Rambler отримує ексклюзивне право на продаж реклами в російськомовному ICQ

У новій угоді з AOL говориться, що Rambler Media більше не буде ексклюзивно просувати інтернет-месенджер ICQ. За його словами, угода вже підписана ICQ Ltd, розташованої в Ізраїлі, і знаходиться зараз на розгляді в штаб-квартирі AOL, яка контролює ICQ. Очікується, що на наступному тижні Rambler отримає підписаний документ. Таким чином, після підписання Rambler і AOL отримають право шукати нових партнерів: AOL зможе просувати ICQ, наприклад, через "Яндекс", а Rambler - укладати партнерські угоди з іншими гравцями ринку.
У новому договорі міститься ще одна принципова поправка: після підписання Rambler отримає ексклюзивне право продавати рекламу для російськомовної аудиторії ICQ. Раніше такого права не було. Незважаючи на те, що розміщенням реклами в обхід Rambler особливо не користувалися, американці мали право це робити.
Комерційний директор Rambler Media Ганна Знаменська підтвердила, що нова угода перебуває в штаб-квартирі AOL, але деталей угоди розкривати не стала. Вона зазначила, що умови нового договору вже узгоджені з AOL, тому "якщо і будуть поправки з їх боку, то незначні". PR-директор Rambler Олександр Ковальов зазначив, що відмова від ексклюзиву з ICQ є частиною нової стратегії Rambler - стати єдиною точкою входу користувачів в інтернет. У AOL не стали коментувати деталі співпраці з Rambler.
Співпраця Rambler Media і AOL триває з літа 2005 року, коли компанії представили спільний продукт - Rambler ICQ, який інтегрував послуги російської компанії (наприклад, пошук в мережі) в додаток ICQ. Зараз Rambler ICQ використовують близько 2 млн чоловік. Виручка російської ICQ склала в 2007 році приблизно $ 6 млн. Новими партнерами Rambler можуть стати MSN і Skype. Глава MSN в Росії Микола Баташов не спростував цю інформацію, але від коментарів відмовився. Глава Google (йому належить Skype) в Росії Володимир Долгов відмовився від коментарів.
Аналітик "Трійки Діалог" Ганна Лепетухіна вважає, що Rambler вигідніше стати партнером Skype. "Компанії має сенс просувати сервіси, які не є прямими конкурентами, як, наприклад, ICQ і MSN, використовувані переважно для онлайн-листування. Тому логічно підписати договір зі Skype, яка спеціалізується на голосовому спілкуванні", - вважає вона.
AOL буде складно знайти нових партнерів в Росії, вважають учасники ринку. "Не думаю, що лідерам ринку буде цікаво партнерство з AOL. У Mail.ru є свій месенджер," Яндексу "нецікаво повторювати Rambler. Тому ICQ може бути цікава гравцям другого і третього ешелонів", - зазначила головний редактор "Яндекса" Олена Колмановская. У зв'язку з цим аналітики вважають, що AOL піддався волі Rambler. "Rambler фактично диктує умови AOL, якій буде складно знайти нового партнера на російському ринку", - коментує аналітик УК "Фінам Менеджмент" Ганна Зайцева. За її словами, Rambler зміг грамотно захистити себе від неприємних сюрпризів з боку AOL. "За рахунок ексклюзивних прав на продаж реклами Rambler може не побоюватися появи конкурентів, тому компанія зможе збільшити виручку від ICQ приблизно на 7% в цьому році, яка складе $ 3,5-4 млн".

Kommersant