Психологія кольору в дизайні

1. Помаранчевий колір
2. Жовтий колір
3. Зелений колір
4. Синій колір
5. Бірюзовий колір
6. Фіолетовий колір
7. Рожевий колір
8. Коричневий колір
9. Сірий колір
10. Чорний колір
11. Білий колір

Одним з найбільш вагомих елементів в дизайні є колір, який на підсвідомому рівні задає стиль і настрій всієї реклами в цілому. Кожен колір здатний викликати у людини певні емоції, асоціації і почуття, саме тому сфера застосування квітів настільки широка. Цей зв'язок формувалася протягом тисячоліть і щільно вкоренилася в головах людей і різних народів. Як не парадоксально звучить, але колір здатний впливати не тільки на зір, але і на зовсім інші органи чуття - ми можемо відчути смак ніжно-рожевого або почути кричущий червоний сигнал "стоп", ми можемо, бачачи блакитний колір, уявити горизонт і небо, або при вигляді зеленого відчути запах тільки скошеної трави.

Сприйняття людиною кольору може залежати від безлічі факторів: від навколишнього його середовища, народу, звичаїв, сформованих підвалин суспільства; від індивідуальних фізіологічних особливостей організму або ж від фізіології кольору в цілому. Якщо говорити про традиційні асоціації, то вони сформувалися з взаємодії людини з навколишнім світом і його поведінкою. Так, наприклад, коли життя перших людей була міцно пов'язана з днем ​​і вночі, яскравий сонячний день і супроводжуючі його кольору (жовтий, помаранчевий, блакитний) мали на увазі активність, пошук їжі, облаштування житла і безліч інших турбот, а ось ніч і її відтінки темно -синього, чорного асоціювалися з часом відпочинку, сну, спокою і розслаблення. Червоний же колір, в свою чергу, нагадував про вогонь, крові, битві, які вимагали великої кількості життєвих сил.

Але не тільки звичаями викликані дані асоціації, в цьому складному процесі бере участь і грає головну роль фізіологічна складова. Колір, в першу чергу, це випромінювання з різними довжинами хвиль і різним ступенем відображення і поглинання. Як тільки око сприймає колір, мозок починає активну роботу, яка віддається і в нервовій системі. Сонячні, гарячі кольори мають найбільшу довжину хвилі, і це вимагає витрат чималої кількості енергії, що збільшує серцебиття, частоту дихання. І навпаки, холодні, менш імпульсивні кольору мають невелику довжину хвиль, що відгукується в розслабленні і заспокоєнні організму. Саме тому дуже важливо на початковому етапі розробки визначити точні цілі дизайну і правильно підібрати фірмові кольори, незалежно від масштабу реалізованої завдання - будь то одиночний логотип або об'ємний фірмовий стиль корпорації.

Спочатку хотілося б обговорити один з найсильніших, пристрасних, але досить агресивних кольорів. Червоний колір превалює в брендінгу найбільших компаній, і на те є свої переконливі причини - він одночасно і теплий, і спонукає до дії, до мозкової активності, він привласнює компанії почуття впевненості і мощі, заявляючи про її можливості і сили. Червоний колір може нести в собі досить багато різних підтекстів - динамічність, швидкість, активність, в деякій мірі гра, небезпека, пристрасть, попередження. Даний колір, хоч як це парадоксально це звучить, одночасно може як покращувати настрій, так і дратувати нервову систему, викликаючи внутрішнє відчуття люті, стресу і навіть гніву. Саме тому слід уважно ставитися до його використання у вигляді основного фірмового кольору, не забуваючи розбавляти його більш спокійними фарбами.

У підсвідомості людини червоний колір символізує вогонь, спеку, пристрасть, енергію, любов, кров; підвищуючи тиск, він стимулює бажання до боротьби і вивільняє життєві сили. Також червоний колір при великих кількостях може асоціюватися з небезпекою і попередженням, змушуючи звернути на себе увагу.

Варто відзначити, що ставлення до червоного кольору в деяких країнах абсолютно протилежне. Так, наприклад, жителі Далекого Сходу пов'язують червоний колір виключно з піднесеними емоціями, відчуттям любові, зародженням життя, святом. Франція протягом багатьох століть звеличує червоний колір як аристократичний, облагороджує, саме тому вищі верстви французької еліти завжди воліли одяг з червоних відтінків. Японія і США в більшості випадків пов'язують червоний колір з небезпекою, а для жителів Єгипту червоний асоціюється виключно зі скорботою. Австралійці ж відмінні від багатьох народів і з часів перших аборигенів вважають червоний колір кольором землі.

