«Створюється ілюзія, що це нешкідливо»: в Держдумі пропонують заборонити рекламу безалкогольного пива

У Росії можуть ввести заборону на рекламу безалкогольного пива. Відповідний законопроект найближчим часом буде внесений до Держдуми. Зараз напій не потрапляє під забороняють статті закону «Про рекламу», і виробники використовують цю лазівку для просування спиртовмісної аналога, стверджують автори ініціативи. Але навіть у разі схвалення нові правила не вступлять в силу до 2019 року - на час проведення Чемпіонату світу з футболу заборона на рекламу пива буде знято через зобов'язання, які взяла на себе Росія як господиня мундіалю.

Найближчим часом на розгляд до Держдуми надійде проект закону, в якому пропонується заборонити рекламу безалкогольного пива.

Також по темі

Депутати пропонують збільшити напис про шкоду алкогольної продукції. Заступник голови комітету з інформаційної політики ...

Документ готують заступник голови комітету ГД з охорони здоров'я Сергій Фургала і президент міжрегіональної громадської організації «Колективний захист» Марат Аманліев.

«Коли ми говоримо про рекламу безалкогольного пива, все на інтуїтивному рівні мають на увазі пиво стандартне. Основна аудиторія, на яку вона націлена, - діти і підлітки, тому таку рекламу треба забороняти просто категорично, без будь-яких застережень. Перше, що бачать в подібній рекламі неповнолітні: пиво - це розвага, це весело і модно », - пояснив свою ініціативу Сергій Фургала.

На думку депутата, реклама безалкогольного пива ще небезпечніша, ніж алкогольного.

«Створюється ілюзія, що це нешкідливо. При цьому людині прищеплюється звичка пити пиво. І коли молодь піде в магазин, вона вибере звичайне пиво, тому що це крутіше, ніж безалкогольне », - підкреслив парламентарій.

Якщо пропозиція схвалять, то в 21 статтю чинного федерального закону «Про рекламу» буде додано пункт «про заборону реклами продукції з вмістом етилового спирту нижче 0,5 градусів». Однак, навіть якщо законопроект буде прийнятий, вступити в силу він зможе тільки з 1 січня 2019 року.

У зв'язку з проведенням в Росії чемпіонату світу з футболу в 2018 році заборону на рекламу пива і напоїв на його основі, який діє в нашій країні з 2012 року, буде тимчасово знято. Це пов'язано з рядом зобов'язань, які повинна взяти на себе Росія як країна - господиня мундіалю.

Таким чином, рекламувати свою продукцію зможуть компанії, які є комерційними партнерами або контрагентами FIFA. Послаблення носить тимчасовий характер, воно буде діяти до 31 грудня 2018 року включно.

Також по темі

Тверезі лавки: росіян стали рідше штрафувати за розпивання алкоголю в недозволених місцях

З січня по березень 2017 року співробітники поліції наклали на росіян на 27% менше адміністративних штрафів за розпивання алкоголю в ...

На думку одного з авторів законопроекту, Марата Аманліева, виробники пива можуть скористатися короткостроковими перервою і спробувати відвоювати свої позиції.

«Цілий рік реклама буде дозволена. Напевно це призведе до зростання попиту: не дарма ж кажуть, що реклама - двигун торгівлі. Швидше за все, пивовари спробують закріпити зрослий інтерес до своєї продукції як раз за рахунок реклами безалкогольного пива, обсяги якої після чемпіонату напевно виростуть в рази. Тому реклама цього напою однозначно повинна назавжди зникнути з екранів телевізорів і міських білбордів », - заявив він RT.

Аманліев впевнений, що за рекламою безалкогольного пива варто виключно бажання виробників збільшити продажі спиртовмісних аналогів.

«Обсяг продажів безалкогольного пива не виправдовує вкладень в його рекламу. А ось продаж алкогольного пива збільшуються », - вважає Аманліев.

Крім того, на його думку, популяризація пива часто призводить до зростання попиту на міцний алкоголь.

Член ради Союзу пивоварів Росії Данило Бріман підтверджує, що деякі компанії дійсно зловживають прогалиною в законодавстві і використовують так звані зонтичні бренди: пляшки і етикетки алкогольного і безалкогольного продукту практично не відрізняються один від одного. На його думку, компромісом у вирішенні цієї проблеми може стати заборона на використання ідентичних брендів.

«Пряма заборона - це погано для всіх: для споживачів, виробників і для тих, хто від цієї реклами отримує дохід. Але потрібно правильно знайти компроміс, який не обмежуватиме бізнес і споживача, але при цьому виключить будь-які спекуляції з боку учасників ринку. Наприклад, заборона на використання однойменних брендів. При цьому сам напій, навпаки, потрібно популяризувати. Він є нешкідливою альтернативою спиртного, допомагає відмовитися від алкоголю людям, які стежать за здоров'ям, але при цьому люблять смак цього пінного напою », - підкреслив Бріман.

На початку серпня з аналогічною пропозицією виступала і РПЦ, зокрема глава відділу із взаємин церкви з суспільством і ЗМІ Володимир Легойда. Він заявив, що якщо пивоварні дійсно мають на меті розширення ринку безалкогольного пива, то вони повинні створювати нові бренди, які не мають «алкогольного минулого».

Згідно з даними Центру досліджень федерального і регіональних ринків алкоголю, безалкогольне пиво в Росії займає менше одного відсотка ринку. Щорічно в країні споживається близько 8,5 млрд літрів пива, на безалкогольне доводиться майже 70 млн літрів - приблизно по пляшці на росіянина в рік.

Заборона на рекламу безалкогольної продукції може відбитися на обсягах виробництва цього виду товару. Член ради Гільдії маркетологів Ніколас Коро припустив, що в разі вступу документа в силу пивовари втратять будь-який інтерес до виробництва безалкогольної продукції.

«Дослідження споживчого сприйняття чітко говорять про те, що реклама безалкогольного пива сприймається покупцями як носій інформації про головному бренд. Це якась хитрість, якою користуються. Якщо буде прийнятий закон про те, що назви та етикетки повинні відрізнятися до повного невпізнання, люди перестануть сприймати напої як єдине ціле. І зацікавленість пивоварних компаній у виробництві такого продукту різко знизиться. В пиво з нульовим вміст алкоголю вкладаються гроші виключно тому, що його можна використовувати для просування алкогольного продукту », - вважає експерт.

За оцінкою віце-президента Асоціації комунікаційних агентств Росії Володимира Євстаф'єва, реклама безалкогольного пива не приносить відчутного прибутку тим, хто надає для неї майданчика. Вони зазнають незначні збитки.

«Від реклами безалкогольного пива на білбордах і по радіо прибуток зовсім незначна. Якщо брати телеканали, то тут реклама пива приносить трохи більше, але теж не особливо відчутний прибуток - це приблизно 3-5% від загального телевізійного бюджету. Звичайно, це погоди не робить », - стверджує він.

Євстаф'єв додав, що нововведення буде болісно лише для деяких недержавних телевізійних програм і каналів.