Людина з інтернету. За десять років з блогера «Живого журналу» Олексій Навальний перетворився в господаря медіаімперії: як?
- Людина з інтернету оновлено
- Етап №1. Від «Живого журналу» - в список Time
- Етап №2. Від «пехтінга» до дронам
- Етап №3. Дорога в мери Москви
- Етап №4. Фільм, фільм, фільм
- Етап №5. На прямій лінії з інтернетом
- Людина з інтернету
- Етап №1. Від «Живого журналу» - в список Time
- Етап №2. Від «пехтінга» до дронам
- Етап №3. Дорога в мери Москви
- Етап №4. Фільм, фільм, фільм
- Етап №5. На прямій лінії з інтернетом
- Людина з інтернету
- Етап №1. Від «Живого журналу» - в список Time
- Етап №2. Від «пехтінга» до дронам
- Етап №3. Дорога в мери Москви
- Етап №4. Фільм, фільм, фільм
- Етап №5. На прямій лінії з інтернетом
- Людина з інтернету
- Етап №1. Від «Живого журналу» - в список Time
- Етап №2. Від «пехтінга» до дронам
- Етап №3. Дорога в мери Москви
- Етап №4. Фільм, фільм, фільм
- Етап №5. На прямій лінії з інтернетом
- Людина з інтернету
- Етап №1. Від «Живого журналу» - в список Time
- Етап №2. Від «пехтінга» до дронам
- Етап №3. Дорога в мери Москви
- Етап №4. Фільм, фільм, фільм
- Етап №5. На прямій лінії з інтернетом
- Людина з інтернету
- Етап №1. Від «Живого журналу» - в список Time
- Етап №2. Від «пехтінга» до дронам
- Етап №3. Дорога в мери Москви
- Етап №4. Фільм, фільм, фільм
- Етап №5. На прямій лінії з інтернетом
Людина з інтернету оновлено
15 лютого інтернет-провайдери на вимогу Роскомнадзора почали блокувати доступ до сайту navalny.com
... Минулого тижня Фонд боротьби з корупцією під керівництвом Олексія Навального оприлюднив, за словами самого опозиціонера, «найдивніше і скандальне розслідування» за всю історію його роботи. Йдеться про відео, що розповідає про відпочинок бізнесмена Олега Дерипаски і віце-прем'єра Сергія Приходько на яхті олігарха в компанії передбачуваної представниці індустрії ескортних послуг Анастасії Вашукевіч (Насті Рибки).
За чотири дні з моменту публікації відео подивилися майже чотири мільйони разів. Суд Усть-Лабінська в Краснодарському краї тим часом прийняв позов Дерипаски до Вашукевіч про поширення даних з особистого життя, а як забезпечувальний захід зажадав видалити всі матеріали про події на яхті олігарха з Мережі. Роскомнадзор розпорядився прибрати відповідну інформацію з YouTube і Instagram до вечора 14 лютого, пригрозивши в іншому випадку заблокувати обидві соціальні мережі в Росії. У той же день російські користувачі YouTube повідомили про проблеми з сервісом - пішли чутки про початок блокування. Представники компанії назвали подію «технічним збоєм». На момент підготовки публікації відео про Дерипасці і Вашукевіч як і раніше є на YouTube.
Зараз на сайт navalny.com щомісяця заходять щонайменше 8 млн відвідувачів, на канал «Олексій Навальний» в YouTube підписані понад 1,7 млн осіб, а канал прямих трансляцій «Навальний LIVE» за рік існування обзавівся аудиторією в 435 тисяч передплатників.
Зовсім недавно, в листопаді 2017 року, опозиціонер завів і телеграм-канал, який через три місяці читає вже більше 83 тисяч чоловік. Крім того, команда Навального почала випускати подкасти в якості альтернативи радіомовлення.
Як за кілька років опозиціонер, який розпочинав з блогу в «Живому журналі», створив власну медіаімперії, з якої сьогодні борються Дерипаска, суд Усть-Лабінська, Роскомнадзор і всі інші?
Етап №1. Від «Живого журналу» - в список Time
Блог Олексія Навального в Рунеті почав набирати популярність в 2008 році, коли молодий юрист і колишній член «Яблука», прикупивши акцій найбільших російських держкомпаній на кілька мільйонів рублів, на правах міноритарного акціонера став виявляти «сірі» схеми по відмиванню грошей.
Одна з перших записів в «Живому журналі» Навального, яка наробила багато шуму , Була присвячена схемою передбачуваного багатомільйонного розкрадання коштів в ВАТ «Газпром». Навальний стверджував: «Газпром» відмовився купувати у компанії «Новатек» газ за запропонованою ціною, мотивуючи рішення відсутністю коштів, а через кілька днів посередник, якого прокредитував все той же «Газпром», викупив газ у «Новатека» і продав самому «Газпрому» - тільки за ціною вдвічі вищою за початкову. Різниця від угод в 1,5 млрд рублів, як стверджував Навальний, осіла в кишенях «ефективних менеджерів». За фактом розкрадання коштів наслідок навіть порушило кримінальну справу, проте незабаром вона була закрита.
Наступним кроком Навального назустріч широкої популярності стає опублікована в ЖЖ історія під назвою «Як пиляють у ВТБ» - про покупку бурових установок «ВТБ-лізингом». За мотивами своєї посади опозиціонер в 2009-му вперше випускає відеоролик, знятий в наслідування фільму «Зоряні війни».
Але популярним він виявляється не за рахунок картинки - відео цілком вписується в стилістику тодішнього НТВ (скандали-інтриги-розслідування) і виглядає по сьогоднішніми мірками досить кустарно. Однак лише за кілька днів ролик, в якому блогер звинуватив менеджерів банку у відмиванні грошей при закупівлі обладнання, набирає більше 70 тисяч переглядів. Незважаючи на це, довести справу до суду активісту знову не вдається, а ВТБ йде від скандалу, заявивши про звільнення кількох працівників.
У 2011 році починається новий етап антикорупційної діяльності Олексія Навального - запущений проект «розпис». Його головним завданням стає контроль над витратами бюджетних коштів під час держзакупівель. Крім того, з'являється суспільний проект «РосЯма» . Задумка проста: користувачі публікують фотографії дорожніх ям із зазначенням місця, де це було знято, після чого автоматизована система генерує і направляє скаргу в ДІБДР. На реалізацію ідеї на початковому етапі Навальний витрачає, за власним зізнанням, сто тисяч рублів за рахунок власних коштів.
Скріншот проекту «РосЯма»
Нові проекти та розслідування блогера залучають до нього все більше уваги з боку ділових видань. В ході ефіру на радіостанції «Фінам-ФМ» Навальний вимовляє фразу «Партія шахраїв і злодіїв» щодо «Єдиної Росії», яка перетворюється в мем. В цей же час високими темпами зростає кількість передплатників в його «Живому журналі». До кінця 2011-го блог щодня читають 55 тисяч осіб, а сам Олексій Навальний потрапляє на обкладинку журналу Esquire, стає людиною року за версією GQ в номінації «головний редактор» і входить в сотню «найвпливовіших людей світу» за версією журналу Time.
Етап №2. Від «пехтінга» до дронам
На хвилі протестної активності, пов'язаної з невдоволенням громадян масштабними фальсифікаціями під час парламентських виборів 2011 року, Олексій Навальний оголошує про боротьбу за чесні вибори і запускає ще один проект - «Росвибори». Його мета - організувати активне спостереження за голосуванням на президентських виборах-2012, особливо на тих ділянках, де раніше були помічені очевидні фальсифікації.
Скріншот головної сторінки проекту «Росвибори» на 15.02.2018
«Розпис» і «РосЯма» колись існували за рахунок краудфандінга, але в 2012 році Навальний відмовляється від анонімних пожертвувань і за підтримки спонсорів об'єднує всі проекти в єдину структуру - Фонд боротьби з корупцією (ФБК) .
Фінансову підтримку нової організації тепер публічно вчиняють 16 спонсорів, серед яких віце-президент «Росгосстраха» Роман Борисович, екс-ректор Російської економічної школи Сергій Гурієв, підприємець Борис Зимін і навіть журналіст Леонід Парфьонов.
Перше розслідування ФБК з'явилося завдяки співзасновник «Діссернета» і пізніше автору «Нової газети» Андрію Заякіну, який до цього самостійно займався пошуком плагіату в дисертаціях депутатів Державної думи. «Коли я приймав рішення допомагати ФБК, Навальний виглядав єдиним, кого скільки-небудь боялася влада», - розповідає Заякін.
На підставі гіпотези про те, що заможні росіяни часто купують нерухомість в Майамі, Заякін вирішив за прізвищами перевірити депутатів на предмет володіння якою-небудь власністю в американському реєстрі і виявив дані про майно єдинороса Володимира Пехтін. З'ясувалося, що парламентарій є власником двох квартир і навіть вдома в Майамі. У ФБК засумнівалися в тому, що покупку подібного майна можна собі дозволити на чесні доходи держслужбовця. Так в лютому 2013 року з'явилося перше розслідування Фонду. «У ньому вперше був випробуваний той інструментарій, яким ми зараз користуємося практично кожен день», - розповідав соратник Навального Георгій Албурі в одному з ефірів на YouTube.
розслідування мало успіх : Протягом двох днів після публікації прізвище Пехтін вийшла на перше місце за згадками в Твіттері, а сам матеріал за пару місяців набрав 300 тисяч переглядів в «Живому журналі». Сюжети про розслідування показували навіть на телеканалі НТВ. Головним підсумком історії став відхід Пехтін з поста депутата, хоча публічно зв'язок між звільненням і публікацією не підтверджують.
Інтернет назвав процес позбавлення посади за допомогою викриття «пехтінгом».
Зараз навіть самі прохідні ролики ФБК і Навального дивиться набагато більше людей. За визнанням Албурова, якби їх, як раніше, переглядали лише по 300 тисяч інтернет-користувачів, то Відеопродакшн можна було б звільняти. «З 2012 року ніхто інший не продемонстрував такого ж медійного та організаційного зростання, як Олексій Навальний», - підтверджує Андрій Заякін.
Після публікації історії про Пехтін у Георгія Албурова виникає ідея не тільки розглядати нерухомість чиновників зі супутникових карт, але і мати докладний уявлення про володіннях, прихованих за високими парканами. Він умовляє Олексія Навального на покупку безпілотника. Без особливого ентузіазму опозиціонер виділяє на його придбання 24 тисячі рублів. На ці гроші Албурі на Свалявському ринку купує дрон, камеру GoPro і скотч, щоб її прикріпити. Першим об'єктом, який досліджує безпілотник, стає майно Юрія Воробйова, батька нинішнього губернатора Московської області Андрія Воробйова. «Перша зйомка вийшла дуже соромно, якщо чесно, вітер, все хитається», - розповів через кілька років передплатникам Албурі.
Надалі співробітники ФБК намагалися спорудити новий дрон, який мав би всі необхідні функції для польоту над чиновницькими маєтками. На роботу витратили майже два роки, але коли черговий безпілотник на прізвисько «Володя» був готовий, з'ясувалося, що всі доповнення вже присутні в нових моделях, так і власний винахід постійно падає. І все ж один «бойовий» виліт, за словами Албурова, той дрон зробив.
Третім за рахунком став DJI Phantom 4 за 90 тисяч рублів. Якщо вірити Георгію Албурову, «це був чи не основною годувальник ФБК», так як багато пожертвувань користувачі Мережі надсилали, щоб побачити політ дрона.
А зовсім недавно, в січні 2018 го, кріптоінвестори перерахували в ФБК 300 тисяч рублів за право назвати новий безпілотник в честь криптовалюта Небулас.
Етап №3. Дорога в мери Москви
В ході передвиборної кампанії в якості кандидата на пост мера столиці в 2013 році Навальний перестав бути єдиним автором свого блогу - в написанні багатьох постів того періоду брала участь його перший прес-секретар Ганна Ведута. Саме в той період блог Навального, по суті, трансформується в даний ЗМІ.
У бесіді з журналом «Секрет фірми» Ведута розповідала, що тоді у них з'явилася і редакційна політика: побільше критики щодо мерії і Сергія Собяніна особисто, не менше трьох постів в день, причому найважливіший ставили першим, близько полудня ».
У липні 2013 року було опубліковано перше відео на YouTube-каналі Олексія Навального, при цьому сам політик в ньому не засвітився. Ролик був інструкцією по збірці і експлуатації агітаційного куба. Наступні відео на каналі виходили в рамках проекту «Кола Навального», придуманого в якості альтернативи передвиборчій рекламі. «Кола Навального» повинні були працювати як серія зустрічей з представниками професійних співтовариств. Політик говорив з учителями про освіту, з лікарями - про охорону здоров'я, з адвокатами - про систему правоохоронних органів.
Увага до відеосюжетів він привертав, звертаючись до передплатників в своєму блозі: «У кожного є друг або знайомий, пов'язаний з медициною. У кожного є знайома вчителька або директор школи. У ваших дітей є вчителька і у неї є e-mail. У кожного є знайомий, який цікавиться «національним питанням», - відправте йому саме цей «Коло Навального», - писав він. Однак ця тактика виявилася не надто ефективною - більшість роликів подивилися не більше 30 тисяч чоловік, і в мережі їх майже не обговорювали.
Іншим не найуспішнішим проектом виявилася «Добра машина правди» - поширення інформації про зловживання у владі і корупції за допомогою надрукованих листівок і перепис в соцмережах. За задумом, добровольці повинні були зареєструватися на сайті Mashina.org і розповісти про способи можливої «пропаганди». Навальний і сам визнавав, що не зовсім розуміє, як це повинно працювати, але якщо «машина пропаганди є при владі», то аналогічне знаряддя повинно бути і у нього. В кінцевому підсумку затія більше нагадувала систему розсилки спаму в соцмережах. «Мене страшенно дратують акції ДМП. Прямо так дратують, що з виходом кожної нової хочеться написати пост про те, як це гидко, недобре і бридко », - гнівно відгукувався про проект на той момент муніципальний депутат Максим Кац. Після виборів «Добра машина правди» заглохла.
Скріншот з сайту «Доброї машини правди» до її заморожування
Незважаючи на промахи, в 2013-му Навальному все ж вдалося значно збільшити число прихильників. Особливо виграшно його передвиборні акції і мобільність виглядали на тлі досить закритого Сергія Собяніна. В результаті Навальний зайняв друге місце з результатом 27,24% голосів.
