Календар ТехноНІКОЛЬ 2018 - як ми це робили

Деякі особливо везучі читачі помітили, що цей грудневий номер журналу MAXIM супроводжується видатним твором поліграфічної промисловості під назвою. Загадку появи календаря в журналі не поясниш в двох словах. Але наш головний редактор зараз спробує це зробити за допомогою трохи більшої кількості слів разом з Володимиром Марковим, генеральним директором корпорації ТехноНІКОЛЬ.

Володимир, читач тримає в руках календар. У ньому крім нестерпно красивих дівчат і загадкових сюжетів є два логотипи: MAXIM і ТехноНІКОЛЬ. З логотипом MAXIM наш читач, будемо сподіватися, знаком. А що таке ТехноНІКОЛЬ?

ТехноНІКОЛЬ - це ми, один з найбільших в Росії виробників будівельних матеріалів: різних видів ізоляційних матеріалів (гідро-, тепло-, звукоізоляція і так далі), гнучкої черепиці, монтажної піни і багато чого іншого. Це тільки малий перелік того, що ми виробляємо. Ми входимо в рейтинг Forbes «200 найбільших приватних компаній Росії - 2017» і пишаємося оборотом понад мільярд євро на рік. Наші заводи працюють в семи країнах, а купують нашу продукцію в 90 країнах світу. Ми - найбільша в Євразії мережу професійної будівельної дистрибуції.

Це поки не наближає нас до розгадки календаря, але мільярдний оборот, не пов'язаний з нафтою, зброєю і работоргівлею, - це теж загадка ... Так звідки ж взявся календар?

Наш перший календар вийшов в 2007 році. Ідея витала в повітрі давно. Багато виробників робили і продовжують робити календарі для іміджу, для партнерів. Найвідоміший - це, звичайно, календар Pirelli. На російському ринку бум по виробництву календарів почався ще в 90-х. У кого було мало красивих співробітниць, наймали моделей, а в нашій торговій мережі тоді представляла собою працювали 2100 осіб, з яких 50 відсотків - дівчата 19-25 років. Серед них, звичайно, чимало красунь. І коли ми дозріли до ідеї свого календаря, то вирішили знімати їх. Перший календар розлетівся на ура, ми його дарували клієнтам, а це брутальні будівельники, мужики, так що самі розумієте. Сьогодні ми робимо календар тиражем вже більше 25 000 примірників, і це не рахуючи англійської версії.

Як європейці реагують на ваш календар?

По-різному, залежить від менталітету. Чоловікам подобається, хоча не всі готові повісити його у себе в офісі. Наприклад, в Шотландії нам кажуть: календар супер, але, сорри, мене не зрозуміють. В Італії вішають охоче, в Німеччині питань не виникає. А багато турецькі клієнти так і зовсім вимагають включити поставку календаря в контракт, і ми включаємо. Хоча навіть в Росії є курйозні випадки, коли календар привозять клієнту, а він кричить: «Як ви взагалі посміли подумати, що я прийму це!"

Як співробітниці, героїні календаря, до нього ставляться?

Всім завжди дуже подобається, від заявок немає відбою, максимальний конкурс був, пам'ятаю, 11 осіб на місце. Особливо коли повідомляєш, що зйомки будуть за кордоном.

Такі теж були?

У Празі знімали, в Чорногорії, на Шрі-Ланці.

Я бачу, що в ваших календарях завжди є концепція.

Так все вірно! Взагалі, у наших календарів є кілька базових принципів. По-перше, це тільки співробітниці компанії. По-друге, це легка еротика без повного оголення, щось схоже на формат вашого журналу. По-третє, в ньому завжди присутня якась об'єднуюча ідея, сюжет. У різні роки були різні ідеї: і російські казки, і червоний колір, і яхтовий спорт. І якщо для цього потрібно поїздка за кордон, то будь ласка. Зараз у нас навіть проводиться конкурс в компанії на кращу ідею календаря.

І в цьому році ...

Так! І в цьому році у нас ювілей - 25 років компанії.

Вітаю!

Дякуємо! З такої нагоди ми вирішили придумати щось особливе, чого не було раніше, вийти на новий рівень. Під час обговорення ідей хтось запропонував колаборації, як зараз модно говорити, з відомим чоловічим журналом. Розглядали різні видання, але в підсумку зупинилися на MAXIM. Нам сподобався ваш підхід до проекту і стилістика виконання ваших календарів, ми з вами схожі. Вирішили зробити спільний проект, підключити професіоналів.

Так, ми теж залишилися під великим враженням від того, якого рівня календарі робить непрофільна компанія. Але не будемо розкривати всі секрети, адже процесу наших переговорів ми присвятили окрему сторінку на сайті. Давайте краще розповімо читачам, у чому була ідея цього календаря.

Оскільки наш ювілей можна назвати історією успіху розвитку компанії на непростому шляху, ми вирішили присвятити календар темі «Успіх». І кожен з дванадцяти сюжетів - це якась алегорія успіху, який досягається через певні випробування. Тут і забитий гол, і знайдені скарби, і відхід від погоні. Даний проект був для нас експериментом, і я сподіваюся, що він буде успішним.

Зараз, коли календар вкладений в журнал і доступний в Інтернеті, про вас дізнаються люди, що не мають відношення до будівельного бізнесу. Вам це навіщо?

З одного боку, підйом календаря на новий рівень оцінять наші професійні клієнти. Сам факт колаборації укладається в нашу концепцію майстерності і успіху. Ви лідери, ми лідери. І ви, і ми - майстри, професіонали своєї справи. Ми разом попрацювали професійно над проектом. До речі, треба не забути відзначити хлопців зі студії комп'ютерної графіки - чудова робота. З іншого боку, нам це потрібно, так як зараз ми дивимося на ринок B2C - приватних споживачів. Ми вже зайшли в будівельні магазини та ринки з продуктами для приватного житлового будівництва, і впізнаваність нам важлива. У минулому році ми провели ребрендинг, щоб наш бренд був привабливим і пізнаваним для приватного споживача. Все, що можна було зробити в B2B, ми вже зробили: ми є однією з лідируючих компаній по ключовим продуктовим напрямками, професіонали нам довіряють. А при роботі з приватними особами бренд, його впізнаваність, привабливість і довіра до нього - одні з найважливіших атрибутів. Ми навіть найняли консалтингову компанію McKinsey, і її фахівці допомогли виявити потреби ринку і визначити наше позиціонування. Ми зрозуміли, хто ми є і ким хочемо стати. Наша ключова ідея - майстерність. Ця ідея лягла в основу всієї нашої роботи, і ми повинні їй відповідати у всьому, будь то виробництво продукції, надання сервісної підтримки або створення календаря.

Тепер вас будуть знати все! Серед наших читачів багато тих, хто щось будує. Що робити тим, кому дістався номер без календаря?

Я всіх запрошую познайомитися з ним !