Точка зору: Учасники та журі конкурсу на логотип Києва - про фіналістів і рівні робіт

1. Перші варіанти логотипу Києва з'явилися в інтернеті
2. 10 РОБІТ ФІНАЛІСТІВ
3. ДУМКА ЖУРІ
4. «Серед усіх переглянутих варіантів логотипу не було жодного, який можна назвати фінальним, готовим...
5. В інтернеті з'явилася офіційна відеореклама України
6. Микола Кочубей глава секції художників графічного мистецтва Київської організації Національної спілки...
7. «Ми б порадили авторам-художникам використовувати в своїх роботах візитку Києва - пам'ятник Василю...
8. Перебудова: Бренд міста - частина 1
9. Кирило Чичкан креативний директор рекламного агентства Provid
10. «Прислав на конкурс логотипів не вистачає київськості»
11. Перебудова: Бренд міста - частина 2
12. «Нам доводилося відбирати роботи за принципом" краще з того, що є "»
13. Ініціативна група розробляє логотип Москви
14. ДИТЯЧІ РОБОТИ
15. ДУМКА УЧАСНИКІВ
17. З'явився ще один варіант бренду Москви
18. ВІКТОР КОНОВАЛОВ
20. Неспортивну орієнтування: Навігація в місті

Завершився перший етап міського конкурсу «Логотип та стиль Києва». З 130 отриманих проектів журі відібрало 10 робіт в фінальний шорт-лист. Організатори зазначають, що деякі з них потребують доопрацювання, до кінця січня автори повинні вдосконалити проекти, після цього кияни зможуть вибрати переможця. Той, хто набере найбільшу кількість балів за підсумками другого і третього етапів голосування, отримає премію 50 тисяч гривень.

Нагадаємо, конкурс на кращий логотип та слоган Києва стартував у вересні минулого року. Логотип і слоган будуть використані в рекламних, комунікаційних та інших заходах для формування позитивного іміджу української столиці за кордоном, збільшення її привабливості на міжнародній туристичній арені. Логотип повинен включати графічні елементи, образи, шрифти, кольорові рішення, а слоган - ключову ідею.

Перші варіанти логотипу Києва з'явилися
в інтернеті

10 РОБІТ ФІНАЛІСТІВ

ДУМКА ЖУРІ

На конкурс надіслали 130 робіт, авторами яких були всі, хто завгодно, а не тільки дизайнери і художники. Крім ради дизайнерів, роботи оцінював рада художників. Кожен вибрав по п'ятірці робіт-фіналістів. Серед всіх переглянутих варіантів логотипу не було жодного, який можна назвати фінальним, готовим до вживання продуктом. Але фіналістів потрібно було відібрати, бо це конкурс, в якому повинен бути переможець.

«Серед усіх переглянутих варіантів логотипу не було жодного, який можна назвати фінальним, готовим до вживання продуктом»

Ми відібрали ті роботи, в яких є потенціал і які можуть бути доопрацьовані. Після цього вони зможуть представляти собою закінчений продукт. П'яти фіналістам ми відправили листи з рекомендаціями - що в роботах зроблено добре, а над чим ще потрібно подумати і що виправити. Крайній термін - кінець січня. Після цього логотипи виставлять на всенародне голосування. Не можу сказати, захочуть і чи зможуть автори доопрацювати логотипи. Одного разу ми вже пропонували продовжити конкурс, і його продовжили. На даному етапі Київрада захотів підвести підсумки, але, можливо, рішення про продовження конкурсу ще візьмуть.

В інтернеті з'явилася офіційна відеореклама України

Микола Кочубей
глава секції художників графічного мистецтва Київської організації Національної спілки художників України

Ми повинні вибрати логотип Києва. Звичайно, у кожного свій погляд на місто, але склалися певні традиції, обличчя столиці. На останніх зборах Ради ми прийшли до висновку, що жоден з логотипів не відповідає вимогам, які представляє європейське місто з величезним історичним спадком. Не знайшлося жодного варіанту, який було б не соромно вибирати. Тоді нам пояснили, що цей логотип буде використовуватися тільки в рекламних цілях перед Євро-2012. Як на мене, якщо це лого для чашки, борда і футболки, щось можна вибрати. Але якщо мова йде про Київ в цілому, то я жодного рішення не побачив.