Помаранчевий колір

Гарячий пляж, розпечений пісок, яскраве сонце, соковитий цитрус - найперші асоціації, що виникають при згадці наступного кольору. Помаранчевий колір, мабуть, один з найбільш життєрадісних, молодіжних та динамічних квітів, він в міру імпульсивний, часто допомагає відчути почуття благополуччя, веселощів, щастя і піднімає настрій. За рахунок прискореного серцебиття і загостреного сприйняття, помаранчевий колір робить позитивний вплив і допомагає позбутися від неприємних емоцій. Помаранчевий є не тільки чудовим антидепресантом, також він добре помітний як в денний, так і в нічний час доби, і енергійно виділяє забарвлені в нього предмети. На підсвідомому рівні помаранчевий колір символізує енергію, ритм, світло, ентузіазм, також він викликає теплі, радісні, дружелюбні почуття. Помаранчевий колір експансивний, яскравий, вимагає уваги.

Хотілося б відзначити про позитивне медичне вплив на організм людини під впливом оранжевого кольору. Вченими доведено, що даний колір здатний знімати очний тиск, він допомагає побороти мігрень і зняти втому через декількох хвилин перебування в приміщенні, пофарбованим цим кольором. Даний колір стимулює апетит, а після трапези викликає легке відчуття ейфорії.

Якщо говорити про ставлення до помаранчевого кольору в різних країнах, то кардинальних відмінностей немає - європейські країни асоціюють його з теплом, яскравим полум'ям, енергій, періодом збору врожаю, початком осені; в Індії бачать зв'язок оранжевого кольору з шафраном, а ось в Нідерландах даний колір є офіційним і дуже популярний серед громадян держави.

Жовтий колір

Найщасливішим кольором спектру по праву можна назвати яскравий, сонячний жовтий колір. При згадці про даний кольорі виникають образи сонця, золота, посмішки і відчуття радості, щастя, легкості і оптимізму. Якщо говорити про вплив жовтого кольору на організм, то воно двояке: при помірній кількості або приглушених відтінках жовтий допомагає сконцентруватися, налаштовує на роботу, допомагає з самоорганізацією і швидким прийняттям рішень, покращує пам'ять; попри велику кількість він може ставати настирливим і приводити до стомлення і роздратування організму. Саме тому зловживати "кричущими" відтінками жовтого не варто. Незважаючи на це, до жовтого кольору можна легко віднести символи щастя, оптимізму, інтелекту, креативу, сонячного світла, тепла, літа, свята, надії, філософських думок. Однак є й інша сторона медалі - в окремих випадках, жовтий може асоціюватися з ревнощами, зрадою, зрадою, обманом, заздрістю або хворобою.

Дані значення формувалися протягом багатьох століть. Наприклад, шанування і звеличування жовтого кольору повелося ще з часів династії Цин, де лише імператор міг носити одяг даних відтінків, а китайці пов'язували жовтий колір виключно з мудрістю і навчанням. Більш приглушені золоті відтінки жовтого цінувалися у всі часи і висловлювали розкіш, благородство, святість і зв'язок з сонцем. А ось негативна зв'язок жовтого кольору з хворобою виникла ще в середньовіччі в часи бурхливої ​​епідемії чуми, коли заражені будинку позначалися жовтим хрестом. Тоді ж, піднятий жовтий прапор означав карантин.

Незважаючи на бурхливе минуле, зараз жовтий колір став сприйматися по-іншому і почав активно використовуватися в багатьох сферах. Будучи найяскравішим і видимим з квітів, він миттєво привертає увагу, його вважають за краще використовувати для різних упаковок, дорожніх знаків, розпізнавальних знаків (жовта картка судді, попереджувальні написи і багато іншого).

Зелений колір

Свіжий, натуральний, екологічний - всі ці слова належать до природного зеленого кольору, який миттєво здатний передати відчуття життя, зростання, свіжості рослинного світу. Зелений колір сприятливо впливає на організм людини, він здатний знімати больові відчуття, заспокоювати, без зусиль зможе нормалізувати очний тиск, поліпшити циркуляцію крові і привести тіло людини в необхідний життєвий тонус. Тонізуючий зелений колір може символізувати багато - як позитивні образи, так і негативні. До позитивних можна віднести природу, свіжість, рослинність, вологу, природність, натуральність, весну, відновлення, молодість, зростання, старт, спокій, умиротворення, медицину, гроші, щедрість, а до негативних відносять недосвідченість, заздрість, невдачі, одноманітність.

