Перше рекламне агентство в Росії

Історія реклами. Росія

Перше рекламне агентство в Росії відкрив Людвіг Метцль. Їм в 1878 році була заснована перша «Центральна контора оголошень торгового дому Л. Метцель і Ко». Йому приписують слоган: «Реклама двигун торгівлі».

Людвіг Метцль народився в 1854 році в Празі, але переїхав до Санкт-Петербург. У Росії його звали Людвіг Морицевич Метцль.

У 1878 році на власні кошти Метцль заснував можливе перше в Росії рекламне агентство - контору з прийому та виробництва рекламних оголошень. Назвав він її, як це часто робили підприємці, своїм ім'ям: «Центральна контора оголошень торгового дому Л. Метцель і Ко».

Людвіг Морицевич Метцль

Спочатку Л. Метцль пропонував клієнтам розміщення оголошень в періодичних виданнях Росії. У агентства були зв'язку з 80% центральних і регіональних періодичних видань. До завдань «Центральної контори оголошень» входили прийом і розміщення у пресі приватних і комерційних оголошень. Незабаром Метцль налагодив контакти періодичними виданнями Європейських країн і агентство стало міжнародним. рівень. Контора Л.Метцля пропонувала повний цикл послуг зі складання, перекладу на іноземні мови, дизайну і розміщення оголошень в провідних світових виданнях.

Завдяки таланту і енергії Людвіга нове для Росії справа розрослося в найбільше за дореволюційних часів торгове підприємство, випередив за масштабами своєї діяльності більшість подібних установ за кордоном.

Завдяки таланту і енергії Людвіга нове для Росії справа розрослося в найбільше за дореволюційних часів торгове підприємство, випередив за масштабами своєї діяльності більшість подібних установ за кордоном

Реклама Центральної контори оголошень Л. Метцель і Ко

Про діяльність агентства ми можемо судити по рекламному плакату контори Метцеля Рекламний текст говорить: «Ви пов'язані масою різних дрібниць, завдяки яким ви не можете здійснити наміченої мети - розвинути свою справу. Якщо ви звернетеся в Торговий дім Л. і Е. Метцль і К °, то Вам допоможуть досягти бажаного за допомогою вмілої реклами, що полягає в правильному розподілі оголошень по виданням, в їх витонченому зовнішньому вигляді і логічному змісті ».

У 1882 році на 1-ій Всеросійській художньо-промисловій виставці в Москві Л. Метцль побудував на власні кошти павільйон для колективної виставки столичної та провінційної друку, де було показано її розвиток за попередні 25 років. Відвідавши виставку імператор Олександр III високо оцінив Л. Метцля і нагородив його золотою медаллю «За корисне». На Всеросійській виставці в Нижньому Новгороді.

У 1891 році, коли справа значно зросла, Людвіг Метцль заснував товариство під назвою «Торговий дім Л. і Е. Метцль і Ко». З 1894 року головна контора «Торгового дому» розміщувалася в Санкт-Петербурзі, за адресою: вул.В.Морська, буд.11.

Після смерті брата Ернеста Людвіг Метцль в 1900 році знову залишився єдиним власником фірми. З 1901 він зосередився на налагодженні контактів з перської печаткою і отриманні монопольного права публікації оголошень про російських товарах в головних газетах Персії.

Незадовго до революції фірма була перетворена в «Російське акціонерне товариство оголошень» зі статутним капіталом два мільйони рублів і двома штаб-квартирами - в Санкт-Петербурзі і Москві. Спектр послуг агентства постійно розширювався, і крім збору та публікації оголошень фірма брала на себе проведення передплатної кампанії і прийом підписки на газети, складання художніх кліше оголошень, безкоштовний переклад тексту на всі мови світу, надавала клієнтам послуги з підбору оптимальних видань і складання планів розміщення реклами .

Після Жовтневої революції 1917 року агентство припинило своє існування і закрило відділення у всіх містах Росії. Кінець конторі Метцля, як і всієї російської рекламі в цілому, поклав підписаний відразу після революції указ більшовиків «Про введення державної монополії на оголошення».

Завдяки йому російська періодична преса отримала нове джерело доходу, в рази перевищував «навар» від підписки. При Метцль, які уклали контракти з більшістю провінційних газет, комерційну вигоду отримали не тільки видавці і типографії по всій Росії, але і регіональний бізнес. Сучасники відзначали, як з появою реклами в провінції відразу ж оживала торгівля і підприємницька діяльність - при тому, що до цього на околицях величезної імперії десятиліттями стояв підприємницький «штиль». Саме «Л. і Е. Метцль і Ко. », укладаючи контракти з газетами, брала на себе зобов'язання щодо постачання в них протягом року рекламні оголошення на строго фіксовану суму. У типових контрактах, розроблених Метцль, обмовлялися і неустойки - в разі недопоставки «товару» (яким в даному випадку були рекламні оголошення) його фірма покривала суму, якої бракує за свій рахунок. У свою чергу, договір зобов'язував газету не брати оголошень з боку, а власні оголошення видавців обмежувалися вузьким спектром «соціальної реклами» - інформацією про виставках, лекціях і тому подібних культурних заходах, а також оголошеннями медичного характеру (зокрема, некрологами). Подібний «ексклюзив» був однаково вигідний і Метцль, перетворюючи його в монополіста на російському рекламному ринку і в періодичній пресі, давно знудженої по стабільного доходу, який не залежить від примх передплатників і багато в чому недосконалої системи роздрібних продажів. Як наслідок, в російських ЗМІ кінця позаминулого століття відбувся перерозподіл повноважень - власне редакції поступово переходили в залежність від набирали силу «рекламних відділів».

Використано матеріали: vm.ru ; litterref.ru;

Поділитися

  • 1
  • 3

  • 4

    поділилися