Нова інформаційна війна

На телебаченні настав новий телевізійний рік. У вересні, після трьох літніх місяців, коли всі телеканали годують глядачів в основному повторами старих програм, починається пора прем'єр. Канали вступають в чергову сутичку за глядача і рейтинг. Але нинішній телесезон - особливий. Його головною інтригою стане протистояння нового НТВ і нового ТВ-6. І справа не тільки в боротьбі за глядача. Від результату протистояння буде залежати доля цих телеканалів.

За останні роки на вітчизняному телебаченні склалася гранично проста ситуація. Трійка лідерів телевізійного ринку складалася з недосяжною завдяки майже повного охоплення території колишнього СРСР і сильним історичним традиціям "першої кнопки" (ОРТ), а також боролися між собою РТР і НТВ. Слідом в різний час в різній послідовності йшли ТВ-6, СТС, Ren TV, ТВЦ і ТНТ.
Однак прихід на РТР Олега Добродєєва, розкол НТВ і догляд на ТВ-6 великої групи журналістів на чолі з Євгеном Кисельовим змінили розстановку сил. Поки що не принципово: лідери залишилися колишніми. Однак ослабленому НТВ тепер уже важко конкурувати з РТР. Більш того, в трійку лідерів має намір увірватися ТВ-6.
Кіселевци вважають, що у них є шанс. Якщо в березні, до розколу НТВ, середньодобова частка аудиторії, за даними Gullup Media (саме на ці дані, а не на рейтинг зазвичай орієнтуються всі телевізійники), НТВ і ТВ-6 у Москві відрізнялася разюче - у НТВ було 20%, а у ТВ-6 - тільки 7%, - то вже в серпні у ТВ-6 середньодобова частка збільшилася до 11%, а у НТВ впала до 17%.
Зате у ТВ-6 набагато гірше йдуть справи з аудиторією по Росії в цілому. Середньодобова частка аудиторії НТВ по Росії в липні склала 13%, а ТВ-6 - всього 6%. Втім, зрозуміло, що літо - не найкраща пора для визначення рейтингу каналу: в ефірі, як правило, немає прем'єр, і телеканали живуть головним чином за рахунок повторів старих програм і серіалів.
Справжня боротьба почнеться тільки зараз. Обидві компанії запускають у вересні нові програмні сітки: 3 вересня відкриє новий сезон ТВ-6, через тиждень, 9 вересня, - НТВ.

Не дивно, що ТБ-6 намагається хоч трохи випередити суперника. Співробітники "шістки" з гіркотою визнають, що телеканал перебуває в нерівній стартовій позиції в порівнянні з НТВ. "Тим, ​​хто прийшов на НТВ, дістався канал з запасом програм, що мають популярність. А нам дісталася лише частота, яку ми все літо розчищали від мотлоху, а тепер перетворюємо в канал. На ТБ-6 не було навіть власних гідних студій, тому і більшість програм, які вже затверджені, ми поки не можемо запустити ", - недавно скаржився кореспонденту« Власти »один з керівників каналу.
ТВ-6 має намір зміцнювати регіональну мережу (до речі, одна з головних заслуг попередньої команди каналу полягає в тому, що їй вдалося створити одну з потужних регіональних мереж). Але його положення все ж менш виграшне. На відміну від загальнофедерального НТВ "шістка" - канал мережевий, його програми в регіонах транслюють місцеві телекомпанії, які мають власний програмний продукт. Заради нього можуть і пожертвувати продуктом "шістки".
А ентевешнікі починають агресивну регіональну політику. Для популяризації НТВ в російській глибинці зроблена навіть спеціальна акція, "ходіння в народ". Як розповів «Власти» перший заступник гендиректора НТВ Володимир Кулістіков, особи НТВ їздитимуть по містах і детально розповідати про нову сітці каналу. Тетяна Міткова минулого тижня вже здійснила візит до Санкт-Петербург, а ведучий Петро Марченко з'їздив до Новосибірська і навіть провів там кілька ефірів.
Втім, і прем'єри, і нові сітки, і рекламні поїздки ще не гарантують успіх телеканалам. У Росії зараз дуже багато залежить від взаємин телекомпаній і влади. А відносини з нею у НТВ і ТВ-6 будуть розвиватися по-різному.
Тетяна Міткова на минулому тижні заявила, що у НТВ і раніше є проблеми в стосунках з адміністрацією президента. Але це було сказано скоріше для підтримки іміджу каналу, який де-юре не є державним, але де-факто, перейшовши під контроль "Газпрому", явно пом'якшив позицію по відношенню до президента Путіна і війні в Чечні.
Офіційні представники ТВ-6 висловлюють надію на те, що влада не буде вставляти їм палки в колеса. Однак багато журналістів "шістки" в приватних розмовах сумно жартують, що вже є списки, в яких "героїв дня" водитимуть "по колу до Ревенко і до Шустера" - на РТР і НТВ.
Та й особисті відносини між працюючими на ТВ-6 і НТВ - як всередині компаній, так і між собою - дуже непрості. І це теж може зіграти свою роль в боротьбі за пальму першості між ТВ-6 і НТВ.
Обидві компанії знову сидять в одній будівлі на Корольова, 12, і журналісти зустрічаються кожен день. Машини, які їздять на зйомки, близько 17-го під'їзду в "Останкіно" стоять один проти одного, немов перед атакою. Тут надають значення навіть такого незначного факту: перший заступник гендиректора НТВ Володимир Кулістіков зараз їздить на службовій машині свого попередника, нинішнього заступника гендиректора ТВ-6 Григорія Кричевського, а Кричевський їздить на машині Кулістікова, яка була в його розпорядженні до відходу з НТВ в РІА " Новости "в минулому році.
На НТВ, кажуть, не все гладко у відносинах між Тетяною Міткова і Леонідом Парфьоновим.
На ТВ-6 свої складності. Хоча основна команда журналістів, що пішла з НТВ, живе досить згуртовано, немає згоди між трьома командами менеджерів, які змушені працювати разом: тими, хто прийшов з НТВ з Євгеном Кисельовим; тими, хто працював на ТНТ, і тими, хто залишився від колишньої компанії ТВ-6.
Але головне, не дивлячись на час (чотири з половиною місяці як ніяк), що минув після сумнозвісних подій на НТВ, ні звільнилися, ні решта досі не забули того потрясіння. Як сказав один відомий журналіст, який перейшов з НТВ на ТВ-6, "ось випендрюватися один перед одним, хто кого обійде, вдаємо, що все в порядку, а насправді все одно всім нам поки ще дуже важко - ще потрібно звикнути до тому, що ми стали конкурентами ".

