Сварка між братами, через яку з'явилися adidas і Puma

1. Суперники з дитинства. Загальна фірма
2. Гітлер при владі. Дасслери багатіють
3. Знову війна. сварка братів
4. Розділ фабрики. Контракти з Пеле і збірної ФРН
5. Брати так і не помирилися. Фірми зіграли товариський матч тільки через 60 років

Це треба знати перед походом в торговий центр.

Херцогенаурах. Нічого не нагадує? Для всієї Німеччини це один з найважливіших спортивних міст - навіть незважаючи на те, що там немає жодної серйозної команди. Саме на берегах річки Аурах працюють штаб-квартири двох культових спортивних брендів - adidas і Puma. Зараз їх речі носить вся планета, але історія могла скластися зовсім інакше, якби не сварка двох братів - Рудольфа і Адольфа Дасслеров.

Суперники з дитинства. Загальна фірма

Брати народилися в родині шевця і прачки. Спершу обидва допомагали мамі, але потім захопилися взуттєвим справою батька і працювали тільки з ним. Рудольф і Адольф були близькі, але вічно сперечалися і змагалися: хто краще грає в футбол, швидше бігає або більше знає.

Коли в 1914 році почалася Перша світова війна, Рудольфа призвали до армії. Адольф був молодший на два роки, тому його відправили на фронт тільки ближче до кінця чотирирічних боїв. На війні брати не постраждали: Адольф повернувся додому, а Рудольф поїхав до Мюнхена, щоб пройти поліцейські курси. Але коли він дізнався, що брат відкриває власну фабрику, то негайно повернувся в Херцогенаурах.

Так в 1924 році з'явилася Gebrüder Dassler - фірма, яка виготовляла тільки спортивне взуття. Це була хоробра задумка: щосили бушувала криза, країна ще не оговталася від війни, а спортом в Німеччині майже не займалися. Всупереч побоюванням, старт вийшов прекрасним: фабрика отримувала все більше замовлень, а брати відійшли від протиріч і навчилися працювати разом. Адольф був класним майстром: він проектував взуття і блискуче знав виробництво. Рудольф - пристрасно продавав і легко знаходив клієнтів. Поступово бізнес розростався і залучав все більше співробітників.

У 1928 році Рудольф одружився на 18-річній Фрідл, а Адольф через шість років зіграв весілля з 17-річною Катариною. Дівчата допомагали їм на фабриці, але часто не розуміли один одного. Вибухова та амбітна Каті хотіла більше влади, але це не подобалося скромною і розважливою Фрідл.

«Фрідл працювала навіть по суботах і неділях, - згадувала її сестра Бетті. - Вона займалася бухгалтерією і дійсно багато робила для підприємства. Каті ж була дуже молода і не хотіла пристосовуватися до такої роботи. У неї був свій шлях, свої кар'єрні амбіції. Тому вона завжди тягла вперед Адольфа, хотіла, щоб він вів фірму за собою ».

Гітлер при владі. Дасслери багатіють

У 1933 році до влади прийшов Гітлер. Для бізнесу Дасслеров це відкривало нові можливості: націонал-соціалісти витрачали багато грошей на спорт і вважали, що домашня Олімпіада-1 936 підніме репутацію режиму в світі. Через пару місяців Рудольф і Адольф вступили в партію.

«Нацисти дуже захоплювалися спортом, і брати думали, що їм це сильно допоможе, - розповідав архіваріус adidas Карл-Хайнц Ланг. - Через спорт молодь залучали до партії, а для цього потрібно багато взуття. Пізніше брати сильно пошкодували про зв'язки з націонал-соціалістами ».

«Будь-який німецької компанії в ті часи було вкрай складно працювати без будь-яких відносин з партією, - говорила Барбара Сміт, автор книги про боротьбу adidas і Puma« Sneaker Wars ». - Особливо якщо мова йшла про спорт, який знаходився в основі нацистської пропагандистської машини ».

Дасслери розбагатіли ще до початку берлінської Олімпіади - їх навіть називали заможної сім'єю герцогенаурах. Вони купили величезний будинок і жили там все разом: на першому поверсі - сім'я Адольфа, на другому - Рудольфа, над ними - батьки. Спочатку все йшло гладко, але незабаром в будинку стало тісно: Фрідл лаялася з Каті, а кожен з братів захищав свою дружину.

Від тотальної сварки Дасслеров рятувала тільки спільна мета - знайти спортсмена, який вистрілить на Олімпіаді і зробить фірмі хорошу рекламу. Адольф наполіг на американський легкоатлет Джессі Оуенс і, щоб його вмовити, поїхав в олімпійське селище з повною валізою шиповану взуття.

«Їх шиповки перевернули взуттєвий бізнес. Оуенс був в захваті, коли приміряв їх, - розповідала Барбара Сміт. - Хоча співпрацювати з афроамериканцем було ризиковано, Дасслери все зробили чудово ».

