Puma проти Adidas: 70 років ворожнечі братів Дасслеров

Сімейні таємниці, братнє суперництво, місто, розділений на два ворогуючі клани ... Схоже на опис нового бразильського серіалу, вірно? Але ні, це все відбувалося в реальному житті і навіть ми з вами маємо до цього непрямий стосунок. Так складалася історія одних з найвідоміших брендів спортивного одягу - Puma і Adidas .

На початку минулого століття в місті Херцогенаурах в сім'ї робітників підростало двоє синів - Рудольф і Адольф. Незважаючи на те, що у хлопчиків були абсолютно різні характери, вони прекрасно доповнювали один одного. Першу світову війну сім'я пережила без втрат, але поразка, яка відбилася на всій країні розрухою і інфляцією, внесло свої корективи в життя Дасслеров і грошей, які приносила пекарня батька, насилу вистачало на життя. І тоді батьки Руді і Аді вирішили зайнятися пошиттям взуття. Матеріалом служило списане військове обладнання, підошви вирізали зі старих автомобільних покришок. Ось тут-то і з'ясувалося, що брати володіли золотим набором якостей, необхідних для бізнесу. Один любив вигадувати нові моделі, а другий вмів продавати.

Після приходу Гітлера до влади, брати вступили в нацистську партію. На той час фабрика Дасслеров приносила хороший дохід. Нацисти підтримували спорт, тому компанія процвітала. На Олімпіаді 1936 року в Берліні американський легкоатлет Джессі Оуенс у кросівках Дасслеров завоював 4 золоті медалі. Це була реклама на весь світ, і незабаром кросівки братів Дасслеров стали стандартом світової якості.

Їх чекало блискуче майбутнє, але Друга світова війна втрутилася в райдужні плани: братів призвали на фронт. Правда, Адольфа незабаром повернули управляти компанією, що не дуже сподобалося Рудольфу. Конфронтація наростала. Коли Рудольфа звільнили з полону і він повернувся в рідне місто, все не могло залишатися як раніше. У 1948 році практично одночасно на ринку з'явилися дві фабрики - Puma і Adidas , Тепер кожен з братів повинен був самостійно вести бізнес. Пікантність ситуації полягала в тому, що жоден з них не хотів залишати рідне місто, в результаті компанія була поділена на дві половини. Рисою розколу стала річка, що поділяє місто на дві частини, - на одному березі розмістилася компанія Adidas , на другий - Puma .

Примітно те, що в сварку двох братів втрутилися практично всі жителі міста. За сьогоднішній день Херцогенаурах поділений на райони, в яких живуть працівники тільки однієї з компаній. Відносини городян трохи нагадують відносини уболівальників команд-суперниць, ці почуття передаються з покоління в покоління. У місті навіть існує жарт, що зустрічаючи незнайомця, в першу чергу дивляться на взуття, щоб зрозуміти, хто свій, а хто чужий.

Протистояння братів не зупинилася тільки на місцевому рівні, воно торкнулося Олімпійські ігри і Фінали чемпіонатів світу з футболу. Адольф і Рудольф смітили надзвичайними сумами грошей, щоб залучити до реклами своєї компанії якомога більше зірок. Причому останні використовували цю ситуацію на свою користь і переходили від одного бренду до іншого, як тільки чули шурхіт банкнот. Прагнення порушити авторитет ворожої компанії до такої міри було велике, що з усіх боків доносилися звинувачення в крадіжці ідей.

Ціла війна вибухнула навколо підписання контракту із зіркою футболу - Пеле. Знаючи, що намагаючись перевищити пропозиції один одного на аукціоні компанії можуть вийти за межі, Рудольф і Адольф уклали своєрідну угоду, завдяки якому ніхто з них не мав претендувати на співпрацю з Пеле. але Adidas , Все-таки, заплатила зірці за рекламу своєї продукції і договір був порушений.

Адольф і Рудольф Дасслери не спілкувалися один з одним до самої смерті одного з братів. За словами їхніх близьких, обидва брати були готові до примирення, і навіть місцевий священик вів переговори, але в підсумку жоден з них так і не наважився.

Сьогодні жодна з компаній не керується нащадками сімей братів-засновників. Онук Рудольфа Дасслера Френк викликав здивування у городян, працюючи як з Puma , Так і з Adidas . У 2009 році обидві компанії помирилися, щоб підтримати громадську організацію "Один день миру". Старі працівники досі не розмовляють з конкурентами; що стосується нового покоління, то деякі молоді люди переходять з однієї компанії в іншу, щоб підвищити зарплату.

Як ви вважаєте, стали б дві компанії світовими лідерами, якби між братами не існувала така жорстка конкуренція? Може, якби не сімейна сварка, ми б ніколи і не побачили кросівки Puma і Adidas , А знали б тільки світовий спортивний бренд "Дасслер"?