Етап №4. Фільм, фільм, фільм
У березні 2014 року Генеральна прокуратура зажадала обмежити доступ до сторінки опозиціонера в «Живому журналі», тим самим змусивши його перенести свій блог на окремий сайт.
Новий майданчик виявилася Навальному тільки на руку: по-перше, до того моменту ЖЖ перестав бути актуальним ресурсом, а по-друге, будь-яка заборона, як правило, лише посилює інтерес публіки. Так сталося і цього разу.
«Антикорупційна боротьба як політичний інструмент для приходу до влади не нова. Це хороший популістський інструмент. Навальний як політик, популіст і видатний в політичному сенсі людина береться найболючішу частину. Коли людина отримує зарплату в 20 тисяч рублів, а у Медведєва в розпорядженні мільярд рублів, це викликає бурю емоцій. У цьому сенсі Навальний, з одного боку, нічого нового не зробив, з іншого - він краще за всіх розкрутив цю тему, замкнув на себе і став символом боротьби проти корупції », - пояснює цей феномен політолог Дмитро Орєшкін.
У 2015 році команда Навального випускає фільм «Чайка» - про можливі порушення в діяльності синів Генпрокурора Росії. Зйомки «Чайки» обійшлися в 250 тисяч рублів, писав сам Навальний. «Коли ми запустили його, то поставили кнопки« підтримати ФБК »в самому відео і на сторінці розслідувань. Плюс ми зробили фандрайзингової імейл-розсилку, і я написав спеціальний пост », - розповів він в одній зі своїх публікацій.
«Касові збори» фільму себе виправдали - картина принесла фонду 3 млн 75 тисяч рублів одноразових пожертвувань.
«Це був наш перший подібний досвід - ми вирішили опублікувати розслідування не тільки в письмовому вигляді, як зазвичай, а зробити фільм, розраховуючи, що це зможе залучити нову аудиторію, - пояснює продюсер каналу Навального Кіра Ярмиш. - Так і сталося, тому для наступного нашого великого розслідування - про Шувалова і його літак, на якому він возить собак коргі на виставку, - ми також зробили відео. Це було літо 2016 року, і приблизно з цього часу ми ведемо відлік існування нашого Відеопродакшн ».
У серпні 2016 року Олексій Навальний поставив завдання залучити мільйон передплатників на каналі в YouTube. «Є YouTube-канал - там 81 тисяча передплатників. Основні ролики мають від 150 до 400 тисяч переглядів - це непогано, і, що найважливіше, дає нам приріст тієї аудиторії, яка читати пости не хоче. Наша найближча мета - мільйон передплатників на каналі, два-три ролика в тиждень і один щотижневий прямий ефір », - написав він на своєму сайті.
Менш ніж через рік мета була досягнута - багато в чому завдяки виходу найбільшого проекту політика - фільму «Він вам не Дімон». Його виробництво обійшлося в 415 тисяч рублів, число переглядів на сьогоднішній день складає 26 мільйонів.
«Він вам не Дімон» ми робили власними силами - все знімали і монтували повністю самі, - розповідає Ярмиш. - Зростання нашої аудиторії в першу чергу пов'язаний з вмістом відео і манерою подачі. Ми робимо ролики про політику, чого раніше в російській Ютубі не було, і називаємо речі своїми іменами. Думаю, популярність каналу пов'язана саме з цим - ми говоримо чесно і прямо, без згладжування кутів, на політичні теми, на які зазвичай говорити бояться ».
За словами продюсера, крім Навального всю роботу роблять чотири людини - сама Ярмиш, два відеоінженера і дизайнер.
Етап №5. На прямій лінії з інтернетом
На стратегічній сесії фонду в кінці 2016 року Олексій Навальний і його однодумці обговорювали необхідність створення додаткового каналу. На основний - «Олексій Навальний» - тоді викладалися тільки розслідування і заяви політика. «Це мала бути інший канал для прямих трансляцій, для поширення наших ідей, наших поглядів, щоб можна було обмінюватися цим з нашою аудиторією, тому що до цього ми користувалися тільки зустрічами в офлайні, розсилками, але на телебачення нас вже не пускали», - розповідає «Новой газете» юрист фонду Любов Соболь.
Ідеї були різні: хтось пропонував запустити свою радіостанцію, хтось - телеканал. Власний канал здався присутнім надто амбітною ідеєю, ресурсів просто не вистачало. Отримати частоту для радіомовлення було чи не простіше - перш за все це дорого, і для отримання ліцензії необхідно подолати адміністративний фільтр. В кінцевому підсумку новий канал прямих трансляцій вирішили створити на вже знайомій майданчику - в YouTube.
У 2017 році до команди ФБК приєдналася Оксана Бауліна, перш працювала в глянцевих журналах Glamour, InStyle і Condé Nast Traveller. «Коли я дізналася, що Олексій Навальний буде висувати свою кандидатуру в президенти, я зв'язалася з начальником його штабу Леонідом Волковим і сказала, що хочу прийти і готова робити що завгодно», - згадує Бауліна. Волков доручив їй зайнятися новим каналом.
Два місяці пішло на те, щоб переробити маленьку кімнату колл-центру ФБК в студію, розробити ідеї, придумати антураж, закупити техніку. За словами Бауліна, методом проб і помилок вдалося прийти до мінімалістичному, але гідного вирішення.
15 березня Леонід Волков в рамках першого прямого ефіру каналу «Навальний LIVE» розповідав про кампанію. Згодом його виходи в ефір стали називатися програмою «Штаб». На наступний день вийшов перший випуск «Кактуса».
«Пілот програми, в якій ми з Миколою Ляскін обговорюємо п'ять актуальних політичних інфоприводів, ми записали після новорічних свят і показали Олексію Навальному. Ідея йому сподобалася. Потім ми придумали запрошувати якихось гостей, брати коментарі », - каже Любов Соболь, екс-ведуча програми.
Один з випусків «Кактуса» Микола Ляскін провів з журналістом Іллею Азаром
Ранкова програма, незважаючи на ранній час виходу в ефір (спочатку 8 годині ранку) і не дуже високу якість картинки, виявилася досить популярною серед користувачів Ютуб. Сам Навальний тоді вважав, що прямі ефіри стануть дивитися чоловік п'ятсот, а в запису - тисяч десять, однак прем'єрний випуск «Кактуса» подивилися 37 тисяч чоловік.
«Ми намагаємося додати до непідцензурна острівців інформації наш канал. Ми знаємо, люди цього хочуть », - сказав Олексій Навальний в ході дебютного випуску найбільш рейтинговою програми каналу -« Навальний о 20.18 »- і підкреслив, що зневажає все, що відбувається на федеральному телебаченні. За його словами,
запуск «Навальний. LIVE »- це можливість« внести свою лепту в знищення цього телебачення ».
Перші випуски «Навального о 20.18» дивилися в середньому мільйон чоловік. Найуспішнішим виявився ефір, в якому політик виступив, будучи облитим зеленкою (1,8 млн переглядів).
Пізніше канал «Навальний LIVE» запустив нові програми: «Буде гірше» з головним редактором «Медіазони» Сергієм Смирновим і «Де гроші?» З політиком Володимиром Мілов. На перших порах виробництвом контенту займалися чотири людини, пізніше штат розширили.
Менш ніж через рік після запуску аудиторія каналу виросла майже до 450 тисяч чоловік.
«Це все тільки органічний трафік, - запевняє Бауліна. - Ніякі відео каналу ми не ставили на платне просування. Ми намагалися якимось чином промоутувати акаунти в соцмережах, але нашу рекламу не брали ні «ВКонтакте», ні «Однокласники», а в YouTube платне просування ми ніколи не запускали ».
Як розповідає Любов Соболь, в планах - запустити цілодобове мовлення. «Коли все починалося, ми планували, що в середньостроковій перспективі вийдемо на шість годин мовлення на день, але до сих пір не вийшло», - говорить вона.
Наступний крок в цьому напрямку вже зроблений. 28 січня, в день всеросійської «страйки виборців», оголошеної Олексієм Навальним, з'явився новий медіа-проект політика - «Новини». Старт вийшов яскравим: під звуки болгарки, якої поліція розкривала двері офісу ФБК, ведучі Олена Малаховская і Дмитро Низовцев розповідали про хід протестної акції по всій країні. Перервати інтернет-трансляцію на каналі «Навальний LIVE» правоохоронці не змогли - основна студія знаходилася в іншому місці, яке так і не було виявлено. А між тим ефір подивилися понад 1,6 млн осіб.
Через кілька днів Олексій Навальний на своєму сайті офіційно оголосив про пошук співробітників для новинного проекту. «Не сумніваюся, що новини« Навальний LIVE »увійдуть до десятки найбільших залишилися російських новинних ЗМІ, здатних розповідати якусь правду», - написав він і, здається, не надто перебільшив. Новинні випуски на каналі стали виходити тричі на день.
Людина з інтернету
оновлено
15 лютого інтернет-провайдери на вимогу Роскомнадзора почали блокувати доступ до сайту navalny.com
... Минулого тижня Фонд боротьби з корупцією під керівництвом Олексія Навального оприлюднив, за словами самого опозиціонера, «найдивніше і скандальне розслідування» за всю історію його роботи. Йдеться про відео, що розповідає про відпочинок бізнесмена Олега Дерипаски і віце-прем'єра Сергія Приходько на яхті олігарха в компанії передбачуваної представниці індустрії ескортних послуг Анастасії Вашукевіч (Насті Рибки).
За чотири дні з моменту публікації відео подивилися майже чотири мільйони разів. Суд Усть-Лабінська в Краснодарському краї тим часом прийняв позов Дерипаски до Вашукевіч про поширення даних з особистого життя, а як забезпечувальний захід зажадав видалити всі матеріали про події на яхті олігарха з Мережі. Роскомнадзор розпорядився прибрати відповідну інформацію з YouTube і Instagram до вечора 14 лютого, пригрозивши в іншому випадку заблокувати обидві соціальні мережі в Росії. У той же день російські користувачі YouTube повідомили про проблеми з сервісом - пішли чутки про початок блокування. Представники компанії назвали подію «технічним збоєм». На момент підготовки публікації відео про Дерипасці і Вашукевіч як і раніше є на YouTube.
Зараз на сайт navalny.com щомісяця заходять щонайменше 8 млн відвідувачів, на канал «Олексій Навальний» в YouTube підписані понад 1,7 млн осіб, а канал прямих трансляцій «Навальний LIVE» за рік існування обзавівся аудиторією в 435 тисяч передплатників.
Зовсім недавно, в листопаді 2017 року, опозиціонер завів і телеграм-канал, який через три місяці читає вже більше 83 тисяч чоловік. Крім того, команда Навального почала випускати подкасти в якості альтернативи радіомовлення.
Як за кілька років опозиціонер, який розпочинав з блогу в «Живому журналі», створив власну медіаімперії, з якої сьогодні борються Дерипаска, суд Усть-Лабінська, Роскомнадзор і всі інші?
Етап №1. Від «Живого журналу» - в список Time
Блог Олексія Навального в Рунеті почав набирати популярність в 2008 році, коли молодий юрист і колишній член «Яблука», прикупивши акцій найбільших російських держкомпаній на кілька мільйонів рублів, на правах міноритарного акціонера став виявляти «сірі» схеми по відмиванню грошей.
Одна з перших записів в «Живому журналі» Навального, яка наробила багато шуму , Була присвячена схемою передбачуваного багатомільйонного розкрадання коштів в ВАТ «Газпром». Навальний стверджував: «Газпром» відмовився купувати у компанії «Новатек» газ за запропонованою ціною, мотивуючи рішення відсутністю коштів, а через кілька днів посередник, якого прокредитував все той же «Газпром», викупив газ у «Новатека» і продав самому «Газпрому» - тільки за ціною вдвічі вищою за початкову. Різниця від угод в 1,5 млрд рублів, як стверджував Навальний, осіла в кишенях «ефективних менеджерів». За фактом розкрадання коштів наслідок навіть порушило кримінальну справу, проте незабаром вона була закрита.
Наступним кроком Навального назустріч широкої популярності стає опублікована в ЖЖ історія під назвою «Як пиляють у ВТБ» - про покупку бурових установок «ВТБ-лізингом». За мотивами своєї посади опозиціонер в 2009-му вперше випускає відеоролик, знятий в наслідування фільму «Зоряні війни».
Але популярним він виявляється не за рахунок картинки - відео цілком вписується в стилістику тодішнього НТВ (скандали-інтриги-розслідування) і виглядає по сьогоднішніми мірками досить кустарно. Однак лише за кілька днів ролик, в якому блогер звинуватив менеджерів банку у відмиванні грошей при закупівлі обладнання, набирає більше 70 тисяч переглядів. Незважаючи на це, довести справу до суду активісту знову не вдається, а ВТБ йде від скандалу, заявивши про звільнення кількох працівників.
У 2011 році починається новий етап антикорупційної діяльності Олексія Навального - запущений проект «розпис». Його головним завданням стає контроль над витратами бюджетних коштів під час держзакупівель. Крім того, з'являється суспільний проект «РосЯма» . Задумка проста: користувачі публікують фотографії дорожніх ям із зазначенням місця, де це було знято, після чого автоматизована система генерує і направляє скаргу в ДІБДР. На реалізацію ідеї на початковому етапі Навальний витрачає, за власним зізнанням, сто тисяч рублів за рахунок власних коштів.
Скріншот проекту «РосЯма»
Нові проекти та розслідування блогера залучають до нього все більше уваги з боку ділових видань. В ході ефіру на радіостанції «Фінам-ФМ» Навальний вимовляє фразу «Партія шахраїв і злодіїв» щодо «Єдиної Росії», яка перетворюється в мем. В цей же час високими темпами зростає кількість передплатників в його «Живому журналі». До кінця 2011-го блог щодня читають 55 тисяч осіб, а сам Олексій Навальний потрапляє на обкладинку журналу Esquire, стає людиною року за версією GQ в номінації «головний редактор» і входить в сотню «найвпливовіших людей світу» за версією журналу Time.
Етап №2. Від «пехтінга» до дронам
На хвилі протестної активності, пов'язаної з невдоволенням громадян масштабними фальсифікаціями під час парламентських виборів 2011 року, Олексій Навальний оголошує про боротьбу за чесні вибори і запускає ще один проект - «Росвибори». Його мета - організувати активне спостереження за голосуванням на президентських виборах-2012, особливо на тих ділянках, де раніше були помічені очевидні фальсифікації.
