"Я-БРЕНД. Формула успіху» Марк Еко

"Я-БРЕНД. Формула успіху» Марк Еко, «Пітер», 2015.

Прислухаючись до серцебиття бренду

«Але знімання плоди заборонені з древа я, і за хвіст посмикати славу я.»

В.С. Висоцький «Стрибун у висоту»

Немає більш благодатного поля для дискусій і зіткнень думок в маркетингу, ніж саме поняття «бренд». Проблема ще більше ускладнюється, коли ми намагаємося залізти в область «бренду особистості». Це в живій природі можна більшість речей трактувати однозначно, наприклад - ось гусениця, ось лялечка, а це вже метелик. Тільки до людини це застосувати практично неможливо. Пам'ятаєте приказку: «У лазні всі рівні». До речі, вельми влучне спостереження, якщо зняти всю одежної-соціальну «лушпиння», то крім вашого тіла і сутності нічого не залишається. Деякі хитрують «прикрашаючись» тату, але це за великим рахунком, нічого не змінює. І нерідко люди «без погон» раптом на очах «втрачають» свою впевненість і амбітність, тоді як «простачки з першого погляду», раптом виявляються цікавими і сильними особистостями.

На превеликий жаль, одна з основних соціальних проблем Росії, полягає в тому «що місце прикрашає людину», а не навпаки. Ви ніколи не звертали уваги на високопоставлених осіб, які з тієї чи іншої причини раптом «випадали» з обойми. Дута індивідуальність миттєво розчинялася в «жорсткої кислоті дійсності» зі звуком «пшик»! Під тонким шаром фальшивого золота залишається лише «дешева мєдяшки». Звичайно, відразу виникає друге питання: «А взагалі обличчя ви це?» Ну, тут ми можемо далеко піти від теми ...

Є чудовий анекдот про маркетинг, де вся професійна термінологія зводиться до відносин між статями. Пам'ятайте уривок, який в ньому характеризує особистий бренд: «Це коли до вас на дискотеці підходить дівчина і млосно каже, що вона від подруг чула, що Ви хороший в ліжку!» Все-таки фольклор - велика сила! До речі, тут є один важливий момент - брендом повинні Вас називати навколишні, а не тільки Ви самі J. Та й атрибути повинні бути унікальними і цінними для суспільства, а не стандартний набір: вілла, яхта і партнерка / партнер фотомодель. Загалом, є про що трохи поміркувати!

Ім'я Марка Еко, як і його одягу Ecko з культовим носорогом, у багатьох нерозривно стало асоціюватися з певним стилем життя. Але шлях до успіху не була легкий, що чатують на пастки, могли перекреслити весь раніше напрацьований авторитет. Для Марка поняття «особистого бренду» нерозривно пов'язане з терміном «автентичність». В довершення до всього, він записав певну «математичну» формулу бренду, в якій беруть участь змінні типу: унікальний голос, правдивість, потенціал зміни, радіус психологічного впливу, сила уяви. «Створення бренду рівносильно появі вашої власної релігії», - пише він. З іншого боку, з розповіді, можна зробити висновок про те, що зайвий фанатизм в цьому напрямку може піти на шкоду. В даному випадку, його компанія, дивом уникла краху, коли він зайнявся тільки своєю особистістю, забувши про все / всіх навколо.

Суть філософії автора виражається коротко і ясно - «відмовтеся від ярликів». Навколишні нас індивідууми вкрай люблять приписувати Вам певні патерни, іноді навіть не замислюючись, наскільки серйозної шкоди вони можуть завдати Вашої особистості. Але і це ще не все, при підході до «Царства Бренда» Вас чекають «варти воріт» - грізні «воїни» / критики / недоброзичливці, готові докласти всіх зусиль, щоб Ви повернули назад. На своєму віку вони «зупинили» мільйони устремлінь і ще безліч разів зроблять це в майбутньому. Так бійцівські якості, впевненість в собі і талант на обраному терені є вашими обладунками в битві. Найпарадоксальніше полягає в тому, що багато хто з нас витрачають всі свої сили на боротьбу з правоохоронцями, забувши про цільову аудиторію бренду, на яку вже не вистачає енергії.

Виклад Марка Еко вигідно виділяється з нескінченного потоку автобіографічних «одкровень», які зараз стали обов'язковим атрибутом будь-якого хоч трохи успішного бізнесмена. Автор на стільки поглиблюється в самоаналіз, і дослідження причин виникаючих перешкод, що не може не викликати повагу у мислячого читача. І все ж, знову звучить головна модель епохи споживання, що «мірилом успіху є гроші». Але в даному питанні, кожен має свою думку, моє не зовсім збігається з авторським. Необхідно особливо підкреслити чітко продуманий ілюстративний ряд книги, який чудово візуалізує текст, а іноді просто доповнює його або замінює! Цю книгу точно не варто читати уривками, а краще виділити більш тривалі часові проміжки - є про що подумати, що взяти на замітку!

PS «Я не тільки поступаю відповідно до того, що я є, а й стаю відповідно до того, як я чиню»

Віктор Франкл

C повагою, Козуля Ігор Іванович
Член Гільдії маркетологів.
Член Мережі «Національної Гільдії Професійних Консультантів».
Експерт з маркетингу, MBA.
http://kii08.blogspot.ru/

Козуля Ігор