він був тоді ще дуже маленький, щойно народжена. Але вже існувала бібліотека Максима Мошкова, де можна було читати російські книжки. А ще я знайшов новинну групу relcom.humor, де публікувалися, в тому числі, анекдоти. Там з'являлися невідомі мені жарти - про нових росіян, наприклад. Я пропустив 90-ті роки в Росії і з таких анекдотів, власне кажучи, дізнавався про це життя. У relcom.humor анекдоти часто повторювалися, я тоді ще подумав, невже ні в кого немає бажання збирати їх без повторів, щоб люди читали тільки свіжі жарти?

Все починалося як хобі

У серпні 95-го я опинився на конференції в Парижі. В основному я займався атомними даними для астрофізики, це було затребуване. У мене була поштова розсилка, на яку підписалося досить багато людей. На конференції я зустрів Юрія Ральченко, який жив в Ізраїлі і теж займався атомними даними. Він мені і каже: чому ти не зробиш веб-сайт замість розсилки, це ж зручніше! «А як, я не вмію», - відповідаю. А він мені: «Та дурниця! Почитай, що таке HTML, ти його освоїти за один день! »І, дійсно, я відкрив HTML, зрозумів, що ніякої проблеми немає - і буквально відразу створив сайт, де виклав всі свої таблиці атомних даних і оновлював їх у міру надходження нових.

Після цього я вирішив, що треба б зробити і російський сайт - і 8 листопада 1995 року відкрив. Розміщувався сайт на домені університету Кентуккі. Я попередньо поцікавився, чи можна мені в своєму особистому акаунті публікувати російські анекдоти? Мені відповіли: так що завгодно, кожен співробітник має право представити не тільки роботу, а й своє хобі!

Я відразу вирішив, що на «Анекдоти з Росії" не буде жодного слова по-англійськи, і на той момент це було щось зовсім нове. Всі російські сайти на зорі становлення інтернету мали англійський інтерфейс, тому що основною мовою інтернету була англійська.

Спочатку я зрозумів, що треба збирати анекдоти без повторів і намагатися робити щоденні випуски. Пізніше виявилося, що «Анекдоти з Росії» стали першим щодня оновлюється сайтом російською мовою. По суті, я кожен день читав relcom.humor і копіював звідти жарти.

Я ніяк не рекламував ресурс - це було для мене чисто хобі. Але послав посилання друзям і по їх реакції зрозумів, що різним людям подобаються абсолютно різні анекдоти. І марно оцінювати якість жартів або покладатися при відборі колекції на свій смак - треба ставити все наявне різноманітність. На сайт в той час заходило 5-6 моїх приятелів в день.

Як сніжний ком

Навесні 96-го року Алекс Фарбер з Німеччини, у якого був сайт про російську літературу в інтернеті, кинув клич: якщо у вас на сайті є хоч щось російською мовою - надішліть посилання. Я і послав. «Анекдоти з Росії» Алексу дуже сподобалися, він на головній сторінці розмістив посилання на мій сайт. Все це безкоштовно, звичайно, комерційні відносини тоді нам і не снилися.

Відвідуваність стала наростати як снігова куля, спрацював «вірусний маркетинг»: люди стали ділитися інформацією, що є такий класний сайт. До мене відразу стало заходити 100 чоловік в день, а до осені 1996-го - вже 1000 чоловік щодня. На ті часи божевільна відвідуваність!

Я занепокоївся: мовляв, таке навантаження на сайт університету, чи пристойно? Тут якраз підвернулася можливість з'їхати на домен kulichki.com - Валерій Колпаков, який живе в Мічигані, зробив розважальний портал «Чортові Кулички», і запросив мене разом з анекдотами. Коли я переніс сайт на його домен, системний адміністратор університету запитав: чому ти прибрав російські жарти? Я кажу: «Та мені незручно трафік навантажувати». А він: «Ти що - це був самий відвідуваний сайт в Кентуккі!» Ось так я прославив університетську відділення фізики і астрономії.

