Романтика і лірика горілчаних етикеток

12 - 2013

Ярослав Бокарев,
незалежний експерт

Ще в 50-х роках минулого століття горілчані етикетки були маленькими, плашечними і зовсім непривабливими (рис. 1), а про контретикетках в той час і гадки не мали. Тоді «заманювати» покупця особливо і не потрібно було, набагато важливіше було достроково виконати державний план і випустити побільше продукту. Тепер, в період капіталізму в Росії, від художників потрібна винахідливість, щоб в конкурентній боротьбі яскравою наклейкою або оригінальним текстом контретикетки залучити побільше покупців і отримати максимальний прибуток.

Півстоліття тому на листочках паперу, які виробники російського національного продукту наклеювали на зелені (тоді ще не було прозорих) пляшки, друкувалося всього одне слово - «Горілка», і покупцям було ясно, що в пляшках не оцет, чи не денатурат, що не пісне масло, а 40градусная «вогняна вода», яка споживалася на Русі споконвіку. Пізніше з'ясувалося, що навіть якість горілки може бути різним: у продажу з'явилися класична «Столична горілка», «Московська особлива горілка», «Кубанська», «Старка» і ряд інших міцних напоїв (рис. 2).

Мал. 1

Мал. 2

Мал. 3

Нові часи - нові багатобарвні етикетки, надруковані на оновлених поліграфічних комбінатах. «Кенігсбергськая горілка» - яскравий червоний хрест на білому тлі - виділяється на магазинній полиці, привертаючи увагу покупців вигідним поєднанням кольорів і незвичайною формою хреста (рис. 3). А привернути увагу - значить підняти продаж і збільшити «маржу». Інша виверт - етикетка горілки «Елітна», виконана під старовину: всі інші наклейки - прямокутні стандартного розміру 110x80 мм з рівними краями, а тут не тільки еліпс, не тільки «мереживо» по краю, а й оригінальне оформлення самої картинки, стилізоване під дореволюційну епоху - теж «гачок» для покупця (рис. 4).

Мал. 4

На сучасних пляшках, як правило, є три прикраси: етикетка, кольеретка (від слова «кольє») - це фігурно вигнута папірець, що розташовується трохи нижче горлечка, і контретикетка - наклейка на протилежній від етикетки стороні пляшки. Якщо говорять, що етикетка - це творчість автора, перенесене на папір, то тексти контретикеток часто гідні не просто похвали, а й захоплення.

Спочатку на контретикетках писали, що «горілка, яку Ви, шановний пане, купили, найкраща в Москві і Московській області». Інша етикетка, перебиваючи першу, запевняла покупця: «у Вас відмінний смак, Ви купили відмінну горілку». (Похвалити клієнта - один з банальних прийомів психологів від торгівлі.) Поступово тексти видозмінювалися, шліфувалися, опрацьовувалися. З'явилися не слова, а романтичні поеми. Ось один з таких «шедеврів»: «Коли після першого ковтка по тілу розіллється приємне тепло, знайте - Ви випили горілку" А ". Коли інший ковток, множачи приємне відчуття, не викличе бажання закусити, будьте впевнені - це добра горілка! Коли пляшка вже порожня, а Ви сповнені бажання продовжити, не сумнівайтеся - це не просто гарна горілка, а горілка "А". А коли ця горілка випущена фірмою "Б", тоді дозвольте Вас привітати! І будьте здорові! »Інша контретикетка намагається потішити іншої групи покупців, використовуючи молодіжний сленг:« Коли ми збираємося разом, то завжди йдемо у відрив. Бо в житті є час для дружніх посиденьок, а є час для розмови і драйву. Ми відриваємося завжди по повній. Бо від життя потрібно брати найкраще. Ось чому ми вибираємо особливу горілку "В". Чистий, м'яка, з легким присмаком морського вітру. З такою гуляємо завжди на повну котушку! .. Однак веселитися потрібно так, щоб вранці було що згадати ».

Мал. 5

Поступово виробники «вогненної води» зрозуміли, що горілка (в даному випадку мається на увазі не вміст пляшки, а контретикетка) може бути майже як газета: і колективним інформатором, і агітатором, і організатором. Ось що написано на контретикетці горілки «Федір Конюхов» (рис. 5):

• «Федір Конюхов - сучасний російський мандрівник, єдиний, хто:
• здійснив три одиночних кругосвітні плавання (одна з яхт - "Червоні вітрила" - була довжиною 27,0 м);
• підкорив Північний і Південний полюси землі;
• підкорив сім вершин світу;
• швидше за всіх в поодинці переплив Атлантику на весловому човні ».

