Історія бренду Adidas
- Як все починалося
- Народження легендарного бренду і перші перемоги
- Золота ера Adidas
- Розумний фанатизм, як одна зі складових успіху
- Новий підхід до реклами
- Футбольний м'яч Адідас
- «Adidas неможливо вбити»
- новий зліт
- Легендарні логотипи Adidas
- Адідас в Росії
У вересні 2016 року компанія Adidas представила світу м'яч, яким команди зіграють у відбіркових матчах Чемпіонату світу з футболу. Його дизайн символізує биття серця і сплеск емоцій, які вирують на трибунах. А ще цей малюнок як не можна краще відображає характер самого бренду Adidas, історія якого - постійне прагнення досягти неможливого.
Як все починалося
Офіційною датою заснування компанії Adidas значиться 1948 рік. Але почалося все набагато раніше, відразу після Першої світової війни. У німецькому місті Херцогенауер сім'я Дасслеров починає шити домашні тапочки і ортопедичне взуття для спортсменів-інвалідів з того, що було під рукою - старого військового обмундирування і прийшли в непридатність автомобільних покришок.
Незабаром маленьке сімейне підприємство стало взуттєвою фабрикою з найманими працівниками. Молодший брат, фанатик спорту і мовчун Адольф розробляв моделі. А старший Рудольф, заповзятливий і комунікабельний, розповідав покупцям, чому ті повинні купувати саме їх взуття. Справи йшли досить успішно.
Розроблена Адольфом модель кросівок з шипами в 1928 році з'являється на Олімпійських іграх. Через рік компанія запускає випуск футбольних бутс. На Олімпійських іграх в Берліні американець Джессі Оуен у кросівках «Дасслер» виграє 4 золоті медалі в бігу і встановлює 5 світових рекордів.
Компанія стає світовим лідером у виробництві спортивного взуття, стрімко нарощує оберти. Але попереду її чекає серйозне випробування - дві війни. І якщо під час Другої світової компанії вдалося вистояти, то пережити війну рідних кровей Адольф і Рудольф не зуміли.
У 1948 році компанія «Дасслер» розкололася на дві половини. До кінця свого життя брати не пробачили одному особистих образ. Зараз важко сказати, як склалася б доля спорту, якби між братами панувала згода. Двигуном бізнесу завжди була конкуренція. Чим вона жорсткіше, тим вище прагнення перевершити суперника і самого себе. Брати Дасслери створили світ спортивного одягу таким, яким він є сьогодні - ідеальним. І поки мало кому вдавалося порушити його рівновагу.
Народження легендарного бренду і перші перемоги
Отримавши частина компанії, Адольф вирішив не відмовлятися від слави Dassler. До старої назви він додав своє скорочене ім'я Аdi. Так з'явилася найвідоміша спортивна марка Adidas. Пізніше назва бренду спробували трактувати як абревіатуру фрази All Day I Dream About Sports (Весь день я мрію про спорт).
У 1950 році засновник компанії зареєстрував патент на виробництво позасезонних футбольних бутс для гри на мерзлому, мокрому і засніженому полі. На іграх 1962 року атлет Еміль Затопек в кросівках Adidas перемагає в забігу на дистанцію 5 і 10 тисяч метрів. А також виграє золото в марафоні - рекорд Затопека поки не повторив ніхто. Дружина спортсмена перемогла в метанні списа.
Золота ера Adidas
На Олімпіаді-60 переважна більшість спортсменів виступили в кросівках Адідас. Американка Рудольф, що перенесла в дитинстві поліомієліт, тричі піднялася на найвищий п'єдестал. На іграх 1968 року 68 спортсменів, які обрали бренд, завоювали 35 срібних, стільки ж бронзових і 37 золотих медалей. У тому ж році Дасслер вперше в історії застосував литу поліуретанову підошву, яка зараз у виробництві спортивного взуття застосовується повсюдно.
У 1972 році Adidas стає титульним спонсором Олімпіади в Мюнхені. В цей рік німецькі футболісти, взуті в знамениті бутси, вперше стають чемпіонами Європи. Два роки по тому вони виграють ЧС.
1976 рік ознаменувався рекордом, який жоден виробник спортивних товарів так і не перевершив. На Олімпійських іграх спортсмени в екіпіруванні Adidas виграли 249 медалей, з них 75 золотих.
Цікаве відео: історія бренду Adidas.
Розумний фанатизм, як одна зі складових успіху
З іграми 1976 року пов'язана цікава історія. Аді, який ніколи не виїжджав на спортивні змагання за межі Європи, спостерігав за Олімпіадою у екрану телевізора. У той час як команда його професіоналів перебувала на трибунах. Увага Дасслера привернуло неправильне положення ніг бігуна, озутого в кросівки його компанії.
Ця модель з незалежним регулюванням шипів спеціально розроблялася до Олімпіади-76. Ніхто з присутніх, навіть сам спортсмен не помітив вади. А фанат спорту Адольф Дасслер побачив дефект з екрану. Він терміново зателефонував своїм фахівцям і ті відрегулювали кросівки Альберто Хуанторену. «Скакун», як називали цього бігуна, виграв дистанцію на 400 і 800 метрів.
Розповідали, що керівник компанії, фанат своєї справи, серед величезної кількості пар міг в секунду визначити браковану. Покарання за помилку для робітників іноді межувало з жорстокістю.
Сенс життя Дасслера полягав в тому, щоб створити ідеальну спортивну екіпіровку. До кінця своїх днів Аді не переставав генерувати ідеї і втілювати їх в життя. Як справжній спортсмен, він завжди грав на випередження і мислив на кілька кроків вперед.
