Історія бренду: Hugo Boss
- Задовго до класичних костюмів Boss: уніформа
- Без права голосу, без засновника
- Перший чоловічий костюм Hugo Boss
- Італійський темперамент і німецька стриманість
- 2000-і
- Hugo Boss сьогодні
Ми чули про якість німецьких автомобілів і техніки, але словосполучення «німецька мода» звучить дещо суперечливо. Не дивлячись ні на що одним з найяскравіших прикладів того, що класика може бути модною, успішної та популярної є німецький бренд Hugo Boss.
Хуго Фердинанд Босс народився в 1885 році в Німеччині в місті Метцинген. Отримав технічне середньо-спеціальну освіту, а також навчився торговому справі. Хуго кілька років працював на ткацьких фабриках і в 1908 році після смерті батьків успадкував магазин текстилю. Цей же рік для молодого підприємця був ознаменований шлюбом з Анною Катариною Фрейзінгер. Незабаром у молодят народилася дочка Гертруда.
Задовго до класичних костюмів Boss: уніформа
До 1923 року Хуго відкрив невелику фабрику на основі успадкованого нею магазину і поступово розширив її, виробляючи форму для листонош, поліцейських і робітників. Через два роки компанію наздогнали важкі фінансові часи і власник почав розширювати виробництво, пропонуючи одяг нових напрямків; наприклад, одяг для полювання. Бос взяв кредит для покупки нового обладнання, деякі робочі погоджувалися на зменшення заробітної плати, але це не поліпшило становище.
1931 рік був складним не тільки для Хуго Боса: криза в країні змусила багатьох підприємців згорнути свій бізнес. У цей момент Хуго прийняв досить суперечливе на сьогоднішній день рішення, яке дозволило його фірмі залишитися на плаву і вижити у важкі часи: Бос став членом Націонал-соціалістичної партії Німеччини, що дозволило його фірмі виконувати замовлення на виробництво уніформи для CC, CA, Гитлерюгенда. Стверджується, що сам Хуго Бос не займався розробкою і дизайном уніформи і регалій; цю роботу робив Карл Дибич.
З 1932 по 1945 роки фабрика Хуго Боса практично повністю одягає німецьку армію починаючи з рядових солдатів і закінчуючи офіцерами Вермахту. У роки Другої світової війни його підприємство оголошено важливим військовим підприємством. На фабриці працювало понад 150 підневільних робітників зі Східної Європи і Франції.
Без права голосу, без засновника
1946 рік відкрив наступний складний період в історії Hugo Boss: Третій Рейх упав, ідеї фашизму оголошені злочинними і потрапили в опалу всі підприємства співпрацювали з ними. Ця доля не оминула стороною Хуго і він виплатив великий на той час штраф розміром 80 000 марок, а також був позбавлений права голосувати.
Через два роки Хуго Босс помер, і його виробництво перейшло до зятя Йоген Холі. Hugo Boss знову почав виробляти форму для залізничників і поліцейських.
Перший чоловічий костюм Hugo Boss
У 1953 році в Hugo Boss вперше вирішили випустити класичний чоловічий костюм. Поступово бренд йде від мас-маркету і рухається в напрямку Високої Моди. У 1967 році фірма переходить до онуків засновника Йогану і Уве. Завдяки їм Hugo Boss став всесвітньо відомим брендом.
У 70-х Hugo Boss розширюється і розвивається, перетворюючись в найбільшого виробника чоловічого одягу в Німеччині і впливовий будинок мод з головним дизайнером в особі Вернера Балдессаріні. Hugo Boss спонсорував чемпіонати з гольфу і тенісу, гонки Формули-1. У 1984 році з'являється перший аромат від Hugo Boss.
Італійський темперамент і німецька стриманість
Наступним стрибком в розвитку Hugo Boss стало придбання бренду італійським Marzotto SpA, який сьогодні є Valentino Fashion Group. Спадкоємці засновника бренду більше не мають ніякого відношення до фірми, і нею керує Пітер Літтман. Він виділив кілька ліній, орієнтованих на різні купівельні аудиторії:
• Класична лінія Boss
• Молодіжна лінія Hugo
• Лінія класу люкс Baldessarini
Поєднуючи класичну основу з модними трендами, Hugo Boss завоював безліч шанувальників.
2000-і
Початок 21-го століття виявилося більш ніж насиченим для Hugo Boss. Бренд запустив жіночу лінію одягу. Був знову звинувачений у співпраці з нацистами і виділив велику суму в фонд підтримки жертв злочинного режиму. Запущена дитяча лінія, а також лінії чоловічої косметики і оптики. Спільно зі Swarovski Hugo Boss почав випуск жіночих прикрас та аксесуарів. Спільно з Samsung був випущений мобільний телефон.
Hugo Boss сьогодні
Бренд Hugo Boss розширив свої лінії і сьогодні представлений так:
• Одяг і аксесуари преміум класу BOSS Black Label
• Чоловічий одяг та аксесуари класу люкс BOSS Selection
• Сучасний одяг в спортивному стилі BOSS Green
• Практична повсякденний одяг і аксесуари BOSS Orange
• Авангардна одяг і аксесуари HUGO
Більше 40 чоловічих і жіночих ароматів Hugo Boss випускає спільно з концерном Procter & Gamble.