Цікавим є той факт, що весь світ вважає зелений колір символом безпеки, згадати той же світлофор і зелений як позначення безпечного початку руху для пішоходів. Всупереч всім, французький народ безпосередньо пов'язує зелений колір зі злочинністю, а китайці асоціює його з вигнанням і зрадою. Для Ірландії ж зелений тісно пов'язаний з їх національним символом - трилистої конюшини.

Синій колір

Одним з найбільш заспокійливих і миротворним квітів, по праву, вважається синій колір. Синій колір - це одночасно холод і прохолода, владність і мудрість, вірність і чесність, очищення і бездонність, креативність і розум. Велика кількість компаній віддає перевагу синьому кольору і не дарма, адже він є дуже глибоким, вселяє почуття довіри, уособлює стабільність, відповідальність, нескінченність, політ ідей і думок. Варто відзначити і позитивний вплив синього кольору на організм людини: він заспокоює, звільняє людину від страхів і переживань, допомагає сконцентрувати увагу, нормалізує кров'яний тиск, регулює дихання, зменшує больові відчуття, а також допомагає відновленню зору. Однак при тривалому впливі і непомірних кількостях синій колір може викликати пригніченість і тривогу. Цікаво й те, що синій колір відмінно пригнічує відчуття голоду і притупляє апетит, саме тому люди, охочі скинути вагу, намагаються оточити себе предметами даного кольору. Синій колір може символізувати мир, гармонію, чисте небо, прохолодний вітер, воду, спокійний океан, холод, міць технологій, чистоту, порядок.

Вплив синього кольору в деяких країнах діаметрально протилежне. Так, в Єгипті, як і в багатьох країнах світу, синій колір позначає колір неба, спокою, істини. Цікавим моментом єгипетської історії було те, що при завершенні будівництва пірамід, кожну було велено фарбувати всередині в синій божественний колір. А ось американці пов'язують синій колір з мужністю та стійкістю, саме це символічне значення і було закладено в синє поле державного прапора США. В Японії ж синій колір, що не дивно, асоціюється з обманом і шахрайством, а для іранців він позначає скорботу. Китайці ж, навпаки, пов'язують даний колір з величчю і безсмертям людської душі.

Бірюзовий колір

Золоту середину між зеленим і блакитним відтінками прийнято називати бірюзовим кольором. Цей колір розкривається в екстравагантному камені бірюзи, морських хвилях, хвої і листі дерев під певним нахилом, лагуні, дощі і багато іншого. Бірюзовий колір по-своєму привабливий, він яскравий, динамічний і приковує погляд, даруючи відчуття радості, життя, віри, чистоти і зцілення. Отриманий змішанням двох відтінків, бірюзовий колір увібрав в себе їх якості - він обкладає балансують, заспокійливими властивостями, допомагаючи прибрати негативні емоції, і одночасно привносить гармонію в навколишній світ. Бірюзовий колір прийнято вважати кольором балансу, зосередженості і врівноваженості, він допомагає вселяти довіру, повагу і допомагає процесу спілкування. Дуже корисно мати якусь річ цього кольору перед серйозними переговорами або виступом на публіці - сфокусувавши свій погляд на ній на кілька хвилин, від страху і хвилювання не залишиться і сліду.

У стародавні часи бірюзовий відтінок вважався містичним і оберігає кольором, здатним захистити людину від нещасть і бід. В даний час в різних народах він має приблизно однакові асоціації: східні культури пов'язують даний колір з ніжністю, вірністю, зціленням, стриманістю, знаннями, творчістю, упевненістю, спілкуванням і вважають його більш чутливим і емоційним кольором ніж раціональним. Європейські країни відносять до бірюзового кольору такі символи, як урівноважений стан, баланс, і звичайно ж, спілкування, зв'язок якого з бірюзовим тоном визначається в комп'ютерному інформаційному потоці, який зазвичай забарвлений в бірюзовий колір і сприяє віртуальному спілкуванню людей.