Весь світ із захопленням спостерігав за кожною подорожжю знаменитого яхтсмена. Однак майже невідомий махачкалінец Євген Гвоздьов кидає тінь на Ф. Конюхова, вважаючи, що «плавання на добре оснащеної яхті, коли під рукою є все, що необхідно, - це просто прогулянка». Сам він зробив дві навколосвітні плавання на саморобних човнах. На жаль, про це відомо лише небагатьом.

До речі, на контретикетках горілки «Федір Конюхов» є така фраза: «Частина коштів від продажу цієї пляшки відраховується на подорожі Федора Конюхова». Може бути, фірмі, яка випускає цю горілку, варто подумати про виділення частини коштів на подорожі та Євгена Олександровича Гвоздьова?

Мал. 6

Мал. 7

Євген Олександрович Гвоздьов народився в 1934 році в Білорусії, жив в Дагестані. Після закінчення Астраханського морехідного училища працював на промислових судах «Дагрибхолодфлота». Поодинці і в колективних походах більше 50 разів перетинав Каспій. У 19921996 роках здійснив одиночне кругосвітнє плавання на шверботе «Лена» довжиною 5,5 м. У 1999 році він у віці 65 років знову відправився в одиночну навколосвітню подорож - на цей раз на 3,7метровом суденці «Саїд», власноруч зібраному на балконі своєї квартири ! За всю історію судноплавства «Саїд» став найменшим судном, яке пройшло з Атлантичного океану в Тихий через Магелланова протока. Вторинну кругосветку Е. Гвоздьов завершив в серпні 2003 року.

Оскільки ми заговорили про романтику морських просторів, доцільно привести текст контретикетки горілки Приморського краю Росії. «На російському імператорському флоті в лікувально-профілактичних цілях видавали горілку. Норма призначалася в залежності від обставин: чарка або полчаркі. Чарка становила 1/10 частина відра об'ємом 12,3 л. Таким чином, пляшка "Капітанської горілки" вміщує майже чотири чарки (рис. 6). Вистачить на три святих морських тосту і на проміжний. П'ємо до дна за тих, хто в морі ». А інші додають: на вахті і гауптвахті.

Переходячи від суворих морських походів до розміреного сухопутної життя, наводимо незвичайний текст контретикетки горілки «Касимівське наречена» (г.Касімов - районний центр Рязанської губернії). «14 лютого 1647 року його царській величності представлені були в палаці у великому залі 6 дівчат, обраних з 200 інших, призначених для того вельможами, і цар обрав собі в дружини дочка незнатного Касимовского боярина Федора Всеволожського (рис. 7). Історик В. Соловйов "Касимівське наречена" ».

Мал. 8

На нашу думку, ці відомості жителям міста Касимова додадуть і самоповаги, і гордості за рідний край. Проте потрібно пам'ятати, що «жінка - то небезпечність штука, будь Обережним, це наука». Це важливе застереження поукраїнськи надруковано на етикетці, де красуня з пухкими губами вертикально піднесла вказівний палець до рота. А «вогняна вода» називається просто «Моніка» (рис. 8). Прізвище, правда, не вказано.

Зустрічаються на контретикетках і ліричні вірші, наприклад, Омара Хайяма:

Чи не зводив брови изза ударів долі,

Що впав духом гине раніше терміну.

Іноді безвісний автор віршованих рядків намагається наслідувати японським хокку - неримованим тривіршів, які складаються з 17 складів (575):

Що тане світло вогнів, кілометри доріг.

І лише повернення додому

Душу мою зігріває ...

Укладачі сучасних текстів контретикеток, вивчивши настрій людини, яка хоче випити, щоб затишно стало тілу і тепло душі, пропонують кілька ліричних текстів в залежності від «вогненної води» в келиху:

«Хороша горілка для добрих людей».

«І в радості і в смутку ми завжди разом з Вами».

«Не кожному вдається бути першим. "Медова з перцем" - гострий смак перемоги ».

«Дороги, країни, міста ..." Березовий "завжди зігріє і нагадає про будинок».

«Вечір, сніг за вікном, камін, хороша книга і чарочка" журавлинний "» (рис. 9).

Мал. 9

Залишається скористатися одним з рад «мудреців», які настійно рекомендують їх продукт. Тим більше що надмірне вживання шкодить вашому здоров'ю, а в міру - допомагає. Ось «потрібно пам'ятати тільки коли, і де, і з ким, і що, і як, і скільки». І ще, будь ласка, майте на увазі, дорогі товариші - і міцні мужики, і наші найпрекрасніші в підмісячному світі жінки: ніщо так не скорочує нам життя, як очікування першої чарки. Це зовсім недавно разом з психологами довели наші російські врачідіетологі. Не вірите? А це дійсно так!

Етикетки з колекції автора

КомпьюАрт 12'2013