Дивовижна, майже казкова, історія про Санта Клауса і появі «Coca-Cola»
- Цікаве і дивовижне про кока-колі
- Народження сиропу - прародителя напою «кока-коли»
- Виникнення найвідомішого бренду
- Поява газованого напою з сиропу «від нервів»
- Творець напою здає права на нього
- Перші кроки до успіху
- Перші кроки в рекламі
- У бізнесі важливо все, навіть форма ємності напою
- Коротка історія «Coca-Cola» в датах
Порушуючи тему про найпоширеніших нині напоях, слід згадати історію появи кока-коли. Сьогодні відомо безліч цікавих фактів, що стосуються цього споживаного багатьма напою.
Цікаве і дивовижне про кока-колі
- Історія появи кока-коли на російському ринку починається з реклами, розміщеної компанією на Пушкінській площі міста Москви. Це була перша іноземна рекламна акція серед російських жителів, проведена в 1989 році.
- «Кока-кола» - прекрасний засіб для видалення іржі. Відбувається це через високий вміст в напої ортофосфорної кислоти. Видаляє «кока-кола» також наліт в раковині, ванні і унітазі, накип в чайнику. Нею ж змивають плями крові, тому поліцейські в Америці завжди під рукою мають кілька галонів кока-коли, щоб скористатися ними під час ДТП - відмити асфальт.
- «Кока-коли» було випущено стільки, що якщо цей обсяг розлити по пляшках і роздати одноразово, то кожен житель землі отримає по 767 пляшок! А басейн, заповнений загальною кількістю виробленої «кока-коли», буде розміром 33кмХ15 км за умови, що глибина водойми досягне 180 сантиметрів! Одночасно в такому віртуальному басейні змогли б викупатися 512 млн чоловік.
- Вперше в 1904 році компанія випустила рекламний щит «Кока-коли», вивісивши його в місті Картсвілл штату Джоржия. Він висить і донині на тому ж місці.
- Експерти вважають, що вартість бренду «кока-коли» - одного з найуспішніших у світі - сьогодні дорівнює кока-кола сімдесяти мільярдів доларів.
Якщо зазирнути в самий початок історії виникнення компанії «кока-кола», то можна здивуватися такому факту: в перший рік появи газованого напою, нині відомого практично всім, його випуск був збитковим для його виробників і творців. Виручка за весь перший рік склала близько 50 доларів, але ж вкладено було 70!
Народження сиропу - прародителя напою «кока-коли»
Саме народження «кока-коли», історія її створення, досить цікава . Рецепт цього напою був складений в 1886 році хіміком-аматором Джон Пембертон, який володів фармацевтичною фірмою. Одного разу Джон зварив сироп і пригостив ним свого друга - бухгалтера Френка Робінсона. Ніхто тоді й гадки не мав, що цей побутовий епізод послужить початком створення самої просунутої компанії з виробництва «кока-коли».
Записавши за порадою Френка рецептуру сиропу, Джон відніс його до найбільшої аптеку «Jacobs 'Pharmacy». Перші порції сиропу продавалися за ціною 5 центів за 200 грамів. Складався він з 3 частин листя коки і однієї частини горіхів тропічного дерева коли. Патент на цей винахід стверджував, що це «ліки від будь-яких розладів нервової системи». Сам Джон Стіт стверджував, що сироп допомагає відучитися від згубної пристрасті до морфію і може зцілити від імпотенції.
Виникнення найвідомішого бренду
Цікава назва, що складається з найменувань інгредієнтів сиропу, записаних через дефіс, придумав той же бухгалтер Френк Робінсон, який був першим дегустатором «ліки від нервів». Він же власноручно написав своїм каліграфічним почерком слова «Coca-Cola» - так почалася історія знаменитого бренду «кока-кола», який до цих пір є логотипом напою.
Пізніше логотип нині відомого всім бренду був запатентований в бюро США. Яскраво-червоні фігурні літери на білому фоні були основними деталями бренду. Пізніше логотип видозмінювався: з'явилася величезна червоно-коричнева крапля за білими буквами.
Але співробітники компанії «Кока-кола» суворо стежили і зараз стежать за тим, щоб ніхто з боку не "робив замах» навіть на елементи фірмового стилю бренду. Судові процеси виникали по самим, здавалося, незначних дрібниць: використання схожого шрифту, червоного кольору для накреслення іншого логотипу, колір напою, запах.
Чи варто говорити про те, що у компанії «Кока-кола» не було програшів? Конкуренти знищувалися нею легко і з задоволенням, престиж бренду «Кока-коли» неухильно зростав.
Поява газованого напою з сиропу «від нервів»
Але нинішня слава з'явилася у «кока-коли» багато пізніше. А на самому початку, в 1886 році сироп скромно продавався в аптеках, не користуючись особливим успіхом. І хто б думав, що історія створення нинішнього газованого напою почнеться з легкої руки фармацевта аптеки Уіллі Венейбла, полін сходити за водопровідною водою. Замість звичайної води ледачий продавець запропонував страждає з похмілля відвідувачеві додати в сироп содової. Отримана «шипучка» привела чоловіка в повний захват!
