Істина у вині, або пару слів про ефілабелофіліі

Продовжуємо лікнеп статтею про ще один нетрадиційному хобі: колекціонування винних етикеток.

З історії етикетки

Сьогодні етикетка виконує відразу кілька функцій: інформативну, уточнюючу, фіскальну, облікову, антифальсифікаційний і рекламує.

По суті, етикетка спочатку була носієм інформації. Ще до того, як з'явилася етикетка в традиційному її розумінні, в античному світі вже було прийнято ставити клейма на амфори з вином. Звичайно, робилося це не на папері, а безпосередньо на поверхні судини.

Поява паперової етикетки, яку наклеювали на пляшку, пов'язане з розвитком скляної промисловості і поширенням паперу, а також появою друку. Спочатку європейці дізналися про папері, привезеної в якості черговий екзотики з Азії. Далі виробництво скляних пляшок дозволило перевозити вино на далекі відстані, забезпечивши поняття експорту. До речі, ідея зберігання вина в склі належить ченцеві П'єру Періньон, який розвивав метод шампанізації прямо в пляшці.

І, нарешті, особлива дата в історії винної етикетки - це 1796 рік, коли чех Алоїс Сенефельдер винайшов літографію. Саме за допомогою цієї техніки стало можливим створення етикеток в великих кількостях.

Від монохрома до творів мистецтва

Отже, з огляду на всі три фактори, народження винної етикетки можна віднести вже до XVIII століття. Однак це зовсім не означає, що етикетки з'явилися повсюдно і відповідали єдиним стандартом. Навіть в ХІХ столітті пляшки могли бути «голими», а в деяких місцевостях вино наливали в тару покупця.

Етикетки всюди були дуже різними. Наприклад, відомі монохромні етикетки, які друкувалися на півдні Німеччини і подекуди у Франції. Поліграфісти вказували лише сорт вина, а іншу інформацію повинен був дописати вже сам виробник. Зовні такі етикетки більше нагадували бланки документів.

У провінціях, де виробляли шампанські вина, етикетки були пишні, оздоблені золотом і сріблом, бронзою і синню. До речі, саме у Франції на етикетках любили зображувати життя у всіх її принади, використовуючи не тільки образотворчі кошти, а й неймовірні епітети. У Німеччині все було з точністю навпаки: аж до XIX століття на етикетках не було нічого крім сухих даних про сорт винограду і рік виробництва готичним шрифтом на білому папері.

Однак кульмінацією можна вважати другу половину ХІХ століття, коли виробникам вина прийшло усвідомлення того, що етикетка - це, в першу чергу, реклама продукту. У 1880 році з'явилися перші кольорові етикетки, виконані всі в тій же техніці літографії. Вважається, що саме цей час ознаменувався народженням комерційного мистецтва. Друковані матриці для винних етикеток проводилися кращими художниками вручну!

проект Ротшильдів

Найбільш відомий і успішний приклад такої своєрідної колаборації - проект барона Філіпа де Ротшильда.

Ротшильди відомі своєю наполегливістю, працьовитістю та впертістю, яке зробило їх однією з найвідоміших династій в світі. І крім успіхів у фінансовій і банківській сферах, Ротшильди вирішили прославитися ще й в якості виноробів.

Барон Філіп де Ротшильд в 1920 році приїжджає в родовий маєток - замок Бран-Мутон, продовжуючи справу свого діда барона Натаніеля де Ротшильда. Будучи великим любителем живопису, в 1924 році Філіп де Ротшильд замовляє першу авторську етикетку у французького графіка Жана Карлю. Барон розплачувався за роботу десятьма ящиками вина. Напевно, це і зацікавило інших художників, серед яких - Пабло Пікассо, Марк Шагал, Сальвадор Далі, Енді Уорхол, Василь Кандинський і Ілля Кабаков.

Про засади колекціонування

Не дивно, що збиральництво етикеток оформилося в окремий вид колекціонування. По суті, етикетки, виконані з авторських матриць, легко можна віднести до творів тиражного мистецтва . Та й взагалі: дискурс вина настільки цікавий і тривалий, що їм неможливо не захоплюватися.

До речі, колекціонування винних етикеток називають по-різному і однаково хитромудро: вінографоліей і ефілабелофіліей, при цьому під першим на увазі збирання будь-яких етикеток, наклеєних на пляшки зі спиртним, наприклад, пивних, коньячних або горілчаних. А під страшним словом «ефілабелофілія» ми розуміємо колекціонування конкретно винних етикеток.

Читайте також: Винні гроші Якутії

Принципи колекціонування винних етикеток можуть бути абсолютно різні: винні етикетки конкретного періоду, країни, виробника, сорту вина.

Важливо також і те, що всі етикетки можна умовно розділити на три типи: лицьові, оборотні і горлові.

Що і де купувати?

«Золотий вік» винних етикеток, коли більшість пляшок прикрашали пейзажі, завершився приблизно в середині ХХ століття, коли більшість країн прийшли до висновку, що етикетка все-таки повинна бути суворішою і інформативною. Ажіотаж навколо етикеток трохи вщухає. Звичайно, якщо не брати до уваги вино Мутон Ротшильд, над етикетками яких трудяться художники ось уже майже сто років поспіль.

Як і у випадку з книгами або склом, розрізняють вантажні та антикварні етикетки. Зрозуміло, що ціна на них різниться. Через те, що після спустошення пляшки червоного або білого тара відразу ж вирушала до решти сміття. З цієї причини етикетки ХІХ століття стоять в кілька тисяч разів дорожче, ніж колись коштувала пляшка і її вміст.

Вантажні етикетки другої половини ХХ століття у великій кількості представлені на ebay (якщо говорити про європейські винах) і на вітчизняних інтернет-аукціонах (винні етикетки часів СРСР).

Текст: Ілона Червоткіна