«Ми б порадили авторам-художникам використовувати в своїх роботах візитку Києва - пам'ятник Василю Бородая засновникам Києва Кию, Щеку, Хориву і сестрі їх Либеді. Тому що з точки зору композиції ця скульптура неперевершена, неможливо знайти краще ».

Не скажу, що у нас погані художники. Напевно, варто було ставити таке завдання виключно перед професіоналами, а не перед аматорами, які надіслали на конкурс чимала кількість робіт. Мені сподобався слоган «Мозаїка вражень», тому що викликав асоціацію з Софією Київською, унікальними київськими мозаїками, відомими всьому світу. Але візуальний ряд абсолютно нецікавий і недопрацьований.

Перед Новим роком Рада художників порадився і вирішив порадити авторам-художникам використовувати в своїх роботах візитку Києва - пам'ятник Василю Бородая засновникам Києва Кию, Щеку, Хориву і сестрі їх Либеді. У деяких роботах ми зустріли цей пам'ятник. Добре, що його використовували, але ніхто не знайшов цікавого графічного рішення. Я б радив художникам постаратися його знайти, тому що з точки зору композиції ця скульптура неперевершена, неможливо знайти краще.

Перебудова: Бренд міста - частина 1

Кирило Чичкан
креативний директор рекламного агентства Provid

Роботи невисокого, студентського рівня. Вони не продумані, не закінчені і не доведені до кінця. Хочеться, щоб логотип Києва був сучасним, щоб в ньому був присутній дух міста, живучість, хороша основа, щоб він добре розкладався і його можна було використовувати максимально цікаво. Надісланим на конкурс логотипів не вистачає київськості, характеру міста, його настрою.

«Прислав на конкурс логотипів не вистачає київськості»

Мені подобається логотип зі слоганом «Мозаїка вражень», з використанням мозаїки. У ньому є мотив, дух, він добре розкладається, його можна назвати гнучким, пластичним. Інша справа, що мозаїка - це не зовсім наш характер, не дуже в стилі Києва. Але як логотип, як знак це хороший варіант. Логотип «Кіїв. Краса у різноманітності »мені категорично не подобається; «Відкрий для себе Київ» - виглядає зовсім по-дитячому; «Київ. Живи. Мрій. Кохай »- занадто технологічний для міста, більше схоже на лого страхової компанії або інвестиційного центру. «Київ. Місто, де все почінається »- логотип, в якому є настрій, але мені він здається занадто простим, недоточенним.

Перебудова: Бренд міста - частина 2

Конкурс вийшов в повному розумінні народним. Мало робіт, які б відповідали завданню. Більшість взагалі важко назвати логотипами. Критерії відбору стандартні для даного типу робіт: ідея, графічне рішення, унікальність, відповідність брендіруемому об'єкту. Рівень надісланих робіт був вкрай низьким, і нам доводилося відбирати роботи за принципом «краще з того, що є». Конкурсу в цілому не вистачає комунікаційної концепції, яку повинен виражати логотип. Інакше всі спроби якось висловити своє розуміння міста ні до чого не приведуть. У більшості надісланих робіт не вистачає масштабності мислення і сучасних графічних рішень.

«Нам доводилося відбирати роботи за принципом" краще з того, що є "»

Мені здається, варіант з листям каштанів дуже близький до визначення «логотип міста»: в ньому є ідея, є універсальність, він буде зрозумілий широкому колу людей, він зручний в розвитку. Якщо доопрацювати його, можна отримати гідну роботу. Логотип «Київ. Живи. Мрій. Кохай »- знак виглядає сучасно і гармонійно, є усталений образ каштана. Але шрифтовое рішення не відповідає графіку знака. Сподобалося вдале рішення літери «Ї». Даний варіант є самим цікавим і зручним у використанні. «Відкрий для себе Київ» - вільна графіка і приємне колірне рішення. Слабка сторона цього варіанту в тому, що без слогану він розсипається і вимагає зміни форми і компонування елементів. Слід привести графіком до більшої абстракції. Лого стане сильнішим і виразним.