Скріншот головної сторінки проекту «Росвибори» на 15.02.2018
«Розпис» і «РосЯма» колись існували за рахунок краудфандінга, але в 2012 році Навальний відмовляється від анонімних пожертвувань і за підтримки спонсорів об'єднує всі проекти в єдину структуру - Фонд боротьби з корупцією (ФБК) .
Фінансову підтримку нової організації тепер публічно вчиняють 16 спонсорів, серед яких віце-президент «Росгосстраха» Роман Борисович, екс-ректор Російської економічної школи Сергій Гурієв, підприємець Борис Зимін і навіть журналіст Леонід Парфьонов.
Перше розслідування ФБК з'явилося завдяки співзасновник «Діссернета» і пізніше автору «Нової газети» Андрію Заякіну, який до цього самостійно займався пошуком плагіату в дисертаціях депутатів Державної думи. «Коли я приймав рішення допомагати ФБК, Навальний виглядав єдиним, кого скільки-небудь боялася влада», - розповідає Заякін.
На підставі гіпотези про те, що заможні росіяни часто купують нерухомість в Майамі, Заякін вирішив за прізвищами перевірити депутатів на предмет володіння якою-небудь власністю в американському реєстрі і виявив дані про майно єдинороса Володимира Пехтін. З'ясувалося, що парламентарій є власником двох квартир і навіть вдома в Майамі. У ФБК засумнівалися в тому, що покупку подібного майна можна собі дозволити на чесні доходи держслужбовця. Так в лютому 2013 року з'явилося перше розслідування Фонду. «У ньому вперше був випробуваний той інструментарій, яким ми зараз користуємося практично кожен день», - розповідав соратник Навального Георгій Албурі в одному з ефірів на YouTube.
розслідування мало успіх : Протягом двох днів після публікації прізвище Пехтін вийшла на перше місце за згадками в Твіттері, а сам матеріал за пару місяців набрав 300 тисяч переглядів в «Живому журналі». Сюжети про розслідування показували навіть на телеканалі НТВ. Головним підсумком історії став відхід Пехтін з поста депутата, хоча публічно зв'язок між звільненням і публікацією не підтверджують.
Інтернет назвав процес позбавлення посади за допомогою викриття «пехтінгом».
Зараз навіть самі прохідні ролики ФБК і Навального дивиться набагато більше людей. За визнанням Албурова, якби їх, як раніше, переглядали лише по 300 тисяч інтернет-користувачів, то Відеопродакшн можна було б звільняти. «З 2012 року ніхто інший не продемонстрував такого ж медійного та організаційного зростання, як Олексій Навальний», - підтверджує Андрій Заякін.
Після публікації історії про Пехтін у Георгія Албурова виникає ідея не тільки розглядати нерухомість чиновників зі супутникових карт, але і мати докладний уявлення про володіннях, прихованих за високими парканами. Він умовляє Олексія Навального на покупку безпілотника. Без особливого ентузіазму опозиціонер виділяє на його придбання 24 тисячі рублів. На ці гроші Албурі на Свалявському ринку купує дрон, камеру GoPro і скотч, щоб її прикріпити. Першим об'єктом, який досліджує безпілотник, стає майно Юрія Воробйова, батька нинішнього губернатора Московської області Андрія Воробйова. «Перша зйомка вийшла дуже соромно, якщо чесно, вітер, все хитається», - розповів через кілька років передплатникам Албурі.
Надалі співробітники ФБК намагалися спорудити новий дрон, який мав би всі необхідні функції для польоту над чиновницькими маєтками. На роботу витратили майже два роки, але коли черговий безпілотник на прізвисько «Володя» був готовий, з'ясувалося, що всі доповнення вже присутні в нових моделях, так і власний винахід постійно падає. І все ж один «бойовий» виліт, за словами Албурова, той дрон зробив.
Третім за рахунком став DJI Phantom 4 за 90 тисяч рублів. Якщо вірити Георгію Албурову, «це був чи не основною годувальник ФБК», так як багато пожертвувань користувачі Мережі надсилали, щоб побачити політ дрона.
А зовсім недавно, в січні 2018 го, кріптоінвестори перерахували в ФБК 300 тисяч рублів за право назвати новий безпілотник в честь криптовалюта Небулас.
Етап №3. Дорога в мери Москви
В ході передвиборної кампанії в якості кандидата на пост мера столиці в 2013 році Навальний перестав бути єдиним автором свого блогу - в написанні багатьох постів того періоду брала участь його перший прес-секретар Ганна Ведута. Саме в той період блог Навального, по суті, трансформується в даний ЗМІ.
У бесіді з журналом «Секрет фірми» Ведута розповідала, що тоді у них з'явилася і редакційна політика: побільше критики щодо мерії і Сергія Собяніна особисто, не менше трьох постів в день, причому найважливіший ставили першим, близько полудня ».
У липні 2013 року було опубліковано перше відео на YouTube-каналі Олексія Навального, при цьому сам політик в ньому не засвітився. Ролик був інструкцією по збірці і експлуатації агітаційного куба. Наступні відео на каналі виходили в рамках проекту «Кола Навального», придуманого в якості альтернативи передвиборчій рекламі. «Кола Навального» повинні були працювати як серія зустрічей з представниками професійних співтовариств. Політик говорив з учителями про освіту, з лікарями - про охорону здоров'я, з адвокатами - про систему правоохоронних органів.
Увага до відеосюжетів він привертав, звертаючись до передплатників в своєму блозі: «У кожного є друг або знайомий, пов'язаний з медициною. У кожного є знайома вчителька або директор школи. У ваших дітей є вчителька і у неї є e-mail. У кожного є знайомий, який цікавиться «національним питанням», - відправте йому саме цей «Коло Навального», - писав він. Однак ця тактика виявилася не надто ефективною - більшість роликів подивилися не більше 30 тисяч чоловік, і в мережі їх майже не обговорювали.
Іншим не найуспішнішим проектом виявилася «Добра машина правди» - поширення інформації про зловживання у владі і корупції за допомогою надрукованих листівок і перепис в соцмережах. За задумом, добровольці повинні були зареєструватися на сайті Mashina.org і розповісти про способи можливої «пропаганди». Навальний і сам визнавав, що не зовсім розуміє, як це повинно працювати, але якщо «машина пропаганди є при владі», то аналогічне знаряддя повинно бути і у нього. В кінцевому підсумку затія більше нагадувала систему розсилки спаму в соцмережах. «Мене страшенно дратують акції ДМП. Прямо так дратують, що з виходом кожної нової хочеться написати пост про те, як це гидко, недобре і бридко », - гнівно відгукувався про проект на той момент муніципальний депутат Максим Кац. Після виборів «Добра машина правди» заглохла.
Скріншот з сайту «Доброї машини правди» до її заморожування
Незважаючи на промахи, в 2013-му Навальному все ж вдалося значно збільшити число прихильників. Особливо виграшно його передвиборні акції і мобільність виглядали на тлі досить закритого Сергія Собяніна. В результаті Навальний зайняв друге місце з результатом 27,24% голосів.
Етап №4. Фільм, фільм, фільм
У березні 2014 року Генеральна прокуратура зажадала обмежити доступ до сторінки опозиціонера в «Живому журналі», тим самим змусивши його перенести свій блог на окремий сайт.
Новий майданчик виявилася Навальному тільки на руку: по-перше, до того моменту ЖЖ перестав бути актуальним ресурсом, а по-друге, будь-яка заборона, як правило, лише посилює інтерес публіки. Так сталося і цього разу.
«Антикорупційна боротьба як політичний інструмент для приходу до влади не нова. Це хороший популістський інструмент. Навальний як політик, популіст і видатний в політичному сенсі людина береться найболючішу частину. Коли людина отримує зарплату в 20 тисяч рублів, а у Медведєва в розпорядженні мільярд рублів, це викликає бурю емоцій. У цьому сенсі Навальний, з одного боку, нічого нового не зробив, з іншого - він краще за всіх розкрутив цю тему, замкнув на себе і став символом боротьби проти корупції », - пояснює цей феномен політолог Дмитро Орєшкін.
У 2015 році команда Навального випускає фільм «Чайка» - про можливі порушення в діяльності синів Генпрокурора Росії. Зйомки «Чайки» обійшлися в 250 тисяч рублів, писав сам Навальний. «Коли ми запустили його, то поставили кнопки« підтримати ФБК »в самому відео і на сторінці розслідувань. Плюс ми зробили фандрайзингової імейл-розсилку, і я написав спеціальний пост », - розповів він в одній зі своїх публікацій.
«Касові збори» фільму себе виправдали - картина принесла фонду 3 млн 75 тисяч рублів одноразових пожертвувань.
«Це був наш перший подібний досвід - ми вирішили опублікувати розслідування не тільки в письмовому вигляді, як зазвичай, а зробити фільм, розраховуючи, що це зможе залучити нову аудиторію, - пояснює продюсер каналу Навального Кіра Ярмиш. - Так і сталося, тому для наступного нашого великого розслідування - про Шувалова і його літак, на якому він возить собак коргі на виставку, - ми також зробили відео. Це було літо 2016 року, і приблизно з цього часу ми ведемо відлік існування нашого Відеопродакшн ».
У серпні 2016 року Олексій Навальний поставив завдання залучити мільйон передплатників на каналі в YouTube. «Є YouTube-канал - там 81 тисяча передплатників. Основні ролики мають від 150 до 400 тисяч переглядів - це непогано, і, що найважливіше, дає нам приріст тієї аудиторії, яка читати пости не хоче. Наша найближча мета - мільйон передплатників на каналі, два-три ролика в тиждень і один щотижневий прямий ефір », - написав він на своєму сайті.
Менш ніж через рік мета була досягнута - багато в чому завдяки виходу найбільшого проекту політика - фільму «Він вам не Дімон». Його виробництво обійшлося в 415 тисяч рублів, число переглядів на сьогоднішній день складає 26 мільйонів.
«Він вам не Дімон» ми робили власними силами - все знімали і монтували повністю самі, - розповідає Ярмиш. - Зростання нашої аудиторії в першу чергу пов'язаний з вмістом відео і манерою подачі. Ми робимо ролики про політику, чого раніше в російській Ютубі не було, і називаємо речі своїми іменами. Думаю, популярність каналу пов'язана саме з цим - ми говоримо чесно і прямо, без згладжування кутів, на політичні теми, на які зазвичай говорити бояться ».
За словами продюсера, крім Навального всю роботу роблять чотири людини - сама Ярмиш, два відеоінженера і дизайнер.
Етап №5. На прямій лінії з інтернетом
На стратегічній сесії фонду в кінці 2016 року Олексій Навальний і його однодумці обговорювали необхідність створення додаткового каналу. На основний - «Олексій Навальний» - тоді викладалися тільки розслідування і заяви політика. «Це мала бути інший канал для прямих трансляцій, для поширення наших ідей, наших поглядів, щоб можна було обмінюватися цим з нашою аудиторією, тому що до цього ми користувалися тільки зустрічами в офлайні, розсилками, але на телебачення нас вже не пускали», - розповідає «Новой газете» юрист фонду Любов Соболь.
Ідеї були різні: хтось пропонував запустити свою радіостанцію, хтось - телеканал. Власний канал здався присутнім надто амбітною ідеєю, ресурсів просто не вистачало. Отримати частоту для радіомовлення було чи не простіше - перш за все це дорого, і для отримання ліцензії необхідно подолати адміністративний фільтр. В кінцевому підсумку новий канал прямих трансляцій вирішили створити на вже знайомій майданчику - в YouTube.
Людина з інтернету
оновлено
15 лютого інтернет-провайдери на вимогу Роскомнадзора почали блокувати доступ до сайту navalny.com
... Минулого тижня Фонд боротьби з корупцією під керівництвом Олексія Навального оприлюднив, за словами самого опозиціонера, «найдивніше і скандальне розслідування» за всю історію його роботи. Йдеться про відео, що розповідає про відпочинок бізнесмена Олега Дерипаски і віце-прем'єра Сергія Приходько на яхті олігарха в компанії передбачуваної представниці індустрії ескортних послуг Анастасії Вашукевіч (Насті Рибки).
За чотири дні з моменту публікації відео подивилися майже чотири мільйони разів. Суд Усть-Лабінська в Краснодарському краї тим часом прийняв позов Дерипаски до Вашукевіч про поширення даних з особистого життя, а як забезпечувальний захід зажадав видалити всі матеріали про події на яхті олігарха з Мережі. Роскомнадзор розпорядився прибрати відповідну інформацію з YouTube і Instagram до вечора 14 лютого, пригрозивши в іншому випадку заблокувати обидві соціальні мережі в Росії. У той же день російські користувачі YouTube повідомили про проблеми з сервісом - пішли чутки про початок блокування. Представники компанії назвали подію «технічним збоєм». На момент підготовки публікації відео про Дерипасці і Вашукевіч як і раніше є на YouTube.
Зараз на сайт navalny.com щомісяця заходять щонайменше 8 млн відвідувачів, на канал «Олексій Навальний» в YouTube підписані понад 1,7 млн осіб, а канал прямих трансляцій «Навальний LIVE» за рік існування обзавівся аудиторією в 435 тисяч передплатників.
Зовсім недавно, в листопаді 2017 року, опозиціонер завів і телеграм-канал, який через три місяці читає вже більше 83 тисяч чоловік. Крім того, команда Навального почала випускати подкасти в якості альтернативи радіомовлення.
Як за кілька років опозиціонер, який розпочинав з блогу в «Живому журналі», створив власну медіаімперії, з якої сьогодні борються Дерипаска, суд Усть-Лабінська, Роскомнадзор і всі інші?
Етап №1. Від «Живого журналу» - в список Time
Блог Олексія Навального в Рунеті почав набирати популярність в 2008 році, коли молодий юрист і колишній член «Яблука», прикупивши акцій найбільших російських держкомпаній на кілька мільйонів рублів, на правах міноритарного акціонера став виявляти «сірі» схеми по відмиванню грошей.
