Соціологічне конвеєр Наталії Королевської

Фото прес-служби Королівської

Якщо в найближчі роки в Україні буде написаний сучасний підручник з історії політології, партія Наталії Королевської "Україна - Вперед" заслужено претендувати на цілу главу, а то і розділ.

За порівняно короткий проміжок часу - з кінця осені минулого року і до сьогоднішнього дня - пані Королевській вдалося сконцентрувати в одному штабі практично всі архаїзми виборчих перегонів в історії України. Починаючи від десанту в чужій партії, агресивної медіакампанії, демонстративного ангажування зірок - і закінчуючи дивовижними відкриттями в області соціологічних опитувань.

Ще в минулому місяці першої відзначилася "Комсомольская правда в Україні". У матеріал без будь-якого маркування з'явилася публікація результатів соціологічних досліджень, згідно з якими "Україна - Вперед" набирала 6,7%. Як стверджував автора, партія Наталії Королевської "впевнено проходить до парламенту".

Авторами соцдослідження виступили фахівці агентства "Нью Імідж Маркетинг Груп". Як зазначено на офіційному сайті компанії http://newimage.org.ua/ , Основний вид діяльності ТОВ - маркетингові дослідження і BTL.

Тим часом, минулий досвід компанії в галузі соціології дозволяє припустити, що власне BTL у них виходить набагато краще. Ось лише кілька прикладів "досліджень" "Нью Імідж Маркетинг Груп" за минулі роки.

2008 p., Дострокові вибори мера Києва

На київських виборах, "Нью Імідж Маркетинг Груп" активно співпрацювала з Миколою Катеринчуком. У своїх прес-релізах компанія раз по раз акцентувала увагу на "консолідації електорату Катеринчука" і позиціонували його (а не, наприклад, Олександра Турчинова або Володимира Кличка) "як головного опозиційного кандидата".

Опитування "Нью Імідж Маркетинг Груп" "показували", що пан Катеринчук набирає не менше 16% голосів. За результатами виборів Катеринчук набрав в майже чотири рази менше.

2009 p., Президентські вибори

На останніх виборах глави держави харківські "соціологи" активно підтримували нинішнього голову Верховної ради Володимира Литвина.

Починаючи з вересня 2009 року, авторитет і рейтинги спікера парламенту росли як на дріжджах. У листопаді "дослідження" компанії показали, що з усіх кандидатів в президенти, спікер парламенту володіє найбільшим обсягом знань і досвіду для управління країною.

Трохи згодом Володимир Михайлович увірвався в четвірку лідерів.

І, нарешті, в грудні спікеру оголосили, що за результатами першого туру він набере 6,9% голосів і займе тверде третє місце після Януковича і Тимошенко. Нагадаю, за результатами першого туру, пан Литвин зайняв сьоме місце з 2,35%. До речі, Сергій Тігіпко та Арсеній Яценюка в прес-релізах компанії навіть не згадувалися (!). Мабуть, щоб не бентежити клієнта, їх рейтинги ніхто не заміряв.

2010 p., Вибори мера Харкова

У день виборів мера Харкова компанія "Нью Імідж Маркетинг Груп" оказалость єдиною, хто в своїх екзит-полах присудив перемогу Геннадію Кернесу. Дві інші компанії, що проводили опитування - "GFK-Ukraine" і "Savik Shuster Studio" називали переможцем Арсена Авакова.

По всій видимості, на цих виборах "Нью Імідж Маркетинг Груп" не відступати від традицій, і вже скоро "Комсомольская правда в Україні" повідомить про нові успіхи партії "Україна - Вперед" за версією харківських BTL-щиків.

Всього нам вдалося виявити, як мінімум п'ять компаній, під чиїми брендами публікуються сумнівні результати соціологічних опитувань на користь штабу Наталії Королевської:

- "Нью Імідж Маркетинг Груп"

- Студія комунікацій "Politlab"

- Агентство соціальних комунікацій

- Агентство соціологічних і маркетингових досліджень "Демоскоп"

- Інститут досліджень регіонального розвитку України

Всі ці структури маловідомі в середовищі соціологів. Найбільшу славу отримав Інститут досліджень регіонального розвитку, чиї дані показали телеканал "Інтер" і державне телебачення - Перший національного.

Правда, після скандалу серед соціологів провладним каналам довелося відмовитися від поширення явно помилкових даних. І щоб якось виправдати ситуацію, в одному з випусків "Великої політики" Євген Кисельов згадав історичну помилку компанії Gallop, невірно передбачити результат президентських виборів в США в 1948 році.

Крім того, всі ці компанії мають мало спільного з соціологією. Наприклад, на сайті Студії комунікацій "Politlab", що обіцяє Наталії Королевській 6,9%, немає навіть згадок про будь-яких дослідженнях.