Новий підхід до реклами
Аді Дасслер чітко дотримувався принципу: н ет кращого місця для реклами спортивних товарів, ніж стадіони, корти і ринги. Жодне спортивне змагання, починаючи з 60-х років, не обходилося без присутності на ньому знаменитого німецького бренду. Моххамед Алі, Мішель Платіні, Ліоенель Мессі, Зінедін Зідан, Штеффі Граф - це лише дуже мала частина легендарних спортсменів, успіх яких багато в чому обумовлений співпрацею з Adidas. Аді Дасслер першим в історії привернув до реклами спортивних товарів відомих особистостей.
Футбольний м'яч Адідас
1 968 увійшов в історію бренду як рік створення Adidas Telstar - офіційного м'яча світового футбольного чемпіонату. Він став самим круглим з усіх існуючих на той час м'ячів. Чемпіонат в Мексиці 1970 був першим, який транслювали по телевізору. Чорно-білий дизайн Telstar так гармонійно виглядав на такому ж двокольоровому екрані, що його відразу охрестили зіркою телебачення.
У 1978 році з'явився м'яч Adidas Tango. Він став останнім досягненням Аді. У той рік засновника легендарного бренду не стало. Дружина Дасслера взяла на себе управління величезною імперією і робила це цілком успішно. При ній з'явилася ще одна модифікація м'яча і знамениті бутси Сора Мundial, що дозволяють спортсмену домогтися максимального контролю над м'ячем.
Футбольний м'яч чемпіонату світу з футболу в Бразилії в 2014 році
«Adidas неможливо вбити»
З кончиною фрау Катаріни пішло і незгасимої прагнення до підкорення нових вершин. Діти Дасслеров не змогли утримати батьківський бізнес. Син Хорст керував компанією всього 5 років і навіть намагався провести якісь реформи, але раптово помер. Його сестри продали 80% акцій за смішну ціну - всього 440 млн німецьких марок.
Для компанії настали важкі часи. Прибутки катастрофічно падали. На початку 90-х збитки склали 100 млн доларів. У 1993 році контрольний пакет акцій переходить до французьких інвесторам на чолі з Робертом Луї Дрейфусом. На питання журналістів, навіщо він купує цей титанік, бізнесмен відповів: «Adidas вбити неможливо. Я спробую його розбудити ».
новий зліт
Спочатку команда Дрейфуса переманила кращих менеджерів з Nike і Reebok. Потім перенесла виробництво з Німеччини в країни Східної Азії. Наступним кроком стала відмова від роздрібних мереж і формування механізму фірмових магазинів бренду.
Уже в 1996 році Adidas знову стає спонсором Олімпійських ігор. Це сприяло небувалого зростання продажів. Але головне досягнення - завоювання 12% американського ринку спортивних товарів.
Менеджери просували бренд в середу хіп-хоп і реп-культури. Компанія популяризувала нові для Європи види спорту. Почала випуск лінійки жіночого одягу і взуття. На заводі в місті Ансбах в 2016 році випущена перша колекція на повністю роботизованої лінії.
У 1997 році Adidas поглинув французького виробника товарів для зимового спорту Samson і вийшов разом зі своїм конкурентом Nike в світові лідери. На початку 2000-х незалежною частиною Adidas став її колишній конкурент Reebok.
Компанія випускає екіпіровку для 26 з 28 олімпійських видів спорту. М'яч Adidas став обов'язковим атрибутом на всіх Чемпіонатах світу і Європи в новому тисячолітті. Компанія Adidas - офіційний партнер FIFA. У неї також підписаний контракт з НХЛ до 2022 року.
Цікаве відео: Adidas vs Puma.
Легендарні логотипи Adidas
Офіційний символ марки зареєстрований в серпні 1949 року. До двох смужках Dassler додалася третя. Знак нагадує про три принципи, на яких будується політика компанії: взуття повинна бути міцною, берегти ноги від пошкоджень і відповідати певному виду спорту. До 1967 року смужки наносилися тільки на взуття, а після їх стали розміщувати на всіх товарах бренду.
У 1972 році асортимент Адідас поповнився лінійкою повсякденного одягу. Відтепер знаменитий бренд перестав бути прерогативою тільки спортсменів. Тоді і з'явився легендарний трилисник - корпоративний символ Adidas. Три пелюстки символізували континенти, на які поширилося вплив бренду, а знамениті три бра - різноманітність.
У 1997 році був розроблений логотип, в якому три смуги трансформувалися в вершину - символ, до якого прагне кожен спортсмен. З 2005 року використовується логотип-слово, що містить в собі три смужки і назва компанії: просто і впізнається.
Адідас в Росії
У Росії працюють 269 фірмових магазинів Adidas. Цей бренд особливо любимо в нашій країні ще з радянських часів. Напередодні Олімпійських ігор 1972 року керівництву Adidas вдалося домовитися з Генсеком Брежнєвим і оснастити радянську команду. Це був серйозний прорив на 1/7 частину земної кулі.
На початку 2000-х Росія стала місцем виробництва курток та іншої теплого одягу Adidas. Але з економічної доцільності потужності перенесли в східноазійські країни.
У вересні 2008 року компанія підписала довгостроковий контракт з Російським футбольним союзом. Це означає, що всі російські футбольні команди будуть екіпіровані Адідас.
Квінтесенцією Adidas протягом всієї історії бренду було прагнення людини перевершити самого себе. Компанія народилася завдяки пристрасної прив'язаності її творця до спорту. Але вона змінила світ спорту і дозволила людству досягти вершин неможливого.