У Пензі чимало структур, прес-служби яких працюють в Евротренд - Олександр Тузов
Матеріал Бюро The Penza Post про багато в чому унікальний стандарті роботи прес-служби Уряду Пензенської області, відомою незрівнянної Діною Черьомушкін, бадьоро еволюціонував від диктора радіо ДТРК Пензи, заслуживши там нік "Діна - радистка", до фактично головного PR-технолога топ-менеджера суб'єкта Федерації, викликав гарячі відгуки в пулі пензенських журналістів, які не пройшли повз опинилася актуальної теми.
ПОЧАТОК ТЕМИ: Навіщо журналістам і губернатору кризово-витратна Діна Черьомушкіна і Со?
На жаль, на тлі непомірного за оцінками фахівців розширення штату прес-служби з чималою витратною його частиною за рахунок бюджету, тобто платників податків, якість роботи тотально важливого для забезпечення інформаційних потреб Уряду та особисто губернатора регіону в 2018 році стрімко впало.
Якщо вести мову про логістику комунікацій по лінії прес-служба - журналісти, що, якщо вірити назвою структури, є головним функціоналом і самої Діни Миколаївни, і її підлеглих.
Специфічна, але все-таки стандартна кухня будь-якого апарату прес-аташе в усьому світі однакова - інформаційне забезпечення заходів свого замовника за допомогою доведення через ЗМІ світу важливих аспектів його діяльності.
Уявіть собі, виїжджає наш губернатор Іван Белозерцев в район, де вручає, наприклад, ключі від новеньких шкільних автобусів.
"Правильна" прес-служба заздалегідь готує вказаний плановий візит, розсилаючи журналістському пулу за списком діючої акредитації відповідний прес-реліз, більш нагадує ситуативну довідку по передбачуваної темі освітлення.
У довідці-релізі викладаються статичні дані про те, наприклад, як називається дійство, хто, кому, де вручає автобуси, якою програмою і чиїм бюджетом вказане забезпечено, хто передбачається до присутності, скільки автобусів, які їхні параметри, в які школи (населені пункти ) вони повинні роз'їхатися на радість нашим дітлахам ...
Просунуті прес-служби (а прес-служба Першого особи іншої бути не може за визначенням) в кінці релізу роблять якусь подобу довідкового розділу, який так і називається - Довідка.
У зазначеному абзаці дуже коротко констатується еволюція теми в минулому, або - планування еволюції теми в майбутньому.
Доставка зазначеного документа бажана до заходу, а не в його ході, в електронному вигляді, а не на папірцях, якщо, звичайно, важливий якісний і оперативний результат - мало хто з ЗМІ буде обтяжувати себе ручним набором нудних і довгих списків марок автобусів, наприклад, або - повних регалій десятка-другого нагороджених, якщо вони є, а це - втрата важливої фактологічної інформації, оскудняющей вихідний інформаційний контент не на користь замовника - губернатора, який роздає ключі.
Все це - в ідеалі, відповідно до типової матрицею забезпечення взаємодії прес-служби із засобами масової інформації.
Зрозуміло, бувають екстрені ситуації, в яких все робиться "з коліс", але це, слава Богу, в рівнях топ-менеджерів суб'єктів РФ і вище - виключення з правил.
Зауважимо, "дзвінкі" прес-служби "дзвінких" структур холдингового типу в Пензі, наприклад, Русмолко, Дамато, Бабаєвський, ПГУ (!) І багато, багато інших, схему роботи в названому ключі взаємодії неухильно дотримуються, хоча на зазначених ділянках роботи в даних прес-службах дуже часто всього 1-2 співробітника, а не 5 як в прес-службі Уряду регіону.
Приблизно з початку поточного року описуваний стандартний формат взаємодії по лінії Черьомушкіна - ЗМІ фактично ... спочив у бозах, хоча штат структури - розпух до непристойності.
В тому сенсі, що найбільш просунутий по-визначенню прес-менеджмент, що забезпечує інформаційний супровід діяльності губернатора, геть виключив зі схеми роботи її релізний складову.
Склалося враження, що два фотографа і два журналіста, ведені самої Діною Черьомушкін, всі зусилля кидають нема на забезпечення діяльності ЗМІ, а на редакційну діяльність вельми інформаційно скромного за обсягом сайту Уряду, що, звичайно ж, важливо, але не головне в усій нашій історії .
Типова картинка із залу події: працює фотограф прес-служби, поруч - б'є контент на планшеті журналіст № 1 прес-служби, трохи далі - бадьоро сидить сама Діна Миколаївна в режимі споглядання на дійство ...
Якщо всі ці люди дружно і неквапливо (факт!) Займаються тим, що підвантажують ваяемой статтею власний сміхотливий сайт через 4-6 годин після події, коли пошуковики вже матеріал не беруть - пізно, то чому їх так багато - в мережевому ЗМІ цю роботу часто робить один, максимум - два, та ще з оборотністю - до трьох (!) матеріалів на годину ...
ДепСМІ напередодні тієї чи іншої події розсилає "віялом" план заходів Уряду на день, де дуже скупо зазначено назву дійства і час з місцем. Часто - доводиться дзвонити і уточнювати деталі додатково незрівнянної Олесеві Вишняковій, так як тенденція дружби авторів фоліанта з сестрою Таланту - стислість - превалює з кожним днем.
В результаті всього цього рядовий журналіст за потребою набуває другу спеціальність - розвідника, що на практиці призводить до того, що пензенська журналістика все далі віддаляється від формату hand made в сторону формату "дайджест" чужих новин, а регіональна стрічка кишить суцільний криміналом і криміналом з химерним клікбейтом про відрізані і смажені грудей у версії "Діми шепелявість" - трафік потрібно чимось наганяти, і якщо хтось "великий" створює проблеми на своїй ділянці, за трафіком йдуть до фіскалам - мінімум праці, максимум "вихлопу" ...
Ось так втрачається інформаційна привабливість топ-менеджменту губернії, падають індекси Медіалогії і все більша кількість інтересантів пулу журналістів не бажають забезпечувати потреби тих, хто чомусь вважає, що йому в його хворих амбіції абсолютно головотяпного процесу з точки зору букваря ремесла - хтось чимось зобов'язаний ...
На жаль, парадигма зворотна - забезпечений інформаційно і ситуативно журналіст, обласканий грамотними технологами-ляльководами, дуже оперативно видасть на гора настільки ж привабливий інформпродукту з максимально-можливою деталізацією контентної частини.
А не пару-трійку цитат з диктофона, набитих стертим за чужу роботу пальцем ...
Ми ж все, боронь Боже, не в сімейному ліжку і ніхто не повинен любити Діну і Со, як і Діна і Со не зобов'язана любити «тузів», "Філіппових", "атяшкіних" або "Горбачова» ...
Є регламент, схема роботи і теорія з практикою. Нехай ці люди нас не люблять, ми не п'ятаки. Але нехай вони виконують двосторонні обов'язки стандартної прес-служби Першого особи і пулу журналістів. Це закон. Інакше навіщо ми їх своїми податками ситно годуємо в усі опухають штатному розкладі?
"Вони ж фахівці" (М. Жванецький).