Звикати до конкуренції в будь-якому випадку доведеться, інакше ні НТВ, ні ТБ-6 не впораються з поставленими завданнями. А вони цілком очевидні.
НТВ потрібно утриматися в трійці лідерів, і саме тому канал оновив свою програмну сітку практично на 80%. Засоби для цього у телекомпанії є, і це визнають навіть її конкуренти. Але витрати повинні виправдати себе за рахунок прибутку від реклами. Від цього, зокрема, залежить, яке рішення прийме "Газпром", головний акціонер телекомпанії, з питання подальшого фінансування НТВ. Саме тому телекомпанії вкрай важливо довести свою спроможність: не буде фінансування - не буде і нормального каналу.
У ТВ-6 своя задача: потіснити НТВ і утвердитися в трійці каналів-лідерів. При цьому головний продюсер ТВ-6 Олександр Левін вважає, що у "шістки" є всі шанси поборотися в Москві і за друге місце, потіснивши РТР.
Головний акціонер ТВ-6 Борис Березовський, який фінансує телекомпанію, не залишив "шістці" жодних шансів для відступу. В одному з недавніх інтерв'ю він заявив: "Мої стосунки з ТВ-6 дуже прості. Була визначена певна сума, необхідна, щоб вивести цей канал в число загальнонаціональних. Визначено терміни, коли це має бути зроблено. Терміни дуже короткі". Якщо цього не відбудеться, Березовський не виключає, що буде "змушений зробити переоцінку своїх рішень". Євгену Кисельову, навколо гендіректорства якого було зламано стільки списів, дуже важливо, щоб такий переоцінки не відбулося.
Очевидно, що боротьба між ТВ-6 і НТВ йде не тільки і не стільки за глядача. Підвищення рейтингу каналу є для нього перш за все засобом заробляння грошей - чим успішніше канал, тим привабливіше він для рекламодавця і тим вище вартість реклами в його програмах. За експертними оцінками, обсяг ринку телевізійної реклами в 2002 році може досягти $ 400 млн. Зрозуміло, що більшу його частину візьмуть лідери - ОРТ і РТР. Приблизно на 20% рекламного ринку можуть розраховувати регіональні і мережеві компанії (це без урахування ТВ-6). Таким чином, НТВ і ТВ-6 змагатимуться за 20-30%. Але на ТВ-6 навіть при сприятливому розвитку подій не можна відразу очікувати різкого збільшення рекламних надходжень. Якщо з осені рейтинги "шістки" почнуть рости постійно і без збоїв, то на продажах реклами це позначиться тільки в 2002 році. Але попередні результати боротьби ТВ-6 і НТВ на рекламному ринку можна буде оцінити вже до Нового року. І вже тоді стане ясно, хто переміг в осінній сутичці за ефір.
АРИНА БОРОДІНА