З ростом відвідуваності прийшли зміни: люди самі почали надсилати анекдоти по електронній пошті. Я не просив, але пізніше відкрив вікно для прийому жартів, і потік вже ніколи не висихав. Так anekdot.ru став w eb 2.0-сайту (контент - від користувачів) задовго до того, як з'явився цей термін. Якщо я пропускав день - отримував обурені листи: що сталося, в Росії закінчилися анекдоти? Я відчув відповідальність: сам же людей підсадив на цю гру, і ось розсьорбувати 22 роки. Останній вихідний у мене був 31 травня 1997 року, коли сайт переїжджав до Москви, з цієї дати я не пропустив жодного випуску.

Геть цензуру!

Мені приходили не тільки похвально-захоплені відгуки, але і критика: навіщо ви публікуєте вульгарні анекдоти, образливі? Але у мене на головній сторінці написано, що анекдоти бувають які завгодно. Якщо ви прихильник цензури, підіть з цього сайту відразу.

У 96-му я влаштував дискусію - була відкрита перша «гостьова книга» на сайті - і більшість користувачів висловилося: ніякої цензури бути не повинно, ми дорослі і самі розберемося, що таке добре і що таке погано. Але люди попросили дати можливість оцінювати анекдоти, і з 1 січня 1997 року в сайті було відкрито голосування. Відповідно, з'явилися рейтинги: найпопулярніший анекдот дня, місяця, року. Спочатку голосувало 25% читають, зараз менше 1%. Ось так змінилося в Росії ставлення до виборів!

Майже півтора року - до серпня 1998 го - я протримався в лідерах.І тільки на хвилі фінансової кризи мене обійшов РБК з економічними новинами.

На тлі тієї шаленої популярності у мене часто брали інтерв'ю. Питали, чому ні в одній країні не лідирує сайт жартів, невже для російських гумор - найголовніше? А я відповідав: «Це тому, що я сайтом займаюся. Якби я робив спортивний сайт, він теж вийшов би на перше місце ». Астрофізик краще знає, як правильно все організувати.

Доходило до смішного. Якось приходить лист: «Діма, терміново подзвони». І номер телефону без коду країни і міста. Без коду - значить, Москва. Дзвоню, а мені: «Завтра передача на телебаченні, давай приїжджай». Я кажу - не можу. А у відповідь: «Та ну тебе, говори адреса, машину за тобою надішлемо». Я називаю адресу: місто Лексінгтон, штат Кентуккі. У трубці зависають: «Ти жартуєш?» - «Ні, не жартую». Обережно: «Діма, а що ти там робиш?» - «Працюю в університеті, я професор-астрофізик». Довге мовчання, потім «Вибачте ...» - і вішають трубку. Вони думали, що Діма Вернер - це якийсь московський хлопчина. Москвичам і в голову не приходило, що найпопулярніший сайт Рунета робить немосквичів.

Я втомився, я йду

У 97-му я зрозумів, що голова у мене зайнята більше сайтом, ніж астрофізикою і наукою. А ні копійки я за своє хобі ще не отримував. Поєднувати основну роботу з порталом стало складно, і я сказав Валерію Колпакову, що проект припиняю. Він страшно засмутився, тому що анекдоти були трафікогенератором «Кулічек».

Антон Носик, який на той момент вів сайт «Вечірній Інтернет» за підтримки провайдера «Сітілайн», розповів керівництву компанії про «Анекдоти з Росії», і вони запропонували мені продовжувати вести портал, але вже за гроші. Я подумав і погодився, тому що мені і самому подобалося займатися сайтом. Адже найкраща робота - добре оплачуване хобі.

Але для астрофізики це стало фатальним рішенням. Хоча у мене з нею все було добре, гріх скаржитися. Статті, написані мною в 90-і роки, навіть двадцять років по тому продовжують активно цитироваться.

З рук в руки

Тоді ж я зробив велику помилку. Мені потрібно було зареєструвати домен anekdot.ru на своє ім'я. Я не розумів цінності цього, вважав, що цінність становить тільки контент і не важливо, де він знаходиться, адже я вже двічі безболісно з ним переїжджав. Але щоб сайт був в твоїх руках, його треба оформляти на себе.

Зараз це зробити просто, а тоді треба було йти «ніжками» кудись, з паспортом. Так, міг би на американському домені зареєструвати - наприклад, на .com, але у мене і думки такої не промайнуло. Домен anekdot.ru зареєстрував на себе «Сітілайн». Я його потім викупив, заліз в борги, але викупив - тільки восени 2014 року.

