Як Адольф з Рудольфом посварився: скандальна історія adidas і Puma
Як Адольф з Рудольфом посварився: скандальна історія adidas і Puma
80 років тому в німецькому містечку Херцогенаурах трапилася сімейна сварка, завдяки якій виникли два культових спортивних бренду - adidas і Puma. Той самий випадок, коли «нещастя допомогло».
Не всі знають, що засновники знаменитих брендів adidas і Puma - Рудольф і Адольф Дасслер - рідні брати. Отвоевашісь в Першу світову, вони вирішили заснувати взуттєве виробництво. Оскільки їх батько був шевцем, нічого дивного в цьому немає.
Дивно те, що брати вирішили виготовляти тільки спортивне взуття: в 1924 році в Німеччині була криза, країна ледь-ледь оговталася від війни. Однак, всупереч побоюванням, старт фірми Gebrüder Dassler вдався. Адольф проектував взуття і блискуче знав виробництво. Рудольф - пристрасно продавав і легко знаходив клієнтів.
Коли в 1933 році до влади прийшов Гітлер, для бізнесу Дасслеров це відкрило нові можливості: націонал-соціалісти витрачали багато грошей на спорт і вважали, що домашня Олімпіада-1 936 підніме репутацію режиму в світі.
Брати купили величезний будинок і зажили там разом: на першому поверсі - сім'я Адольфа, на другому - Рудольфа, над ними - батьки. На жаль, ідилії не вийшло: дружини братів - Фрідл і Каті - люто сварилися.
Від тотальної сварки Дасслеров рятувала тільки спільна мета - знайти спортсмена, який «вистрілить» на Олімпіаді і зробить фірмі хорошу рекламу. Адольф наполіг на американський легкоатлет Джессі Оуенс і, щоб його вмовити, поїхав в олімпійське селище з повною валізою шиповану взуття.
- Шиповки перевернули взуттєвий бізнес. Оуенс був в захваті, коли приміряв їх, розповідала біограф братів Барбара Сміт.
Успіх темношкірого атлета на Олімпіаді привів до того, що за рік Дасслери заробили приголомшливо багато - 400 тисяч марок! - і придбали нову будівлю для виробництва. Але їхні плани зруйнувала Друга світова.
У 1938-му Дасслеров знову закликали, а потім відправили на фронт. Фабрику відібрали, щоб виготовляти на ній зброю. Однак Адольфу незабаром дозволили повернутися - щоб виробляти взуття для солдатів. Рудольф в цей час продовжував службу, а коли дізнався, що брат уже вдома, неймовірно розлютився.
Після війни земля Баварія, де знаходиться Херцогенаурах, потрапила в зону американської окупації.
- Рудольфу знову пощастило менше, ніж брату: через зв'язки з гестапо його відправили в табір для інтернованих », зазначає Сміт.
Там Рудольфа тримали майже рік. У цей час фірма під проводом Адольфа виконувала замовлення американців і почала робити взуття для баскетболу і бейсболу.
Коли Рудольф повернувся в місто, брати вирішили, що більше не будуть працювати разом. У 1948 р Руді заснував Pumа.
Їх фабрики стояли в 500 метрах один від одного, і кожна прагнула стати популярнішими. Спорту це було на користь. Але не сімейним відносинам - брати так і не примирилися.
Цифри $ 10 000
Адольф (adidas) завжди випереджав брата. Але в 1970-м Рудольф таємно відправив сина Арміна на мексиканський чемпіонат світу - щоб передати Пеле валізу з $ 10 тис. Той надів бутси Puma ... і буквально підірвав ринок спортивного взуття.
Втім, це був тимчасовий успіх. У 2016 році чистий прибуток adidas перевищила
1 млрд. Євро (проти 269 млн євро у Puma).