Історія розробки дизайну упаковки McDonald's
- Етапи зміни дизайну логотипу і упаковки McDonald's
- Винуватець торжества виходить на сцену
- Нові тенденції в дизайні упаковки McDonald's
- QR-коди в дизайні упаковки
- Новий дизайн упаковки 2016
Дизайн упаковки будь-якого продукту - це дуже складний елемент брендування, що вимагає уваги до цілого ряду деталей, аналізу безлічі аспектів життя сучасного суспільства і психології. Шлях вдосконалення пройдений багатьма компаніями зі світовим ім'ям і вийшла в результаті історію можна розглядати як посібником для різних брендів. Давайте пильно поглянемо на розробку дизайну упаковки всесвітньо відомого виробника фастфуд - МакДоналдс.
Етапи зміни дизайну логотипу і упаковки McDonald's
Насправді всю історію розвитку вигляду бренду можна розділити на три глобальних кроку. Перший зроблений в далеких 60-х, коли був розроблений дизайн логотипу , За основу якого було взято впізнаваний архітектурний образ кафе - велика жовта М-образна арка. Можна сказати, що це був брендінговий етап, адже саме в цей період сформувалося особа Макдака - мабуть, найвідоміший елемент дизайну упаковки і бренду в цілому.
Три десятка років минуло перед другим кроком, який дозволив підняти графіком дизайну упаковки на новий рівень. Як не дивно, але з мертвої точки вирішення проблеми обмеження яскравого дизайну упаковки зрушили екоактивісти. До 90-х Макдональдс використовував упаковки з стірофома, який був спочатку створений, як надстійкий утеплювач. Проблемою матеріалу були численні обмеження для друку яскравою графіки. Переорієнтація на картонну упаковку значно розширила простір для розробки дизайну.
Лише через десятиліття (початок 2000-х) почалася уніфікація маркетингових стратегій, чого зажадала затребуваність бренду в дуже великій кількості країн. Відомий слоган "I'm lovin 'it" отримав доповнення у вигляді, докорінно переглянута, системи візуалізації.
Останній етап вимагає особливої уваги, так як став серйозною зміною в житті бренду і його позиціонуванні. До цього моменту, майже півстоліття, знаменитий дизайн логотипу , Активно використовувався для просування бренду усіма відомими способами, в першу чергу, повинен був працювати на ідентифікацію бренду: навіть лежить на вулиці обгортка з яскравим дизайном грала роль рекламної листівки. Тепер же, коли впізнаваність бренду досягла необхідного рівня, потрібно було рухатися далі, враховувати сучасні маркетингові тренди. Кроком на шляху до цього стала можливість споживача ідентифікувати себе в особі бренду. Через промо-сайт безліч шанувальників "Великий жовтої М" були залучені в розробку дизайну упаковки і перетворилися в його невід'ємну частину, що зробило бренд більш людяним і клієнтоорієнтованим. Ключовим елементом нового дизайну упаковки стали знімки людей всіх рас і віків. Тим часом, вміст пакета або коробки так і залишалося поки «поза грою».
Винуватець торжества виходить на сцену
Однак щасливі посмішки, стрункі молоді люди і міцно складені спортсмени до середини 2000-х вже не могли стримати натиск супротивників фастфуду. Проблеми ожиріння дійшли до кабінетів міністрів і все частіше ім'я МакДоналдс вимовляли в негативному ключі. З цього моменту нависла загроза вимагала від бренду розробки дизайну упаковки нового покоління, яка дозволить звернути увагу публіки на користь і натуральність вмісту.
Це питання вдалося вирішити британським дизайнерам в 2008. Вони зробили кардинальний хід, виставивши при розробці упаковки на перший план інгредієнти і сам продукт. При цьому почався ще і діалог зі споживачем, в формі легких заміток, нібито зроблених кухарем. У кожного блюда з'явився свій слоган, який акцентував увагу на перевагах продукту і легко запам'ятовується. Цей фактор доповнив дизайн упаковки з ефектними і апетитними зображеннями "вилизаних" майстрами фотошопу булочок, листя салату, м'яса і вже готових смакоти. Грайливий стиль дружнього діалогу з користувачем на ділі виявився продуманим кроком копірайтингу, що зіграв свою роль в підтримці бренду на плаву.
