Главная › Новости

Большие гонки. Чем хочет «потрясти мир» президент DDB Russia

Опубликовано: 06.10.2017

Большие гонки (Первый канал,07.10.2012)

В декабре прошлого года компания Hermes провела презентацию мужской туалетной воды Terre d’Hermes. Hermes устроила ужин, на котором угощали закусками, приготовленными с использованием основных ингредиентов Terre d’Hermes — кедра, грейпфрута, перца, герани. А в подземке одного из европейских городов поставили как-то железную кровать, на которой, кутаясь в одеяло, досматривал утренние сны человек. Перед ним, прямо на кровати, уже стоял завтрак. McDonald’s’s позаботился. Американский супермаркет Target обычное дефиле дополнил спуском скалолазов со стен своего здания, которые демонстрировали модные новинки коллекции. Adidas тоже использовал стены зданий, устроив на одной из них поединок двух футболистов.

Вы спросите, как все это связано с президентом и совладельцем DDB Russia Сергеем Кривоноговым? Пока никак. Но он очень хочет, чтобы его агентство приблизилось к подобному креативу. «Важно не просто снять ролик или разместить рекламный щит на самом видном месте в городе, — объясняет он. — Мы должны приносить клиенту решение, которое сработает во всех сферах — и в ATL, и в BTL, и в директ-маркетинге, и в пиаре. Это должен быть интегрированный продукт, который делается на стыке всех этих векторов».

Знающие DDB Russia рекламисты рассказывают, что подобные идеи родились в компании года три назад. И тогда она начала в небольшом количестве их воплощать (коллеги вспоминают рекламную кампанию пива Tuborg или «МегаФона»). Но активного старта не получилось. Сейчас, как говорят источники, близкие к компании, мировая сеть оказывает определенное давление на российский офис в плане реализации таких идей. Кривоногов, впрочем, только «за». «Весь фокус в том, чтобы опередить конкурентов, — объясняет он. — Мы стараемся не опоздать». Со скоростью он вообще-то на «ты». Устав, по своему собственному признанию, от однообразия ночных клубов, около 10 лет назад Сергей занялся мотогонками и снегоходным кроссом (горных лыж показалось тогда мало).