Кінець світу в руках маркетологів

Споживання товарів і послуг не першої необхідності вбиває екологію. Логіка така: в гонитві за прибутком сучасні компанії нав'язують людям все нові потреби і заради їх задоволення цілеспрямовано витрачають непоправні ресурси планети. Про це в своїй статті пише учасник Товариства Ілля Марущак і звинувачує в цьому зовсім не представників великого капіталу і не уряди держав. Справжні винуватці, вважає Ілля, це споживачі, які розучилися думати, і маркетологи, які думати вміють.

«Аби не допустити пропонувати нічого принципово нового, компанії-виробники з допомогою маркетологів знайшли абсолютно безпрограшний спосіб, який і став наріжним каменем побудови існуючого суспільства загального споживання. Спосіб відносно простий: виробник незначно і недорого видозмінює кілька неосновних функцій товару, видаючи це зміна за значні удосконалення.

Це дуже легко зрозуміти на кількох простих прикладах. Чоловіки старше 30 відмінно пам'ятають ті часи, коли два леза на їх верстаті для гоління вважалися просто революційним рішенням. Але ось, але протягом всього лише 10 років, маркетологи довели кількість лез до п'яти. Сам верстат став коштувати в кілька разів дорожче. Але чи змінилося щось принципово? Спробуйте поголитися верстатом з двома лезами - результат буде той же ».

Кожен день маркетологи народжують все нові потреби і роблять так, щоб вони були властиві людям. Середній споживач, пише Ілля Марущак, поступово відвикає думати і аналізувати. «Він слухає рекламу і вірить, що все ось це достаток [придумане маркетологами] - для того, щоб йому було з чого вибирати, як задовольнити свої потреби». Разом з тим, що виробники прагнуть скоротити термін придатності тих чи інших товарів, зростає потреба у зверненні до природних ресурсів, заповнити які буде неможливо.

Вихід автор статті бачить в тому, щоб припинити бездумно залучатися до сучасне суспільство споживання і не купуватися на автомобілі з «новим сучасним дизайном», а ресурси спрямувати на розвиток нових технологій так, щоб «наші діти могли їздити на автомобілях, яким і нафту-то не потрібна буде ». Інакше історію людства чекає абсолютно «дурний фінал». Хоча у Росії і так немає майбутнього, упевнений учасник Товариства Ілля Сафонов, - ні соціального, ні технологічного, ні інтелектуального. І тим більше маркетингового. «Цій країні залишилося в її нинішньому вигляді менше п'яти років».

Олексій Гемадетдінов згоден з тим, що цивілізація з такою метою як максимальне споживання благ впаде, але тим не менше маркетологи ні в чому не винні: «Вони, як і всі, заробляють на хліб, вони теж частина суспільства споживання. Сам по собі маркетинг використовує слабкості людини, тому він і працює. Тобто людина може звинувачувати кого завгодно, але в підсумку він сам для себе причина всіх бід ».

Сергій Рибалко звинувачує суспільство в цілому, маркетологи лише знаходяться в тренді: «Суспільство формує запит, на який і відповідає маркетинг. Для нас [маркетологів] не стоїть завдання пропхати нову мульку виробника, нам потрібно з'ясувати проблему споживача і сформувати її в формі технічних характеристик товару і схеми просування. З'явившись, маркетологи стали сполучною ланкою між споживачами і виробниками. Ми не займаємося винахідництвом, ми займаємося задоволенням клієнта ».

Розруха в головах, а не в економіці, думає Олег Левандовський. «На жаль, багато хто з випускників за фахом маркетинг роблять тільки те, що їм вказують і як вказують начальники. Але справа не в «червоній кнопці» і злих маркетологів, справа - в чесності та професіоналізмі кожного з нас ».

Маркетологів необхідно спантеличити тим, як знизити споживання товарів, вважає Микола лумпа .

Рустем Валєєв : «Моя бритва - з п'ятьма лезами і моторчиком. Голить набагато краще, ніж з двома (була в мене така) і трьома (теж була). Помітив, що лають бритву з п'ятьма лезами ті, кого душить жаба при покупці нових касет. Однак я чекаю з нетерпінням, коли маркетологи винайдуть таблетки, щоб просто не голитися. Адже потреба щось - відсутність бороди ».

Віталій Амбалов , Вважаючи, що Ілля Марущак в своїй статті намалював образ рядового «пропіхівателя» товару, бачить роль маркетингу саме в знаходженні можливостей: «Необхідний пошук генераторів новинок. Якщо ви відносите себе до маркетологам, то, звичайно, знаєте, що часто ринок перевертає одна людина, яка раптом сказав «Все не так». Вчасно знайти таку людину і є завдання маркетолога ».

Постає питання: а чому вчать сьогоднішніх маркетологів?

Віталій Амбалов бачить їх головну проблему - відсутність технологічної освіти. «[Маркетологів] дійсно вчать тільки промоції та продажу. Через нерозуміння технологічних аспектів вони не в змозі оцінювати загрози з боку нових технологій. Як і можливості нових технологій ».

Володимир Крючков додає: «Коли в нашому політеху відкрили економічний факультет, за традицією в навчальному плані менеджерів і економістів стояли« Деталі машин »і« Інженерна графіка ». Хлопці психували і пробували перевестися в університет, де подібну «нісенітниця» їм не давали. Я марно намагався пояснити, наскільки крупно їм пощастило ».

Ірина Толмачова : «Наша цивілізація загине від того, що сучасний бізнес базується на законах маркетингу. У 1950-ті роки людство винайшло два зброї масового ураження. Одне з них знаходиться під жорстким громадським контролем і не використовується з 1946 року. Інше - дозволено до застосування і використовується щохвилини і повсюдно. Чому маркетинг - це зброя масового ураження? Тому що його мета - створити у людини довічну залежність, схожу з наркотичною від будь-якого товару, використовуючи витончені спіхотехніческіе маніпуляції. Людину можна зомбувати і вивченням. Застосуванням таких методик займається маркетинг ».

Повністю підтримав точку зору автора статті учасник Товариства Антон Хілов . «Звичайно, не варто стверджувати, що бідою всьому можуть стати маркетологи, але вони вносять посильний внесок у деградацію Землі. Якщо капнути глибше, то вся ініціатива виходить не від них самих, так як маркетологи всього лише на-всього заробляють гроші. А почати потрібно з керівництва компаній. Не роблячи ніяких кардинальних рішень, компанія стане зовсім не конкурентноспроможна на ринку, але і тут виходить, що компанії не винні, так як вони просто намагаються вижити в цій складній конкурентній середовищі. Питається, так хто ж тоді винен? А винні люди, які дійсно перестали думати про майбутнє своїх дітей, онуків, людства. Вони живуть сьогоденням і думають тільки про себе, це дуже сумно. А уряд, у якого залишилося тільки одна назва і бажання збагатитися, взагалі перестало грати якусь роль в економічному розвитку країни, і зокрема, вносити вклад у розвиток світу в цілому, об'єднавши зусилля з усіма країнами ».

Олексій Баталов : «Маркетинг не знищить всю цивілізацію, але лише деякі її частини: а саме дурні, нежиттєздатні суспільства, які настільки інфантильні, що не можуть відрізнити необхідного від нав'язаного. Таким чином, в суспільстві постмаркетінга (коли воно настане) виявляться лише життєздатні «люди». Але що це буде за суспільство? »

Чи дійсно маркетологи погублять цивілізацію? І в чому полягає роль маркетингу сьогодні? Беріть участь в обговоренні.

Фото: pixabay.com