З тих пір «кока-кола» стала продаватися лише в поєднанні з содовою. Однак назвати це підприємство прибутковим в той час було не можна: за рік продаж «кока-коли» принесла бізнесменам збиток в 20 000 доларів ...
Творець напою здає права на нього
У цьому ж 1886 році в Атланті вводиться сухий закон, що для «Coca-Cola» є безсумнівним позитивним моментом. Однак у Пембертона на той час погіршується здоров'я, та й фінансове становище сильно розхитане. І він приймає рішення продати заповітну рецептуру і обладнання. Причому той самий ледачий продавець, який зробив відкриття «шипучки» на основі сиропу «Coca-Cola», отримує дві третини фірми з виробництва напою.
За свій винахід Пембертон отримав всього 2 тисячі доларів і помер жебраком в 1888 році в середині серпня місяця. Його могила знаходиться на кладовищі для бідняків. І тільки в 1958 році на могилі засновника компанії «Coca-Cola» з'явилося кам'яне надгробок.
Перші кроки до успіху
Історія розвитку компанії «Coca-cola» починає свій літопис з появи в Атланті найбіднішого ірландського емігранта Аза кендер. Зумівши за короткий час перетворити свій долар в купе з 75 центами в невеликий капітал, він у вдови Джона стіт за 2,3 тисячі доларів викуповує рецепт приготування «coca-cola».
Далі історія розповідає про те, що в 1893 році саме Аза Кендлер зареєстрував в Джорджії «The Coca-Cola Company». Початковий статутний капітал компанії дорівнював ста тисячам доларів. Їм же був зареєстрований і товарний знак «Coca-Cola», яким користувалися починаючи з 1886 року. У цьому ж 1893 році акціонери компанії «The Coca-Cola Company» отримали свої перші, хай невеликі поки, дивіденди.
Перші кроки в рекламі
З приходом нового директора історія розвитку компанії з виробництва та продажу «кока-кола» починає свій новий виток до сходження. Спільно з Френком Робінсоном Аза Кендлер розробляють нову рецептуру напою, в якій з інгредієнтів безжально видаляється кокаїн, але поліпшується смак і збільшується термін придатності. Причому підбадьорливо на організм напою зберігається, що є величезним плюсом для «Coca-Cola».
Аза Кендлер виявляється чудовим маркетологом. Він дивно точно розраховує свої рекламні ходи:
- безкоштовна роздача «Coca-Cola» в аптеках в обмін на адреси і прізвища постійних клієнтів;
- розсилка по отриманим адресами талонів на безкоштовне придбання однієї склянки напою;
- торгівля календарями, годинами і сувенірами з логотипом «Coca-Cola».
Сьогодні всі ці хитрощі відомі кожному рекламному агентству. Але в ті роки для «coca-cola» це було переломом в історії компанії виробництва і продажу безалкогольного напою, що бадьорить.
У бізнесі важливо все, навіть форма ємності напою
1916 рік у історії розвитку компанії «Coca-Cola» відбулася ще одна важлива подія - поява унікальної пляшки «з талією». Тепер бренд став пізнаваний не тільки завдяки оригінальному логотипу, але і креативної ємністю. Адже форма пляшечки так нагадувала супер модну в цей час жіночу спідницю-годе з вузькою талією і розширюється плавно низом.
Імідж компанії «« Coca-Cola »росте ще вище після такого рекламного трюку, коли пляшку« вручають »всіма улюбленого Санта Клаусу. Історія розвитку компанії «Coca-Cola» збагачується ще одним цікавим фактом і робить крок по сходах рейтингу продажів продуктів споживання вгору.
Коротка історія «Coca-Cola» в датах
1931 рік - Санта Клаус на замовлення компанії «Coca-Cola» отримує своє теперішнє облич, яке йому «подарував» американський художник Хаддон Сундблому: особа самого художника і червоне вбрання з білою облямівкою.
1939 рік - початок холодної війни з компанією PepsiCo в зв'язку з використанням останньої в своїй назві слова «кола», яке «Coca-Cola» вважала частиною своєї торгової марки. Незважаючи на мирну угоду, компанії продовжують тиху, але непримиренну битву за першість.
1958 рік - дебют «Fanta», що є дітищем компанії «Coca-Cola».
1961 - народження ще одного напою, відомого сьогодні всім під назвою «Sprite».
1960 році - поява напоїв компанії «Coca-Cola» в жерстяних баночках.
1977 року - поява напоїв в пластикових пляшках ємністю 2 літри.
1979 році - головою компанії «Coca-Cola» стає один з найуспішніших менеджерів світу Роберто Гозуета. З його приходом починається новий виток успішного розвитку компанії «Coca-Cola».
1982 рік - поява на ринку «Diet Coke» з цукрозамінників.
1985 році - компанія «Coca-Cola» «запускає» свою продукцію в космос, в прямому сенсі слова. Але космонавти отримують не звичайну банку, а спеціально розроблену, з герметично вбудованої трубочкою.
Історія появи і розвитку компанії «Coca-Cola» дивує своєю унікальністю, несхожістю на всі інші. У ній поєднується казка і реальність, несподіванка і передбачуваність.
Відео «Історія успіху Coca-cola»: