Житомир.info | Межигір'я як технологема

1. Ющенко і літак
2. «Журналісти в Межигір'ї»

У цій замітці не йдеться про політику, журналістику, громадянськості. Йтиметься про секрети приготування страв на піар-кухні. В даному конкретному випадку про майстер-класі, який продемонстрував в День Конституції пул піар-консультантів Президента України .

Ющенко і літак

Кілька років тому, на початку президентства Віктора Ющенка , Центральні телеканали показали сюжет про те, як Віктор Андрійович, нібито, здійснив політ на реактивному винищувачі ВПС України. Коротка підводка, панорама військового аеродрому, крупний план: президент Ющенко одягає гермошлем, розміщується на місці другого пілота, закривається ліхтар кабіни літака. Камера від'їжджає, після цього винищувач рушає з місця, починає рулежку, після чого ... ховається за стіною найближчого ангара. Усе. Ні зльоту, ні посадки. Ні найменшої претензії на достовірність. Приблизно в цей же час по російських каналах йшли сюжети, в яких Путін літав на СУ-27, але камера завжди дбайливо супроводжувала кожен рух президента від зльоту до посадки, забезпечуючи безперервність дії і достовірність. У випадку з польотом Ющенко мою свідомість відчуло себе ображеним.

Що це було? Халатність піарників і прес-служби? Відверта профанація? І сьогодні не знаю, чи був політ насправді. На мої сумніви один з колег відреагував своєрідно: «Не морочитися! Це буде працювати! ». За його версією, ті, хто робив сюжет, візуалізували прості смисли - Президент в хорошій формі, дієздатний, позитивний, сміливий. Звідси інструментарій та антураж - військова авіація, гермошлем і т.д. Решта - дрібниці. Критичністю сприйняття - знехтувати. Достовірність замінюється довірою до центральних ЗМІ, адже часто в розмовах обивателів, як синонім правди, звучить: «По телевізору сказали».

Фото: segodnya.ua

«Журналісти в Межигір'ї»

Ситуація з відвідуванням резиденції Президента журналістами центральних ЗМІ викликала гостру дискусію в медіа-просторі. Спробуємо розібрати сюжет докладніше, але використовуючи інструментарій та логіку антикризового і іміджевого PR.

Спочатку про передбачувані виклики, перед якими виявилися консультанти Президента напередодні:

- Межигір'я в устах опозиціонерів і деяких журналістів стало синонімом непрозорості, корупції, надлишкового багатства. Одна з козирних карт в минулих і майбутніх іграх проти В.Януковича.

- Конфлікт з журналістами з руху «Стоп цензурі!», Звідси титули типу «Ворог преси», потрапляння в звіти правозахисних організацій і т.д.

Ці виклики для президента і його команди не менш актуальні, ніж газові суперечки з Росією, євроінтеграція, інфляція і т.д. Живучість політика в його рейтингу, а значить, не в останню чергу, позитивному образі в очах виборців.

Якщо спробувати поставити себе на місце консультантів? Як на ці виклики відповідати?

1. Відповідати треба (це важливо відзначити, так як іноді краще рішення - не реагувати на критику, компромат і т.д.)

2. інформпривід - День Конституції. Своєчасно. Доречно позиціонуватися в своєму, президентському, праві, в масштабі країни. І що важливо - розмова начебто не про Межигір'я, а долі України. Тобто не виправдовуємося, але розчиняємо приватне в загальному.

3. Інструменти: Межигір'я, Президент, прес-служба, запрошені журналісти, оператори.

Фото: segodnya.ua

4. Канали доставки - центральні телеканали з багатомільйонною аудиторією в прайм-тайм вихідного дня. Такий охоплення на тлі сегмента, доступного інтернет-виданням, де йде в основному контркоммунікація, рівноцінний застосування фронтової авіації проти снайпера. Чи виправдане? Можливо, якщо врахувати, що іноді снайпер заподіює більших збитків, ніж регулярні частини противника.

