Який контент створюють відомі бренди?

1. Louis Vuitton
2. Samsung
3. Intel
4. General Electric
5. McDonald's
6. Google
7. IBM
8. Coca-Cola
9. Microsoft
10. Apple

Сьогодні практично всі світові бренди приділяють серйозну увагу контент-маркетингу - технології створення і донесення до людей інформації про себе з метою залучення нових клієнтів. Яку контент-маркетингову стратегію обирають для себе всесвітньо відомі компанії? Аналітики Socialmediatoday в приклад ТОП-10 впливових брендів зі списку Forbes і розбирають їх стратегії.

Louis Vuitton

Середня ціна за сумочку Louis Vuitton - близько 2.5k £ (трохи більше 120 000 рублів), що з упевненістю дозволяє сказати про високі доходи компанії.

Важливо відзначити, що LV - бренд, для якого дуже важливо візуальне вплив на споживача, відповідно компанія створює надихаючі образи, які тиражує в соцмедіа. Майже всі відеоролики на каналі LV в YouTube є короткометражні фільми, в центрі яких - остання колекція. Це дійсно змушує користувача більше взаємодіяти з відеоконтентом Louis Vuitton.

• Сфера діяльності: Luxury,
• Вартість бренду: $ 28,4 млрд,
• Обсяг виручки: $ 9,4 млрд.

Ось приклад одного з найбільш расшарівать відео від Louis Vuitton:

Samsung

Samsung - магнат у сфері виробництва телефонів, телевізорів, комп'ютерів та іншої електроніки. Як і Louis Vuitton, Samsung робить значний акцент на візуальні образи. Twitter компанії регулярно поповнюється фотографіями, на яких демонструється продукція бренду.

Samsung намагається викликати емоційний відгук у аудиторії. У блозі компанії публікується безліч відео про технологічні інновації з урахуванням галузевих специфік, є матеріали про благодійні проекти компанії.

• Сфера діяльності: Технології,
• Вартість бренду: $ 29,5 млрд,
• Обсяг виручки: $ 181 млрд.

Твіт від Samsung з посиланням на матеріал в офіційному блозі про те, як зробити дитину щасливішою. на матеріал цілком.

Intel

Технологічний гігант Intel зробив собі ім'я на виробництві процесорів для ПК. Він займається цим ось уже майже 50 років. На блозі Intel викладається дуже багато контенту на тему Hi -Tech, зокрема інтерв'ю з експертами в різних технологічних галузях. Є матеріали розважального характеру, а також контент на популярні теми, викладають співробітниками Intel.

Люк Кінтіч, що є в Intel «головним по контент-маркетингу»:

Ми зрозуміли, що успішний контент-маркетинг неможливий без оптимізації матеріалів під сучасну контент-екосистему. У нашому блозі IQ ми пройшли шлях від «бренда-видавця» до «бренда-видавничої мережі.

• Сфера діяльності: Технології,
• Вартість бренду: $ 30,9 млрд.
• Обсяг виручки: $ 53,3 млрд.

Ось фото про висадку на Місяць, яке Intel опублікував в Twitter c допомогою мобільного додатка Vine:

General Electric

Американська багатогалузева корпорація General Electric зайнята в безлічі галузей - енергетика, технології, фінанси, споживчі та промислові товари. Це ще один бренд, на прикладі якого можна розглянути підхід до контент-маркетингу.

Форми контенту від General Electric різні - відео, статті в блозі, зображення, пости в Twitter. Нещодавно в GE вирішили «відзначити» чергову річницю висадки на Місяць і попросили користувачів зробити знімки, на яких вони «ходять» по місячній поверхні, після чого викласти фото в Instagram.

• Сфера діяльності: Багатогалузеве виробництво,
• Вартість бренду: $ 34,2 млрд,
• Обсяг виручки: $ 132,1 млрд.

від General Electric, присвячений висадці американських космонавтів на Місяць.

McDonald's

Контент від McDonald's як правило має розважальне зміст. На багатьох соціальних платформах знайдеться безліч цікавих постів з продуктами McDonald's, які перегукуються з тими чи іншими подіями, наприклад, з велогонкою Тур де Франс ...

McDonald's також вітає випадкові відео від користувачів, зроблені за допомогою Vine або Instagram. Однак головне в контент-стратегії McDonald's полягає в тому, що контент не повинен бути орієнтований на продажу. Таким чином компанія генерує не рекламний, а «расшарівать» контент.