Ініціативна група розробляє логотип Москви

У варіанті Коновалова цікавий тільки знак і то не всіма варіантами формоутворення. Занадто багато графічних рішень, деякі випадають із загальної стилістики. Сама концепція неоднозначна, вона не відображає суті Києва. «Все починається в Києві» - слабка робота, дизайн примітивний, ідея блякло виражена. Форми, з яких складається логотип, погано поєднуються один з одним. «Мозаїка вражень» - ідея цікава, але графічне рішення далеко від бажаного. Над цим варіантом потрібно багато попрацювати, щоб він став гідним логотипом.

ДИТЯЧІ РОБОТИ

Оскільки конкурс на кращий логотип Києва - відкритий, в ньому взяли участь не тільки професійні дизайнери, а й діти.

ДУМКА УЧАСНИКІВ

АНДРІЙ ФЕДОРОВ

засновник і керівник маркетинг-компанії
Fedoriv.com

У журі були арт-директора і художники. Перших більшою мірою цікавив графічний дизайн, друге - стандарти і стереотипи, які відповідають Києву в більш канонічному, архаїчному сприйнятті. Якби я оцінював роботи, то кілька поглибив би підхід.

Логотип - це інструмент комунікації, а не просто маркування. Він повинен працювати і для жителів міста, і для туристів, і для інвесторів. Я б аналізував можливості кожного з логотипів стати частиною цілої системи і те, закладений в ньому механізм розвитку цієї системи. Чи переможе наш логотип, залежить від того, за якими критеріями кияни обиратимуть знак міста. Сила нашої роботи не в самому значку, його потрібно розглядати як частину системи.

З'явився ще один варіант бренду Москви

«Наш логотип критикують за те, що він виглядає занадто дитячим і яскравим. Про це я взагалі не переживаю. Яскравість - в українських традиціях. Якщо вийти на Хрещатик, побачите: народ одягається яскраво »

Якщо говорити про пряме зіставленні робіт, наш прямий конкурент - робота Віктора Коновалова. Наші логотипи можна зіставити за глибиною опрацювання, цілісності і комплексності рішення. Але мені не дуже подобається робота Коновалова з точки зору ідеї, закладеної в знак, і самого знака. Я думаю, що Київ набагато глибше, ніж просто буква «К». Ще один недолік цієї роботи в тому, що зі слоганом «You will come back» вона працює лише для туристів.

Наш логотип критикують за те, що він виглядає занадто дитячим і яскравим. Про це я взагалі не переживаю. Коли він працює, то зовсім не виглядає дитячим. Я дарую наклейки з логотипом на машину, люди просять ще - для мене це показник. Крім того, яскравість - в українських традиціях. Якщо вийти на Хрещатик, побачите: народ одягається яскраво. Другий момент - у нас ще не дійшли руки розробити повністю унікальний шрифт. Природно, я вболіваю за свій логотип. Не вважаю його геніальним, але він функціональний з точки зору брендінгу. Було б круто отримати лист від арт-директорів з рекомендаціями по нашій роботі, але я його не отримував.

ВІКТОР КОНОВАЛОВ

партнер і креативний директор корпорації « супергерої »

Ми почали роботу над брендом Києва більш ніж за рік до оголошення конкурсу. Для «супергероїв» це не змагання в креативності і не спосіб щось довести конкурентам. Наші роботи публікуються в усьому світі, це дозволило залучити до процесу створення бренду міжнародних експертів і знайти оптимальне позиціонування, яке, за результатами досліджень, ефективно і для туристів, і для жителів України.

Складно говорити про конкуренцію в даному конкурсі: бренд Києва - не логотип, який можна оцінювати візуально, це система позиціонування в першу чергу. І тільки шалене бажання подарувати місту гідне обличчя змусило нас витратити таку кількість часу, сил і фінансів для того, щоб знайти оптимальне рішення.

Неспортивну орієнтування: Навігація в місті

«Складно говорити про конкуренцію в даному конкурсі: бренд Києва - не логотип, який можна оцінювати візуально, це система позиціонування в першу чергу»

Звичайно, приймаючи рішення, важливо врахувати думку киян, але не варто забувати, що мета туристичного бренду - формувати імідж міста для іноземних туристів. наш брендбук - у відкритому доступі, і бажаючі можуть переконатися, що на його 90 сторінках концепція представлена ​​вичерпно. Запитів на доопрацювання нам не надходило.