Фіолетовий колір

Фіолетовий колір є сильнодіючим кольором, захопливою своєю загадковістю і містицизмом. Сильний і важливий, аристократичний і шляхетний, він справляє незабутнє враження і передає дух натхнення, чуттєвості, романтизму, творчості, великих ідей. Фіолетовий колір увібрав в себе яскраву пристрасть червоного і суперечливе спокій синього кольорів, ставши невичерпним джерелом балансу, зосередженості, медитації, пізнання істини, духовності і загадкової інтуїції. Якщо розглядати вплив фіолетового кольору на організм людини, то воно виражається в благотворну дію на судинну систему, фіолетовий колір заспокоює нервову систему, допомагає при запаленнях, нормалізує сон, підвищує працездатність, а також, сприяючи формуванню мелатоніну, він допомагає омолодженню організму людини. Фіолетовий колір надає непорівнянне вплив на область почуттів, допомагаючи звільнитися від негативних емоцій і поганого настрою.

Вченими доведено, що добування фіолетового кольору було розпочато в Стародавньому Римі, де зробили можливим отримувати фіолетовий і пурпурний пігмент з особливого виду молюсків. У той період часу ця фарба була найдорожчою і використовувалася тільки в урочистих заходах. Глибокий фіолетовий колір на протязі багатьох століть був в пошані і був присутній в нарядах королів і духовенства, що початок асоціювати його з владою, багатством, розкішшю, лідерством, благородством, силою, таємницею, недоступністю.

Рожевий колір

Весна, кохання, подарунки, свято, молодість, захоплення, почуття прекрасного, яскравість ... Всі ці слова дуже точно характеризують і передають настрій рожевого кольору, який, без сумніву, можна вважати самим жіночним і ніжним кольором з усього колірного діапазону. Він чутливий, романтичний, ненав'язливим чином чарує своєю красою і м'якістю. Рожевий колір полонить і символізує жіноче начало, романтику, безумовну любов, інтимність, боязкість, сентиментальність, незрілість, слабкість, доброту. Він є втіленням привабливості, симпатії, мрійливості, радості й оптимізму. М'якість рожевого кольору здатна позбавити від агресивності, поганого настрою, заспокоїти нервову систему і навіть поліпшити травлення. З іншого боку, занадто рясне використання даного кольору може характеризувати фемінізм, наївність, надмірну розкутість, плаксивість.

Рожевий колір, який є кольором богині Венери, практично у всіх країнах світу асоціюється з сентиментальною любов'ю, романтикою і зворушливими почуттями. Він є символом щастя і життєвої рівноваги. Будучи відмінним антидепресантом, рожевий колір знайшов безліч сфер застосування - наприклад, багато в'язниці ввели в експлуатацію використання рожевого кольору в одязі, приміщеннях, що значно знизило ворожість серед ув'язнених. А ось в Японії довгий час існував дивний звичай вставляти рожеві пластинки в очі самим невгамовним дебоширам.

Коричневий колір

Коричневий колір є одночасно як стриманим, консервативним, так і теплим, затишним, домашнім кольором. В першу чергу, він асоціюється з родючою землею, домашнім вогнищем, сім'єю, деревами, восени, гарячим шоколадом, але також коричневий колір може означати більш абстрактні поняття - надійність, зручність, витривалість, терпіння, відданість, працьовитість, дружбу, стабільність. При великих кількостях темних відтінків може символізувати тривогу, нудьгу, страх, тому дуже важливо розбавляти темний коричневий більш оптимістичними квітами, наприклад бежевими, кавовими, жовтими або жовтогарячими барвами. Вплив коричневого кольору на здоров'я людини різнобічне і безпосередньо залежить від обираних відтінків: більш теплі тони заспокоюють, підтримують у важкий період тривог і хвилювань; темніші нерозбавлені відтінки негативно діють на психіку, викликають відчуття печалі, туги, меланхолії, ностальгії і в'янення.

Коричневий колір позачасовий і завжди вважався кольором стабільності і реалістичності, варто згадати колірну палітру меблів за останні кілька століть, коричневе дерево і в минулому, і в теперішньому часі залишається актуальним і сучасним.

Сірий колір

Сірий колір співвідносять з класикою, нейтральністю, холодом, спокоєм і неупередженістю. Рідко можна зустріти людину, що віддає перевагу тільки сірого кольору, або навпаки, має різко негативне ставлення до нього. Сірий колір не доставляє яскравих позитивних емоцій, але і не викликає депресії. До нього можна віднести наступні символічні значення: статичність, стабільність, формалізм, нудьга, консерватизм, гідність, справедливість, надійність, скромність, реалізм. Також сірому кольору притаманні асоціації, пов'язані з інтелектом, мудрістю, мозком ( "сіра речовина"), зрілістю. Металеві відтінки співвідносять з прогресом, технологіями, виробництвом, швидкістю і професіоналізмом. Сірий колір відноситься до холодних відтінків, і тому бажано розбавляти його більш теплими відтінками, інакше при великій кількості сірий колір може стати похмурим, неприємним, занудним і сумним. Сірий колір прохолодний і заспокійливий, він не сприяє розмови і не спонукає до дії, навпаки, він є заспокійливим, що надає позитивний вплив на нервову систему, розслаблюючим, і навіть в деякій мірі заколисливим.

