H & M про бренд | Бренд H & M історія | NothingToWear
- H & M про бренд: історія і перші магазини
- H & M про компанію сьогодні: основні лінії одягу
- Реклама та співпраця з брендом H & M
- Бренд H & M з турботою про екологію
H & M brand - популярний шведський бренд, що випускає жіночу, чоловічу та дитячу лінію одягу. Крім цього, компанія займається створенням сучасного взуття, нижньої білизни, косметичних засобів і додаткових аксесуарів класу мас-маркет.
Головними принципами компанії виступають - якісний одяг, модний дизайн і демократичні ціни на продукцію. Завдяки чому, в 2000-х роках марка завоювала титул найпопулярнішого бренду одягу в усьому світі.
Головні покупці марки H & M - молоді хлопці та дівчата, які хочуть мати гарний вигляд, стильно і недорого одягатися, при цьому міняти образи з виходом кожної нової колекції одягу. Бренд H & M є топовим fast fashion brand, який випускає колекції одягу кілька разів на сезон за рахунок копіювання дизайну провідних будинків моди.
H & M про бренд: історія і перші магазини
Як розшифрувати H & M? Цим питанням задаються більшість модниць, вперше знайомиться з брендом H & M. Історія створення компанії переносить нас до Швеції. Повна назва бренду походить від абревіатури із заголовних букв Hennes & Mauritz. Де слово "hennes" в прямому сенсі перекладається, як "для неї". Засновником марки одягу H & M є Ерлінг Перссон. Що найцікавіше, до 1947 року він ніяк не був пов'язаний зі світом моди, а працював звичайним рознощиком сиру.
Надихнувшись величезній кількості бутиків з недорогий жіночим одягом, під час подорожі по Америці, Ерлінг створює фабрику з пошиття одягу в Швеції. Кілька десятиліть пізніше, в 1968 році він набуває магазин для мисливців і рибалок "Mauritz Widforss". Так і виникла компанія Hennes & Mauritz, яка почала займатися продажем одягу для всієї родини, зайнявши вільну на той час нішу з продажу якісного одягу за низькими цінами.
В кінці 20 століття керівництво компанією перейшло до сина засновника - Стефану Перссон, який зумів ще більше знизити ціну на продукцію, не втративши при цьому якість товару. Так, на відкриття першого бутіка в Лондоні, він всім покупцям дарував пластинку АВВА - це був відмінний рекламний хід 70-х років. Корпоративна політика розширювала географію з блискавичною швидкістю, поглинаючи маленькі бренди і розширюючи при цьому свій асортимент. Так сформувалася головна місія компанії H & M:
"Мода і якість за кращою ціною".
H & M про компанію сьогодні: основні лінії одягу
У 21 столітті компанія володіє великим спадщиною і має в своєму розпорядженні більше 4000 магазинами по всьому світу. У 80-х в компанії була сформована команда висококваліфікованих дизайнерів, а також фахівців з вивчення головних трендів моди. Під маркою H & M сьогодні виходить основні лінії одягу:
- Divided. Лінія одягу, що розроблена для молодих людей. Асортимент - це модний одяг з деніму на всі випадки життя. Крім повсякденного одягу, тут можна знайти цілком симпатичні вечірнє вбрання.
- B & B. Колекція одягу H & M спрямована на створення офісних образів для ділових жінок і бізнесвумен. Відрізняється більш дорогими тканинами, високою якістю пошиття.
- Trend. Лінія одягу марки, що випускається спеціально для чоловіків. Продукція являє собою повсякденні і класичні напрямки.
- Basics. Базова лінія одягу для створення капсульного гардероба. Практично всі моделі чудово поєднуються між собою і підходять для створення образів в стилі кежуал.
- LOGG. Для любителів активного способу життя. Дизайнери розробили спеціальну лінійку продукції в спортивному стилі. Крім відвідування фітнес-залів, одяг прекрасно підходить для повсякденного проведення часу.
- Momma. Дизайнери компанії подбали і про майбутніх матерів, створивши для них цілу лінійку модної продукції, розробленої з урахуванням особливостей вагітних жінок.
- Premium Quality. Лінія представлена товаром преміум якості і аксесуарами, що зачіпає не тільки якість тканин, але виконання. Тут ви можете знайти шовкові блузки, вовняні светри, шкіряні аксесуари за прийнятними цінами.
- Conscious. Що в перекладі означає "свідомий". Еко-лінія, де весь одяг виробляється з перероблених матеріалів (зараз оборот цієї лінії одягу становить 20%, але 2030 компанія H & M хоче повністю перейти на еко виробництво).
- Denim. Шанувальники джинсового одягу зможуть відмінно поповнити свій гардероб з даної колекції. Крім джинс ви знайдете куртки, сукні, товари для літнього та зимового сезонів.
