Навіщо комуністам Facebook, а Королівської Adwords. Передвиборний web і smm 2012

26 Жовтня 2012, 10:30

401

Відповідь на риторичне питання в заголовку очевидний - для реклами. А ось нюанси чисельності та активності соціальних акаунтів політичних сил напевно будуть цікаві електорату. Відразу disclaimer - ця стаття про щось, що має відношення до політики. Вона не заангажована на чиюсь користь, проте бажання читачів висловлювати свої підозри в коментарях вітається. Незважаючі на п'ятницю, стаття Досить недільна. Давайте дізнаємося, навіщо радикалам боти ВКонтакте, а комуністам Vimeo.

Вибори до Верховної Ради України, згідно з чинним законодавством, відбудуться 28 жовтня 2012 року. Центр соціальних та маркетингових досліджень «Соціс», як звичайно,, опитування 2000 гулящих людей, сміливо назвавши їх репрезентативною вибіркою, яка з ймовірністю 97,8% характеризує «вподобання» нації. з їх рісёрча ми візьмемо тільки список найбільш лайкать народом партій і повіримо цифрі в 83%, яка ... Хоча ні, не повіримо. Тільки список.

ТОП ПОЛІТИЧНИХ ПАРТІЙ НА ВИБОРАХ ДО ВЕРХОВНОЇ РАДИ VII СКЛИКАННЯ

Таблиця рясніє цифрами-посиланнями, кожна з яких веде на сторінки в соціальних мережах. Для Ютьюб вказано кількість переглядів відповідного каналу.

Трохи про кожного.

Партія регіонів (єдина з усього списку) має аккаунт в Одноклассниках , Населений він не особливо, однак відкоментований аномально густо: 507 коментарів до запису проти 500 учасників в групі. Коментарі в Одноклассниках Не модеруються. Публічна сторінка Партії Регіонів ВКонтакте має галочку верифікації. На сторінці можна залишити коментарі ні під постами ні в фотоальбомах. Прес-центр подбав про чистоту обличчя, але забув вимити коментарі під відео. Їх мало, але на момент написання статті з 13 коментарів до відеороликів ВКонтакте, 12 можна охарактеризувати як протівопартійние. Фейсбучек Партії Регіонів забезпечений додатками (не завжди працюють) і можливістю коментування новин. У тих місцях соціального вебу, де спілкування електорату можливо, офіційних відповідей «від Партії» не виявлено. Шанувальники і противники спілкуються між собою.

Дані по Батьківщині наведені без урахування особистих соцаккаунтов Юлії Тимошенко. Домен з часів БЮТ не змінювався. У партії є додаток Вконтакте, що дозволяє перевірити, хто з твоїх друзів вже в секті. Великим набором функциональностей можуть похвалитися і додатки для Фейсбуку. це , Наприклад, пропонує завантажити, роздрукувати і насмітять поширювати в місті листівки «про правду». Експерти напевно підкажуть приблизну вартість розробки таких аппов. Офіційні акаунти Батьківщини в соцмережах добре модеруються, в коментарях мало негативу про саму партію, народ із задоволенням волеізьявляется про улюблену опозиції. Сошиал акаунти ведуться в кращих традиціях національного smm - формат цитат великих людей , акуратна інфографіка і провокаційна аналітика в наявності. У групі ВКонтакте складається Патріарх Кирило з Пітера .

Партія імені знаменитого боксера відрізняється від всієї вибірки фамільним доменом. Це єдиний сайт, в підвалі якого я виявив посилання на творців. Дзвінок в студію «НАТЕ!» Успіху не приніс, ніхто не захотів розповідати наївному письменнику, на яких умовах, в які терміни і вже тим більше за які гроші був створений сайт «Удару». Студія «HATE!» Робила сайти для №2 в українському Forbes - Віктора Пінчука. Медіамагнат замовляв у «Хейтер» сайти для міністерства культури і для Ялтинської конференції YES , На якій, до речі, були присутні Віталій Кличко, Наталія Королевська, Андрій Шевченко, Арсеній Яценюк, Леонід Кучма, Петро Порошенко, Кондоліза Райс, Річард Бренсон, Волтер Айзексон та інші.

