Кому розміщувати рекламу на каналі Москва 24? Аналіз аудиторії та специфіки телеканалу Москва 24

1. Аналіз цільової аудиторії каналу Москва 24
2. Аналіз концепції Москви 24
3. Вартість реклами на каналі Москва 24
4. Реклама на Москва 24 - кому підійде
5. Переваги розміщення реклами на каналі Москва 24

Москва 24 - канал, який тримає в курсі подій москвичів і жителів передмістя столиці. Створено за указом мера Москви. Телеканал відрізняється різноманітною тематикою. У його арсеналі є фільми, прогноз погоди, аналіз ситуації на дорогах. Москва 24 щогодини висвітлює культурні, соціальні, політичні події столиці. Передбачена інформація і про світ відпочинку і розваг.

Ваше повідомлення надіслано, протягом 5 хвилин наш консультант зв'яжеться з Вами!

Аналіз цільової аудиторії каналу Москва 24

Москва 24 - лідер серед інформаційних каналів столиці. Середньодобовий охоплення глядачів становить до 2 млн. Чоловік. Сигнал приймають кабельні, супутникові та мобільні оператори. Кількість абонентів Москви 24 з кожним роком зростає, це жителі 125 районів столиці і Підмосков'я.

Телеканал є зручним майданчиком для розміщення будь-яких товарів. Цільова аудиторія досить різноманітна, Москву 24 дивляться політики, менеджери різних рівнів, вузькоспрямовані фахівці, підприємці, а також домогосподарки, студенти, пенсіонери. Детальний аналіз ЦА показує наступне:

• Вік глядачів:

• діти до 14 років - 2,1%;
• 15 - 25 років - 5,2%;
• 26 - 39 років - 29,6%;
• 40 - 55 років - 24,8%;
• 56 - 65 років - 23,2%;
• 66+ - 15,1%.

• нижче середнього - 10,2%;
• середній - 56,7%;
• вище середнього - 31,9%;
• високий - 1,2%.

Постійні глядачі каналу - це люди з середньою спеціальною та вищою освітою. Активна ЦА - жінки і чоловіки у віці від 25 років. Москвичі - активні, цілеспрямовані люди, які вміють ставити перед собою цілі і досягати їх. Вони цікавляться життям рідного міста, беруть участь в суспільно-політичному житті країни.

Але що найголовніше для рекламодавців - основне ядро ​​цільової аудиторії Москви 24 платоспроможне. Вони купують модний одяг і взуття, прагнуть оточити себе всілякими благами у вигляді побутової техніки, обожнюють подорожувати і розважатися. Жителі Москви лояльно сприймають рекламу салонів краси, банків, страхових компаній, різних організацій, чиї послуги дозволяють зробити життя кращим.

Аналіз концепції Москви 24

Сітка мовлення телеканалу складена таким чином, щоб задовольнити запити найбільшої кількості потенційних глядачів. Москва 24 має рубрики, що пропагують здоровий спосіб життя, знайомлять з новинками в світі техніки, які висвітлюють питання, пов'язані з культурою, нерухомістю, безпекою.

Головна гордість каналу - програма «Мегаполіс». Передача виходить в ефір щогодини, пропонуючи глядачам випуск свіжих новин. Інформація про пробки на дорогах столиці, а також про погоду оновлюється кожні 15 хвилин. Москва 24 транслює тільки важливі, актуальні новини, які якось стосуються або можуть бути цікаві жителям столиці.

Сигнал телеканалу охоплює близько 5,5 млн. Домогосподарств, що знаходяться в столиці і в передмісті. У найближчому майбутньому їх чисельність буде тільки збільшуватися, адже в планах каналу задіяти нові мовні платформи і розширити територію трансляції. Москва 24 - один з перших каналів, які транслюються в метро. Щомісяця тільки під час поїздки на роботу і з роботи програми телеканалу, а заодно і рекламу, бачить близько 5 млн. Чоловік.