Одна з перших записів в «Живому журналі» Навального, яка наробила багато шуму , Була присвячена схемою передбачуваного багатомільйонного розкрадання коштів в ВАТ «Газпром». Навальний стверджував: «Газпром» відмовився купувати у компанії «Новатек» газ за запропонованою ціною, мотивуючи рішення відсутністю коштів, а через кілька днів посередник, якого прокредитував все той же «Газпром», викупив газ у «Новатека» і продав самому «Газпрому» - тільки за ціною вдвічі вищою за початкову. Різниця від угод в 1,5 млрд рублів, як стверджував Навальний, осіла в кишенях «ефективних менеджерів». За фактом розкрадання коштів наслідок навіть порушило кримінальну справу, проте незабаром вона була закрита.
Наступним кроком Навального назустріч широкої популярності стає опублікована в ЖЖ історія під назвою «Як пиляють у ВТБ» - про покупку бурових установок «ВТБ-лізингом». За мотивами своєї посади опозиціонер в 2009-му вперше випускає відеоролик, знятий в наслідування фільму «Зоряні війни».
Але популярним він виявляється не за рахунок картинки - відео цілком вписується в стилістику тодішнього НТВ (скандали-інтриги-розслідування) і виглядає по сьогоднішніми мірками досить кустарно. Однак лише за кілька днів ролик, в якому блогер звинуватив менеджерів банку у відмиванні грошей при закупівлі обладнання, набирає більше 70 тисяч переглядів. Незважаючи на це, довести справу до суду активісту знову не вдається, а ВТБ йде від скандалу, заявивши про звільнення кількох працівників.
У 2011 році починається новий етап антикорупційної діяльності Олексія Навального - запущений проект «розпис». Його головним завданням стає контроль над витратами бюджетних коштів під час держзакупівель. Крім того, з'являється суспільний проект «РосЯма» . Задумка проста: користувачі публікують фотографії дорожніх ям із зазначенням місця, де це було знято, після чого автоматизована система генерує і направляє скаргу в ДІБДР. На реалізацію ідеї на початковому етапі Навальний витрачає, за власним зізнанням, сто тисяч рублів за рахунок власних коштів.
Скріншот проекту «РосЯма»
Нові проекти та розслідування блогера залучають до нього все більше уваги з боку ділових видань. В ході ефіру на радіостанції «Фінам-ФМ» Навальний вимовляє фразу «Партія шахраїв і злодіїв» щодо «Єдиної Росії», яка перетворюється в мем. В цей же час високими темпами зростає кількість передплатників в його «Живому журналі». До кінця 2011-го блог щодня читають 55 тисяч осіб, а сам Олексій Навальний потрапляє на обкладинку журналу Esquire, стає людиною року за версією GQ в номінації «головний редактор» і входить в сотню «найвпливовіших людей світу» за версією журналу Time.
Етап №2. Від «пехтінга» до дронам
На хвилі протестної активності, пов'язаної з невдоволенням громадян масштабними фальсифікаціями під час парламентських виборів 2011 року, Олексій Навальний оголошує про боротьбу за чесні вибори і запускає ще один проект - «Росвибори». Його мета - організувати активне спостереження за голосуванням на президентських виборах-2012, особливо на тих ділянках, де раніше були помічені очевидні фальсифікації.
Скріншот головної сторінки проекту «Росвибори» на 15.02.2018
«Розпис» і «РосЯма» колись існували за рахунок краудфандінга, але в 2012 році Навальний відмовляється від анонімних пожертвувань і за підтримки спонсорів об'єднує всі проекти в єдину структуру - Фонд боротьби з корупцією (ФБК) .
Фінансову підтримку нової організації тепер публічно вчиняють 16 спонсорів, серед яких віце-президент «Росгосстраха» Роман Борисович, екс-ректор Російської економічної школи Сергій Гурієв, підприємець Борис Зимін і навіть журналіст Леонід Парфьонов.
Перше розслідування ФБК з'явилося завдяки співзасновник «Діссернета» і пізніше автору «Нової газети» Андрію Заякіну, який до цього самостійно займався пошуком плагіату в дисертаціях депутатів Державної думи. «Коли я приймав рішення допомагати ФБК, Навальний виглядав єдиним, кого скільки-небудь боялася влада», - розповідає Заякін.
На підставі гіпотези про те, що заможні росіяни часто купують нерухомість в Майамі, Заякін вирішив за прізвищами перевірити депутатів на предмет володіння якою-небудь власністю в американському реєстрі і виявив дані про майно єдинороса Володимира Пехтін. З'ясувалося, що парламентарій є власником двох квартир і навіть вдома в Майамі. У ФБК засумнівалися в тому, що покупку подібного майна можна собі дозволити на чесні доходи держслужбовця. Так в лютому 2013 року з'явилося перше розслідування Фонду. «У ньому вперше був випробуваний той інструментарій, яким ми зараз користуємося практично кожен день», - розповідав соратник Навального Георгій Албурі в одному з ефірів на YouTube.
розслідування мало успіх : Протягом двох днів після публікації прізвище Пехтін вийшла на перше місце за згадками в Твіттері, а сам матеріал за пару місяців набрав 300 тисяч переглядів в «Живому журналі». Сюжети про розслідування показували навіть на телеканалі НТВ. Головним підсумком історії став відхід Пехтін з поста депутата, хоча публічно зв'язок між звільненням і публікацією не підтверджують.
Інтернет назвав процес позбавлення посади за допомогою викриття «пехтінгом».
Зараз навіть самі прохідні ролики ФБК і Навального дивиться набагато більше людей. За визнанням Албурова, якби їх, як раніше, переглядали лише по 300 тисяч інтернет-користувачів, то Відеопродакшн можна було б звільняти. «З 2012 року ніхто інший не продемонстрував такого ж медійного та організаційного зростання, як Олексій Навальний», - підтверджує Андрій Заякін.
Після публікації історії про Пехтін у Георгія Албурова виникає ідея не тільки розглядати нерухомість чиновників зі супутникових карт, але і мати докладний уявлення про володіннях, прихованих за високими парканами. Він умовляє Олексія Навального на покупку безпілотника. Без особливого ентузіазму опозиціонер виділяє на його придбання 24 тисячі рублів. На ці гроші Албурі на Свалявському ринку купує дрон, камеру GoPro і скотч, щоб її прикріпити. Першим об'єктом, який досліджує безпілотник, стає майно Юрія Воробйова, батька нинішнього губернатора Московської області Андрія Воробйова. «Перша зйомка вийшла дуже соромно, якщо чесно, вітер, все хитається», - розповів через кілька років передплатникам Албурі.
Надалі співробітники ФБК намагалися спорудити новий дрон, який мав би всі необхідні функції для польоту над чиновницькими маєтками. На роботу витратили майже два роки, але коли черговий безпілотник на прізвисько «Володя» був готовий, з'ясувалося, що всі доповнення вже присутні в нових моделях, так і власний винахід постійно падає. І все ж один «бойовий» виліт, за словами Албурова, той дрон зробив.
Третім за рахунком став DJI Phantom 4 за 90 тисяч рублів. Якщо вірити Георгію Албурову, «це був чи не основною годувальник ФБК», так як багато пожертвувань користувачі Мережі надсилали, щоб побачити політ дрона.
А зовсім недавно, в січні 2018 го, кріптоінвестори перерахували в ФБК 300 тисяч рублів за право назвати новий безпілотник в честь криптовалюта Небулас.
Етап №3. Дорога в мери Москви
В ході передвиборної кампанії в якості кандидата на пост мера столиці в 2013 році Навальний перестав бути єдиним автором свого блогу - в написанні багатьох постів того періоду брала участь його перший прес-секретар Ганна Ведута. Саме в той період блог Навального, по суті, трансформується в даний ЗМІ.
У бесіді з журналом «Секрет фірми» Ведута розповідала, що тоді у них з'явилася і редакційна політика: побільше критики щодо мерії і Сергія Собяніна особисто, не менше трьох постів в день, причому найважливіший ставили першим, близько полудня ».
У липні 2013 року було опубліковано перше відео на YouTube-каналі Олексія Навального, при цьому сам політик в ньому не засвітився. Ролик був інструкцією по збірці і експлуатації агітаційного куба. Наступні відео на каналі виходили в рамках проекту «Кола Навального», придуманого в якості альтернативи передвиборчій рекламі. «Кола Навального» повинні були працювати як серія зустрічей з представниками професійних співтовариств. Політик говорив з учителями про освіту, з лікарями - про охорону здоров'я, з адвокатами - про систему правоохоронних органів.
Увага до відеосюжетів він привертав, звертаючись до передплатників в своєму блозі: «У кожного є друг або знайомий, пов'язаний з медициною. У кожного є знайома вчителька або директор школи. У ваших дітей є вчителька і у неї є e-mail. У кожного є знайомий, який цікавиться «національним питанням», - відправте йому саме цей «Коло Навального», - писав він. Однак ця тактика виявилася не надто ефективною - більшість роликів подивилися не більше 30 тисяч чоловік, і в мережі їх майже не обговорювали.
Іншим не найуспішнішим проектом виявилася «Добра машина правди» - поширення інформації про зловживання у владі і корупції за допомогою надрукованих листівок і перепис в соцмережах. За задумом, добровольці повинні були зареєструватися на сайті Mashina.org і розповісти про способи можливої «пропаганди». Навальний і сам визнавав, що не зовсім розуміє, як це повинно працювати, але якщо «машина пропаганди є при владі», то аналогічне знаряддя повинно бути і у нього. В кінцевому підсумку затія більше нагадувала систему розсилки спаму в соцмережах. «Мене страшенно дратують акції ДМП. Прямо так дратують, що з виходом кожної нової хочеться написати пост про те, як це гидко, недобре і бридко », - гнівно відгукувався про проект на той момент муніципальний депутат Максим Кац. Після виборів «Добра машина правди» заглохла.
Скріншот з сайту «Доброї машини правди» до її заморожування
Незважаючи на промахи, в 2013-му Навальному все ж вдалося значно збільшити число прихильників. Особливо виграшно його передвиборні акції і мобільність виглядали на тлі досить закритого Сергія Собяніна. В результаті Навальний зайняв друге місце з результатом 27,24% голосів.
Етап №4. Фільм, фільм, фільм
У березні 2014 року Генеральна прокуратура зажадала обмежити доступ до сторінки опозиціонера в «Живому журналі», тим самим змусивши його перенести свій блог на окремий сайт.
Новий майданчик виявилася Навальному тільки на руку: по-перше, до того моменту ЖЖ перестав бути актуальним ресурсом, а по-друге, будь-яка заборона, як правило, лише посилює інтерес публіки. Так сталося і цього разу.
«Антикорупційна боротьба як політичний інструмент для приходу до влади не нова. Це хороший популістський інструмент. Навальний як політик, популіст і видатний в політичному сенсі людина береться найболючішу частину. Коли людина отримує зарплату в 20 тисяч рублів, а у Медведєва в розпорядженні мільярд рублів, це викликає бурю емоцій. У цьому сенсі Навальний, з одного боку, нічого нового не зробив, з іншого - він краще за всіх розкрутив цю тему, замкнув на себе і став символом боротьби проти корупції », - пояснює цей феномен політолог Дмитро Орєшкін.
У 2015 році команда Навального випускає фільм «Чайка» - про можливі порушення в діяльності синів Генпрокурора Росії. Зйомки «Чайки» обійшлися в 250 тисяч рублів, писав сам Навальний. «Коли ми запустили його, то поставили кнопки« підтримати ФБК »в самому відео і на сторінці розслідувань. Плюс ми зробили фандрайзингової імейл-розсилку, і я написав спеціальний пост », - розповів він в одній зі своїх публікацій.
«Касові збори» фільму себе виправдали - картина принесла фонду 3 млн 75 тисяч рублів одноразових пожертвувань.
«Це був наш перший подібний досвід - ми вирішили опублікувати розслідування не тільки в письмовому вигляді, як зазвичай, а зробити фільм, розраховуючи, що це зможе залучити нову аудиторію, - пояснює продюсер каналу Навального Кіра Ярмиш. - Так і сталося, тому для наступного нашого великого розслідування - про Шувалова і його літак, на якому він возить собак коргі на виставку, - ми також зробили відео. Це було літо 2016 року, і приблизно з цього часу ми ведемо відлік існування нашого Відеопродакшн ».
У серпні 2016 року Олексій Навальний поставив завдання залучити мільйон передплатників на каналі в YouTube. «Є YouTube-канал - там 81 тисяча передплатників. Основні ролики мають від 150 до 400 тисяч переглядів - це непогано, і, що найважливіше, дає нам приріст тієї аудиторії, яка читати пости не хоче. Наша найближча мета - мільйон передплатників на каналі, два-три ролика в тиждень і один щотижневий прямий ефір », - написав він на своєму сайті.
Менш ніж через рік мета була досягнута - багато в чому завдяки виходу найбільшого проекту політика - фільму «Він вам не Дімон». Його виробництво обійшлося в 415 тисяч рублів, число переглядів на сьогоднішній день складає 26 мільйонів.
«Він вам не Дімон» ми робили власними силами - все знімали і монтували повністю самі, - розповідає Ярмиш. - Зростання нашої аудиторії в першу чергу пов'язаний з вмістом відео і манерою подачі. Ми робимо ролики про політику, чого раніше в російській Ютубі не було, і називаємо речі своїми іменами. Думаю, популярність каналу пов'язана саме з цим - ми говоримо чесно і прямо, без згладжування кутів, на політичні теми, на які зазвичай говорити бояться ».
За словами продюсера, крім Навального всю роботу роблять чотири людини - сама Ярмиш, два відеоінженера і дизайнер.
Етап №5. На прямій лінії з інтернетом
На стратегічній сесії фонду в кінці 2016 року Олексій Навальний і його однодумці обговорювали необхідність створення додаткового каналу. На основний - «Олексій Навальний» - тоді викладалися тільки розслідування і заяви політика. «Це мала бути інший канал для прямих трансляцій, для поширення наших ідей, наших поглядів, щоб можна було обмінюватися цим з нашою аудиторією, тому що до цього ми користувалися тільки зустрічами в офлайні, розсилками, але на телебачення нас вже не пускали», - розповідає «Новой газете» юрист фонду Любов Соболь.
Ідеї були різні: хтось пропонував запустити свою радіостанцію, хтось - телеканал. Власний канал здався присутнім надто амбітною ідеєю, ресурсів просто не вистачало. Отримати частоту для радіомовлення було чи не простіше - перш за все це дорого, і для отримання ліцензії необхідно подолати адміністративний фільтр. В кінцевому підсумку новий канал прямих трансляцій вирішили створити на вже знайомій майданчику - в YouTube.