Оуенс не підвів: він виграв чотири золота і прославив фабрику, яка випускала вже понад тисячу пар взуття в день. За рік Дасслери заробили приголомшливо багато (400 тисяч марок) і придбали нову будівлю для виробництва. Вони були впевнені, що це тільки початок.

Але плани зруйнувала Друга світова.

Знову війна. сварка братів

У 1939-му Дасслеров відправили на фронт, а фабрику відібрали, щоб виготовляти на ній зброю. Але оскільки виходило багато браку, Адольфу дозволили повернутися - щоб готувати взуття для солдатів. Рудольф в цей час продовжував службу, а коли дізнався, що брат уже вдома, неймовірно розлютився.

«Обом було вже за сорок, коли їх закликали вдруге. Але Адольфа відпустили, і він повернувся до фірми », - розповідав архіваріус adidas Карл-Хайнц Ланг. Історик Puma Хельмут Фішер додав: «Ходили чутки, що Рудольф складався в гестапо, але пізніше він їх спростував. Йому страшенно не подобалося, що брат повернувся до справ один ».

Все погіршився, коли під час однієї з бомбардувань бомбардувальники союзних військ розгромили околиці герцогенаурах. Дружина Рудольфа з сестрою і старшим сином Армін виявилася в підвалі з сім'єю Адольфа. Той забіг в притулок одним з останніх і крикнув: «Знову ці свині повернулися!». Фрідл чомусь подумала, що Адольф мав на увазі її та сина.

«Я повторювала багато разів, що Адольф говорив не про нас, а про бомбардувальниках, але вони нічого не слухали», - згадувала сестра Фрідл. Цей момент назавжди зіпсував відносини Дасслеров. Брати майже не розмовляли, а вирішувати долю фабрики в таких умовах було неможливо.

Після війни земля Баварія, де знаходиться Херцогенаурах, потрапила в зону американської окупації. Дасслеров допитували, і Рудольфу знову пощастило набагато менше: через зв'язки з гестапо його відправили в табір для інтернованих. Адольфу, навпаки, дозволили залишитися в місті і продовжити роботу: американців вразили його розповіді про те, як він особисто одягав їх спортсменів на минулій Олімпіаді.

«Обидва брата хотіли влади, - запевняв онук Рудольфа Йорг. - Коли мого діда викликали американці, він визнав, що працював на гестапо, але потім взяв слова назад. Це не допомогло, і його відправили в табір. Там сказали, що його здав хтось зі своїх. Звичайно, Рудольф подумав на брата, це вивело його з себе ».

Рудольфа тримали в таборі майже рік. У цей час фірма під проводом Адольфа виконувала замовлення американців і почала робити взуття для баскетболу і бейсболу. Якось його знову викликали на допит, де з'ясувалося, що в таборі Рудольф розповідав про нього все, в тому числі про сварки з Каті, яку вважав моторошно егоїстичною. Так він намагався створити Адольфу проблеми на роботі.

Правда, це не допомогло - американцям швидко набридло слухати доноси Дасслеров один на одного.

Коли Рудольф повернувся в місто, брати вирішили, що більше не будуть працювати разом.

Розділ фабрики. Контракти з Пеле і збірної ФРН

Дасслери домовилися не використовувати загальний бренд Gebrüder Dassler, а почати все заново. В один вечір вони зібрали робітників фабрики і запропонували їм принциповий вибір - Рудольф або Адольф. «Важливо було зробити це відкрито, ніхто нікого не засуджував», - згадував співробітник фабрики Георг Хетцлер.

Робочі бачили, що відносини між братами зіпсувалися, але все одно були вражені різкими змінами. Трохи більше половини співробітників перейшли на сторону Адольфа, інші залишилися з його братом. «Мене найняв Рудольф. Я його не боявся і тому залишився з ним. Коли ми піднялися в нашу кімнату, бос сказав: «Нарешті-то ми будемо самі по собі і покажемо, на що здатні!» - згадував Хетцлер.

Розкол Gebrüder Dassler привів до того, що в 1949 році в Херцогенурахе заробили відразу дві спортивні фабрики - adidas і Puma. «Рудольф спочатку назвав фірму Ruda, але потім йому, мабуть, підказали, що Ruda звучить погано. І він змінив назву на Puma », - пояснювала Барбара Сміт.

Розділ бізнесу породив ще одну війну. Люди стали придивлятися до взуття один одного, щоб зрозуміти, хто на чиєму боці. «У пабах працівники Puma не сиділи за столом з тими, хто трудився на adidas. І навпаки. Так вони підтримували своїх начальників - чи то зі страху, чи то з переконання, що стоять на стороні кращого брата », - згадував Хетцлер.

