Как рассказать через бумажные пакеты про ценности компании

Опубликовано: 15.09.2025

Казалось бы, обычный бумажный пакет, вроде www.simi.kiev.ua/ru/bumazhnyie-paketyi ― это просто утилитарный предмет, предназначенный для переноски покупок. Но в умелых руках маркетологов он способен превратиться в мощный медиа-носитель, доносящий ключевые сообщения бренда.

Дизайн и оформление пакетов, используемых компанией, — это возможность ярко, наглядно и ненавязчиво рассказать потребителям о своих ценностях, миссии и позиционировании. Через узнаваемые цвета, логотипы, слоганы и графические образы бренд может транслировать свою философию, обращаясь непосредственно к покупателю.

Примеры успешного использования бумажных пакетов для брендинга

Приведем несколько примеров того, как известные компании используют пакеты для коммуникации своих ценностей:

Сеть кофеен Starbucks перешла на использование экологичных многоразовых пакетов из переработанной бумаги, подчеркивая свою приверженность к заботе об окружающей среде и устойчивому развитию.
Шведский ритейлер IKEA предлагает своим покупателям знаменитые большие синие пакеты как символ доступности, практичности и приверженности демократичному дизайну — ключевым ценностям бренда.
Люксовые модные дома, среди них Louis Vuitton или Chanel, уделяют огромное внимание дизайну своих пакетов, используя дорогие материалы и изысканные детали. Тем самым они подчеркивают имидж эксклюзивности и высочайшего качества.
Ряд компаний размещают на своих пакетах социальные или мотивирующие лозунги, выражая таким образом свою активную позицию и желание вдохновлять клиентов.

По данным исследований, брендированные пакеты имеют высокий уровень запоминаемости у потребителей. Так, одно из исследований показало, что 75% опрошенных могли вспомнить рекламное сообщение, размещенное на пакете, даже спустя 2-3 месяца.

Как реализовать собственный дизайн бумажных пакетов?

Если Вы хотите создать по-настоящему уникальные и запоминающиеся бумажные пакеты для своего бренда, лучший способ — разработать собственный дизайн. Вот несколько практических советов, которые помогут Вам в этом:

Определитесь с концепцией. Подумайте, какие ключевые ценности и сообщения Вашего бренда должны быть отражены в дизайне пакета. Набросайте несколько идей, опираясь на фирменные цвета, стиль, элементы айдентики.
Создайте макет. Для этого Вам потребуется графический редактор (например, Adobe Illustrator или CorelDRAW) и шаблон выкройки пакета нужного размера и конфигурации. Разместите Ваш дизайн на шаблоне, соблюдая необходимые размеры полей и отступов.
Используйте векторную графику. Векторные изображения могут быть масштабированы без потери качества, что очень важно при печати на различных размерах пакетов. Переведите растровые картинки в кривые.
Не перегружайте дизайн. Пакет — это в первую очередь функциональный предмет. Он должен легко читаться, быть понятным и не отвлекать от основного сообщения. Придерживайтесь принципа «лучше меньше, да лучше».
Продумайте различные варианты. Создайте несколько версий дизайна и протестируйте их на фокус-группах. Проанализируйте обратную связь и при необходимости внесите коррективы.
Учитывайте особенности печати. Проконсультируйтесь с типографией о технических требованиях: цветовой модели (CMYK или Pantone), разрешении, формате файлов и т.д. Это поможет избежать проблем на этапе производства.