Людина з інтернету
оновлено
15 лютого інтернет-провайдери на вимогу Роскомнадзора почали блокувати доступ до сайту navalny.com
... Минулого тижня Фонд боротьби з корупцією під керівництвом Олексія Навального оприлюднив, за словами самого опозиціонера, «найдивніше і скандальне розслідування» за всю історію його роботи. Йдеться про відео, що розповідає про відпочинок бізнесмена Олега Дерипаски і віце-прем'єра Сергія Приходько на яхті олігарха в компанії передбачуваної представниці індустрії ескортних послуг Анастасії Вашукевіч (Насті Рибки).
За чотири дні з моменту публікації відео подивилися майже чотири мільйони разів. Суд Усть-Лабінська в Краснодарському краї тим часом прийняв позов Дерипаски до Вашукевіч про поширення даних з особистого життя, а як забезпечувальний захід зажадав видалити всі матеріали про події на яхті олігарха з Мережі. Роскомнадзор розпорядився прибрати відповідну інформацію з YouTube і Instagram до вечора 14 лютого, пригрозивши в іншому випадку заблокувати обидві соціальні мережі в Росії. У той же день російські користувачі YouTube повідомили про проблеми з сервісом - пішли чутки про початок блокування. Представники компанії назвали подію «технічним збоєм». На момент підготовки публікації відео про Дерипасці і Вашукевіч як і раніше є на YouTube.
Зараз на сайт navalny.com щомісяця заходять щонайменше 8 млн відвідувачів, на канал «Олексій Навальний» в YouTube підписані понад 1,7 млн осіб, а канал прямих трансляцій «Навальний LIVE» за рік існування обзавівся аудиторією в 435 тисяч передплатників.
Зовсім недавно, в листопаді 2017 року, опозиціонер завів і телеграм-канал, який через три місяці читає вже більше 83 тисяч чоловік. Крім того, команда Навального почала випускати подкасти в якості альтернативи радіомовлення.
Як за кілька років опозиціонер, який розпочинав з блогу в «Живому журналі», створив власну медіаімперії, з якої сьогодні борються Дерипаска, суд Усть-Лабінська, Роскомнадзор і всі інші?
Етап №1. Від «Живого журналу» - в список Time
Блог Олексія Навального в Рунеті почав набирати популярність в 2008 році, коли молодий юрист і колишній член «Яблука», прикупивши акцій найбільших російських держкомпаній на кілька мільйонів рублів, на правах міноритарного акціонера став виявляти «сірі» схеми по відмиванню грошей.
Одна з перших записів в «Живому журналі» Навального, яка наробила багато шуму , Була присвячена схемою передбачуваного багатомільйонного розкрадання коштів в ВАТ «Газпром». Навальний стверджував: «Газпром» відмовився купувати у компанії «Новатек» газ за запропонованою ціною, мотивуючи рішення відсутністю коштів, а через кілька днів посередник, якого прокредитував все той же «Газпром», викупив газ у «Новатека» і продав самому «Газпрому» - тільки за ціною вдвічі вищою за початкову. Різниця від угод в 1,5 млрд рублів, як стверджував Навальний, осіла в кишенях «ефективних менеджерів». За фактом розкрадання коштів наслідок навіть порушило кримінальну справу, проте незабаром вона була закрита.
Наступним кроком Навального назустріч широкої популярності стає опублікована в ЖЖ історія під назвою «Як пиляють у ВТБ» - про покупку бурових установок «ВТБ-лізингом». За мотивами своєї посади опозиціонер в 2009-му вперше випускає відеоролик, знятий в наслідування фільму «Зоряні війни».
Але популярним він виявляється не за рахунок картинки - відео цілком вписується в стилістику тодішнього НТВ (скандали-інтриги-розслідування) і виглядає по сьогоднішніми мірками досить кустарно. Однак лише за кілька днів ролик, в якому блогер звинуватив менеджерів банку у відмиванні грошей при закупівлі обладнання, набирає більше 70 тисяч переглядів. Незважаючи на це, довести справу до суду активісту знову не вдається, а ВТБ йде від скандалу, заявивши про звільнення кількох працівників.
У 2011 році починається новий етап антикорупційної діяльності Олексія Навального - запущений проект «розпис». Його головним завданням стає контроль над витратами бюджетних коштів під час держзакупівель. Крім того, з'являється суспільний проект «РосЯма» . Задумка проста: користувачі публікують фотографії дорожніх ям із зазначенням місця, де це було знято, після чого автоматизована система генерує і направляє скаргу в ДІБДР. На реалізацію ідеї на початковому етапі Навальний витрачає, за власним зізнанням, сто тисяч рублів за рахунок власних коштів.
Скріншот проекту «РосЯма»
Нові проекти та розслідування блогера залучають до нього все більше уваги з боку ділових видань. В ході ефіру на радіостанції «Фінам-ФМ» Навальний вимовляє фразу «Партія шахраїв і злодіїв» щодо «Єдиної Росії», яка перетворюється в мем. В цей же час високими темпами зростає кількість передплатників в його «Живому журналі». До кінця 2011-го блог щодня читають 55 тисяч осіб, а сам Олексій Навальний потрапляє на обкладинку журналу Esquire, стає людиною року за версією GQ в номінації «головний редактор» і входить в сотню «найвпливовіших людей світу» за версією журналу Time.
Етап №2. Від «пехтінга» до дронам
На хвилі протестної активності, пов'язаної з невдоволенням громадян масштабними фальсифікаціями під час парламентських виборів 2011 року, Олексій Навальний оголошує про боротьбу за чесні вибори і запускає ще один проект - «Росвибори». Його мета - організувати активне спостереження за голосуванням на президентських виборах-2012, особливо на тих ділянках, де раніше були помічені очевидні фальсифікації.
Скріншот головної сторінки проекту «Росвибори» на 15.02.2018
«Розпис» і «РосЯма» колись існували за рахунок краудфандінга, але в 2012 році Навальний відмовляється від анонімних пожертвувань і за підтримки спонсорів об'єднує всі проекти в єдину структуру - Фонд боротьби з корупцією (ФБК) .
Фінансову підтримку нової організації тепер публічно вчиняють 16 спонсорів, серед яких віце-президент «Росгосстраха» Роман Борисович, екс-ректор Російської економічної школи Сергій Гурієв, підприємець Борис Зимін і навіть журналіст Леонід Парфьонов.
Перше розслідування ФБК з'явилося завдяки співзасновник «Діссернета» і пізніше автору «Нової газети» Андрію Заякіну, який до цього самостійно займався пошуком плагіату в дисертаціях депутатів Державної думи. «Коли я приймав рішення допомагати ФБК, Навальний виглядав єдиним, кого скільки-небудь боялася влада», - розповідає Заякін.
На підставі гіпотези про те, що заможні росіяни часто купують нерухомість в Майамі, Заякін вирішив за прізвищами перевірити депутатів на предмет володіння якою-небудь власністю в американському реєстрі і виявив дані про майно єдинороса Володимира Пехтін. З'ясувалося, що парламентарій є власником двох квартир і навіть вдома в Майамі. У ФБК засумнівалися в тому, що покупку подібного майна можна собі дозволити на чесні доходи держслужбовця. Так в лютому 2013 року з'явилося перше розслідування Фонду. «У ньому вперше був випробуваний той інструментарій, яким ми зараз користуємося практично кожен день», - розповідав соратник Навального Георгій Албурі в одному з ефірів на YouTube.
розслідування мало успіх : Протягом двох днів після публікації прізвище Пехтін вийшла на перше місце за згадками в Твіттері, а сам матеріал за пару місяців набрав 300 тисяч переглядів в «Живому журналі». Сюжети про розслідування показували навіть на телеканалі НТВ. Головним підсумком історії став відхід Пехтін з поста депутата, хоча публічно зв'язок між звільненням і публікацією не підтверджують.
Інтернет назвав процес позбавлення посади за допомогою викриття «пехтінгом».
Зараз навіть самі прохідні ролики ФБК і Навального дивиться набагато більше людей. За визнанням Албурова, якби їх, як раніше, переглядали лише по 300 тисяч інтернет-користувачів, то Відеопродакшн можна було б звільняти. «З 2012 року ніхто інший не продемонстрував такого ж медійного та організаційного зростання, як Олексій Навальний», - підтверджує Андрій Заякін.
Після публікації історії про Пехтін у Георгія Албурова виникає ідея не тільки розглядати нерухомість чиновників зі супутникових карт, але і мати докладний уявлення про володіннях, прихованих за високими парканами. Він умовляє Олексія Навального на покупку безпілотника. Без особливого ентузіазму опозиціонер виділяє на його придбання 24 тисячі рублів. На ці гроші Албурі на Свалявському ринку купує дрон, камеру GoPro і скотч, щоб її прикріпити. Першим об'єктом, який досліджує безпілотник, стає майно Юрія Воробйова, батька нинішнього губернатора Московської області Андрія Воробйова. «Перша зйомка вийшла дуже соромно, якщо чесно, вітер, все хитається», - розповів через кілька років передплатникам Албурі.
Надалі співробітники ФБК намагалися спорудити новий дрон, який мав би всі необхідні функції для польоту над чиновницькими маєтками. На роботу витратили майже два роки, але коли черговий безпілотник на прізвисько «Володя» був готовий, з'ясувалося, що всі доповнення вже присутні в нових моделях, так і власний винахід постійно падає. І все ж один «бойовий» виліт, за словами Албурова, той дрон зробив.
Третім за рахунком став DJI Phantom 4 за 90 тисяч рублів. Якщо вірити Георгію Албурову, «це був чи не основною годувальник ФБК», так як багато пожертвувань користувачі Мережі надсилали, щоб побачити політ дрона.
А зовсім недавно, в січні 2018 го, кріптоінвестори перерахували в ФБК 300 тисяч рублів за право назвати новий безпілотник в честь криптовалюта Небулас.
Етап №3. Дорога в мери Москви
В ході передвиборної кампанії в якості кандидата на пост мера столиці в 2013 році Навальний перестав бути єдиним автором свого блогу - в написанні багатьох постів того періоду брала участь його перший прес-секретар Ганна Ведута. Саме в той період блог Навального, по суті, трансформується в даний ЗМІ.
У бесіді з журналом «Секрет фірми» Ведута розповідала, що тоді у них з'явилася і редакційна політика: побільше критики щодо мерії і Сергія Собяніна особисто, не менше трьох постів в день, причому найважливіший ставили першим, близько полудня ».
У липні 2013 року було опубліковано перше відео на YouTube-каналі Олексія Навального, при цьому сам політик в ньому не засвітився. Ролик був інструкцією по збірці і експлуатації агітаційного куба. Наступні відео на каналі виходили в рамках проекту «Кола Навального», придуманого в якості альтернативи передвиборчій рекламі. «Кола Навального» повинні були працювати як серія зустрічей з представниками професійних співтовариств. Політик говорив з учителями про освіту, з лікарями - про охорону здоров'я, з адвокатами - про систему правоохоронних органів.
Увага до відеосюжетів він привертав, звертаючись до передплатників в своєму блозі: «У кожного є друг або знайомий, пов'язаний з медициною. У кожного є знайома вчителька або директор школи. У ваших дітей є вчителька і у неї є e-mail. У кожного є знайомий, який цікавиться «національним питанням», - відправте йому саме цей «Коло Навального», - писав він. Однак ця тактика виявилася не надто ефективною - більшість роликів подивилися не більше 30 тисяч чоловік, і в мережі їх майже не обговорювали.
Іншим не найуспішнішим проектом виявилася «Добра машина правди» - поширення інформації про зловживання у владі і корупції за допомогою надрукованих листівок і перепис в соцмережах. За задумом, добровольці повинні були зареєструватися на сайті Mashina.org і розповісти про способи можливої «пропаганди». Навальний і сам визнавав, що не зовсім розуміє, як це повинно працювати, але якщо «машина пропаганди є при владі», то аналогічне знаряддя повинно бути і у нього. В кінцевому підсумку затія більше нагадувала систему розсилки спаму в соцмережах. «Мене страшенно дратують акції ДМП. Прямо так дратують, що з виходом кожної нової хочеться написати пост про те, як це гидко, недобре і бридко », - гнівно відгукувався про проект на той момент муніципальний депутат Максим Кац. Після виборів «Добра машина правди» заглохла.
Скріншот з сайту «Доброї машини правди» до її заморожування
Незважаючи на промахи, в 2013-му Навальному все ж вдалося значно збільшити число прихильників. Особливо виграшно його передвиборні акції і мобільність виглядали на тлі досить закритого Сергія Собяніна. В результаті Навальний зайняв друге місце з результатом 27,24% голосів.
Етап №4. Фільм, фільм, фільм
У березні 2014 року Генеральна прокуратура зажадала обмежити доступ до сторінки опозиціонера в «Живому журналі», тим самим змусивши його перенести свій блог на окремий сайт.
Новий майданчик виявилася Навальному тільки на руку: по-перше, до того моменту ЖЖ перестав бути актуальним ресурсом, а по-друге, будь-яка заборона, як правило, лише посилює інтерес публіки. Так сталося і цього разу.
«Антикорупційна боротьба як політичний інструмент для приходу до влади не нова. Це хороший популістський інструмент. Навальний як політик, популіст і видатний в політичному сенсі людина береться найболючішу частину. Коли людина отримує зарплату в 20 тисяч рублів, а у Медведєва в розпорядженні мільярд рублів, це викликає бурю емоцій. У цьому сенсі Навальний, з одного боку, нічого нового не зробив, з іншого - він краще за всіх розкрутив цю тему, замкнув на себе і став символом боротьби проти корупції », - пояснює цей феномен політолог Дмитро Орєшкін.
У 2015 році команда Навального випускає фільм «Чайка» - про можливі порушення в діяльності синів Генпрокурора Росії. Зйомки «Чайки» обійшлися в 250 тисяч рублів, писав сам Навальний. «Коли ми запустили його, то поставили кнопки« підтримати ФБК »в самому відео і на сторінці розслідувань. Плюс ми зробили фандрайзингової імейл-розсилку, і я написав спеціальний пост », - розповів він в одній зі своїх публікацій.
«Касові збори» фільму себе виправдали - картина принесла фонду 3 млн 75 тисяч рублів одноразових пожертвувань.
