VK Digital Day: «ВКонтакте» розповіла про успіхи і плани на майбутнє

1. Проектний менеджмент як він є

12 жовтня соцмережа «ВКонтакте» провела VK Digital Day. Представники соцмережі показали статистику за різними напрямками, розповіли про рекламні інструменти, поділилися успішними кейсами і зробили кілька анонсів. Захід транслювався в співтоваристві « ВКонтакте для бізнесу ».

Число користувачів «ВКонтакте» перевищила 90 мільйонів і продовжує зростати.

При цьому під «ВКонтакте» присутні більше високоприбуткової аудиторії, ніж в «Однокласниках» і Facebook.

Дві третини користувачів підписані на сторінки брендів у «ВКонтакте», і велика частина хоче отримувати інформацію про акції та знижки. Для цього соцмережа почала тестувати новий формат - «Спеціальна пропозиція». Промопост розповідає цільової аудиторії про акцію і перенаправляє користувачів до чат-боту. Для отримання бонусів, наприклад, голосів «ВКонтакте», користувач повинен виконати певні умови в офлайні - купити акційний товар, сфотографувати чек і відправити боту. Новий інструмент мотивує до покупок і дає інформацію про реальних офлайн-споживачах.

Так як 74% місячних користувачів приходять у «ВКонтакте» з десктопів, все ще актуальним залишається формат текстово-графічних блоків.

Як кейса просування записів в стрічці послужила кампанія Ощадбанку. За підсумками замовник отримав 80% заявок від нової аудиторії і заощадив на контекстній рекламі.

Сьогодні «ВКонтакте» підтримує більше 20 видів таргетингу і чотири типи ретаргетінга: CRM, «Піксель», взаємодія з рекламою і Look-a-like. Фахівці «ВКонтакте» також почали тестувати динамічний ретаркетінг. Ще одним анонсом стала можливість покупки аудіореклами через MyTarget з 15 жовтня.

За допомогою ретаргетінга «ВКонтакте» Pizza Hut змогла збільшити кількість відданих користувачів і число замовлень від них.

Споживачі почали активніше спілкуватися з брендами через «ВКонтакте» - більше 3,3 мільярда повідомлень були відправлені між користувачами в тексті вакансії. Цьому сприяли в тому числі і спільноти. Соцмережа продовжує розвивати інструменти для них: повідомлення, додатки груп , VK Admin і програму для збору заявок .

«ВКонтакте» також приділяє особливу увагу «королю контенту» - відео. У листопаді 2016 року соцмережа запустила відеоролики з автоплеем. Сьогодні відсоток повних оглядів таких відео виріс з 5 до 10-12%.

Для цього формату важливо захопити увагу користувача в перші три секунди, робити короткі мотивуючі текстові підводки до постів і використовувати зациклені ролики.

Одним з кейсів стала рекламна кампанія «Бон Парі». Цільовою аудиторією були росіяни 14-35 років. Ролики з автоплеем подивилися 111,9 мільйона разів, з них 66,9 мільйона переглядів були платними. Охоплення кампанії склав 22,5 мільйона. В результаті замовник збільшив продажі продукту на 24%, додав три відсоткових пункти частки ринку і підвищив впізнаваність.

В кінці заходу провідний менеджер по контентним проектам «ВКонтакте» Ліля Ейлер розповіла про відеопродукти соцмережі і партнерів. Так, разом з «Амедіатекой» «ВКонтакте» випускає програму про серіали « спойлерниє ». Разом з «Яндекс.Таксі» - вікторину на колесах « Соболєв бомбить ». А в колаборації з найбільшими паблік - реаліті-шоу « Паблічние гри ».

Крім того Ейлер анонсувала прийдешні проекти. «ВКонтакте» проведе власну музичну премію VK Music Awards на основі статистики аудіозаписів. Захід срежисує Тимур Бекмамбетов, а ведучим стане Павло Воля. Ще користувачі побачать серіал на основі історій із товариства «підслухати». У березні соцмережа запустити проект «вДудь за 31 годину», де популярний інтерв'юер Юрій Дудь заради рекорду візьме інтерв'ю у 60 зоряних гостей за 31 годину без перерви. А також будуть запущені: шоу реп-талантів «Голос вулиць», реінкарнація телевізійних скетчів «Даєш молодь 2.0», другий сезон «спойлерниє» і тревел-шоу «Місцеві». У розробці поки знаходяться чотири секретні проекту.

За заявою Ейлер, «ВКонтакте» обігнав по аудиторії федеральні ТВ-канали та є медіа № 1 в Росії.

Нагадаємо, в кінці вересня «ВКонтакте» представила оновлену екосистему для авторів медіаконтенту .

Хочете підказати новина або поділитися експертною думкою? Пишіть: [email protected]

Автор іконки на тізері: Gan Khoon Lay , Noun Project

Проектний менеджмент як він є

Створення бізнесу, проведення заходу або випуск нового продукту - успіх будь-якого проекту залежить від знань і навичок проектного менеджера.

І знання, і навички, і кейси твоїх конкурентів ми розберемо на онлайн-програмі підвищення кваліфікації в області проектного менеджменту. В процесі навчання ти освоїти мистецтво управління проектами на всіх етапах, навчишся досягати необхідних результатів при обмежених ресурсах і зрозумієш, як мотивувати команду вкладати в проект частину душі.

Поки ти думаєш, у нас діють спеціальні умови на вступ.

Реклама