З плином часу значення сірого кольору постійно змінювалося. У давнину сірий колір пов'язували з убогістю, безвихіддю і нижніми шарами суспільства. У Середньовіччі він став асоціюватися з практичністю, холодним розрахунком, цнотливістю, стриманістю; його стали віддавати перевагу джентльмени і люди вищого світу. В релігії даний колір позначає покаяння і духовне безсмертя, навіть у масонів була обов'язкова одяг саме сірого кольору.

Чорний колір

Чорний колір досить суперечливий: з одного боку, він містичний, оповитий таємницею, таким собі запереченням, сумом, але одночасно з цим є консервативним, глибоким, що вселяє довіру кольором. Деякі люди пов'язують чорний колір з вишуканістю, витонченістю, витонченістю, елегантністю, інші ж роблять акцент на владу, авторитарність, помпезність, солідність, аристократизм, мудрість. Чорний колір є ахроматичності, тобто безбарвним, він може як безжально поглинути, так і грамотно посилити, підкреслити інші кольори. До чорного кольору застосовні безліч асоціацій: тиша, ніч, темрява, нескінченність, виклик, спокій, таємниця, загадка, містика, печаль, захищеність, ексклюзивність і багато іншого.

У різних культурах чорний колір сприймається абсолютно з різних ракурсів. Європейці в більшій мірі пов'язують чорний колір зі злом, тривогою, руйнуванням, скорботою; відсунувши прямі асоціації на задній план, чорний колір також може уособлювати елегантність, авторитет, витонченість, статус. Як не дивно, східні культури мають зовсім іншу точку зору - там чорний колір має тільки позитивні значення і позначає щасливий шлюб, інтимність, міцну любов, здоров'я, умиротворення, спокій. У Китаї чорний колір символізує мужність і дуже популярний серед чоловічого населення, а індійці пов'язують його з відновленням організму і здоров'я.

Білий колір

Білий колір, по праву, вважається найчистішим, духовним і повітряним кольором. Білий колір - це світло і життя, простота і чистота, духовність і досконалість, доброта і невинність, істина і єдність, мир і безпеку, саморозвиток і цнотливість, непорочність і святість, свобода і безгреховности. Білий колір є дуже корисним для здоров'я: він освіжає і знімає скутість, заряджає силою і енергією, піднімає настрій, знімає депресію і пасивний стан, дарує відчуття щастя, заспокоює нервову систему, упорядковує мозок і очищає розум. Однак слід бути уважнішими і намагатися уникати використання тільки білого кольору, його великі кількості можуть схилити в бік холоду, порожнечі, самотності, відчуженості і бажання замкнутися в самому собі.

У міжнародному суспільстві білий колір позначає мир або прагнення до перемир'я, тут варто згадати білого голуба, що випускається на свята і торжества, або білий прапор, що символізує про намір здатися в полон. У більшості країн білий також асоціюється з чистотою і невинністю, хоча східні країни (Китай, Японія, Індія) вважають цей колір символом печалі, жалоби, скорботи, не розуміючи традиції, де наречена виходить заміж в білому весільному вбранні.

При виборі колірної гами для майбутнього дизайну дуже важливо розуміти для якої цільової аудиторії він призначений і які завдання зобов'язаний виконувати. З огляду на цю інформацію, можна точно визначити і віддати перевагу потрібного кольору. Якщо ви хочете витримати суворий, діловий, корпоративний стиль, то слід включити в роботу більш холодні, неімпульсівние відтінки, будь то синій, зелений, фіолетовий, блакитний, сірий, чорний або інші кольори. Якщо вашої компанії необхідно створити більш чуттєвий, емоційний, яскравий, "живий" дизайн, то перевагу слід віддати теплим, імпульсивним тонам, наприклад, червоному, жовтому, помаранчевому, рожевому, салатовому і інших кольорів.

Копіювання матеріалів заборонено, всі матеріали захищені авторським правом. Дизайн-студія Олени Шутовій.

Якщо вам сподобалася або була корисна ця стаття, будемо раді отримати невелику заохочення у вигляді посилання в соціальних мережах. Для цього натисніть на кнопку будь-якої соціальної мережі, розташованої нижче.