Повернемося до «Удару». Партія активно купує рекламу в Фейсбуці і там же проявляє найбільшу активність. Коментар до записів практично чисті, сторінка Фейсбуку дозволяє залишити публікацію, яку мало хто читає. Апологети деляться знахідками, в той час як агітатори скаржаться на невиплаченої зарплати. Так, прямо на сторінці партії в Фейсбуці скаржаться. Негатив, якщо і є, випилюється або відпрацьовується зовсім. Ну і досить про них. Цікаві дослідники запрошуються в коментарі.

Комуністи розташувалися на короткому національному домені і, найімовірніше, мають торгову марку КПУ (r), зареєстровану по 35-ому класу МКТП. Без торгової марки-то не можна. Офіційного спільноти КПУ Вконтакте я не знайшов. Ціла гора мелкоактівних спільнот районних і міських організацій, сторінки, ведені 15-річними комсомольцями і нечисленні паблік, озаглавлені гаслом «Повернемо країну народу», враховувати не став. Капіталістичному Ютьюб комуняки не довіряють. Свої червоно-білі ролики викладають на платний аккаунт Вімео. Цікаво, як вони розраховуються з американцями ... Сторонні користувачі не можуть бачити повну статистику переглядів (тільки по окремих роликам, цілком статистика видна тільки власникові облікового запису). Сайт комуністів зібраний на WordPress. У коментарі запрошуються експерти з CMS, які розкажуть нам про всі нюанси і вразливості комуністів. Сторінки в Фейсбуці і Твіттері молоді, вони практично мертві, спілкувань і фідбек не виявлено.

ВО «Свобода» не представлена ​​ВКонтакте офіційно, найбільше співтовариство прихільників закрито для вільного вступу. Як і в разі інших партій, ВКонтакте вистачає представництв міських і районних осередків. Стати розповсюджувачем агітматеріалів «свободістов» можна не відходячи від браузера - на сайті є сторінка реєстрації в якості промоутера. «Свобода» радує кількістю переглядів в акаунті YouTube - 1,8 млн. Про те, що партія робить ставку на Ютьюб говорить і Фейсбук-аккаунт: відеоролики - основний контент сторінки. Лояльні обговорення знайдені, жорсткого негативу не помітив. Або на сторінку підписані тільки однопартійці, або сторінка ретельно миється. Партія стверджує, що на її сайти « триває потужного хакерська ddos-атака «. А я всього лише п'ять разів зайшов ...

Партія Наталії Королевської «Україна - Вперед» здивувала в першу чергу рекламою в Гуглі. Не тільки по «своєму» запитом, а й за іншими запитами зі словом «партія» я бачив рекламу. Експерти нагадують, що запит цей має яскраво вираженою сезонністю і високою частотою в період передвиборної кампанії. Ціна питання з урахуванням конкуруючих рекламодавців від $ 5000 в місяць.

Сайт Королівської сучасний і зрозумілий, кожною новиною можна поділитися в соціальних мережах (не у всіх це є, AddThis та ще інновація). «Україна - Вперед» - єдина партія, у якої є платний аккаунт на Флікре . Якість фото, відео і друкованих матеріалів вище середнього. Крім офіційного сайту, smm-ініціативою партії Королевської слід визнати окремий сайт про зловживання на виборах . Акаунти у соціальних мережах неохоче підчищаються, можна знайти прямий негатив . Акаунти ВКонтакте і Фейсбуці носять ім'я партії, аккаунт Твіттера іменний, в Ютьюб два канали - іменний і партійний.

Наша Україна майже нічим не здивувала. Сайт створено дуже давно і не дуже добре, в сошіале тиша, як в бібліотеці. Твіттер помер в травні. Тріпається тільки Фейсбук, але увага! Виявлено перший випадок відповіді користувачеві від імені партії в соціальній мережі! Взаємодія з серії «хорошим про хороше», проте воно є . Скріншот на пам'ять зберіг собі.

