Як змінювався бренд України: три спроби створити країні логотип

1. «Україна = відкрітість»
2. Ukraine: It's all about U
3. Open for U

На цьому тижні рекламне агентство Banda презентувало новий логотип Україна, який повинен стати частиною бренду країни.

За останні сім років уряд вже втретє намагається створити Україні власний бренд, але поки безуспішно. Редакція MC Today зібрала всі ці спроби і розповідає, як змінювався бренд країни за цей час.

«Україна = відкрітість»

Вперше дійсно серйозно до створення бренду України підійшли в 2011 році, напередодні Чемпіонату Європи з футболу. Пам'ятаєте той слоган «Увімкни Україну», який ніяк не міг вимовити Янукович? Ось тоді це все і відбувалося.

Суть бренду була в відкритості, мовляв гостинність - ключове якість всіх українців. Тоді для країни створили два логотипи: один для Євро-2012, а інший планували використовувати після чемпіонату для представлення України на світовій арені. Наприклад, на міжнародних заходах.

Творці другого логотипу надихалися космічною ракетою і орнаментом вишиванки. Цей логотип передає вже зовсім іншу ідею: Україна - це країна, яка стрімко рухається в майбутнє, але при цьому вірною своїм традиціям. До нього додавався і слоган - Moving in the fast lane.

Логотип України в 2014 році

Щоб іноземці краще розуміли, хто живе в Україні для них придумали двох персонажів. Стрибки і Гарнюня - це хлопчик і дівчинка, намальовані в стилі аніме. За ідеєю, вони уособлюють якості простих українців: незалежність, освіченість і енергійність.

Стрибки і Гарнюня

Ukraine: It's all about U

Через два роки після Євро, уряд знову вирішило створити для України туристичний бренд. У березня 2014 року агентство « ВікіСітіНоміка »Презентувало його концепцію і оновлений логотип. Він вийшов більш мінімалістичним і складався всього з однієї букви U. За задумом, логотип повинен був викликати цілу купу асоціацій. Творці говорили, що він нагадує і магніт, і посмішку, і тризуб.

It's all about U

Слоган It's all about U теж можна трактувати по-різному: «Це все про тебе» або «Це все про Україну». Чому «це все про тебе», якщо бренд розрахований на туристів - не зрозуміло. Але гра слів запам'ятовується.

Суть позиціонування ось у чому: буква U - складається з трьох різних частин. Дві паралельні прямі символізують протилежності і нижня частина, яка їх ніби збіднює.

На основі цієї концепції бренд розробили і найбільшим містам України. Києву, Львову, Дніпру, Донецьку та Одесі. У ньому та сама нижня частина об'єднувала несумісні асоціації в образі міста. Наприклад, на логотипі Львова зображений курсор мишки і гасова лампа, що символізує історію і розвивається IT-ринок міста. До слова, цей бренд у Львові не прижився зовсім. А ось логотип з часів Євро-2012 використовують досить активно.

Бренди українських міст

Open for U

У 2015 році в Міністерстві економічного розвитку теж спробували внести свою лепту у створення образу України. На їх YouTube-каналі з'явилася серія відеороликів Ukraine. Open for U - про країну і її людей. Іронічно, що назва проекту ніби об'єднує дві попередні невдалі спроби створити для України бренд: відкритість і буква U в кінці.

Створенням відео займалася компанія Titanium Presentations. Команда знімала українські міста, курорти, природу і самих жителів країни. Паралельно з відеорядом на екрані з'являлися цифри і статистика про країну. Наприклад, «Україна - це 11 млн гектарів лісів». По суті, це двохвилинні кліпи про Україну під пісні ONUKA або Вакарчука.

Чиновники говорили, що відео має привабити туристів та інвесторів. Але ось подивилися це потенційні туристи? Перший ролик з серії набрав майже півмільйона переглядів. Але скільки серед них було іноземців, невідомо.

У випадку з брендом України виходить, що у нашої країни нова цінність, унікальна торгова пропозиція і логотип кожні пару років, а до ефективності їх донесення до іноземних туристів і інвесторів великі питання.

Нещодавно ми писали про те, як «Укрбуд» вдалося побудувати більше всіх багатоповерхівок за п'ять років. Будемо раді, якщо прочитаєте цю статтю.

ПІДПИСАТИСЯ НА TELEGRAM-КАНАЛ