На сьогодні мені належить 51 відсоток акцій проекту, Артемію Лебедєву, який мене дуже підтримав - 34 відсотки, решта - ще двом приватним особам, по 10 і 5 відсотків.

Якщо відмотати трохи назад: в кінці 1999 року «Сітілайн» продав anekdot.ru «Медіа-Мосту». Я приїхав в Росію, керівники «Медіа-Моста» зі мною зустрілися і запропонували повний робочий день. «Скільки тобі платять в Америці?» - дали таку ж зарплату. У 2000 році я звільнився з університету і остаточно «зав'язав» з астрофізикою.

Так вийшло, що зарплату американського професора мені платили рівно два місяці. У «Медіа-Моста» виникли відомі проблеми, коли громили НТВ, і їм стало не до анекдотів взагалі. Я взяв управління рекламою в свої руки, домовився з ВГТРК, що та викупить за фіксовану суму всю рекламну площу. А в 2005 році anekdot.ru купив РБК. Мені дали частку у власності - 25 відсотків і зарплату головного редактора.

Три роки все було стабільно, але в 2009 році у РБК почалися свої проблеми, і я знову самостійно зайнявся розміщенням реклами на сайті. У 2012 році я повернувся до Петербурга після 22 років життя за кордоном - просто купив квиток в один кінець. У 2014 році РБК остаточно вирішив позбутися від усіх непрофільних проектів. Я розповів про ситуацію Артемію Лебедєву і Антону Носик. Вердикт був однозначним - треба викуповувати anekdot.ru. Я до сих пір віддаю борги за домен.

Сам собі господар

Зараз я сам собі господар. Отримую дохід, як і всі акціонери - відповідно до часток володіння проектом. Я зареєстрований як ІП. У мене є програміст і системний адміністратор - працюють на договорі, вони не потрібні постійно, це співпраця в разі потреби. Ще з витрат - оплата хостингу, не більше 10 відсотків від чистого прибутку. Бухгалтерію я веду сам - електронну.

Доходи сайту - це реклама. Трафік у порталу 1,5-2 мільйона унікальних відвідувачів в місяць. На рекламу великий попит. Але я співпрацюю практично тільки з Google і «Яндексом» (є ще «МаркетГид», який в «підвалі» висить), вони самі контролюють зміст реклами.

Наскрізний банер на сайті без знижок коштує 80 тисяч рублів в тиждень (він показується на всіх сторінках). Це найдорожча реклама, і це приблизно 3 мільйони показів в тиждень. Рекламодавці пропонують мені агресивну рекламу, яка закриває частину контенту, і спливаючі вікна, і відео-рекламу. На цьому можна багато заробити, так, але сайт погубити. Тому я не поспішаю погоджуватися.

Для підготовки нових випусків мені треба мінімум три години на день. Решта - не нормовано: спілкування з рекламодавцями, обговорення з програмістом, відповіді на питання в «гостьовій». Вихідних немає. Я навіть коли два тижні з гіпсом на правій руці провів, все одно випуски робив.

Загальна кількість текстів на сайті перевалило за мільйон, портал моментально відгукується на всі злободенні теми. До самим жартів претензій не було, до обговорень - так. У цьому випадку від «Роскомнадзора» надсилають повідомлення, я стираю те, що є порушенням, і питання знімається.

Я намагаюся убезпечити ресурс від тролів: закрив доступ до коментарів для анонімних користувачів і відправляю в «бан» самих завзятих.А там, де чисто, і плюнути важче.

У мене сайт текстовий, але зовсім без картинок було б нудно. З 2007 року співпрацюємо з дружнім сайтом - ставимо «автоматом» сім їх карикатур. Це безкоштовне партнерство, до взаємного задоволення: нам - смішні картинки, їм - трафік.

Малюнок В'ячеслава Шилова. Читати статтю про проект Cartoonbank

Цікаво, що в Америці пік відвідуваності гумористичних сайтів доводиться на вихідні, коли люди відпочивають, а у нас в суботу-неділю відвідуваність в півтора рази знижується. Люди ходять на сайт з роботи.