Фабрики стояли в 500 метрах один від одного, і кожна прагнула стати популярнішими. Першу гучну перемогу здобув adidas: тренер збірної ФРН з футболу Зепп Хербергер приміряв бутси з шипами для мокрого газону і уклав негласний контракт. Незабаром у взутті з трьома смужками тренувалася вже вся команда. «Рудольф дуже злився, - розповідав Хельмут Фішер. - Зепп спочатку прийшов до нас, але у фабрики не вистачило грошей на співпрацю. І взагалі Puma раніше зробила такі шипи, забезпечивши ними ліги західної Німеччини в 1952-1953 роках ».

«Мінімум дюжина осіб заявляє про патенті на шипи. Важливіше було, що ця система вперше спрацювала », - пояснював Карл Хайнц Ланг з adidas.

***

Протистояння настільки запеклим, що фірми звинувачували один одного в шпигунстві. Адольф нервував і підозрював всіх навколо, навіть тих, хто давно з ним працював. «Одного разу бос зайшов до відділу розвитку і побачив там виробника клею. Він здався йому дивним, і Адольф сказав: «Не знай я тебе так добре, застрелив би на місці», - згадував співробітник adidas Майкл Бауер.

Схожа ситуація була і в Puma. «Якось раз я забіг в кабінет до Руді, а у нього на столі були бутси adidas, розрізані навпіл. Він намагався зрозуміти, крадуть технології його компанії », - розповідав Хетцлер.

Адольф (adidas) явно випереджав брата, але в 1970-м Puma отримала розкішну рекламу. Фабрики уклали «Пакт Пеле», який не дозволяв їм підписувати договір з кращим футболістом планети. Правда, Рудольф все-таки таємно відправив сина Арміна на мексиканський чемпіонат світу - щоб передати Пеле валізу з 10 тисячами доларів. «Пеле не знав, куди подіти стільки купюр, і ховав їх в квіткових горщиках», - розповідав онук Рудольфа Йорг.

Коли Адольф дізнався про хитрощі брата, то негайно підіслав до його сина свого - Хорста. Він повинен був переконати Арміна відмовитися від угоди, але було пізно: на Пеле красувалася не тільки жовта майка збірної, а й нові чорні бутси від Puma.

Найжаркіша частина битви між брендами палала перед ЧС-1974, який проходив на території ФРН. Перед турніром до команди безперестанку моталися агенти обох фабрик, які хотіли одягнути всю збірну і широко прорекламуватися. Адольф навіть послав свого водія Бернхарда Надлера до захисника Берті Фогтсу: «Бос сказав, що треба відразу надіти на нього бутси. Він взяв їх, покрутив і відповів: «Але там же нічого немає!». Я був наївний і не зрозумів, що він мав на увазі. А коли розповів історію босові, він розсміявся ».

Це ледь не вилилося в скандал: гравці відмовлялися грати, поки федерація не виплатить їм додаткові гроші за співпрацю з брендами. ФРН могла і зовсім пропустити турнір. «В їдальні на базі зібрався натовп гравців, - згадував Улі Хенесс. - Гравці ніяк не могли домовитися, що хочуть отримати від асоціації. Всю ніч команда сперечалася і мало не роз'їхалася по домівках. Закінчили тільки близько 6 ранку ».

«Питання вирішилося в останній момент, коли adidas погодився платити гравцям через асоціацію. У підсумку збірна зіграла в їх бутсах », - розповідав співробітник фірми Хорст Відманн.

Коли у фіналі турніру ФРН відібрала кубок у Голландії (2: 1), Адольф вважав це особистою перемогою.

Брати так і не помирилися. Фірми зіграли товариський матч тільки через 60 років

Восени 1974 го у Рудольфа виявили рак легенів. Він передчував швидку смерть і захотів побачити Адольфа. Останній раз вони зустрічалися на виставці спортивного взуття, але так і не заговорили між собою. Посередником між братами спочатку виступив Армін: він поїхав до Адольфу і розповів про батька. А потім підключився місцевий священик Зігберт Килинг: «Я ходив від одного брата до іншого і обговорював з ними зустріч. Помиритися хотіли обидва ».

Адольф стверджував, що не злиться на брата, але так і не провідав його. Чи не прийшов він і на похорон Рудольфа в кінці жовтня.

Засновник adidas помер через чотири роки від інсульту. Його поховали на тому ж цвинтарі, що і брата, тільки на іншому кінці. Після його смерті компанією управляли Кеті і Хорст. Puma очолили Армін і його молодший брат Герд.

У 2009 році, через 60 років після розриву, компанії все ж провели матч примирення. Вони зробили це в Міжнародний день миру - 21 вересня. «Ми віримо, що спорт може зблизити людей», - сказав тоді глава правління adidas Герберт Гайнер. Його підтримав бос Puma Йохен Цайтц: «Це найважливіший день для наших компаній».

фото: Gettyimages.ru / Central Pres, Keystone; adidas-archive.org ; commons.wikimedia.org ; Global Look Press / Imago sportfotodienst; adidassler.org