«Це був наш перший подібний досвід - ми вирішили опублікувати розслідування не тільки в письмовому вигляді, як зазвичай, а зробити фільм, розраховуючи, що це зможе залучити нову аудиторію, - пояснює продюсер каналу Навального Кіра Ярмиш. - Так і сталося, тому для наступного нашого великого розслідування - про Шувалова і його літак, на якому він возить собак коргі на виставку, - ми також зробили відео. Це було літо 2016 року, і приблизно з цього часу ми ведемо відлік існування нашого Відеопродакшн ».
У серпні 2016 року Олексій Навальний поставив завдання залучити мільйон передплатників на каналі в YouTube. «Є YouTube-канал - там 81 тисяча передплатників. Основні ролики мають від 150 до 400 тисяч переглядів - це непогано, і, що найважливіше, дає нам приріст тієї аудиторії, яка читати пости не хоче. Наша найближча мета - мільйон передплатників на каналі, два-три ролика в тиждень і один щотижневий прямий ефір », - написав він на своєму сайті.
Менш ніж через рік мета була досягнута - багато в чому завдяки виходу найбільшого проекту політика - фільму «Він вам не Дімон». Його виробництво обійшлося в 415 тисяч рублів, число переглядів на сьогоднішній день складає 26 мільйонів.
«Він вам не Дімон» ми робили власними силами - все знімали і монтували повністю самі, - розповідає Ярмиш. - Зростання нашої аудиторії в першу чергу пов'язаний з вмістом відео і манерою подачі. Ми робимо ролики про політику, чого раніше в російській Ютубі не було, і називаємо речі своїми іменами. Думаю, популярність каналу пов'язана саме з цим - ми говоримо чесно і прямо, без згладжування кутів, на політичні теми, на які зазвичай говорити бояться ».
За словами продюсера, крім Навального всю роботу роблять чотири людини - сама Ярмиш, два відеоінженера і дизайнер.
Етап №5. На прямій лінії з інтернетом
На стратегічній сесії фонду в кінці 2016 року Олексій Навальний і його однодумці обговорювали необхідність створення додаткового каналу. На основний - «Олексій Навальний» - тоді викладалися тільки розслідування і заяви політика. «Це мала бути інший канал для прямих трансляцій, для поширення наших ідей, наших поглядів, щоб можна було обмінюватися цим з нашою аудиторією, тому що до цього ми користувалися тільки зустрічами в офлайні, розсилками, але на телебачення нас вже не пускали», - розповідає «Новой газете» юрист фонду Любов Соболь.
Ідеї були різні: хтось пропонував запустити свою радіостанцію, хтось - телеканал. Власний канал здався присутнім надто амбітною ідеєю, ресурсів просто не вистачало. Отримати частоту для радіомовлення було чи не простіше - перш за все це дорого, і для отримання ліцензії необхідно подолати адміністративний фільтр. В кінцевому підсумку новий канал прямих трансляцій вирішили створити на вже знайомій майданчику - в YouTube.
Людина з інтернету
оновлено
15 лютого інтернет-провайдери на вимогу Роскомнадзора почали блокувати доступ до сайту navalny.com
... Минулого тижня Фонд боротьби з корупцією під керівництвом Олексія Навального оприлюднив, за словами самого опозиціонера, «найдивніше і скандальне розслідування» за всю історію його роботи. Йдеться про відео, що розповідає про відпочинок бізнесмена Олега Дерипаски і віце-прем'єра Сергія Приходько на яхті олігарха в компанії передбачуваної представниці індустрії ескортних послуг Анастасії Вашукевіч (Насті Рибки).
За чотири дні з моменту публікації відео подивилися майже чотири мільйони разів. Суд Усть-Лабінська в Краснодарському краї тим часом прийняв позов Дерипаски до Вашукевіч про поширення даних з особистого життя, а як забезпечувальний захід зажадав видалити всі матеріали про події на яхті олігарха з Мережі. Роскомнадзор розпорядився прибрати відповідну інформацію з YouTube і Instagram до вечора 14 лютого, пригрозивши в іншому випадку заблокувати обидві соціальні мережі в Росії. У той же день російські користувачі YouTube повідомили про проблеми з сервісом - пішли чутки про початок блокування. Представники компанії назвали подію «технічним збоєм». На момент підготовки публікації відео про Дерипасці і Вашукевіч як і раніше є на YouTube.
Зараз на сайт navalny.com щомісяця заходять щонайменше 8 млн відвідувачів, на канал «Олексій Навальний» в YouTube підписані понад 1,7 млн осіб, а канал прямих трансляцій «Навальний LIVE» за рік існування обзавівся аудиторією в 435 тисяч передплатників.
Зовсім недавно, в листопаді 2017 року, опозиціонер завів і телеграм-канал, який через три місяці читає вже більше 83 тисяч чоловік. Крім того, команда Навального почала випускати подкасти в якості альтернативи радіомовлення.
Як за кілька років опозиціонер, який розпочинав з блогу в «Живому журналі», створив власну медіаімперії, з якої сьогодні борються Дерипаска, суд Усть-Лабінська, Роскомнадзор і всі інші?
Етап №1. Від «Живого журналу» - в список Time
Блог Олексія Навального в Рунеті почав набирати популярність в 2008 році, коли молодий юрист і колишній член «Яблука», прикупивши акцій найбільших російських держкомпаній на кілька мільйонів рублів, на правах міноритарного акціонера став виявляти «сірі» схеми по відмиванню грошей.
Одна з перших записів в «Живому журналі» Навального, яка наробила багато шуму , Була присвячена схемою передбачуваного багатомільйонного розкрадання коштів в ВАТ «Газпром». Навальний стверджував: «Газпром» відмовився купувати у компанії «Новатек» газ за запропонованою ціною, мотивуючи рішення відсутністю коштів, а через кілька днів посередник, якого прокредитував все той же «Газпром», викупив газ у «Новатека» і продав самому «Газпрому» - тільки за ціною вдвічі вищою за початкову. Різниця від угод в 1,5 млрд рублів, як стверджував Навальний, осіла в кишенях «ефективних менеджерів». За фактом розкрадання коштів наслідок навіть порушило кримінальну справу, проте незабаром вона була закрита.
Наступним кроком Навального назустріч широкої популярності стає опублікована в ЖЖ історія під назвою «Як пиляють у ВТБ» - про покупку бурових установок «ВТБ-лізингом». За мотивами своєї посади опозиціонер в 2009-му вперше випускає відеоролик, знятий в наслідування фільму «Зоряні війни».
Але популярним він виявляється не за рахунок картинки - відео цілком вписується в стилістику тодішнього НТВ (скандали-інтриги-розслідування) і виглядає по сьогоднішніми мірками досить кустарно. Однак лише за кілька днів ролик, в якому блогер звинуватив менеджерів банку у відмиванні грошей при закупівлі обладнання, набирає більше 70 тисяч переглядів. Незважаючи на це, довести справу до суду активісту знову не вдається, а ВТБ йде від скандалу, заявивши про звільнення кількох працівників.
У 2011 році починається новий етап антикорупційної діяльності Олексія Навального - запущений проект «розпис». Його головним завданням стає контроль над витратами бюджетних коштів під час держзакупівель. Крім того, з'являється суспільний проект «РосЯма» . Задумка проста: користувачі публікують фотографії дорожніх ям із зазначенням місця, де це було знято, після чого автоматизована система генерує і направляє скаргу в ДІБДР. На реалізацію ідеї на початковому етапі Навальний витрачає, за власним зізнанням, сто тисяч рублів за рахунок власних коштів.
Скріншот проекту «РосЯма»
Нові проекти та розслідування блогера залучають до нього все більше уваги з боку ділових видань. В ході ефіру на радіостанції «Фінам-ФМ» Навальний вимовляє фразу «Партія шахраїв і злодіїв» щодо «Єдиної Росії», яка перетворюється в мем. В цей же час високими темпами зростає кількість передплатників в його «Живому журналі». До кінця 2011-го блог щодня читають 55 тисяч осіб, а сам Олексій Навальний потрапляє на обкладинку журналу Esquire, стає людиною року за версією GQ в номінації «головний редактор» і входить в сотню «найвпливовіших людей світу» за версією журналу Time.
Етап №2. Від «пехтінга» до дронам
На хвилі протестної активності, пов'язаної з невдоволенням громадян масштабними фальсифікаціями під час парламентських виборів 2011 року, Олексій Навальний оголошує про боротьбу за чесні вибори і запускає ще один проект - «Росвибори». Його мета - організувати активне спостереження за голосуванням на президентських виборах-2012, особливо на тих ділянках, де раніше були помічені очевидні фальсифікації.
Скріншот головної сторінки проекту «Росвибори» на 15.02.2018
«Розпис» і «РосЯма» колись існували за рахунок краудфандінга, але в 2012 році Навальний відмовляється від анонімних пожертвувань і за підтримки спонсорів об'єднує всі проекти в єдину структуру - Фонд боротьби з корупцією (ФБК) .
Фінансову підтримку нової організації тепер публічно вчиняють 16 спонсорів, серед яких віце-президент «Росгосстраха» Роман Борисович, екс-ректор Російської економічної школи Сергій Гурієв, підприємець Борис Зимін і навіть журналіст Леонід Парфьонов.
Перше розслідування ФБК з'явилося завдяки співзасновник «Діссернета» і пізніше автору «Нової газети» Андрію Заякіну, який до цього самостійно займався пошуком плагіату в дисертаціях депутатів Державної думи. «Коли я приймав рішення допомагати ФБК, Навальний виглядав єдиним, кого скільки-небудь боялася влада», - розповідає Заякін.
На підставі гіпотези про те, що заможні росіяни часто купують нерухомість в Майамі, Заякін вирішив за прізвищами перевірити депутатів на предмет володіння якою-небудь власністю в американському реєстрі і виявив дані про майно єдинороса Володимира Пехтін. З'ясувалося, що парламентарій є власником двох квартир і навіть вдома в Майамі. У ФБК засумнівалися в тому, що покупку подібного майна можна собі дозволити на чесні доходи держслужбовця. Так в лютому 2013 року з'явилося перше розслідування Фонду. «У ньому вперше був випробуваний той інструментарій, яким ми зараз користуємося практично кожен день», - розповідав соратник Навального Георгій Албурі в одному з ефірів на YouTube.
розслідування мало успіх : Протягом двох днів після публікації прізвище Пехтін вийшла на перше місце за згадками в Твіттері, а сам матеріал за пару місяців набрав 300 тисяч переглядів в «Живому журналі». Сюжети про розслідування показували навіть на телеканалі НТВ. Головним підсумком історії став відхід Пехтін з поста депутата, хоча публічно зв'язок між звільненням і публікацією не підтверджують.
Інтернет назвав процес позбавлення посади за допомогою викриття «пехтінгом».
Зараз навіть самі прохідні ролики ФБК і Навального дивиться набагато більше людей. За визнанням Албурова, якби їх, як раніше, переглядали лише по 300 тисяч інтернет-користувачів, то Відеопродакшн можна було б звільняти. «З 2012 року ніхто інший не продемонстрував такого ж медійного та організаційного зростання, як Олексій Навальний», - підтверджує Андрій Заякін.
Після публікації історії про Пехтін у Георгія Албурова виникає ідея не тільки розглядати нерухомість чиновників зі супутникових карт, але і мати докладний уявлення про володіннях, прихованих за високими парканами. Він умовляє Олексія Навального на покупку безпілотника. Без особливого ентузіазму опозиціонер виділяє на його придбання 24 тисячі рублів. На ці гроші Албурі на Свалявському ринку купує дрон, камеру GoPro і скотч, щоб її прикріпити. Першим об'єктом, який досліджує безпілотник, стає майно Юрія Воробйова, батька нинішнього губернатора Московської області Андрія Воробйова. «Перша зйомка вийшла дуже соромно, якщо чесно, вітер, все хитається», - розповів через кілька років передплатникам Албурі.
Надалі співробітники ФБК намагалися спорудити новий дрон, який мав би всі необхідні функції для польоту над чиновницькими маєтками. На роботу витратили майже два роки, але коли черговий безпілотник на прізвисько «Володя» був готовий, з'ясувалося, що всі доповнення вже присутні в нових моделях, так і власний винахід постійно падає. І все ж один «бойовий» виліт, за словами Албурова, той дрон зробив.
Третім за рахунком став DJI Phantom 4 за 90 тисяч рублів. Якщо вірити Георгію Албурову, «це був чи не основною годувальник ФБК», так як багато пожертвувань користувачі Мережі надсилали, щоб побачити політ дрона.
А зовсім недавно, в січні 2018-го, кріптоінвестори перерахували в ФБК 300 тисяч рублів за право назвати новий безпілотник в честь криптовалюта Небулас.
Етап №3. Дорога в мери Москви
В ході передвиборної кампанії в якості кандидата на пост мера столиці в 2013 році Навальний перестав бути єдиним автором свого блогу - в написанні багатьох постів того періоду брала участь його перший прес-секретар Ганна Ведута. Саме в той період блог Навального, по суті, трансформується в даний ЗМІ.
У бесіді з журналом «Секрет фірми» Ведута розповідала, що тоді у них з'явилася і редакційна політика: побільше критики щодо мерії і Сергія Собяніна особисто, не менше трьох постів в день, причому найважливіший ставили першим, близько полудня ».
У липні 2013 року було опубліковано перше відео на YouTube-каналі Олексія Навального, при цьому сам політик в ньому не засвітився. Ролик був інструкцією по збірці і експлуатації агітаційного куба. Наступні відео на каналі виходили в рамках проекту «Кола Навального», придуманого в якості альтернативи передвиборчій рекламі. «Кола Навального» повинні були працювати як серія зустрічей з представниками професійних співтовариств. Політик говорив з учителями про освіту, з лікарями - про охорону здоров'я, з адвокатами - про систему правоохоронних органів.
Увага до відеосюжетів він привертав, звертаючись до передплатників в своєму блозі: «У кожного є друг або знайомий, пов'язаний з медициною. У кожного є знайома вчителька або директор школи. У ваших дітей є вчителька і у неї є e-mail. У кожного є знайомий, який цікавиться «національним питанням», - відправте йому саме цей «Коло Навального», - писав він. Однак ця тактика виявилася не надто ефективною - більшість роликів подивилися не більше 30 тисяч чоловік, і в мережі їх майже не обговорювали.