• Сфера діяльності: Ресторани,
• Вартість бренду: $ 39,4 млрд,
• Обсяг виручки: $ 88,3 млрд.

Google

На сторінці Google в Instagram ви можете побачити фотографії з замальовками з життя всесвітньо відомої інтернет-корпорації, безліч відеороликів зі святкуваннями різних подій, наприклад, Дня Отців. Ну і звичайно ж «візитна картка» контенту від Google - Google Doodle, анімований логотип компанії на головній сторінці пошуковика, приурочений до будь-якої дати.

• Сфера діяльності: Технології,
• Вартість бренду: $ 47,3 млрд,
• Обсяг виручки: $ 43,5 млрд.

«Дадлі» від Google, присвячений святкуванню Дня народження першого чорношкірого президента ПАР Нельсона Мандели:

IBM

Компанія IBM позиціонує себе як «консалтингова корпорація». Контент, який вона виробляє, дуже високої якості і витриманий в авторитетному і професійному тоні. У блозі IBM можна відшукати повідомлення від керівників компанії, які запрошують всіх зацікавлених користувачів ознайомитися з діяльністю компанії ближче. IBM випускає тематичні дослідження, активно просувається на соціальних платформах. Основний мотив контент-маркетингової стратегії компанії - зміна світу високих технологій на краще.

IBM демонструє приклад того, який контент може створювати компанія, яка подається не розважальну, а будь-яку «серйозну» галузь.

• Сфера діяльності: Технології,
• Вартість бренду: $ 50,7 млрд,
• Обсяг виручки: $ 104,5 млрд.

про підвищення результатів випускників, які закінчують середню школу. Переглянути твіт і відео можна тут.

Coca-Cola

Ви ніколи не чули про контент-маркетингової стратегії Coca -Cola під назвою Content 2020? У стратегії 2020 мова йде про глобальну мету компанії - «зробити світ кращим».

Відомий виробник напою давно зробив акцент на користь контент-маркетингу, пішовши від традиційної реклами. Компанія будує свою комунікацію з аудиторією на основі сили оповідань, періодично вдаючись до допомоги відомих персон і своїх передплатників в соціальних медіа.

На сайті під назвою Coca-Cola Journey можна знайти різний контент. Це питання до знаменитих людей, обговорення екологічних проблем, кулінарні рецепти і багато іншого. Це приклад того, що контент-маркетингова стратегія Coca-Cola охоплює безліч сфер суспільного життя, залучаючи якомога більше зацікавлених осіб.

• Сфера діяльності: Напої,
• Вартість бренду: $ 54,9 млрд,
• Обсяг виручки: $ 23,5 млрд.

Оголошення про рекламну акцію, розрахованої на всіх, хто хоче, щоб його ім'я з'явилося на пляшці Coca -Cola. Переглянути можна тут.

Microsoft

Компанія Microsoft займає друге місце в списку Forbes. Контент від цього бренду покликаний продемонструвати інноваційну сторону діяльності Microsoft. Як і IBM, значна частина контенту бренду являє собою експертну аналітику і поради професіоналів.

У блозі Microsoft регулярно з'являються інтерв'ю з лідерами галузі, безліч відео, в яких показано як бренд Microsoft домінує у багатьох подіях світового значення, наприклад на Чемпіонаті світу з футболу. Відзначимо, що компанія постійно використовує інфографіку.

• Сфера діяльності: Технології,
• Вартість бренду: $ 56,7 млрд,
• Обсяг виручки: $ 77,8 млрд.

Приклад інфографіки від Microsoft:

Apple

Вище Microsoft в списку Forbes лише Apple. Це дійсно гігантська корпорація у всіх сенсах цього слова, однак чи є у них контент-маркетингова стратегія? Дивно, але відповідь - немає.

Чому ж такий великий бренд ігнорує метод, який активно використовують? Є два варіанти відповіді на дане питання:

1. Вони люблять бути відмінними від інших,
2. Вони настільки успішні, що не потребують контент-маркетингової стратегії.

Незважаючи на свою успішність, Apple - єдина компанія, яка практично не використовує маркетингові матеріали.

• Сфера діяльності: Технології,
• Вартість бренду: $ 104,3 млрд,
• Обсяг виручки: $ 156,5 млрд.

Контент-маркетинг - перевірений метод донесення своїх ідей до потенційних клієнтів, його повинна використовувати кожна компанія. Якщо ви хочете збільшити охоплення аудиторії, поліпшити позиції сайту в пошукових системах, отримати більше продажів і більш тісно взаємодіяти з аудиторією - не забувайте про контент.