Вартість реклами на каналі Москва 24

Кінцева ціна показу реклами на Москва 24 оголошується менеджером телеканалу після уточнення всіх робочих моментів. Вартість розміщення відеороликів не може бути фіксованою, адже враховуються такі нюанси як:

1. Сезонний коефіцієнт. У листопаді він найвищий - 1,4, а в липні найнижчий - 0,6.
2. Хронометраж. Ролик повинен бути кратний 5 секундам. Якщо довжина відео, наприклад, 42 сек., То оплачувати потрібно 45 сек. ефірного часу.
3. Сітка мовлення. Ціни на розміщення реклами в прайм-тайм, під час популярних передач набагато вище в порівнянні з цінами в офф-тайм, в тимчасові проміжки, коли біля екранів збирається найменшу кількість глядачів.
4. Розміщення в блоці. Глядачі точно знаходяться біля телеекранів під час показу першої реклами, тому на першу позицію націнка 20%. З великою ймовірністю люди повертаються до телеекранів перед початком програми, тому націнка на останню рекламу становить 15%.
5. Кількість згадуваних брендів в рекламі. Зазвичай в одному відеоролику розповідається про одному бренді, в ситуації, коли потрібно додатково згадати другий, націнка 50%.

Розміщення реклами товарів і послуг дешевше обходиться постійним клієнтам каналу Москва 24. Знижки надаються в індивідуальному порядку. Враховується структура розміщення відеоролика, загальний місячний бюджет розміщення реклами, тривалість співпраці.

Реклама на Москва 24 - кому підійде

Телеканал щодня дивляться мільйони глядачів мегаполісу, які належать до самих різних верств населення. Тут можна побачити і дбайливих домогосподарок, і зайнятих керівників, підприємців, і веселих студентів, і фахівців з різних галузей. Коло інтересів усіх цих людей різноманітний, тому потенційні покупці знайдуться практично на будь-який продукт.

На Москві 24 можна розміщувати рекламу продуктів харчування, різних напоїв, побутової техніки, що полегшує життя жителя столиці. Телеканал дивиться велика кількість жінок, так і чоловіків-годувальників досить, тому всі ці товари будуть сприйняті лояльно.

Середня зарплата в Москві становить 60 тис. Рублів, це говорить про відмінну платоспроможності цільової аудиторії каналу. Глядачів можуть зацікавити гаджети, інші новинки в світі техніки і електроніки. Також вони не байдужі до гарної, брендового взуття, одягу. З екранів телевізорів можна пропонувати кошти для краси і здоров'я, запрошувати в салони, фітнес центри.

Москва 24 висвітлює актуальні події в сфері економіки, політики, тому канал дивиться багато заможних чоловіків. Для них можна рекламувати послуги страхових компаній, банків, освітні курси. Канал регулярно дивляться люди з високим доходом, тому не чужою буде на Москві 24 реклама автомобілів, турпутівок в різні країни світу.

Переваги розміщення реклами на каналі Москва 24

Москва 24 - унікальний майданчик для рекламодавців, що бажають запропонувати свій товар чи послугу найбільшому числу активних, цілеспрямованих, платоспроможних людей. Головні переваги телеканалу:

• Пряме розміщення відеороликів в ефірі Москви;
• Можливість участі у спонсорстві. Можна стати спонсором рубрик типу Афіша, Народний контроль і т.д., або Новин, Прогнозу погоди;
• Можливість виділитися. Реклама транслюється на каналі невеликими блоками, тому відеоролик не загубиться серед десятків інших і його точно побачать потенційні клієнти і покупці.

Щоб отримати реальну вигоду від розміщення реклами на телеканалі, необхідно підготувати ефективний медіаплан, а також зняти чіпкий, що запам'ятовується ролик. Саме вміння достукатися до глядача, розміщення реклами в правильному місці і в правильний час дозволяє незацікавленого людини перетворити в потенційного покупця або клієнта.

Москва 24 зі свого боку робить все можливе для того, щоб між глядачами і рекламодавцями зав'язалося співпрацю. Це перспективний канал з величезною аудиторією, що відрізняється великими інтересами.