ФАС з'ясує думку росіян про рекламу безалкогольного пива
Фото: m24.ru/Лидия Широнина
ФАС Росії планує в 2017 році проаналізувати громадську думку по рекламі безалкогольного пива. Про це m24.ru розповів заступник керівника антимонопольної служби Андрій Кашеваров. Відомство проведе дослідження, як реклама безалкогольного пива сприймається глядачами: як просування саме безалкогольного або все ж алкогольного продукту. На даний момент реклама безалкогольного пива не заборонена, але в відеоролику або на зображенні повинен бути знак "Безалкогольне продукція".
"За даними цього року, безалкогольне пиво зросла в продажу на 14,5 відсотка, а продажі в цілому пива впали на 2,3 відсотка. Поки ми орієнтуємося на ці цифри, а вже дослідження сприйняття споживача на цю продукцію проведемо в наступному році", - пояснив кашоварів.
Відповідно до закону "Про рекламу", реклама алкогольної продукції заборонена у пресі, в телепрограмах і радіопрограмах, на всіх видах транспорту, на вуличних плакатах і в інтернеті. При цьому пиво і пивні напої, вітчизняні вина і шампанське можна рекламувати в друкованих виданнях, крім першої та останньої сторінки, а також в приміщеннях магазинах. Крім того, дозволена реклама російських вин і шампанського в теле- і радіопрограмах в нічний час, а пива і пивних напоїв в прямому ефірі або в записі спортивних змагань. Реклама безалкогольного пива не регулюється законодавством, при цьому виробники спільно з ФАС вирішили супроводжувати рекламу спеціальної піктограмою "Безалкогольне продукція", яка говорить про те, що пиво не містить алкоголь. Однак депутат Держдуми Геннадій Онищенко виступив проти такої реклами , Так як вона, на його думку, є прихованою рекламою алкогольного аналога.
Президент Національної спілки виробників ячменю, солоду, хмелю і пиво-безалкогольної продукції Олександр Мордовин вважає, що рекламу безалкогольного пива потрібно заборонити.
"Свого часу ми виступили за введення повної заборони реклами пивоварної продукції, так як рекламували виключно пиво транснаціональних пивоварних концернів. Заборона став одним з мотиваторів зростання обсягів виробництва пива російських компаній і збільшення числа російського пивоварного бізнесу, - пояснив він. - Оскільки заборони розділити між чужими і своїми неможливо, тому ми виступаємо за жорстке обмеження в рекламі, в тому числі і по безалкогольному пиву ".
За його словами, глядач не бачить на екрані різниці між алкогольним і безалкогольним пивом. "Споживач в першу чергу бачить не міфічний знак" нуль відсотків ", а він бачить рекламу пляшки і пива в ньому і сприймає на сто відсотків пивоварний бренд. Це прихована і хороша реклама алкогольного пива, - зазначив співрозмовник m24.ru. - Свого часу горілчані бренди маскувалися під воду або інші продукти. Але це, на щастя, заборонили ".
Мордовин додав, що зараз частка безалкогольного пива в Росії менше одного відсотка. "У нас в країні офіційно проводиться 7,6 мільярда літрів пивоварної продукції, реальний обсяг - близько 9-10 мільярдів літрів. У цьому році ми плануємо реалізувати тільки близько 100 мільйонів літрів безалкогольного пива, незважаючи на певне зростання продажів", - уклав він.
Посилання по темі
Однак психіатр-нарколог і член-кореспондент Академії медико-технічних наук Росії Василь Анч не вважає, що безалкогольне пиво не можна рекламувати. "Якщо безалкогольне пиво створено за всіма ГОСТам, без додавання спиртових добавок і перевірено відповідними структурами, то немає нічого поганого в його вживанні", - пояснив лікар.
За його словами, вживання безалкогольного пива не веде до подальшого вживання алкогольної продукції. "Якщо молодь буде проводити вільний час з пляшкою пива, то нехай краще з безалкогольним. При цьому в тих місцях, де продається або реалізується безалкогольне пиво, не слід продавати алкогольний аналог, - підкреслив Анч. - Наприклад, в кафе або в забігайлівках офіціантам варто пропонувати безалкогольне пиво, так як часто молоді все одно, що пити ".
За даними Мосміськстату, в 2015 році продажі пива незначно скоротилися - з 10,01 мільйона до 9,31 мільйона декалітрів. В цілому за останні п'ять років споживання алкоголю в Росії знизилося майже на третину : Зараз доросла людина споживає в середньому в рік 12,8 літра абсолютного алкоголю (етилового спирту). П'ять-шість років тому офіційна цифра була 18 літрів. З 1 січня 2017 року також ще не можна буде продавати алкоголь в пластиковій тарі обсягом понад 1,5 літра, оскільки пластикова упаковка може викликати токсичний гепатит або ураження ендокринної системи. А депутати Мосміськдуми пропонували зробити в місті п'ятницю "Днем тверезості" . Крім того, день без алкоголю хотіли ввести і депутати Санкт-Петербурга. Вони пропонували повністю заборонити продаж алкоголю в регіоні по середах.