- Big is Beautiful. Лінійка продукції BIB представляє одяг для дівчат розміру плюс.
- Young. Одяг для дітей і підлітків. Вважається однією з найпопулярніших лінійок продукції. Стильні копії модних речей маленьких розмірів для підростаючих модників.
- Home. Крім одягу і аксесуарів, компанія розробляє продукцію для будинку. Цікаві дизайнерські рішення прекрасно доповнять інтер'єр вашого будинку і створять справжній затишок.
Асортимент магазинів в різних країнах значно відрізняється один від одного і створює враження, ніби ви відвідуєте абсолютно новий магазин з ексклюзивною продукцією.
Реклама та співпраця з брендом H & M
Компанія H & M ніколи не шкодувала коштів на рекламу і просування своєї продукції. Щоб якомога більше продати свого одягу, торгова марка постійно випускає запам'ятовується рекламу за участю відомих спортсменів, моделей, актрис і музичних виконавців.
Так, рекламна компанія в Німеччині в 1999 за участю топ-моделі Клаудії Шиффер в нижній білизні викликала цілу хвилю порушень. Вітрини розбивалися для викрадення плакатів із зображенням моделі. Також, влада закликала прибрати рекламні плакати з Клаудією, так як це сприяло різкому збільшенню кількості дорожніх пригод в районі, де розташовувався магазин.
Список модних колаборацій компанії H & M також вражаючий. Початок ери "доступною високої моди" в 2004 році почалася з виходом капсульної колекції Карла Лагерфельда (головний модельєр модного будинку Chanel ). Перша колекція одягу та аксесуарів у співпраці з провідним дизайнером викликала небувалий ажіотаж серед покупців, які в буквальному сенсі, змели з прилавків весь одяг в перші години старту продажів.
У 2005 вийшла колекція, спільно розроблена зі Стелою МакКартні. Виготовлені 40 одиниць від Stella McCartney design органічно вписалися в загальну концепцію бренду. Успіху кампанії також сприяли рекламні плакати з британською моделлю Кейт Мосс, яка була головною особою колекції.
На цьому колаборація з провідними будинками мод не закінчилося. Так, в 2007 році була випущена лінійка продукції у співпраці з Roberto Cavalli. Наряди були прикрашені анімалістичні принтами (що є фірмовим принтом для модного будинку Cavalli). Кампанія мала небувалий успіх. Так, в Дубліні колекція була розкуплена за все за 40 хвилин початку продажів.
У 2009 році була випущена колекція Jimmy Choo X H & M. Одяг була виконана з екокожі, замші з блискучою металевою фурнітурою. А поціновувачі якісного французького трикотажу звернули пильну увагу на вихід колекції спільно з Sonia Rykiel в 2009 році. Роком пізніше в 2010 була випущена спільна лінійка продукції з будинком моди Lanvin.
Листопад 2011 ознаменувався випуском капсульної колекції Versace for H & M від модного будинку Версаче . Шкіряні штани, куртки в стилі rock і сукні темних відтінків з чорно-білим принтом і рослинними візерунками - стали прикрасами колекції. Лінія продукції також включала яскраві малинові піджаки, сорочки кольору фуксії і леопарда. Роком пізніше в 2012 Донателла знову розробила колекцію для модного бренду H & M.
У 2014 спільно з Alexander Wang створена капсульна лінійка продукції в спортивному стилі. А в 2015 в співробітництві з Balmain була випущена найочікуваніша колекція в соціальних мережах! Успіх кампанії сприяв рекламі, особами якої стали зірки Інстаграма, знамениті моделі - Джіджі Хадід і Кендалл Дженнер.
Модний будинок Kenzo також співпрацював з дизайнерами бренду H & M і в 2016 була випущена лінійка одягу, виконана в легендарних принтах Кензо. Весь наступний рік одяг і аксесуари з цієї капсульної колекції прикрашали стритстайла і фешен хроніки модниць світу.
Бренд H & M з турботою про екологію
Виробляючи модний одяг у великих кількостях, що було головним завданням на шляху до успіху, компанія змінила політику просування свого бренду починаючи з 10-х років 21 століття. На сьогоднішній день компанія активно бере участь в соціальних і екологічних кампаніях, змінюючи при цьому весь курс своєї політики.
Була запущена ініціатива close to loop, головною концепцією якої виступає прийом старих речей, незалежно від бренду, в обмін на сертифікат зі знижкою в розмірі 15%. Таким чином, зношений одяг сортується і відправляється або в Second Hand, подальше використання або на переробку.
Особисто у мене, назва бренду H & M викликає легкий захоплення, нарівні з такими іменами як Starbucks і IKEA. І шопінг в магазинах з червоним логотипом H & M - це завжди нова покупка і відмінний настрій.
До зустрічі в H & M, адже мені як і раніше ✭ Нічого Одягти ✭