Метод проб: як живуть незалежні бренди косметики в Москві

Time Out поговорив з трьома незалежними виробниками косметики з Москви і дізнався, як це - випускати власні кошти, шукати покупця і триматися на ринку, незважаючи на жорстку конкуренцію.

«22 11»

Набір «22 11», крем для рук і бальзам для губ ( 1 700 руб. )

Тигран Гелетцян пару років тому відкрив власну мережу колор-барів, після чого остаточно зрозумів, що йому хочеться робити косметику для волосся. Практично на рік Тигран пішов з головою в усі деталі виробництва косметичних засобів: вивчав технологію, відбирав якісні інгредієнти і формули. У 2015-му вийшли два тюбика: йогуртово-рожевий - з маслом для тіла і волосся, і молочно-білий - з шампунем для волосся. Буквально через рік алюмінієві тюбики «22 11» вже мелькали на полицях концептуального магазину «КМ 20» . Потім Тигран запустив не менше популярні засоби: бальзам для губ і крем для рук.

Тигран Гелетцян
засновник бренду

«За освітою я біохімік, і у мене завжди був інтерес до нанотехнологій. До створення косметики я прийшов через перукарське мистецтво. Так склалося, що я не зміг виїхати працювати до Брюсселя, куди мене запрошували після захисту диплома, і став перукарем.

Мені дуже подобалася французька косметика Leonor Greyl. Я завжди працював на ній в салонах, але потім вона сильно подорожчала, і я подумав: «Чому б не створити масло для волосся і тіла самому?». Я почав шукати «руки», які могли б реалізувати мої ідеї перукаря і біохіміка. Часу на це пішло досить багато.

«В цілому, від ідеї до
випуску першого тюбика пройшло
трохи більше року ».

Щоб добитися ідеального складу, ми робимо близько 500-2000 тестових зразків кожного засобу - це займає багато часу. Ускладнює процес і те, що ми виробляємо косметику з органічно сертифікованих компонентів: вони дорожче і їх доводиться довше шукати.

У лютому у нас було дві новинки, і до кінця літа повинні вийти ще вісім. Ще ми хочемо запустити лінію питної води з Єревана. Поясню: цю воду ми використовуємо для виробництва косметики, тому що за смаковими якостями вона мені дуже подобається, вона набагато чистіше. І звичайно, мені хочеться зробити її доступною для наших споживачів. Для мене дуже важливо підкреслювати, що творець продукту народжений в Вірменії, і що продукт зроблений в Росії. І ми будемо просувати цю ідею по всьому світу.

Ми зараз продаємося в Японії, в Лондоні, в Голландії. У червні плануємо з'їздити на виставку в Париж, щоб познайомиться з новими байерами. Будемо також виходити на азіатський ринок, хоча, може бути, ми ще не зовсім готові до цього, але якісь кроки почнемо робити вже в цьому році ».

Sergey Naumov

Помади Sergey Naumov

Про іменних помадах Sergey Naumov в Москві заговорили ще в 2011 році. Тоді Сергій придумав і змішав унікальний відтінок кремової помади для стиліста Оксани Він. Отримавши від нього не тільки засіб для губ унікального відтінку, але і ексклюзивну баночку з написом «Sergey Naumov for Oksana On», дівчина розповіла про помаду подругам. У підсумку, почавши з помад для світських дівчат, зараз Наумов випускає цілу лінію декоративних продуктів: тіні, хайлайтер, бальзами та накладні стрілки для очей.

Сергій Наумов
засновник бренду

«Першу помаду я випустив шість років тому. Сам варив, сам змішував відтінки. Інвесторів я став шукати після того, як почав тиражувати помади для світських дівчат. Потрібно було два рази співпрацювати з різними людьми, щоб зрозуміти, що якщо бренд твій і ти хочеш, щоб все було так, як хочеш ти, то вкладатися потрібно самому: для цього потрібні сили і гроші. Наприклад, рік тому ми випустили на ринок бальзам для губ, на всі етапи розробки якого пішов рік.

«Головна складність в тому,
що інгредієнти іноді доводиться
чекати від 2 до 6 місяців ».

Більшість інгредієнтів ми привозимо з європейських країн, а саме виробництво і розробка відбуваються в Росії. До фінальної точки, коли покупець бачить результат, доводиться через багато пройти. Тяганина з паперами - не найстрашніше. Є ще сертифікація, ряд тестів для упаковки, отримання дозволу на продаж. Все це значно гальмує процес запуску нових продуктів. Хоча зараз ми вже навчилися і одночасно працюємо відразу над декількома продуктами наперед. Щоб вийшло добре, роботу треба починати сильно заздалегідь.

Звичайно, брендів-гігантів багато, і я до всіх ставлюся з повагою, але якщо думати про те, «які вони круті, і які у них хороші ресурси і рекламні бюджети», можна в принципі нічого не робити. У мене немає таких бюджетів, як у Estee Lauder, зате є бажання класно робити свою справу ».

Beautybuzz
Мінеральна вулканічна глина Гассул, Beautybuzz ( 1 500 руб. )

До того, як запустити власну справу, Анна Хрустальова-Гехт працювала в глянці і ділилася своїм досвідом по догляду за шкірою на просторах мережі. У якийсь момент їй стало тісно в інстаграме і фейсбуці. Тому деушка вирішила не тільки створити свій сайт ефективної косметики Beautybuzz, але і бренд «АХГ». Зараз її чайним детокс-міксів, глиняній масці і сумішей для ванни посвещали цілі оди не тільки покупці, але і досвідчені б'юті-блогери.

Анна Хрустальова-Гехт
засновниця бренду

«Перш, ніж зануритися в виробництво косметики, я багато дізналася про шкіру на практиці. Протягом тринадцяти років я страждала акне другого ступеня. На другий рік стійкої ремісії мені захотілося якось структурувати і з користю застосувати весь той досвід, що я накопичила за роки - мотивувала віра в те, що він може стати в нагоді кому-то еще. З цією думкою і створювався проект Beautybuzz - абсолютно всі наші продукти дійсно результативні, вони реально полегшували і продовжують полегшувати ситуацію з моєї і не тільки шкірою.

Що стосується наших власних коштів - чаїв, глини і суміші для ванн, то всі вони виробляються в Підмосков'ї з натурального органічної сировини, отриманого в чистих районах Атлаських гір і гір і передгір'їв Алтаю, Північного Кавказу та Кубані.

Насправді в Росії є досить велика кількість нестидких марок косметики. З точки зору формул, складів, якості компонентів і їх дієвості, вони цілком конкурентноздатні на світовому ринку. Ми безперервно шукаємо саме такі вітчизняні бренди, і щасливі їх знаходити, відкривати і підтримувати. Ми дуже пишаємося правом представляти в нашому магазині по-справжньому круту уходовую російську косметику - наприклад, абсолютно геніальні плацентарні маски «Плазан».