Історія бренду: GENERAL CLIMATE

Для того щоб говорити про популярність бренду General Climate, необов'язково проводити серйозні соцопитування або маркетингові дослідження. Досить просто зайти в найближчий до Вашого дому магазин, в великий бізнес-центр або в ресторан на Красній площі. Просуванням General Climate займаються провідні гравці кліматичного ринку Росії - компанії «Німа» і «Інрост» з великими дилерськими мережами великих і малих компаній по всій Росії.

А починалася історія цього бренду в непрості 90 ті роки. Бізнесмен Леонід Киряков вирішив «розкрутити» в Росії кондиціонери General Electric. Для його компанії це був перший досвід такого масштабу: до роботи підключилася вся збутова мережа фірми «Інрост» , Від менеджерів центрального офісу до провідних регіональних гравців того часу. PR-матеріали про бренд готували відомі журналісти, стратегію рекламної кампанії допомогли розробити кращі рекламні агентства. Відомий світовий бренд, невисока вартість, що вписується в приміщення дизайн «integrated style». Кондиціонери General Electric швидко стали популярними в Росії, а знаменитий логотип GE і зараз можна зустріти на багатьох будівлях.

На жаль, а може бути і на щастя, але плани міжнародної корпорації General Electric не були пов'язані з розвитком кліматичного напряму. Джек Уелч, легендарний керівник GE, відверто недолюблював кліматичний бізнес. «Кондиціонери не сподобалися мені ще тоді, коли я вперше познайомився з ними в якості керівника сектора. Я відчував, що цей напрямок не контролює свою долю », - писав він в легендарній книзі« Мої роки в GE ». Стратегія першого або другого місця - «поліпшити, продати або закрити» - порекомендувала «продати», і поступово бренд General Electric пішов з російського ринку кондиціонерів.

Здавалося, що вся робота по популяризації, в результаті якої бренд став не просто пізнаваний, але і заслужив довіру споживачів, піде прахом. Щоб уникнути цього, Леонід Киряков, одним з перших в Росії, створює власну марку кліматичної техніки, взявши за основу розроблений ним для General Electric слоган - «Генерал клімату». У 1997 році з'являється обігрівальний бренд General, а в 2004 році його доповнює сильніший з точки зору патентного захисту і можливостей просування загальнокліматичне бренд General Climate, спочатку використовувався виключно для холодильної техніки.

Назва для нового бренду придумав Леонід Киряков. «Я подумав, - згадує він, - є« Дженерал Електрик », є« Дженерал Моторс », а« Дженерал Клімат »немає. Нехай буде!"

До просуванню нового бренду підключилися провідні гравці російського ринку - «Німа» , «Інрост» і їх партнери в Росії і СНД. В процесі пошуку «особи бренду» змінилася низка рекламних образів GC, кожен з яких був по-своєму цікавий і яскравий. Персонажа перших рекламних роликів і плакатів Андрія Чайникова замінив всенародно улюблений «генерал Михалич» - відомий артист Олексій Булдаков. Незмінним залишився демократизм бренду. «General» в перекладі - «загальнодоступний», «повсюдний», «широкий». General Climate - це хороший клімат для всіх, передові технології, що працюють на благо звичайних людей.

За останні кілька років, протягом яких General Climate підкорив російський ринок, відбулося багато. Сьогодні під маркою General Climate виробляються не тільки побутові кондиціонери, але і найширший асортимент іншої кліматичної техніки: вентиляційне та опалювальне обладнання, чиллери і фенкойли, великі холодильні системи і побутові зволожувачі повітря. Устаткування General Climate проводиться на провідних заводах в Європі і Азії. Техніку цієї марки використовують Сбербанк РФ, бізнес-центри «Дербеневская Плаза», «Omega Plaza», «Норд Плаза», «Новоспасский двір», автоцентри «Toyota - Lexus», «Genser Infiniti», «Форд», торгово розважальні комплекси « Мега »,« Європейський »,« Єреван Плаза »,« Щука »і тисячі інших державних і комерційних організацій і структур, банків, магазинів і ресторанів.

General Climate живе багатим громадським життям - він постійний спонсор провідною галузевої виставки «МИР КЛІМАТУ», а також багатьох професійних, спортивних і благодійних заходів.

Командуй кліматом багато років, Генерал Клімату!

Стаття підготовлена редакцією журналу «СВІТ КЛІМАТУ»