5. Сюжет: журналісти в гостях у Президента. У Межигір'ї. Хотіли в Межигір'ї? Пожалте - Межигір'я. Чи не все Межигір'я? А хто знає все або не всі? За великим рахунком для сюжету могло вистачити покажчика на Межигір'я або таблички, наступний кадр - вітальня. Але тоді б це було схоже на винищувач Ющенко, зарулює за ангар. Тому: екскурсія, спальня, дитяча, кабінет і навіть басейн. Адекватні елементи побуту. Масштаб адекватний. В кадрі. Надмірності не показали? А ви б показали? Далі, що там ще?

Журналісти хотіли побувати у Президента в Межигір'ї? Журналісти побували у Президента в Межигір'ї. Повторюю дослівно не дарма. Тому що формально - все саме так. А PR - штука не завжди змістовна. Саме так це розійшлося по країні і світу. У світі, до речі, з формалізмом і ритуальними танцями все в повному порядку. Чи не ті журналісти, не те Межигір'я? Це подробиці, які залишаються поза форматом. Про формат ще згадаємо нижче.

Отже, деякі інтернет-видання з іронією назвали журналістів - учасників зустрічі обраними. У розумінні організаторів дійства - запрошеними. Що передбачає наявність незапрошених. Можна потонути в риториці. Розумію емоції незапрошених. Але ... деталі поза форматом. І якщо хтось скаже, що Шустер, Кисельов і Куликов не журналісти, нехай перший кине в мене камінь. Іноді в своїх програмах вони показують такі фігури вищого пілотажу, що дух захоплює. І роблять це для того, щоб уникнути лінійності і дати можливість прозвучати альтернативному думку. Це - професіоналізм. А ще це мудрість, яка пережила романтизм і максималізм. Вони не поставили Президенту гострих питань? Скільки коштує люстра? Де ваша дружина? Знайшовся чи втік кенгуру? Насмілюся припустити, що в форматі, який був заданий, подібних питань не поставив би ніхто. Гострі питання були відсічені не страх, що не раболіпство, що не кон'юнктурою, просто «неформат». Це - особливе вміння проектувальників подібних events: так створити формат, щоб грубити було «неформат». Все респектабельно, ви шановні люди, ми шановні люди, сидимо, чай п'ємо.

6. Достовірність. Суб'єктивна камера, все бачиться як би очима самих журналістів, далі «фільм про фільм» - журналісти в кадрі, такі впізнавані і улюблені. Довірчий тон господаря. згадка про Ахметова - майже конфіденційність, визнання про переживання 2004 року - щирість. Після цього «... я всіх простив». Телеекран не покажеться крапки.

7. Легкі шорсткості. Майже продовження достовірності. Імпровізація клієнтів - річ ризикована для консультантів. Іноді нам доводилося знімати дублі для деяких політиків. Можливо, історію з парасолькою колеги б викинули, якби мали інший дубль. А можливо, немає. По-перше, є глядачі, яким Президент подобається таким. По-друге, можливо, клієнт самому собі таким подобається, а це важливо. По-третє, в кінці кінців, В.Ф. керували позитивні наміри забезпечити всіх парасолями. Швидко.

Позитивні наміри, позитивна тональність, позитивний фон.

Підсумки: журналісти були в Межигір'ї. Межигір'я не секрет, приховувати нічого. Президент відкритий для ЗМІ і народу.

Зрозуміло, це не так в сприйнятті рефлексуючої меншини, але це дуже ймовірно так в сприйнятті вибирає більшості. Таким чином, PR-команда Президента і він сам (без його розуміння ефективності кваліфікованого PR це не було б можливо) здобули ситуаційну перемогу. Перетворили загрозу в можливість.

Тим, хто не терпить дочитати текст, щоб в коментах розповісти мені про цинізм і аморальність, раджу повернутися до передмови. Додам лише, що ніколи не вважав, що і справді хвіст може управляти собакою. Керують харизма, воля, цілі політика, бізнесмена, лідера. PR не може бути самоціллю, але як засіб - часто ефективне - існує. І як казав великий комбінатор: «від цього факту не можна відмахнутися».

Вадим Омельченко, ЛБ