Низькі ціни, менше корупції, або Чому поява H & M нам так важливо?

Світовий гігант рітейлу відкриє двері першого магазину в Україні менш ніж через місяць. Значить, не все так погано у нас з інвестиційним кліматом

Дочекалися! Днями один з найбільших світових ритейлерів H & M (Hennes & Mauritz) назвав дату відкриття першого магазину - 18 серпня цього року в київському ТРЦ Lavina Mall. Поки дата відкриття не було названо офіційно - сумніви про те, що H & M і в цьому році обійде Україну стороною, залишалися. Адже про зацікавленість світового ритейлера українським ринком йдеться не один рік. Чому його так чекають у нас? Популярність шведського бренду H & M в тому, що він пропонує якісну і стильну одяг за доступними цінами - дешевше, ніж у його прямих конкурентів з мас-маркету, як, наприклад, Zara або Mango. Причому бренд часто оновлює колекцію, а ще - співпрацює зі світовими дизайнерами одягу і щорічно випускає спеціальну лінію одягу і знову ж таки - за помірною ціною. Вже було представлено в колекції від Карла Лагерфельда, Стелли Маккартні, Мадонни, Роберто Каваллі, Jimmy Choo, KENZO ін. Тому Укрінформ дізнавався, яких цін нам чекати від відомого бренду і що означає для нас його присутність?

Очікуємо спокусливі ціни і еко-шопінг

Станом на сьогоднішній день бренд H & M охопив 70 країн, де відкрито або планується відкриття магазинів. А магазинів - понад 4500. На цей рік компанії запланували відкрити перші магазини в Україні та Уругваї. Офіційне відкриття першого українського магазину відбудеться 18 серпня о 12:00 в ТРЦ Lavina Mall. Клієнтам обіцяють виступи DJ, зоряного гостя, особливі шопінг-пропозиції і сюрпризи, не розкриваючи подробиць. Шанувальники бренду зможуть вибрати жіночу, чоловічу, підліткову та дитячий одяг і аксесуари, а також товари для дому H & M HOME. У магазині також планують привчати українців до розумного шопінгу - дарувати своїм речам нове життя, щоб менше шкодити екології. "Ти можеш принести непотрібний текстиль в магазин H & M. Він буде перероблений або ж відданий на секонд-хенд ", - повідомляють на Facebook-сторінці компанії.

Про те, що українці чекали прихід світового бренду свідчить дослідження компанії GfK Ukraine, проведене ще в 2013-му. Згідно з його результатами, появи магазину чекали 39,4% респондентів. Але чи не розчарують ціни ці очікування? Користувачі вже виклали в Мережу фото одягу з цінниками бренду, де видно, що в одному з ТРЦ Іспанії джинси H & M можна купити зі знижкою за якихось 3, 7, 10 євро! І цікавляться, чи будуть такі ж привабливі ціни у нас.

У компанії ж запевняють - ціни речей у всіх магазинах однакові. А тим часом українці навпаки помітили невелику цінову різницю у вартості речей в Україні та за кордоном, побачивши цінники з вартістю товарів в гривнях, причому як у велику, так і в меншу сторону. Зокрема, в Harper's Bazaar на початку березня повідомляли, що за світшоти з бавовни в магазині в Празі, треба заплатити 29,99 євро, що за курсом НБУ на той час становило 981 гривню. У той час як ціна в українській валюті на тому ж ціннику менше на 100 з гаком гривень - 849.

А ось вже в кінці червня діловий портал UBR повідомляв про іншу тенденцію - мовляв, порівняння ціни в українській валюті з цінами в інших валютах - не в нашу користь. На етикетці видно, що одна і та ж річ, яка в Україні буде коштувати 299 гривень, полякам і угорцям в перерахунку обійдеться в 280 гривень, чехам - в 293 гривні, а румунам і взагалі в 261.

Але як би там не було, все ж ціни на одяг в магазині H & M обіцяють бути приємними. Наприклад, на сайті магазина плаття з нової колекції коштує 24,99 євро, або 764 гривні за курсом НБУ, що дешевше, ніж в інших брендових магазинах одягу, де за пристойну сукню потрібно заплатити не менше 1000 гривень, а чоловіча бавовняна сорочка - 19 , 99 євро (611 гривень).

Ціни в H & M HOME будуть доступними

Ціни в H & M HOME теж будуть доступними, наприклад, двоспальний комплект постільної білизни варто 24,99 євро (764 грн), а плюшеві тапочки - 5,99 євро (183 грн).

H & M придивлявся до України мінімум 7 років

Про відкриття в Україні магазину H & M почали говорити ще в 2011 році. Правда аналітики консалтингової компанії DTZ тоді ж попереджали , Що цьому може перешкодити відсутність критичної маси якісних об'єктів торгової нерухомості в Україні. Потім про завершення переговорів з H & M йшлося і в 2014, і в 2015 роках. У 2016 році в Україні приїжджав директор з розвитку нових ринків компанії Маттіас Ламберг, який придивлявся до столичних ТРЦ. І пізніше в прес-службі H & M повідомили, що в 2017 році бренд не планує відкривати в Україні свої магазини. І лише влітку 2017 го в компанії заявили - все-таки вийдуть на український ринок, а вже взимку цього року там почали набирати персонал.

Андрій Жук

Андрій Жук, голова правління Асоціації рітейлерів України, розповів Укрінформу про основні причини, які заважали зайти компанії в Україні: "Були попередні домовленості про відкриття магазину в ТРЦ Республіка. Це мав бути перший магазин H & M в Україні. Основні причини, які заважали зайти компанії в Україні, - це криза, і підпорядкування H & M-Україна московського офісу. Тепер ця проблема вирішена підпорядкуванням українського представництва безпосередньо штаб-квартирі в Стокгольмі ".

Три оптимістичних виведення для бізнесу з відкриттям H & M

Взагалі ж слід сказати, що прихід на український ринок такого світового гіганта рітейла як H & M для нас дуже хороший знак. У компанії довго придивлялися до України, адже там звикли вести бізнес лише офіційно, без всяких хабарів. І якщо шведська компанія прийняла таке рішення - значить, не все так погано до цих пір у нас з корупцією, є зрушення. Крім того, відкриття магазину такого гіганта - ознака платоспроможного населення, яке готове купувати продукцію бренду. І є ще один вагомий оптимістичний фактор. Незабаром відкрити магазин збирається ще один світовий гігант зі Швеції - IKEA. Тобто шведський бізнес, який поважають у всьому світі, перш за все, за добропорядність, активно цікавиться нашим ринком. Це означає, що якщо такі імениті шведські компанії побачили в нас перспективу - то за ними підуть і інші міжнародні бренди.

Те, що атмосфера для бізнесу в нашій країні сьогодні стала більш сприятливою, говорить і Андрій Жук: "Інвестиційний клімат в Україні дійсно покращився - наш ринок цікавий новим компаніям. В першу чергу, відсутністю великої конкуренції. Головні факти, які потрібні таким компаніям, як H & M, для відкриття бізнесу в Україні, це - зростання купівельної спроможності, захист інвестиції і наявність професійних торгових центрів ". Отже, схоже, ми все-таки можемо сподіватися, що незабаром свої двері нам відкриють і відомі американські закладу - піцерія Pizza Hut і кафе Starbucks, яких теж зачекалися в Україні. І це вже точно буде означати, що несприятливий інвестиційний клімат залишився в минулому.

Юлія Горбань, Київ

Фото на першій сторінці: Facebook