Ще більше дружелюбності проявилося в візуальної комунікації, яка стала частиною розробки упаковки з 2013 року. Тут і короткі речівки персоналу, і цікаві історії постачальників, і призовні слогани.
Нові тенденції в дизайні упаковки McDonald's
З огляду на зрослі обсяги інформації, яку демонструє дизайн упаковки нового формату, довелося вирішувати проблему її розмежування і виділення особливо важливих моментів. В першу чергу була використана сітка, потім черга дійшла до таблиць, рамок і стрічок. У такій ситуації можна було скористатися прийомами впровадження колірних блоків і найпростішої сітки. В результаті, при розробці дизайну упаковки бренду були потрібні прості форми, які зміг би і дитина повторити, так з'явилися: натуральні помідори, екологічні вітряки, кільця олімпіади, ковбойські капелюхи. При цьому кожен елемент несе свою символіку і розповідає користувачам щось нове або важливе про культовому бренд.
При оновленні дизайну упаковки британцями в 2008 році, про який ми писали вище, була також переглянута і колірна схема. Тоді деякі кольори були замінені, а до традиційних додалися відтінки голубого і бірюзи, популярний екологічний тренд був відображений в салатовий колір, з'явився і «грає» в поєднанні з жовтим - фіолетовий, залишилися відтінки коричневого.
У сучасній інтерпретації колір все більше наближається до натуральних відтінків, без психоделічного акценту. Так само не можна не звернути увагу на використання відомого правило "два плюс два" при розробці дизайну упаковки. Це основне сполучення - червоний і жовтий, а так само два акцентних.
Взагалі типографіка для МакДоналдса - не новина. Успішно використовувався ефект, коли назва продукту ставало активним об'єктом картинки: бульбашки повітря з трубки водолаза, рампа для скейтери, танцпол для брейкдансера і тд.
З середини 2000-х для кожного продукту Макдак розробив персоналізований дизайн упаковки в рамках програми "фастфуд з людським обличчям". На цей раз це поєднання блоків гротесків в рукописному стилі з котрі володіють леттерінгом.
QR-коди в дизайні упаковки
Однак все описане меркне на фоні такого технологічного і цікавого аспекту дизайну упаковки Макдоналдса - QR-кодів. За словами самих представників компанії, цей крок дозволяє споживачу без обмежень отримати інформацію про улюблену їжу.
аким чином, бренд вирішує відразу два завдання. По-перше, це придбання розташування західних регуляторів, які вимагають максимальної прозорості від виробника. Але є і менш очевидний фактор - це маркетингове просування. Використовуючи нову цікаву молоді технологію, компанії паралельно вдалося зайняти дозвілля споживачів за допомогою різних розваг на сайті: ігри, конкурси та інші онлайн-принади, які можна шеріть в соцмережах, тим самим залучаючи до бренду додаткову увагу.
Новий дизайн упаковки 2016
На початку січня 2016 року McDonald's оголосила запуск ребрендингу і перегляду дизайну упаковки. Це один з етапів на шляху до реструктурізазаціі компанії і прагненні поліпшити знижуються в останні роки показники ефективності. В рамках 2016 року планують провести заміну дизайну упаковки в десятках тисяч ресторанів по всьому світу. Для розробки дизайну упаковки залучили студентів міжнародного університету дизайну, які запропонували замість вже звичних жовтого, червоного і білого кольорів більш сміливі та яскраві поєднання помаранчевого, фіолетового, пурпурного і блакитного. Крім того, вони стали розглядати нову упаковку товару в якості модного аксесуара або елемента одягу.
Якщо вам потрібен не менш відповідальний підхід до розробці дизайну упаковки , Який продемонстрували свого часу британські майстри щодо дизайну упаковки McDonald's, звертайтеся до фахівців «Фабрики Дизайну».