Іншим не найуспішнішим проектом виявилася «Добра машина правди» - поширення інформації про зловживання у владі і корупції за допомогою надрукованих листівок і перепис в соцмережах. За задумом, добровольці повинні були зареєструватися на сайті Mashina.org і розповісти про способи можливої «пропаганди». Навальний і сам визнавав, що не зовсім розуміє, як це повинно працювати, але якщо «машина пропаганди є при владі», то аналогічне знаряддя повинно бути і у нього. В кінцевому підсумку затія більше нагадувала систему розсилки спаму в соцмережах. «Мене страшенно дратують акції ДМП. Прямо так дратують, що з виходом кожної нової хочеться написати пост про те, як це гидко, недобре і бридко », - гнівно відгукувався про проект на той момент муніципальний депутат Максим Кац. Після виборів «Добра машина правди» заглохла.
Скріншот з сайту «Доброї машини правди» до її заморожування
Незважаючи на промахи, в 2013-му Навальному все ж вдалося значно збільшити число прихильників. Особливо виграшно його передвиборні акції і мобільність виглядали на тлі досить закритого Сергія Собяніна. В результаті Навальний зайняв друге місце з результатом 27,24% голосів.
Етап №4. Фільм, фільм, фільм
У березні 2014 року Генеральна прокуратура зажадала обмежити доступ до сторінки опозиціонера в «Живому журналі», тим самим змусивши його перенести свій блог на окремий сайт.
Новий майданчик виявилася Навальному тільки на руку: по-перше, до того моменту ЖЖ перестав бути актуальним ресурсом, а по-друге, будь-яка заборона, як правило, лише посилює інтерес публіки. Так сталося і цього разу.
«Антикорупційна боротьба як політичний інструмент для приходу до влади не нова. Це хороший популістський інструмент. Навальний як політик, популіст і видатний в політичному сенсі людина береться найболючішу частину. Коли людина отримує зарплату в 20 тисяч рублів, а у Медведєва в розпорядженні мільярд рублів, це викликає бурю емоцій. У цьому сенсі Навальний, з одного боку, нічого нового не зробив, з іншого - він краще за всіх розкрутив цю тему, замкнув на себе і став символом боротьби проти корупції », - пояснює цей феномен політолог Дмитро Орєшкін.
У 2015 році команда Навального випускає фільм «Чайка» - про можливі порушення в діяльності синів Генпрокурора Росії. Зйомки «Чайки» обійшлися в 250 тисяч рублів, писав сам Навальний. «Коли ми запустили його, то поставили кнопки« підтримати ФБК »в самому відео і на сторінці розслідувань. Плюс ми зробили фандрайзингової імейл-розсилку, і я написав спеціальний пост », - розповів він в одній зі своїх публікацій.
«Касові збори» фільму себе виправдали - картина принесла фонду 3 млн 75 тисяч рублів одноразових пожертвувань.
«Це був наш перший подібний досвід - ми вирішили опублікувати розслідування не тільки в письмовому вигляді, як зазвичай, а зробити фільм, розраховуючи, що це зможе залучити нову аудиторію, - пояснює продюсер каналу Навального Кіра Ярмиш. - Так і сталося, тому для наступного нашого великого розслідування - про Шувалова і його літак, на якому він возить собак коргі на виставку, - ми також зробили відео. Це було літо 2016 року, і приблизно з цього часу ми ведемо відлік існування нашого Відеопродакшн ».
У серпні 2016 року Олексій Навальний поставив завдання залучити мільйон передплатників на каналі в YouTube. «Є YouTube-канал - там 81 тисяча передплатників. Основні ролики мають від 150 до 400 тисяч переглядів - це непогано, і, що найважливіше, дає нам приріст тієї аудиторії, яка читати пости не хоче. Наша найближча мета - мільйон передплатників на каналі, два-три ролика в тиждень і один щотижневий прямий ефір », - написав він на своєму сайті.
Менш ніж через рік мета була досягнута - багато в чому завдяки виходу найбільшого проекту політика - фільму «Він вам не Дімон». Його виробництво обійшлося в 415 тисяч рублів, число переглядів на сьогоднішній день складає 26 мільйонів.
«Він вам не Дімон» ми робили власними силами - все знімали і монтували повністю самі, - розповідає Ярмиш. - Зростання нашої аудиторії в першу чергу пов'язаний з вмістом відео і манерою подачі. Ми робимо ролики про політику, чого раніше в російській Ютубі не було, і називаємо речі своїми іменами. Думаю, популярність каналу пов'язана саме з цим - ми говоримо чесно і прямо, без згладжування кутів, на політичні теми, на які зазвичай говорити бояться ».
За словами продюсера, крім Навального всю роботу роблять чотири людини - сама Ярмиш, два відеоінженера і дизайнер.
Етап №5. На прямій лінії з інтернетом
На стратегічній сесії фонду в кінці 2016 року Олексій Навальний і його однодумці обговорювали необхідність створення додаткового каналу. На основний - «Олексій Навальний» - тоді викладалися тільки розслідування і заяви політика. «Це мала бути інший канал для прямих трансляцій, для поширення наших ідей, наших поглядів, щоб можна було обмінюватися цим з нашою аудиторією, тому що до цього ми користувалися тільки зустрічами в офлайні, розсилками, але на телебачення нас вже не пускали», - розповідає «Новой газете» юрист фонду Любов Соболь.
Ідеї були різні: хтось пропонував запустити свою радіостанцію, хтось - телеканал. Власний канал здався присутнім надто амбітною ідеєю, ресурсів просто не вистачало. Отримати частоту для радіомовлення було чи не простіше - перш за все це дорого, і для отримання ліцензії необхідно подолати адміністративний фільтр. В кінцевому підсумку новий канал прямих трансляцій вирішили створити на вже знайомій майданчику - в YouTube.
Людина з інтернету
оновлено
15 лютого інтернет-провайдери на вимогу Роскомнадзора почали блокувати доступ до сайту navalny.com
... Минулого тижня Фонд боротьби з корупцією під керівництвом Олексія Навального оприлюднив, за словами самого опозиціонера, «найдивніше і скандальне розслідування» за всю історію його роботи. Йдеться про відео, що розповідає про відпочинок бізнесмена Олега Дерипаски і віце-прем'єра Сергія Приходько на яхті олігарха в компанії передбачуваної представниці індустрії ескортних послуг Анастасії Вашукевіч (Насті Рибки).
За чотири дні з моменту публікації відео подивилися майже чотири мільйони разів. Суд Усть-Лабінська в Краснодарському краї тим часом прийняв позов Дерипаски до Вашукевіч про поширення даних з особистого життя, а як забезпечувальний захід зажадав видалити всі матеріали про події на яхті олігарха з Мережі. Роскомнадзор розпорядився прибрати відповідну інформацію з YouTube і Instagram до вечора 14 лютого, пригрозивши в іншому випадку заблокувати обидві соціальні мережі в Росії. У той же день російські користувачі YouTube повідомили про проблеми з сервісом - пішли чутки про початок блокування. Представники компанії назвали подію «технічним збоєм». На момент підготовки публікації відео про Дерипасці і Вашукевіч як і раніше є на YouTube.
Зараз на сайт navalny.com щомісяця заходять щонайменше 8 млн відвідувачів, на канал «Олексій Навальний» в YouTube підписані понад 1,7 млн осіб, а канал прямих трансляцій «Навальний LIVE» за рік існування обзавівся аудиторією в 435 тисяч передплатників.
Зовсім недавно, в листопаді 2017 року, опозиціонер завів і телеграм-канал, який через три місяці читає вже більше 83 тисяч чоловік. Крім того, команда Навального почала випускати подкасти в якості альтернативи радіомовлення.
Як за кілька років опозиціонер, який розпочинав з блогу в «Живому журналі», створив власну медіаімперії, з якої сьогодні борються Дерипаска, суд Усть-Лабінська, Роскомнадзор і всі інші?
Етап №1. Від «Живого журналу» - в список Time
Блог Олексія Навального в Рунеті почав набирати популярність в 2008 році, коли молодий юрист і колишній член «Яблука», прикупивши акцій найбільших російських держкомпаній на кілька мільйонів рублів, на правах міноритарного акціонера став виявляти «сірі» схеми по відмиванню грошей.
Одна з перших записів в «Живому журналі» Навального, яка наробила багато шуму , Була присвячена схемою передбачуваного багатомільйонного розкрадання коштів в ВАТ «Газпром». Навальний стверджував: «Газпром» відмовився купувати у компанії «Новатек» газ за запропонованою ціною, мотивуючи рішення відсутністю коштів, а через кілька днів посередник, якого прокредитував все той же «Газпром», викупив газ у «Новатека» і продав самому «Газпрому» - тільки за ціною вдвічі вищою за початкову. Різниця від угод в 1,5 млрд рублів, як стверджував Навальний, осіла в кишенях «ефективних менеджерів». За фактом розкрадання коштів наслідок навіть порушило кримінальну справу, проте незабаром вона була закрита.
Наступним кроком Навального назустріч широкої популярності стає опублікована в ЖЖ історія під назвою «Як пиляють у ВТБ» - про покупку бурових установок «ВТБ-лізингом». За мотивами своєї посади опозиціонер в 2009-му вперше випускає відеоролик, знятий в наслідування фільму «Зоряні війни».
Але популярним він виявляється не за рахунок картинки - відео цілком вписується в стилістику тодішнього НТВ (скандали-інтриги-розслідування) і виглядає по сьогоднішніми мірками досить кустарно. Однак лише за кілька днів ролик, в якому блогер звинуватив менеджерів банку у відмиванні грошей при закупівлі обладнання, набирає більше 70 тисяч переглядів. Незважаючи на це, довести справу до суду активісту знову не вдається, а ВТБ йде від скандалу, заявивши про звільнення кількох працівників.
У 2011 році починається новий етап антикорупційної діяльності Олексія Навального - запущений проект «розпис». Його головним завданням стає контроль над витратами бюджетних коштів під час держзакупівель. Крім того, з'являється суспільний проект «РосЯма» . Задумка проста: користувачі публікують фотографії дорожніх ям із зазначенням місця, де це було знято, після чого автоматизована система генерує і направляє скаргу в ДІБДР. На реалізацію ідеї на початковому етапі Навальний витрачає, за власним зізнанням, сто тисяч рублів за рахунок власних коштів.
Скріншот проекту «РосЯма»
Нові проекти та розслідування блогера залучають до нього все більше уваги з боку ділових видань. В ході ефіру на радіостанції «Фінам-ФМ» Навальний вимовляє фразу «Партія шахраїв і злодіїв» щодо «Єдиної Росії», яка перетворюється в мем. В цей же час високими темпами зростає кількість передплатників в його «Живому журналі». До кінця 2011-го блог щодня читають 55 тисяч осіб, а сам Олексій Навальний потрапляє на обкладинку журналу Esquire, стає людиною року за версією GQ в номінації «головний редактор» і входить в сотню «найвпливовіших людей світу» за версією журналу Time.
Етап №2. Від «пехтінга» до дронам
На хвилі протестної активності, пов'язаної з невдоволенням громадян масштабними фальсифікаціями під час парламентських виборів 2011 року, Олексій Навальний оголошує про боротьбу за чесні вибори і запускає ще один проект - «Росвибори». Його мета - організувати активне спостереження за голосуванням на президентських виборах-2012, особливо на тих ділянках, де раніше були помічені очевидні фальсифікації.
Скріншот головної сторінки проекту «Росвибори» на 15.02.2018
«Розпис» і «РосЯма» колись існували за рахунок краудфандінга, але в 2012 році Навальний відмовляється від анонімних пожертвувань і за підтримки спонсорів об'єднує всі проекти в єдину структуру - Фонд боротьби з корупцією (ФБК) .
Фінансову підтримку нової організації тепер публічно вчиняють 16 спонсорів, серед яких віце-президент «Росгосстраха» Роман Борисович, екс-ректор Російської економічної школи Сергій Гурієв, підприємець Борис Зимін і навіть журналіст Леонід Парфьонов.
Перше розслідування ФБК з'явилося завдяки співзасновник «Діссернета» і пізніше автору «Нової газети» Андрію Заякіну, який до цього самостійно займався пошуком плагіату в дисертаціях депутатів Державної думи. «Коли я приймав рішення допомагати ФБК, Навальний виглядав єдиним, кого скільки-небудь боялася влада», - розповідає Заякін.
На підставі гіпотези про те, що заможні росіяни часто купують нерухомість в Майамі, Заякін вирішив за прізвищами перевірити депутатів на предмет володіння якою-небудь власністю в американському реєстрі і виявив дані про майно єдинороса Володимира Пехтін. З'ясувалося, що парламентарій є власником двох квартир і навіть вдома в Майамі. У ФБК засумнівалися в тому, що покупку подібного майна можна собі дозволити на чесні доходи держслужбовця. Так в лютому 2013 року з'явилося перше розслідування Фонду. «У ньому вперше був випробуваний той інструментарій, яким ми зараз користуємося практично кожен день», - розповідав соратник Навального Георгій Албурі в одному з ефірів на YouTube.
розслідування мало успіх : Протягом двох днів після публікації прізвище Пехтін вийшла на перше місце за згадками в Твіттері, а сам матеріал за пару місяців набрав 300 тисяч переглядів в «Живому журналі». Сюжети про розслідування показували навіть на телеканалі НТВ. Головним підсумком історії став відхід Пехтін з поста депутата, хоча публічно зв'язок між звільненням і публікацією не підтверджують.
Інтернет назвав процес позбавлення посади за допомогою викриття «пехтінгом».
Зараз навіть самі прохідні ролики ФБК і Навального дивиться набагато більше людей. За визнанням Албурова, якби їх, як раніше, переглядали лише по 300 тисяч інтернет-користувачів, то Відеопродакшн можна було б звільняти. «З 2012 року ніхто інший не продемонстрував такого ж медійного та організаційного зростання, як Олексій Навальний», - підтверджує Андрій Заякін.
Після публікації історії про Пехтін у Георгія Албурова виникає ідея не тільки розглядати нерухомість чиновників зі супутникових карт, але і мати докладний уявлення про володіннях, прихованих за високими парканами. Він умовляє Олексія Навального на покупку безпілотника. Без особливого ентузіазму опозиціонер виділяє на його придбання 24 тисячі рублів. На ці гроші Албурі на Свалявському ринку купує дрон, камеру GoPro і скотч, щоб її прикріпити. Першим об'єктом, який досліджує безпілотник, стає майно Юрія Воробйова, батька нинішнього губернатора Московської області Андрія Воробйова. «Перша зйомка вийшла дуже соромно, якщо чесно, вітер, все хитається», - розповів через кілька років передплатникам Албурі.
