NEWSru.com :: "Калашников" націлився на Smirnoff: на ринку з'явилася нова горілка

Зробивши один з найбільш помітних кроків у сучасному маркетингу, підприємець на ім'я Джон Флорі "завербував" 84-річного російського генерала, який створив автомат АК-47, зробивши його особою нового бренду горілки.

У понеділок генерал-лейтенант Михайло Калашников прибув в Лондон для запуску кампанії по виробництву напою, названого його ім'ям, повідомляє The Guardian (Переклад на сайті Inopressa.ru ).

Ідея використовувати ім'я генерала прийшла в голову Флорі в той час, як він був представником російського шахіста Гаррі Каспарова. Тоді до нього звернулася група бренд-менеджерів, зацікавлених в розширенні свого портфоліо продуктів, що асоціюються з Росією. "Калашников, - зізнався вчора Флорі, - було першим ім'ям, яке прийшло на розум".

Сьогодні в світі близько 100 млн осіб користуються автоматом АК-47. Тобто по автомату доводиться на кожні 60 осіб.

Флорі знадобилося два роки, щоб вистежити і переконати генерала, який зараз веде тихе життя на пенсії. До моменту першої зустрічі Флорі і Калашникова бренд-менеджери вже втратили свій первісний інтерес, але Флорі був як і раніше вражений потенціалом імені Калашникова, та й генерал швидко побачив переваги включення в новий бізнес.

"Він багато страждав від несправедливої ​​критики через те, що його ім'я пов'язували з АК-47, - каже Флорі. - Він винайшов цю зброю як засіб захисту країни, а не як машину-вбивцю. Тепер, коли холодна війна закінчена, він хоче просувати російську культуру в більш позитивному світлі ". За словами Флорі, жоден інший продукт не асоціюється з Росією так, як горілка, і він сподівається, що горілка "Калашников" швидко виб'ється в кращі світові бренди.

Генерал Калашников, який став почесним головою нової компанії (видання The Guardian додає, що, щоб стати виконавчим головою, Калашников виявився недостатньо багатий - адже автомат не приніс генералу стану), допоміг Флорі отримати права інтелектуальної власності на ім'я і схвалив рецепт горілки.

Її готують з російського зерна на основі пом'якшеній і очищеної води з озера Ладога з використанням чотирьох харчових добавок. Її фортеця - 41%.

Незважаючи на російський імідж продукту, характерні пляшки, в які розливається горілка, виробляються в Німеччині, кришки привозяться з Італії, етикетки - з Шотландії, а вся упаковка набуває закінченого вигляду в графстві Ессекс.

Командування генерала Калашникова, як сподівається Флорі, допоможе його вторгнення в ту сферу, яка до цього моменту належала Smirnoff. Щоб розширити привабливість нового бренду, Флорі планує організувати турне по барам дівчат в образі Микити, які будуть рекламувати нову горілку.

Мета компанії - досягти обороту в 1,2 млн фунтів за два роки.

"Ми не просуваємо мілітаристський бренд, - наполягає Флорі. - Наш продукт - справжня російська горілка, і ми об'єдналися з володарем найвідомішого російського брендового імені. Калашников символізує російське конструювання, цілісність, товариство і силу характеру, які втілилися в життя генерала", - каже він.

Можливо, випуск горілки "Калашников" дозволить російському конструктору заробити хоча б трохи грошей. Калашников не отримав ні копійки за свій автомат, хоча з 1947 року, коли почалося виробництво, Росією продано вже 100 млн. одиниць зброї. "Все забрало собі держава", - каже винахідник.