Зате вдалося з'ясувати, що креативний директор компанії - Світлана Кушнір - раніше працювала в "Інституті практичної політики". Свого часу ця компанія організовувала презентацію книги Дмитра Чобота "Макуха, або політичний портрет БЮТ", в якій, крім іншого, стверджується, що дідусем пані Тимошенко був хтось Капітельман Абрам Кельмановича.

Ще одна цікава компанія в цьому переліку - "Демоскоп" - виявилася єдиною на ринку, хто стверджує , Що за підсумками виборів КПУ посяде третє місце серед партій, що пройшли в Раду.

ШТАБНІ СЛІДИ

Однак цифри - нехай навіть дивовижні і вибиваються із загального фону - не єдине доказ того, що ці компанії працюють спільно. У нас є всі підстави вважати, що і публікацією даних цих компаній керує одна і та ж структура.

Ми проаналізували офіційні прес-релізи всіх цих соціологічних служб і виявили кілька незвичайних подібностей.

По-перше, всі вони приписують партії "Україна - Вперед" приблизно одну і ту ж цифру підтримки: 6,7%, 6,9%, 6,5%, 6,4%, 6,5% - відповідно.

По-друге, всі ці структури опитують приблизно одне і те ж кількість респондентів: 1200, 1400, 1500, 1600 і 1600 - відповідно.

По-третє, незалежно від кількості респондентів, всі компанії вказують одну і ту ж похибка в 3%. Хоча простий математичний розрахунок показує, що якщо кількість респондентів відрізняється на 30% (наприклад, 1200 і 1600), похибка однаковою бути не може апріорі.

І найголовніше. Всі ці компанії в довідці до своїх прес-релізів вказують одну і ту ж (!) Формулювання: "У ході дослідження використовувалася імовірнісна випадкова вибірка, рівнонаповнена по областях, яка відображає структуру населення в містах і селах України за статтю та віком".

Це НЕ стандартна фраза. Ми опитали ряд соціологів на ринку, і жоден з них не зміг пояснити походження цієї фрази. Втім, деякі експерти не змогли пояснити навіть її смислове навантаження.

Ще раз підкреслюємо: це НЕ загальноприйнята в середовищі соціологів формулювання, яку, наприклад, прийнято додавати до всіх звітів досліджень.

А щоб переконатися, що ця фраза була придумана виключно для прес-релізів про результати помилкових соцдосліджень на підтримку Наталії Королевської, можна виконати простий експеримент. Скопіюйте цю фразу і вставте в рядок пошуку Google. Всі (!) Видані пошукачем посилання будуть вести вас на результати соцопросв, згідно з якими "Україна - Вперед" проходить в парламент. Ніяких інших посилань пошуковик вам не дасть.

При цьому в інтернеті можна знайти приклади прес-релізів практично всіх діючих соцслужб - ні в одному з них немає таких формулювань; і вже тим більше немає дослівних формулювань, дослівно повторюються в звітах різних компаній.

Залишається питання, наскільки ефективними можуть бути подібні технології на цих виборах? Великі партії, впевнені в своїх результатах, до таких технологій намагаються не вдаватися - в умовах об'єднання загальновизнаних брендів, маніпуляції маловідомих компаній швидко стають очевидними.

Треба відзначити, що в рамках нинішньої парламентської кампанії партія "Україна - Вперед" - чи не єдина, хто відкрито оперує даними сумнівних соціологічних служб. Слабку конкуренцію їй може скласти лише "Наша Україна". Але якщо для Віктора Ющенка це швидше спроба зберегти обличчя, то у Наталії Королевської простежується системна технологія використання подібних цифр.

Як правило, поява таких "соцопитувань" вказує на підготовку грунту для легалізації результатів виборів. Великий потік таких "досліджень" може компенсувати сумнівність кінцевих результатів голосування, в разі якщо партія опиниться на межі проходження в парламент. Крім цього, лояльні соцдослідження можуть протиставлятися звітів спостерігачів про порушення на користь тієї чи іншої політичної сили.

Втім, іноді такі технології використовуються і для внутрішніх цілей. Наприклад, для звіту перед спонсорами. Втішні дані соцдосліджень можуть стати переконливим аргументом для продовження фінансування на фінальній стадії виборчої кампанії.

За відповіддю на ці питання "Українська правда" звернулася до штаб партії "Україна вперед". Прес-служба партії пообіцяла вислати відповіді якомога швидше. Редакція "Української правди" готова опублікувати будь-яку відповідь штабу Наталії Королевської.

Залишається питання, наскільки ефективними можуть бути подібні технології на цих виборах?