Anekdot.ru ніде не рекламується за гроші. У сайту є сторінки в соцмережах і, на наш підписано понад 1,5 млн. Чоловік.

Ручна робота

Конкуренції ми не боїмося, наш сайт унікальний. «Анекдоти з Росії» - живий, зростаючий, змінюється організм. Я постійно придумую щось нове, уважно відстежую реакцію публіки. А конкуренти слідують за нами.

В1998 році, коли з'явився розділ, в новій версії було рівно 10 текстів. Чи не більше і не менше. В гостьовій книзі розгорілися палкі дебати: чому раз по раз найвищий бал отримує десята історія? Шукали цього технічні, психологічні та інші причини. А скринька відкривалася дуже просто: я ставив «ударну» історію останньої, щоб людям захотілося завтра знову прийти на сайт.

Я сам кожен день 22 роки вручну сортую анекдоти, афоризми, віршики, жарти, історії - приблизно по 20 параметрам. Щось я відбираю в основні випуски, інше - в додаткові, третє - в «повторні», четверте - у «всяку всячину», яку не відразу і знайдеш. Публікую все, що мені надсилають, а це 150-200 текстів в день.

Одного разу я спробував замінити себе на «автомат»: найкращі за рейтингом речі автоматично потрапляли в основний випуск. Не минуло й місяця, як я відчув деградацію порталу. І не тільки я! Я роблю розсилку з кращими жартами, і є люди, які на неї підписані багато років. Ніхто ніколи не скаржився. А коли я спробував автоматичний режим, відразу зреагували: це взагалі що таке? На перше місце по голосуванню легко могла вийти політична агітка типу «мер - злодій». Ну хто ж за таку не проголосує? Але отримувати її в розсилці як «кращий анекдот» нікому не цікаво. Моя ручне сортування не враховує ні народне голосування, ні моя особиста і досить специфічне почуття гумору.

Я знаю, що подобається публіці, але досить часто ставлю в «основні» текст, який свідомо піде в мінуси. І навпаки, якщо текст провокує на плюси - я це розумію і все одно ставлю його в «інші». Іноді розміщую в «основні» тексти, які мені не просто не подобаються, а категорично огидні. Але я хочу показати їх публіці. Я виступаю тут як експерт, і це вже називається web 3.0.

випереджаючи час

Я не комерсант, хоча і створив комерційно успішний ресурс. Я залишився академічним ученим і завжди розглядав сайт як проект дослідний. Для мене важлива систематика. На основі сайту вже захищено кілька дисертацій по фольклору. У мене весь архів зберігається у відкритому доступі, все повтори одного і того ж анекдоту зібрані і можна простежити, як він видозмінювався, або як розвивалася в жартах будь-яка тема.

Більшість російських сайтів, створених ентузіастами в середині 90-х років, давно померли. А anekdot.ru і зараз живіший за всіх живих. У чому ж секрет успіху?

• Новизна. «Анекдоти из России" не є російськім аналогом которого-небудь успішного американського сайту. Я придумав щось нове, чого раніше в інтернеті не існувало.
  

• Щоденність. «Анекдоти з Росії» стали першим щодня оновлюється російським сайтом.
  

• Розвиток. Сайт постійно змінюється, розвивається, він - як живий організм.
  

• Зворотній зв'язок. Я уважно вислуховую думку відвідувачів і враховую його в роботі. Багато новинки на сайті з'явилися завдяки пропозиціями читачів.
  

• Випередження часу. Сайт був першим російським «web 2.0» - і «web 3.0» -проект, коли ще й термінів таких не існувало.
  

• Лібералізм плюс тоталітаризм. На сайті панує повний лібералізм: публікуються всі тексти, вислуховуються всі думки. Але немає ніякої демократії: сортування текстів робить одна людина. Він же приймає всі рішення щодо розвитку сайту. Це як режисерський театр: на ролі акторів призначають не демократичним голосуванням, а одноосібним рішенням головного режисера.

У мене вийшло створити такий проект. Бажаю удачі і вам!

Читайте також:

Ну дуже смішний бізнес: як заробити на оригінальних малюнках .
«Зліт дозволений!»: Як капітан авіалайнера придумав настільну гру.
Агентство веселих і кмітливих: як заробити на проведенні весіль .
biz360