Оцінені найдорожчі корпоративні бренди України в 2011 році
Всеукраїнський рейтинговий журнал «ГVардія» в шостий раз оцінив українські корпоративні бренди.
Через два роки, під час яких більшість компаній вирішувало проблеми економічної кризи і виходило на позитивну динаміку фінансових результатів, журнал «ГVардія» знову представляє 200 найдорожчих корпоративних брендів України в 2011 році.
Економічна криза істотно скоригував склад учасників, які увійшли в основний рейтинг, серед яких в цьому році майже половина новачків і компаній, які повернулися в проект. Сумарна вартість корпоративних брендів в 2011 році становить 324 млрд грн.
лідери
У 2011 році пальма першості в основному рейтингу дісталася корпорації «Систем Кепітал Менеджмент». Її корпоративний бренд оцінений майже в 63 млрд грн, що більш ніж у шість разів перевищує його вартість в 2009-му. На другому місці з дуже значним результатом в 35,9 млрд грн новачок рейтингу - корпорація «Метінвест». Лідер 2009 року, компанія «Київстар», в цьому році займає не менше почесну третю позицію з оцінкою корпоративного бренду в 13,5 млрд грн, знизивши його вартість на 3,5 млрд грн в порівнянні з минулим періодом.
Розподіл сумарної вартості брендів за видами діяльності, млрд грн *
Слід зазначити, що в першу десятку рейтингу увірвалися ще двоє новачків: компанія «Донецьксталь» металургійний завод »(7-е місце) і« Філіп Морріс Україна »(10-е місце).
Залишилися в десятці лідерів і старожили рейтингу - «Укрнафта», «МТС Україна» і «АрселорМіттал Кривий Ріг»: 4-а, 6-а і 5-а позиції відповідно.
Показовим фактом є і те, що, незважаючи на економічні проблеми, значно зросла не тільки верхня сходинка рейтингу, а й на порядок вище стала межа входження в основний рейтинг - в 2011 році вона склала понад 130 млн грн (в 2009-му - 27 млн грн). Це свідчить про те, що для провідних бізнес-структур криза стала своє образним поштовхом до відновлення і розвитку, а також показав, хто дійсно є брендового компанією.
галузі
У розподілі вартості брендів за видами діяльності у 2011 році було здійснено істотну ротація.
Найбільше представництво компаній в загальному рейтингу і відповідно найбільший кількісний результат зі значним відривом продемонструвало машинобудування: 20 брендів цієї сфери діяльності оцінені в більш ніж 29 млрд грн. Потім в порядку зменшення сумарної вартості брендів за видом діяльності з невеликим відривом один від одного йдуть автоімпортери (20,8 млрд грн) і мобільний зв'язок (20,1 млрд грн).
За кількістю представлених в загальному рейтингу компаній за машинобудуванням слідують АПК (13 компаній), автоімпортери (12 компаній), а також побутова хімія та парфумерія (11 компаній).
Сумарна вартість брендів п'яти корпорацій, які увійшли в основний рейтинг, - понад 102 млрд грн.
Не подолали бар'єр входження в загальний рейтинг 2011 року компанія масложирової промисловості, а також ринку соусів і майонезів.
Що стосується фінансових ринків, то позитивною тенденцією є збільшення верхньої межі рейтингу банківського сектора. На першому місці - Райффайзен Банк Аваль, який збільшив вартість свого бренду більш ніж на 1 млрд грн в порівнянні з 2009 роком.
Лідер же минулого періоду - Ощадбанк - посів третю сходинку рейтингу, зменшивши свою оцінку на 3 млрд грн і пропустивши вперед УкрСиббанк.
Підводячи підсумки рейтингу корпоративних брендів 2011 року, в цілому слід зазначити позитивну тенденцію зміцнення позицій великих компаній, незалежно від фінансово-економічних коливань. Це є свідченням розуміння цими бізнес-структурами цінностей корпоративного бренду як на внутрішньому, так і зовнішньому рівнях, що дозволяє ефективно вирішувати завдання управління.
Представляємо десятку найдорожчих корпоративних брендів в 2011 році за версією журналу «ГVардія»