Надалі співробітники ФБК намагалися спорудити новий дрон, який мав би всі необхідні функції для польоту над чиновницькими маєтками. На роботу витратили майже два роки, але коли черговий безпілотник на прізвисько «Володя» був готовий, з'ясувалося, що всі доповнення вже присутні в нових моделях, так і власний винахід постійно падає. І все ж один «бойовий» виліт, за словами Албурова, той дрон зробив.
Третім за рахунком став DJI Phantom 4 за 90 тисяч рублів. Якщо вірити Георгію Албурову, «це був чи не основною годувальник ФБК», так як багато пожертвувань користувачі Мережі надсилали, щоб побачити політ дрона.
А зовсім недавно, в січні 2018 го, кріптоінвестори перерахували в ФБК 300 тисяч рублів за право назвати новий безпілотник в честь криптовалюта Небулас.
Етап №3. Дорога в мери Москви
В ході передвиборної кампанії в якості кандидата на пост мера столиці в 2013 році Навальний перестав бути єдиним автором свого блогу - в написанні багатьох постів того періоду брала участь його перший прес-секретар Ганна Ведута. Саме в той період блог Навального, по суті, трансформується в даний ЗМІ.
У бесіді з журналом «Секрет фірми» Ведута розповідала, що тоді у них з'явилася і редакційна політика: побільше критики щодо мерії і Сергія Собяніна особисто, не менше трьох постів в день, причому найважливіший ставили першим, близько полудня ».
У липні 2013 року було опубліковано перше відео на YouTube-каналі Олексія Навального, при цьому сам політик в ньому не засвітився. Ролик був інструкцією по збірці і експлуатації агітаційного куба. Наступні відео на каналі виходили в рамках проекту «Кола Навального», придуманого в якості альтернативи передвиборчій рекламі. «Кола Навального» повинні були працювати як серія зустрічей з представниками професійних співтовариств. Політик говорив з учителями про освіту, з лікарями - про охорону здоров'я, з адвокатами - про систему правоохоронних органів.
Увага до відеосюжетів він привертав, звертаючись до передплатників в своєму блозі: «У кожного є друг або знайомий, пов'язаний з медициною. У кожного є знайома вчителька або директор школи. У ваших дітей є вчителька і у неї є e-mail. У кожного є знайомий, який цікавиться «національним питанням», - відправте йому саме цей «Коло Навального», - писав він. Однак ця тактика виявилася не надто ефективною - більшість роликів подивилися не більше 30 тисяч чоловік, і в мережі їх майже не обговорювали.
Іншим не найуспішнішим проектом виявилася «Добра машина правди» - поширення інформації про зловживання у владі і корупції за допомогою надрукованих листівок і перепис в соцмережах. За задумом, добровольці повинні були зареєструватися на сайті Mashina.org і розповісти про способи можливої «пропаганди». Навальний і сам визнавав, що не зовсім розуміє, як це повинно працювати, але якщо «машина пропаганди є при владі», то аналогічне знаряддя повинно бути і у нього. В кінцевому підсумку затія більше нагадувала систему розсилки спаму в соцмережах. «Мене страшенно дратують акції ДМП. Прямо так дратують, що з виходом кожної нової хочеться написати пост про те, як це гидко, недобре і бридко », - гнівно відгукувався про проект на той момент муніципальний депутат Максим Кац. Після виборів «Добра машина правди» заглохла.
Скріншот з сайту «Доброї машини правди» до її заморожування
Незважаючи на промахи, в 2013-му Навальному все ж вдалося значно збільшити число прихильників. Особливо виграшно його передвиборні акції і мобільність виглядали на тлі досить закритого Сергія Собяніна. В результаті Навальний зайняв друге місце з результатом 27,24% голосів.
Етап №4. Фільм, фільм, фільм
У березні 2014 року Генеральна прокуратура зажадала обмежити доступ до сторінки опозиціонера в «Живому журналі», тим самим змусивши його перенести свій блог на окремий сайт.
Новий майданчик виявилася Навальному тільки на руку: по-перше, до того моменту ЖЖ перестав бути актуальним ресурсом, а по-друге, будь-яка заборона, як правило, лише посилює інтерес публіки. Так сталося і цього разу.
«Антикорупційна боротьба як політичний інструмент для приходу до влади не нова. Це хороший популістський інструмент. Навальний як політик, популіст і видатний в політичному сенсі людина береться найболючішу частину. Коли людина отримує зарплату в 20 тисяч рублів, а у Медведєва в розпорядженні мільярд рублів, це викликає бурю емоцій. У цьому сенсі Навальний, з одного боку, нічого нового не зробив, з іншого - він краще за всіх розкрутив цю тему, замкнув на себе і став символом боротьби проти корупції », - пояснює цей феномен політолог Дмитро Орєшкін.
У 2015 році команда Навального випускає фільм «Чайка» - про можливі порушення в діяльності синів Генпрокурора Росії. Зйомки «Чайки» обійшлися в 250 тисяч рублів, писав сам Навальний. «Коли ми запустили його, то поставили кнопки« підтримати ФБК »в самому відео і на сторінці розслідувань. Плюс ми зробили фандрайзингової імейл-розсилку, і я написав спеціальний пост », - розповів він в одній зі своїх публікацій.
«Касові збори» фільму себе виправдали - картина принесла фонду 3 млн 75 тисяч рублів одноразових пожертвувань.
«Це був наш перший подібний досвід - ми вирішили опублікувати розслідування не тільки в письмовому вигляді, як зазвичай, а зробити фільм, розраховуючи, що це зможе залучити нову аудиторію, - пояснює продюсер каналу Навального Кіра Ярмиш. - Так і сталося, тому для наступного нашого великого розслідування - про Шувалова і його літак, на якому він возить собак коргі на виставку, - ми також зробили відео. Це було літо 2016 року, і приблизно з цього часу ми ведемо відлік існування нашого Відеопродакшн ».
У серпні 2016 року Олексій Навальний поставив завдання залучити мільйон передплатників на каналі в YouTube. «Є YouTube-канал - там 81 тисяча передплатників. Основні ролики мають від 150 до 400 тисяч переглядів - це непогано, і, що найважливіше, дає нам приріст тієї аудиторії, яка читати пости не хоче. Наша найближча мета - мільйон передплатників на каналі, два-три ролика в тиждень і один щотижневий прямий ефір », - написав він на своєму сайті.
Менш ніж через рік мета була досягнута - багато в чому завдяки виходу найбільшого проекту політика - фільму «Він вам не Дімон». Його виробництво обійшлося в 415 тисяч рублів, число переглядів на сьогоднішній день складає 26 мільйонів.
«Він вам не Дімон» ми робили власними силами - все знімали і монтували повністю самі, - розповідає Ярмиш. - Зростання нашої аудиторії в першу чергу пов'язаний з вмістом відео і манерою подачі. Ми робимо ролики про політику, чого раніше в російській Ютубі не було, і називаємо речі своїми іменами. Думаю, популярність каналу пов'язана саме з цим - ми говоримо чесно і прямо, без згладжування кутів, на політичні теми, на які зазвичай говорити бояться ».
За словами продюсера, крім Навального всю роботу роблять чотири людини - сама Ярмиш, два відеоінженера і дизайнер.
Етап №5. На прямій лінії з інтернетом
На стратегічній сесії фонду в кінці 2016 року Олексій Навальний і його однодумці обговорювали необхідність створення додаткового каналу. На основний - «Олексій Навальний» - тоді викладалися тільки розслідування і заяви політика. «Це мала бути інший канал для прямих трансляцій, для поширення наших ідей, наших поглядів, щоб можна було обмінюватися цим з нашою аудиторією, тому що до цього ми користувалися тільки зустрічами в офлайні, розсилками, але на телебачення нас вже не пускали», - розповідає «Новой газете» юрист фонду Любов Соболь.
Ідеї були різні: хтось пропонував запустити свою радіостанцію, хтось - телеканал. Власний канал здався присутнім надто амбітною ідеєю, ресурсів просто не вистачало. Отримати частоту для радіомовлення було чи не простіше - перш за все це дорого, і для отримання ліцензії необхідно подолати адміністративний фільтр. В кінцевому підсумку новий канал прямих трансляцій вирішили створити на вже знайомій майданчику - в YouTube.
У 2017 році до команди ФБК приєдналася Оксана Бауліна, перш працювала в глянцевих журналах Glamour, InStyle і Condé Nast Traveller. «Коли я дізналася, що Олексій Навальний буде висувати свою кандидатуру в президенти, я зв'язалася з начальником його штабу Леонідом Волковим і сказала, що хочу прийти і готова робити що завгодно», - згадує Бауліна. Волков доручив їй зайнятися новим каналом.
Два місяці пішло на те, щоб переробити маленьку кімнату колл-центру ФБК в студію, розробити ідеї, придумати антураж, закупити техніку. За словами Бауліна, методом проб і помилок вдалося прийти до мінімалістичному, але гідного вирішення.
15 березня Леонід Волков в рамках першого прямого ефіру каналу «Навальний LIVE» розповідав про кампанію. Згодом його виходи в ефір стали називатися програмою «Штаб». На наступний день вийшов перший випуск «Кактуса».
«Пілот програми, в якій ми з Миколою Ляскін обговорюємо п'ять актуальних політичних інфоприводів, ми записали після новорічних свят і показали Олексію Навальному. Ідея йому сподобалася. Потім ми придумали запрошувати якихось гостей, брати коментарі », - каже Любов Соболь, екс-ведуча програми.
Один з випусків «Кактуса» Микола Ляскін провів з журналістом Іллею Азаром
Ранкова програма, незважаючи на ранній час виходу в ефір (спочатку 8 годині ранку) і не дуже високу якість картинки, виявилася досить популярною серед користувачів Ютуб. Сам Навальний тоді вважав, що прямі ефіри стануть дивитися чоловік п'ятсот, а в запису - тисяч десять, однак прем'єрний випуск «Кактуса» подивилися 37 тисяч чоловік.
«Ми намагаємося додати до непідцензурна острівців інформації наш канал. Ми знаємо, люди цього хочуть », - сказав Олексій Навальний в ході дебютного випуску найбільш рейтинговою програми каналу -« Навальний о 20.18 »- і підкреслив, що зневажає все, що відбувається на федеральному телебаченні. За его словами,
запуск «Навальний. LIVE »- це можливість« внести свою лепту в знищення цього телебачення ».
Перші випуски «Навального о 20.18» дивилися в середньому мільйон чоловік. Найуспішнішим виявився ефір, в якому політик виступив, будучи облитим зеленкою (1,8 млн переглядів).
Пізніше канал «Навальний LIVE» запустив нові програми: «Буде гірше» з головним редактором «Медіазони» Сергієм Смирновим і «Де гроші?» З політиком Володимиром Мілов. На перших порах виробництвом контенту займалися чотири людини, пізніше штат розширили.
Менш ніж через рік після запуску аудиторія каналу виросла майже до 450 тисяч чоловік.
«Це все тільки органічний трафік, - запевняє Бауліна. - Ніякі відео каналу ми не ставили на платне просування. Ми намагалися якимось чином промоутувати акаунти в соцмережах, але нашу рекламу не брали ні «ВКонтакте», ні «Однокласники», а в YouTube платне просування ми ніколи не запускали ».
Як розповідає Любов Соболь, в планах - запустити цілодобове мовлення. «Коли все починалося, ми планували, що в середньостроковій перспективі вийдемо на шість годин мовлення на день, але до сих пір не вийшло», - говорить вона.
Наступний крок в цьому напрямку вже зроблений. 28 січня, в день всеросійської «страйки виборців», оголошеної Олексієм Навальним, з'явився новий медіа-проект політика - «Новини». Старт вийшов яскравим: під звуки болгарки, якої поліція розкривала двері офісу ФБК, ведучі Олена Малаховская і Дмитро Низовцев розповідали про хід протестної акції по всій країні. Перервати інтернет-трансляцію на каналі «Навальний LIVE» правоохоронці не змогли - основна студія знаходилася в іншому місці, яке так і не було виявлено. А між тим ефір подивилися понад 1,6 млн осіб.
Через кілька днів Олексій Навальний на своєму сайті офіційно оголосив про пошук співробітників для новинного проекту. «Не сумніваюся, що новини« Навальний LIVE »увійдуть до десятки найбільших залишилися російських новинних ЗМІ, здатних розповідати якусь правду», - написав він і, здається, не надто перебільшив. Новинні випуски на каналі стали виходити тричі на день.
Як за кілька років опозиціонер, який розпочинав з блогу в «Живому журналі», створив власну медіаімперії, з якої сьогодні борються Дерипаска, суд Усть-Лабінська, Роскомнадзор і всі інші?Пізніше канал «Навальний LIVE» запустив нові програми: «Буде гірше» з головним редактором «Медіазони» Сергієм Смирновим і «Де гроші?
Як за кілька років опозиціонер, який розпочинав з блогу в «Живому журналі», створив власну медіаімперії, з якої сьогодні борються Дерипаска, суд Усть-Лабінська, Роскомнадзор і всі інші?
Як за кілька років опозиціонер, який розпочинав з блогу в «Живому журналі», створив власну медіаімперії, з якої сьогодні борються Дерипаска, суд Усть-Лабінська, Роскомнадзор і всі інші?
Як за кілька років опозиціонер, який розпочинав з блогу в «Живому журналі», створив власну медіаімперії, з якої сьогодні борються Дерипаска, суд Усть-Лабінська, Роскомнадзор і всі інші?
Як за кілька років опозиціонер, який розпочинав з блогу в «Живому журналі», створив власну медіаімперії, з якої сьогодні борються Дерипаска, суд Усть-Лабінська, Роскомнадзор і всі інші?
Як за кілька років опозиціонер, який розпочинав з блогу в «Живому журналі», створив власну медіаімперії, з якої сьогодні борються Дерипаска, суд Усть-Лабінська, Роскомнадзор і всі інші?
Пізніше канал «Навальний LIVE» запустив нові програми: «Буде гірше» з головним редактором «Медіазони» Сергієм Смирновим і «Де гроші?