Радикальна партія Олега Ляшка має громадську приймальню у вигляді додатку ВКонтакте, що, звичайно, круто. Сайт Ляшка зібраний на Вордпресі. Фахівці можуть поколупатися, тільки будь ласка не сломайте нічого. З десяти тисяч передплатників РПЛ ВКонтакте майже дві тисячі з Росії та понад півтори тисячі молодше 18 років. Перші 50 переглянутих мною росіян малорадікальни. Тут потрібно б зробити поспішних висновок про особливу форму праворадикального ботоводства, але не стану. З соціально-медійних ініціатив партії зазначу блог пана Ляшка на Кореспонденті , Що представляє собою копіпаст з сайту, але унікальний своїми необробленими коментарями.

Замість післямови.

Сайти партій, за законами жанру, передбачувані і не відрізняються особливою креативністю. Доменна картина різноманітна - тут і «Вечірка Регіонів», особисті імена і абревіатури. Домени зареєстровані як в регіональних так і в міжнародних зонах. Расово вірну зону org.ua займають вічні опоненти в блакитному і помаранчевому.

Статистика всіх розглянуті в огляді сайтів закрита. Опосередковано і дуже суб'єктивно про популярність інтернет-ресурсів можна судити, наприклад, по позиції сайту в Alexa Traffic Rank (чим менше число тим краще):

САЙТИ ПОЛІТИЧНИХ ПАРТІЙ НА ВИБОРАХ ДО ВЕРХОВНОЇ РАДИ VII СКЛИКАННЯ

Це один з більш ніж 9000 способів оцінки сайту зовні. Для оцінки активності соціальних акаунтів теж вистачає інструментарію. Матеріал не намагається описати всілякі сервіси.

Що стосується аспекту соціальних мереж, то потрібно розуміти, що партія є бренд. Тимчасовий або постійний, але бренд. У одних брендів можуть бути природні (органічні) фани, яким досить видати кнопку like. Інші ж потребують розкрутки і згадках будь-якими допустимими методами. Перші міряються виділеним на них бюджетом, другі міряються лайками, Шерамі, залученням учасників, конкурсами та айпедов. До другої групи можна віднести тільки партію Ляшка. Навіщо у них ВКонтакте стільки нецільової аудиторії, не ясно. Ботоводство в гонитві за цифрами доречно там, де перевірити складно. Тут же картина прозора. Якби автор цієї замітки відносив себе до політично активному електорату, він би сам знайшов в Фейсбуці сторінку улюбленої партії, залайкал її до втрати пульсу і уважно стежив за цифрами на сайті ЦВК. Більшість партій за фанами не женеться, сторінки ведуть досить грамотні прес-секретарі та журналісти, чистота дотримується в розумних межах.

З точки зору мови, тільки сайт Комуністичної партії наполегливо видає російські тексти навіть в україномовному інтерфейсі. Решта ресурси ведуться в тому числі і на українському. У регіоналів і украіновпередістов є англійські версії. Помилка перекладу автоматичний.

Щороку все партії ставлять +100500 спостерігачів з зошитами для контролю виборів. Королевська почала було свій проект по фіксації порушень виборів, але подивитися на картину з боку мобільності і геопозиционирования процеcса виборів ніхто не здогадався. Я не зміг знайти жодного додатка для смартфонів про вибори в цілому або від якоїсь конкретної партії зокрема. Варіантів специфікації таких додатки можна напридумувати багато. Від банального флешмобу з фотографуванням себе улюбленого з бюлетенем в кабінках до серйозної ініціативи по просуванню партії серед конкретної аудиторії і контролю процесу голосування на місцях. Скільки в країні смартфонів, AIN вже писав - одних тільки айфонів півмільйона .

На цьому все. Осягнути неосяжне я не зміг, але задати вектор міркувань, сподіваюся, вдалося. Дякуємо за увагу. Розкажіть про свій досвід взаємодії з передвиборчим Інтернетом, поділіться секретами (через proxy або tor , Для сміливості), чим би ви оцінювали сайти і соціальні акаунти.

Помітили помилку? Виділіть її та натисніть Ctrl + Enter, щоб повідомити нам.