Еволюція маркетингу в Росії
Матеріал з ВікіПро: Галузева енциклопедія. Вікна, двері, меблі
російська імперія
У Росії маркетинг з'явився приблизно в той же час, що і на Заході. Прийнято вважати, що активний розвиток даного напрямку почалося в другій половині ХIХ століття. Зокрема, велике підприємництво використовувало такі маркетингові інструменти, як формування громадської думки за рахунок випуску рекламної продукції, за рахунок меценатства і участі в різних, як би сказали зараз, «іміджевих» проектах. У Російській імперії існувала окрема індустрія виробництва пакувальних товарів, використовувалися окремі прийоми стимулювання збуту і персоналу. Однак єдиної маркетингової системи тоді ще не існувало (втім, її не існувало і за кордоном). На відміну від Заходу був відсутній системний підхід до вивчення маркетингу - якщо на початку ХХ століття в ряді університетів Європи та США щосили вивчався маркетинг, то в Росії його викладали в рамках загальної економічної теорії в ряді комерційних училищ.
НЕП
Обидві російські революції перервали розвиток маркетингу. В ході революції і громадянської війни було не до реклами і збуту. Однак з настанням НЕП маркетинг почав знову займати втрачені позиції. У Москві створюється Кон'юнктурний інститут, в рамках якого викладається маркетинг, Н. Кондратьєв створює теорію «ділових циклів», а на ринку використовуються сучасні маркетингові та рекламні стратегії. Однак з 1929 року, після введення розподільчої системи у затвердження планової економічної моделі, маркетинг повністю заперечується як наукова дисципліна і ринковий інструмент.
60-е - 70-е роки
Згадали про маркетинг лише в 60-х роках. Спочатку, згадки про нього з'явилися в рамках критики західної економічної моделі, а економісти в один голос заявили, що маркетинг - ідейно чуже і абсолютно непотрібне напрямок для радянської економіки. Однак, коли в 70-ті роки СРСР почав виходить на світові ринки, незнання радянськими фахівцями основ маркетингу привело до ряду провалів вітчизняної продукції. Це змусило керівництво країни переглянути ставлення до маркетингу, і в ряді вузів було введено викладання даної дисципліни.
Тим не менш, не слід думати, що маркетинг ігнорувався в радянській Росії. Елементи маркетингу присутні в економічній діяльності, проте планова економіка не вимагала розвитку цього напрямку, а окремі елементи маркетингу безсистемно застосовувалися на ринку.
Ставлення до маркетингу в сучасній Росії
Черговий етап розвитку маркетингу в Росії почався в 90-х роках. Економічні реформи уряду, які знищили планову економіку, і переклав країну на ринкові відносини, змусили громадян швидко освоїти прогресивні ринкові методи для виживання в нових економічних умовах. На даний момент маркетинг є важливою частиною виробництва, проте найбільші зміни в підході до маркетингу проявилися в освіті: в Росії випускається значна кількість фахівців, а готує їх майже кожен вуз гуманітарної спрямованості. У тому, що стосується виробництва, маркетинг придбав сучасні риси, і використовується на всіх етапах виробництва і збуту товарів. Так як російський маркетинг спочатку орієнтувався на опрацьовані західні методики, в Росії досить швидко перейняли й успішно застосовують на практиці сучасні досягнення в даній галузі.
На даний момент на важливості маркетингу очевидна всім, хто хоч якось пов'язаний з економічною діяльністю. Дисципліна викладається в провідних вузах, маркетингові відділи виконують важливі функції на підприємствах, а маркетингові інструменти і технології стають все більш витонченими. З іншого боку, на даний момент на ринку маркетингу існує перенасичення дипломованими фахівцями в даній області, так як значна кількість освітніх установ випускає маркетологів, є такими лише за дипломом, але це скоріше проблема освітньої системи, ніж самого маркетингу.
внесок учасника
білково Катерина
Зворотній зв'язок Автору