однобокий патріотизм

Путін і Сталін - наше все

Так звані патріотичні сувеніри з 2014 року переживають бум своєї популярності. Однак різноманітністю ці товари не відрізняються і в масі своїй ретранслюють риторику продержавних каналів, які, на жаль, мови публіцистики і новин все частіше вважають за краще мову ворожнечі і пропаганди.

Перше, що бачиш, заходячи на сайт патріотичних сувенірів (і в будь-яку торговельну точку в місті в сувенірами а-ля рус) - президент Росії Володимир Путін. Він посміхається з футболок і толстовок, обіцяє прорватися і перемогти всіх ворогів, хитро дивлячись на покупця з паспортних обкладинок і кухлів.

Детальніше про «путінізації» російських сувенірів ми вже писали тут і тут . Повторюватися не будемо. Друга за популярністю «патріотична особистість» - генералісимус СРСР Йосип Сталін.

В тренді тотальна мілітаризація. Танки, символіка Червоної армії, буки, патрони, ввічливі люди (евфемізм для позначення військовослужбовців ЗС РФ у військовій формі без розпізнавальних знаків, які блокували стратегічні об'єкти в Криму) і т.д - будь-який каприз за ваші гроші.

А ось політично нейтральних товарів майже немає. Є речі з символікою РФ, з триколором, але, на жаль, в масі своїй це туристичний ширвжиток.

Правила сувенірного патріотизму в якомусь сенсі поширюються і на B2B сегмент. Товари з армійської тематики пропонують до 23 лютого і 9 травня. На День Росії доводиться задовольнятися базовими артикулами білого, синього або червоного кольору. Сувенірів, які відповідають запиту «що-небудь патріотичне» в каталогах не так багато. І, як правило, вони представлені в категорії VIP-подарунків, а ось сучасних і стильних товарів в середньому ціновому сегменті не вистачає.

При цьому навіть B2B-сувеніри не обійшлися без культу особи. «Найбільш важливий» президент Володимир Путін, Іскандери якого не треба смішити, до промоіндустріі поки не добрався. А ось Йосип Віссаріонович помічений в каталогах різних постачальників - і на подарункових пляшках, і на сувенірних медалях, і на щоденниках.

Від флешки до цукерок

Як правило, подарунки до 9 травня компанії комерційні і державні готують для ветеранів. День перемоги - не найпоширеніший в бізнес-середовищі привід для подарунків клієнтам, партнерам або співробітникам. Але це не означає, що корпоративних сувенірів до 9 травня не буває. При цьому подарунки до Дня перемоги повинні бути під стать свята. Приклади вдалих (і не дуже) патріотичних бізнес-сувенірів - далі в нашому тексті.

Найпростіший і, напевно, лаконічний варіант сувеніра до 9 травня - базова промо-одиниця з тематичним нанесенням - гуртки, ручки, брелоки, щоденники, зовнішні акумулятори, флешки і т.д. Оформіть їх відповідним текстом або зображенням, виберіть потрібну колірну гаму, і ці універсальні, безликі речі заграють новими фарбами.

Широко представлений асортимент стилізованих солодощів до Дня перемоги. Шоколадні танки і формені ґудзики, цукерки в святковій упаковці і навіть солодкі портрети полководців можна знайти в каталогах компаній, що спеціалізуються на їстівних корпоративних подарунках. Правда, не все виглядає доречно. Так, наприклад, пряники з веселими літаками, більше схожими на різдвяні козули, не надто в'яжуться з атмосферою Дня перемоги.

Світу мир

День Перемоги - це не тільки запах пороху, а й довгоочікуваний мир, заради якого радянські бійці «пів-Європи прокрокували, пів-Землі». Нагадуємо про це може стати практичний, але при цьому незвичайний зон з мирним небом над головою.

Пледи, в'язані вироби, теплі і практичні елементи одягу - ще один затребуваний не військовий подарунок до 9 травня. Разом з хорошим чаєм і банкою справжнього меду вони будуть символом спокійного життя, яку так важливо берегти. Теж можна сказати і про наборах посуду, аксесуарах для будинку. Упаковані відповідним чином, доповнені щирими словами, вони будуть хорошою альтернативою звичним презентів в стилі мілітарі.

Не треба 100 грам

До 9 травня багато постачальників пропонують придбати фляжки, стопки, подарункові коробки для алкоголю. Подається це все під соусом фронтових (вони ж наркомовські) ста грамів, які ніби як допомагали бійцям в скрутну хвилину - давали сил і зігрівали. Але тут не все так однозначно.

У січні 1940 року під час Радянсько-фінської війни народний комісар оборони Климент Ворошилов звернувся до Йосипа Сталіна з проханням видавати бійцям по 100 грамів горілки і 50 грамів сала в день через важких погодних умов. В ході Великої Вітчизняної війни горілку в військах почали видавати вже в липні 1941 року. Однак, у цього заходу була зворотна сторона. Для дезінфекції ран, для розтирання тіла при обмороженні горілка була хорошим помічником. А ось при прийомі всередину, як згадували в післявоєнні роки учасники тих подій, ці 100 грам вставали на сторону ворога - хмільні бійці гинули першими, алкоголь знижував боєздатність Червоної армії. У зв'язку з цим дозволимо собі припущення, що алкогольні сувеніри - не найкращий варіант подарунка до 9 травня. По крайней мере, в даній «фронтовий» подачі.

Ще одна не найвдаліша ідея - подарунки з георгіївською стрічкою. Цей особливий знак відмінності, символ військової за останні десять років став жертвою тотальної комерціалізації. У Росії георгіївська стрічка стала популярна після 2005 року, коли в стінах «РІА Новин» придумали патріотичну акцію - роздавати стрічки на вулиці 9 травня. Ініціатори заходу хотіли створити символ свята, який би виражав повагу до ветеранів, дань пам'яті полеглим на полі бою, вдячність людям, які віддали все для фронту.

Символом свята стрічка стала, а от сакральний сенс загубився. Замість нього - стрічки, зав'язані на брудних машинах, що валяються в калюжах, що красуються з прилавків на упаковці сосисок і т.д. Не кажучи про те, що чорно-помаранчевими смугами сьогодні прикриваються радикальні псевдо-патріотичні політичні угруповання.

Еволюція георгіївської стрічки зайвий раз нагадує про те, як швидко все змінюється в нашому світі. Також і з патріотичними сувенірами взагалі: в 2014-2015 роках на тлі Криму, Донбасу, а пізніше Сирії вся Росія, здавалося, готова "грати у війнушку". Але тепер войовничий упав трохи згас, суспільство все більше цікавиться мирними темами, а патріотизм найчастіше проявляється, наприклад, у виборі російської продукції на прилавках. А раз так, то приходить і час нових патріотичних сувенірів ...

Єлизавета Бєлова,
Сувенір.Сегмент.ру